馬文良

網(wǎng)絡視頻，風頭正勁

“網(wǎng)絡視頻”作為一個新興行業(yè)進入人們的視野，追溯起來是從YouTube創(chuàng)造的奇跡開始的，它以便攜式攝影設備的高度普及為基礎，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和網(wǎng)絡帶寬的提升，網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)量成爆炸式增長。隨后，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出了200多家網(wǎng)絡視頻企業(yè)。

目前，我國網(wǎng)絡視頻用戶已超過4.5億，在全國網(wǎng)民總數(shù)占比超過70%；手機視頻用戶超過1.38億戶，并加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能終端+APP”模式遷移；OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）終端覆蓋率超過3000萬戶。這些數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展快車道。

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，未來幾年內，在傳統(tǒng)媒體廣告向網(wǎng)絡視頻轉移的大趨勢下，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模有望保持快速增長。當前行業(yè)競爭格局較為分散，廣告市場方面，以優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻為第一集團，三家公司合計占據(jù)市場50%左右份額，以PPS、PPLive、迅雷看看、愛奇藝、酷6和樂視網(wǎng)為第二集團，第二集團中各家網(wǎng)站市場份額較為接近。國內對于正版內容的維護以及各大視頻網(wǎng)站實力增強，使得網(wǎng)絡影視劇版權價格在最近兩年內暴漲，未來版權價格上漲速度或將放緩，但上漲的大趨勢不會改變。

經(jīng)過幾年的積累，中關村核心區(qū)海淀區(qū)的網(wǎng)絡視頻企業(yè)正迎來發(fā)展的新階段，網(wǎng)絡視頻逐步走上更健康、更規(guī)范、更符合主流價值觀、更有盈利能力的發(fā)展道路，從而獲得行政、法律、市場、文化等各方面廣泛認可，能更好生存發(fā)展，承擔更多文化責任的主流媒體。海淀區(qū)網(wǎng)絡視頻企業(yè)在受眾積累、市場開發(fā)、運營模式、版權制度建設、文化責任承擔等各方面的探索，都已經(jīng)深入到一定的程度，它成為一個新興的文化行業(yè)，成為傳播主流文化的主要渠道，成為受眾獲得信息的主要媒介，當之無愧成為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的“策源地”。

產(chǎn)業(yè)新軍，花開海淀

作為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的主要陣地和標桿，海淀區(qū)以推進發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為契機，集中力量打造2-3個國內領先、國際知名的特色產(chǎn)業(yè)集群，中關村核心區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立便是其中規(guī)劃之一。

優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等國內最具影響力的網(wǎng)絡視頻媒體均集中在海淀區(qū)。據(jù)艾瑞咨詢和中國國際金融有限公司研究部發(fā)表數(shù)據(jù)顯示，以上六家網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站占據(jù)全國高達64.6%的市場份額；其中，優(yōu)酷網(wǎng)以21.8%的市場份額占有率高居榜首。土豆網(wǎng)、搜狐視頻分別以13.7%和13.3%緊隨其后，占據(jù)2、3名的位置。愛奇藝以6.9%名列第4，樂視網(wǎng)以5.8%位居第7，新浪視頻以2.9%列為第8名。2012年第三季度，視頻網(wǎng)站用戶覆蓋統(tǒng)計中，優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、愛奇藝、新浪視頻等網(wǎng)絡視頻媒體，其市場份額及用戶數(shù)量占據(jù)了整個市場的絕大部分。

愛奇藝，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)改變者和領導者，致力于為用戶提供高清、流暢、豐富的專業(yè)視頻服務，于2010年4月正式上線。愛奇藝積極推動產(chǎn)品、技術、內容、營銷等全方位創(chuàng)新，改變并引領著快速成長的中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)。依靠獨特的品牌理念和技術產(chǎn)品優(yōu)勢，愛奇藝推出了國內最強大的版權采購分析系統(tǒng)，構建涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片等多十余種類型的國內首家正版視頻內容庫。截至2012年8月，愛奇藝PC端月度用戶覆蓋數(shù)突破3.7億，全平臺月度瀏覽時長超過13.74億小時，增速遠超行業(yè)平均水平。在移動客戶端，愛奇藝裝機用戶超過9000萬，穩(wěn)居行業(yè)首位。

優(yōu)酷土豆是中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的知名品牌，國內網(wǎng)絡視頻市場份額排名第一。2012年3月，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)以100%換股的方式合并，合并后的與優(yōu)酷土豆股份有限公司視頻用戶覆蓋率接近80%，擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力。

樂視網(wǎng)是行業(yè)內首家實現(xiàn)“多屏合一”的視頻網(wǎng)站。樂視網(wǎng)隸屬于北京樂視無限信息技術有限公司。樂視網(wǎng)已經(jīng)構建起“平臺+內容+終端+應用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，擁有國內最全的影視節(jié)目庫。

中關村核心區(qū)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展方向，就是推進產(chǎn)學研結合，促進“三網(wǎng)融合”發(fā)展進程，進一步豐富互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務門類和協(xié)同創(chuàng)新服務模式。整合上下游企業(yè)資源，實施國際化戰(zhàn)略，破除技術壁壘。積極培育加速器、孵化器功能，支持和推動互聯(lián)網(wǎng)電視技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。為聯(lián)盟企業(yè)提供成長、發(fā)展所需要的場地、政策、項目、資金、技術等方面的相關服務。

新芽破土，尚待解題

然而，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)也暴露出一些問題。目前該領域缺乏絕對的領先者，即便優(yōu)酷與土豆合并后也不具備牢固的領先地位。不同類型的視頻網(wǎng)站各自在特定的領域具備一定的優(yōu)勢。例如：獨立網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站擁有品牌認知度和先進的基礎技術設施，而平臺型網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站具有較高的貨幣化效率和來自其母公司豐富的交叉銷售機會。大多數(shù)公司仍將持續(xù)規(guī)模投資，以繼續(xù)提升競爭力和實現(xiàn)業(yè)務差異化，在未來2-3年，中國網(wǎng)絡視頻市場格局將處于不斷變化之中。

與自成一體、可以封閉運營的傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)不同，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)需要一個復雜的產(chǎn)業(yè)鏈來推動。就目前網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展情況來看，產(chǎn)業(yè)鏈的建設、銜接與流程遠未完善。受制于政策管制，內容集成商和內容提供商還主要是傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的企業(yè)，新興的增值內容提供商力量還相對有限。IPTV牌照的持有者雖然是內容集成商，但內容并不豐富。內容運營商和本地的網(wǎng)絡運營商合作不是很順暢。其中的原因既有體制的約束，也有行業(yè)的局限，還有所有制的歧視以及市場經(jīng)驗的不足。

我們看到，中國的網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期，渠道價值尚未完全建立?！皟热轂橥酢币殉蔀榫W(wǎng)絡視頻行業(yè)的共識，幾乎所有主流網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站都在試圖實現(xiàn)視頻內容的多樣化，平臺粘性和貨幣化能力仍然在很大程度上依賴于視頻內容的價值。

同時，網(wǎng)絡視頻公司業(yè)務同質化加劇。公司間業(yè)務同質化的現(xiàn)象不僅反映在混合型業(yè)務模式，幾乎被中國所有網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站所采用，典型模式是：影視劇+用戶原創(chuàng)視頻，同時還反映在視頻內容上，之所以出現(xiàn)這種情況，主要是因為許多網(wǎng)站組建聯(lián)盟并在聯(lián)盟內交換獨家網(wǎng)絡版權，以應對版權許可費成本的大幅上漲。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍是監(jiān)管的“灰色地帶”，更多內容規(guī)制或將出臺。隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)自我管制能力的提高，以及一些視頻網(wǎng)站陸續(xù)上市，版權問題雖然可得到一定的改善，但合法版權保護仍是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的頭等要務。

展望未來發(fā)展，海淀區(qū)副區(qū)長、中關村海淀園管委會主任孟景偉指出，未來海淀區(qū)將繼續(xù)鞏固一年多來文化和科技融合發(fā)展的成果，積極關注和推動互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡教育、工業(yè)創(chuàng)意設計等交叉業(yè)領域和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構建文化科技創(chuàng)新策源區(qū)，將海淀區(qū)建成同步全球、領航全國的文化和科技融合示范基地。