王大勇

何謂“微博思維”？筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)言之，就是“織圍脖”時(shí)的思考方向和心理趨向；是促使我們思考“如何在短短的140字內(nèi)，表達(dá)出含量豐富又引人關(guān)注的最新信息，并突出個(gè)性特點(diǎn)”的一種思維方式。在媒介融合的趨勢(shì)下，在全媒體正縱深推進(jìn)的傳播背景下，“微博思維”對(duì)傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新有何啟示與借鑒？傳統(tǒng)廣播可以從中衍生出怎樣的模式和路徑？本文試圖以筆者的實(shí)踐與思考加以探究。

從“報(bào)道”到“吸引”：微博思維改變記者的采寫、優(yōu)化廣播的表達(dá)

“吸引關(guān)注”是微博的天然追求。因受字?jǐn)?shù)所限，微博中新聞信息的傳播必須精簡(jiǎn)，只能保留最核心要素。然而，微博雖然篇幅短小，但是信息含量卻很豐富，短小的表達(dá)也更加感性。短短140字，不僅傳遞出能引起足夠關(guān)注的最新信息，更要表達(dá)地生動(dòng)傳神、引人入勝。其在語言使用上所表現(xiàn)出的個(gè)性化、生活化、碎片化的特點(diǎn)，使新聞在進(jìn)入微博渠道后，語言顯得原汁原味，更加適合人際交流。因?yàn)槲⒉﹤鞑サ牟恢皇切侣?，觀點(diǎn)和情緒同樣在這簡(jiǎn)短的140字中獲得了傳播。

反觀傳統(tǒng)廣播，雖然我們歷來也強(qiáng)調(diào)廣播新聞的精短、生動(dòng)，但是我們的報(bào)道是否足以吸引聽眾？從“我報(bào)道你來聽”到“用我的報(bào)道吸引你”，“微博思維”某種程度上可以改變廣播記者的采寫。2010世博報(bào)道中，筆者創(chuàng)意的《王驍微博客》，將自己行走世博園所捕捉到的、最值得傳播的“碎片化”觀感，以“有聲微博”的形式記錄下來，令聽眾耳目一新。在《開園第一天》一集中，筆者精心選擇了“第一搶手”（預(yù)約券）、“第一等待”（沙特館）、“第一解說”（鄧亞萍）等五個(gè)“第一”，以微博的形式呈現(xiàn)出來，報(bào)道立刻變得既富有動(dòng)感，又彰顯出主題的集中性。在一集不足3分鐘的“微博”里，集結(jié)了至少5個(gè)原汁原味的新聞事實(shí)，這對(duì)于常態(tài)的錄音報(bào)道而言是無法實(shí)現(xiàn)的。其精短、鮮活、個(gè)性的表達(dá)，對(duì)改進(jìn)采訪作風(fēng)、改變寫作文風(fēng)不失為一種有益的嘗試。

從“破碎”到“聚合”：以微博思維改進(jìn)新聞編輯理念

“碎片化”是當(dāng)下傳播語境的形象性描述。隨著新媒體的發(fā)展，人們的注意力越來越分散與多元，媒體也越來越碎片化。而微博這一新的傳播體例則因更隨意、更碎片化，因承載事實(shí)的多樣性和觀點(diǎn)的多樣性而更好地適應(yīng)了這個(gè)趨勢(shì)。碎片化背景下微博的空前受追捧，帶給傳統(tǒng)廣播新聞編輯理念上一些啟示：

1.碎片化時(shí)代，受眾的接受心理和廣播的傳播特性要求新聞信息盡可能更加精短、及時(shí)、多維，而不必在一篇稿件里追求面面俱到?！半S時(shí)插播”不僅能帶來新聞的動(dòng)感，更能很好地呈現(xiàn)新聞的全景。我們不一定要一次性呈現(xiàn)一個(gè)大而全的整體，但可以用多個(gè)散點(diǎn)呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富的全貌?？此屏闼榈钠谓M合在一起所表現(xiàn)出的大場(chǎng)面，這種富有進(jìn)程感的新聞推送，其實(shí)更能贏得聽眾。而事件性新聞的有效拆分，也在一定程度上緩解了新聞資源不足的問題。

2.“越是破碎就越需要聚合”——在碎片化時(shí)代，“分眾”的背后有著新的“聚眾”需求，因?yàn)榇罅苛鑱y的、無關(guān)聯(lián)的碎片是沒有意義的。于是，碎片時(shí)代的新聞選擇就更體現(xiàn)專業(yè)新聞工作者的價(jià)值。怎樣從大量新聞的片段中找到內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，怎樣讓聽眾從碎片的新聞信息推送中產(chǎn)生對(duì)新聞內(nèi)涵深度的、全面的、豐富的認(rèn)知，這是專業(yè)新聞工作者的價(jià)值體現(xiàn)，也是新聞?lì)l率運(yùn)營(yíng)和節(jié)目運(yùn)作理念的更新切入點(diǎn)。只有不斷采用更為自由靈活的結(jié)構(gòu)，勇于大膽嘗試，才能更有效地激發(fā)聽眾的收聽欲望。

從“隨時(shí)隨地直播”到“人人都在直播”：以“微博思維”改變突發(fā)事件報(bào)道生態(tài)

不可否認(rèn)，微博一定程度上做到了“隨時(shí)隨地直播”“人人都在直播”。這一傳播特性在面對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道時(shí)顯得尤為富有沖擊力。一場(chǎng)火災(zāi)，從事件的發(fā)生到發(fā)展直至結(jié)果，網(wǎng)民短時(shí)間內(nèi)的若干條微博，以及“所有人向所有人傳播”所構(gòu)成的“場(chǎng)”構(gòu)成了事件的多維視點(diǎn)，這在傳統(tǒng)廣播中幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的：微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場(chǎng)，就能夠隨時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行“直播”。與傳統(tǒng)的媒體相比，不僅在一般的新鮮事、有趣事的報(bào)道上，尤其是在對(duì)待突發(fā)事件的報(bào)道上，微博有著較大優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)廣播也可以像微博那樣“隨時(shí)隨地直播”，建立一個(gè)完全開放的發(fā)布平臺(tái)，不僅突發(fā)事件的首發(fā)可以隨時(shí)插入，而且可以對(duì)突發(fā)事件的發(fā)展進(jìn)程做全程跟進(jìn)，不再像以往那樣只注重報(bào)道事件的結(jié)果。發(fā)揮連線報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，不僅專業(yè)新聞工作者可以對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，新聞現(xiàn)場(chǎng)的聽眾也可以在編輯關(guān)口的把關(guān)指導(dǎo)后隨時(shí)連線報(bào)道，也即“人人都在直播”。

通過將一件或多件突發(fā)事件的報(bào)道延展成可以覆蓋全天的多個(gè)新聞點(diǎn)，分布在新聞廣播全天的關(guān)注重點(diǎn)中，其實(shí)是使新聞熱點(diǎn)常態(tài)化，客觀上優(yōu)化了突發(fā)事件的報(bào)道形態(tài)，更在一定程度上解決了全新聞廣播新聞資源不足的問題。

從“嫁接”到“融合”：以微博思維建立互動(dòng)傳播新機(jī)制

在媒介融合時(shí)代，新聞的生產(chǎn)是多方參與的。全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)就是個(gè)通路，與網(wǎng)絡(luò)嫁接并逐步融合是傳統(tǒng)媒體變革的必然趨勢(shì)，廣播則是較容易與新媒體對(duì)接的傳統(tǒng)媒體?！芭_(tái)網(wǎng)一體”是傳統(tǒng)廣播實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的共識(shí)。在廣播網(wǎng)站上，除了傳統(tǒng)的音頻廣播、重點(diǎn)節(jié)目點(diǎn)播等內(nèi)容外，讓傳統(tǒng)廣播與微博有效嫁接并逐步融合，是推進(jìn)新媒體戰(zhàn)略、建立互動(dòng)傳播新機(jī)制的又一有效路徑。傳統(tǒng)廣播開設(shè)自己的官方微博，通過有效推廣，把聽眾變成用戶，讓網(wǎng)民演變成聽眾，改變信息來源和發(fā)布流程，彌補(bǔ)互動(dòng)性不足的弱點(diǎn)。

一直以來，不論傳統(tǒng)廣播，還是都市報(bào)，收集新聞線索的途徑基本都以新聞熱線為主。其實(shí)可以通過廣播微博，在目標(biāo)人群中建立一種臨時(shí)性的紐帶聯(lián)系，與普通新聞熱線并行，擴(kuò)大新聞線索的來源。以微博和新聞熱線為依托，可以組建“新聞發(fā)現(xiàn)人”隊(duì)伍，他們比一般“博友”與廣播媒體的結(jié)合更為緊密，形成接近職業(yè)化的新聞線人狀態(tài)，擴(kuò)大新聞采訪的觸角。

不僅傳統(tǒng)廣播的許多信息來源可以由微博來提供，而且傳統(tǒng)廣播也可以借助微博更好地傳播資訊，提升影響力。傳統(tǒng)媒體也要轉(zhuǎn)變觀念，如某些新聞的首發(fā)權(quán)不一定非要留在母體頻率中，可以考慮在廣播微博上先行發(fā)布，取得第一時(shí)間報(bào)道優(yōu)勢(shì)，獲取更全面的新聞跟進(jìn)，同時(shí)也能提升傳統(tǒng)廣播的內(nèi)在價(jià)值。從某種程度上說，微博媒體化推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體發(fā)布流程的變革。

微博所展現(xiàn)的或許只是新媒體一個(gè)階段性的傳播特征，但是微博與廣播所具有的傳播共性，卻讓我們以微博思維為原動(dòng)力，捕捉了具有很強(qiáng)實(shí)踐價(jià)值的創(chuàng)新靈感。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）