孫瑩

摘 要：影視旅游是新興的旅游形式，起源于主題公園，但又與主題公園存在區(qū)別。本文提出了影視旅游的概念，闡述了國(guó)內(nèi)外影視旅游的起源，列舉了我國(guó)主要影視城的基本情況，指出了我國(guó)影視旅游發(fā)展帶來(lái)的積極和消極的影響，并對(duì)我國(guó)影視旅游的發(fā)展提出了相應(yīng)的規(guī)劃建議。

關(guān)鍵詞：影視旅游 影視城 主題公園

【中圖分類號(hào)】G640

影視旅游，西方又稱為電影引致旅游（Movie Induced Tourism），體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系。影視旅游是影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合，它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為：以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。影視旅游是一種主題化的旅游模式，主題化旅游的

對(duì)象可包括空間形態(tài)的主題公園（Theme Park）和時(shí)間形態(tài)的影視節(jié)（Film&TV Festival）。主題公園的特點(diǎn)是賦予游樂(lè)形式以某種主題，圍繞既定主題來(lái)營(yíng)造游樂(lè)的內(nèi)容與形式。它同時(shí)也是影視旅游產(chǎn)生的基礎(chǔ)，但影視旅游又與主題公園旅游有所區(qū)別，影視旅游的內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。

一、國(guó)際影視旅游發(fā)展研究

1.國(guó)際影視旅游發(fā)展的溯源

影視旅游的起源是與主題公園的興起相關(guān)的。主題公園是從游樂(lè)園（Amusement Park）演變而來(lái)的，以游樂(lè)為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)。能滿足人們多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂(lè)性于一體，是開(kāi)展影視旅游的基礎(chǔ)和條件。1955年，美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)師沃爾特#迪斯尼以其豐富的想象創(chuàng)造了迪斯尼樂(lè)園（Disneyland），最早開(kāi)創(chuàng)了主題公園這種形式，并帶動(dòng)了它在全世界的普及。他將以往制作動(dòng)畫(huà)電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂(lè)和游樂(lè)園的特性相融合，使游樂(lè)形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來(lái)，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂(lè)方式。迪斯尼游樂(lè)園的每個(gè)主題區(qū)都通過(guò)特定的情節(jié)、角色、背景構(gòu)成特定的情景氣氛，場(chǎng)面宏大，場(chǎng)景逼真。同時(shí)，其設(shè)施和服務(wù)也日趨綜合化，周圍附設(shè)的眾多旅館、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、高爾夫球場(chǎng)、餐廳、購(gòu)物中心等可以同時(shí)容納大量游客。因而，世界真正意義上的影視旅游萌芽就這樣開(kāi)始、發(fā)展起來(lái)，并且很快風(fēng)靡全球，成為好萊塢電影工業(yè)的一個(gè)重要支柱，也是美國(guó)主要的旅游項(xiàng)目之一。影視旅游的正式開(kāi)端是開(kāi)始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成。

2.國(guó)際影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

影視旅游從電影業(yè)角度出發(fā)是一種后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)物。所謂后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，指的是電影產(chǎn)品的投資回報(bào)不僅體現(xiàn)在影院一項(xiàng)收入上，還應(yīng)該包括與電影相關(guān)的其他收入，如賣給電視的播映權(quán)、用電影中的造型開(kāi)發(fā)的物品（玩具、卡通人物等）、外景地改建成旅游景點(diǎn)的收入等電影附加產(chǎn)品。世界影視旅游空間形態(tài)上主要集中在美國(guó)好萊塢影城的迪斯尼游樂(lè)園。在好萊塢的收入中，影院的票房收入只占其中2%，后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占8%。美國(guó)每年的旅游收入中至少有23與文化旅游有關(guān)，尤其是各種專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、迪斯尼樂(lè)園等將產(chǎn)生出上百億元的收入?？梢?jiàn)電影產(chǎn)業(yè)給美國(guó)帶來(lái)的巨大的主題旅游規(guī)模。影視旅游所帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)效益。

二、我國(guó)影視旅游發(fā)展研究

1.我國(guó)影視旅游發(fā)展溯源與影視城概況

由于我國(guó)電影電視事業(yè)的突飛猛進(jìn)發(fā)展，影視旅游也得到快速的發(fā)展。全國(guó)各地都以電影主題為依托，建立了形式各異的影視旅游基地，積極開(kāi)發(fā)特種旅游和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，滿足人們文化需求。其中比較著名的有寧夏西部影視城、云南昆明玉龍灣影視城、上海影視樂(lè)園等。另外，通過(guò)舉辦大型電影節(jié)也促進(jìn)了影視旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。目前舉辦較為成功的有上海國(guó)際電影節(jié)、長(zhǎng)春國(guó)際電影節(jié)、長(zhǎng)沙的金鷹電視藝術(shù)節(jié)等。

2.我國(guó)影視旅游發(fā)展帶來(lái)的影響

總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展影視旅游是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)造了契機(jī)。影視旅游的產(chǎn)生和發(fā)展也將體現(xiàn)出一定的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。它會(huì)以特色旅游為先導(dǎo)，依托影視作品和宣傳的媒介優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，帶來(lái)積極的影響，但不可避免的是，影視旅游由于是剛剛成熟起來(lái)，必然會(huì)存在缺陷和弊端，所以也會(huì)導(dǎo)致一系列的消極影響。

三、對(duì)我國(guó)影視旅游的規(guī)劃建議

影視旅游在我國(guó)是新興的事物，在發(fā)展規(guī)劃上與西方發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定的差距，但是隨著政府的大力支持和人們旅游需求，必然會(huì)取得長(zhǎng)足的發(fā)展。通過(guò)對(duì)影視旅游影響因素的分析，可以針對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，做出合理的規(guī)劃與管理。

1.加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

當(dāng)前我國(guó)影視旅游產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一，主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項(xiàng)目有限。因此，要加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施，開(kāi)發(fā)精品旅游線路。

2.積極塑造影視旅游的文化氛圍

影視旅游必然同影視作品有很密切的聯(lián)系，但許多影視城的文化內(nèi)涵不足，沒(méi)有達(dá)到游客的內(nèi)在需求，對(duì)旅游者的吸引力不足。發(fā)展影視旅游，還要更新管理和建設(shè)理念，通過(guò)影視作品的啟示，恢復(fù)和營(yíng)造人文、歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍，注重影城周圍的整體設(shè)施布局。

3.合理規(guī)劃和保持影視城環(huán)境

由于盲目投資、重復(fù)性建設(shè)等原因?qū)е挛覈?guó)部分影視城的內(nèi)外部環(huán)境條件極差，景觀建造粗糙，許多資源大量閑置，使整體環(huán)境與文化價(jià)值不相符。因此，要合理規(guī)劃影視城的開(kāi)發(fā)，保持影視城良好的內(nèi)外部環(huán)境。

4.提高接待服務(wù)能力

許多影視城旅游生活環(huán)境容量小，基礎(chǔ)設(shè)施較差，極大地限制旅游業(yè)發(fā)展。因此建議逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施，擴(kuò)大接待規(guī)模，提高接待等級(jí)，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在21世紀(jì)，旅游已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的事物：它已經(jīng)經(jīng)歷了不同時(shí)代的發(fā)展，并且正面臨著深刻的變。影視旅游是一種新興的旅游資源模式，它屬于專項(xiàng)旅游的一種，并與影視作品存在著密切的聯(lián)系。本文主要對(duì)我國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀做了系統(tǒng)性的總結(jié)，并提出了幾點(diǎn)建議性規(guī)劃措施。隨著休閑旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景，旅游內(nèi)容將更豐富、規(guī)劃建設(shè)將更合理，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生更巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力。

參考文獻(xiàn)：

【1】吳必虎：區(qū)域旅游規(guī)劃原理6[M]，第254-262頁(yè)，中國(guó)旅游出版社， 2011年。