據(jù)美國(guó)傳媒類(lèi)雜志《MediaLife》網(wǎng)站報(bào)道，2013年，美國(guó)在線(xiàn)廣播大受歡迎，在線(xiàn)廣播收聽(tīng)人數(shù)劇增。2013年第三季度，潘多拉（Pandora）遞送了42億小時(shí)左右的音樂(lè)，創(chuàng)下了有史以來(lái)同期最高紀(jì)錄。潘多拉（Pandora）的廣告收入也增長(zhǎng)了36%，至1.443億美元，是訂閱收入的兩倍。

潘多拉（Pandora）收益大增，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始更新他們的產(chǎn)品。iTunes（蘋(píng)果公司最熱門(mén)音樂(lè)軟件）和谷歌發(fā)布了想你的廣播服務(wù)；音樂(lè)播放器Spotify也進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，開(kāi)始為移動(dòng)用戶(hù)提供免費(fèi)收聽(tīng)服務(wù)。到目前，Spotify已有2400萬(wàn)活躍用戶(hù)，而潘多拉（Pandora）的活躍用戶(hù)人數(shù)為7240萬(wàn)，蘋(píng)果iRadio的活躍用戶(hù)人數(shù)為2000萬(wàn)。谷歌價(jià)格高昂的廣播服務(wù)Play Music All Access因?yàn)殡y以吸引顧客，今年也將和YouTube的一款音樂(lè)服務(wù)兼并。

其實(shí)在線(xiàn)廣播收入不超過(guò)5億美元，只占美國(guó)總廣播收入的很小一部分。只是增長(zhǎng)速度超過(guò)了傳統(tǒng)廣播。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，2014年的總廣播收入將超過(guò)174億美元，僅在今年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。由于在線(xiàn)廣播的預(yù)算常常來(lái)自專(zhuān)門(mén)用來(lái)發(fā)展數(shù)字和廣播的資金，因此，2014年在線(xiàn)廣播的發(fā)展將日趨成熟，在線(xiàn)廣播不再是邊緣化的廣播，反而因具有高度的定位性將吸引日益增多的廣告收入。

媒體在智能手機(jī)、平板電腦甚至汽車(chē)上的應(yīng)用，使廣告商能夠定位在任何地方忙碌的人群。群邑集團(tuán)執(zhí)行合伙人及廣播負(fù)責(zé)人 Kim Vasey說(shuō)，“需要消費(fèi)者注冊(cè)的服務(wù)具有定位功能，可以定位到一個(gè)特定的區(qū)域甚至是某個(gè)特定的用戶(hù)”“今天大多數(shù)用戶(hù)喜歡在線(xiàn)廣播，是因?yàn)檫@些在線(xiàn)收聽(tīng)服務(wù)的定位功能”。這為廣告商提供了絕佳的機(jī)會(huì)，他們因此可以依據(jù)用戶(hù)使用何種設(shè)備收聽(tīng)在線(xiàn)廣播來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告。

盡管傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，但仍有相當(dāng)數(shù)量的廣告商仍然熱衷于傳統(tǒng)廣播?！皬V告商想盡可能地接近消費(fèi)者，想獲得高的資產(chǎn)回報(bào)率。無(wú)論是傳統(tǒng)廣播還是在線(xiàn)廣播，都可以達(dá)到這一目的。”Kim Vasey補(bǔ)充稱(chēng)。

（斯年文，摘自2014年1月6日新浪傳媒）