建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在高速發(fā)展了幾年之后，由于企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)過(guò)快，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。市場(chǎng)的擴(kuò)張遠(yuǎn)比想像中的難，加上歐盟對(duì)中國(guó)的陶瓷反傾銷更是讓陶瓷發(fā)展艱難。如何在有限的市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限的商機(jī)，是所有建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

國(guó)外的建筑陶瓷70%都是依賴進(jìn)口中國(guó)的陶瓷，而國(guó)內(nèi)的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)都以消耗國(guó)內(nèi)不可再生資源及廉價(jià)的勞動(dòng)力，來(lái)?yè)Q取最低的利潤(rùn)。其原因就是他人掌握了產(chǎn)業(yè)整合渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一個(gè)部分，而國(guó)內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用，還處于嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)電子化、網(wǎng)絡(luò)化”。對(duì)于建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及消費(fèi)習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端，從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。

“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決戰(zhàn)終端”。當(dāng)今的消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。