吳向紅（廣東省社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所，廣東廣州 510610）

對(duì)發(fā)展廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)的思考

吳向紅（廣東省社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所，廣東廣州 510610）

海洋文化產(chǎn)業(yè)作為海洋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，具有文化和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，在海洋經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，是富有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d綠色產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)，可以拓展海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，為廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速助力。

廣東；海洋經(jīng)濟(jì)；海洋文化產(chǎn)業(yè)；海洋強(qiáng)?。唤ㄔO(shè)

21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，在世界海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)下，黨的十八大提出了發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)這一國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。廣東作為古代海上絲綢之路重要發(fā)祥地、改革開放排頭兵和全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的試點(diǎn)地區(qū)，擔(dān)負(fù)著率先建成海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的重大使命。作為海洋產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要組成部分的海洋文化產(chǎn)業(yè)，在海洋經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，是富有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d綠色產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，符合廣東建設(shè)海洋強(qiáng)省的發(fā)展戰(zhàn)略要求，是發(fā)展海洋事業(yè)的迫切需要，也是實(shí)現(xiàn)廣東省海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑之一。目前，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的有利條件已經(jīng)成熟。我們要以建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”為契機(jī)，抓住建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史機(jī)遇，以海洋為核心要素，發(fā)揮海洋優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使其成為廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

一、加快海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)廣東海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑

海洋文化產(chǎn)業(yè)是海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，它包括了海洋旅游、海洋文博藝術(shù)、涉海休閑體育運(yùn)動(dòng)，涉海漁業(yè)、海洋影視、動(dòng)畫動(dòng)漫游戲、海洋民俗節(jié)慶與慶典會(huì)展等門類，具有文化和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，是富有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d綠色產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省中舉足輕重。目前，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好、前景廣闊。“十二五”期間，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)濱海旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、廣電影視業(yè)、體育與休閑業(yè)、慶典會(huì)展業(yè)“五龍”競(jìng)進(jìn)的局面，到“十二五”末，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可接近一萬(wàn)億元[1]。大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，為廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的引擎，給疲軟的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)突破口。發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，是廣東突破傳統(tǒng)粗放發(fā)展路徑制約，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的明智選擇。作為海洋產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要組成部分的海洋文化產(chǎn)業(yè)，“無(wú)疑將成為突破海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的重要支點(diǎn)。今后的海洋文化產(chǎn)業(yè)將向資本密集、技術(shù)密集的方向發(fā)展，成為海洋經(jīng)濟(jì)的重要支撐”[2]，在加快海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展、調(diào)整海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面起到重要的推動(dòng)作用。大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)有助于完善海洋經(jīng)濟(jì)區(qū)體系建設(shè)，是廣東海洋事業(yè)發(fā)展的迫切需要。

充分利用海洋優(yōu)勢(shì)，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為廣東今后發(fā)展的主攻方向和重要的增長(zhǎng)極之一。但與此同時(shí)，我們也要清醒地看到，隨著海洋資源環(huán)境壓力的持續(xù)加大，海洋環(huán)境資源被污染和過(guò)度開發(fā)的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，海洋經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。而作為綠色新興產(chǎn)業(yè)的海洋文化產(chǎn)業(yè)具有高科技含量、低資源消耗和發(fā)展?jié)摿Υ蟮犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，具有巨大的成長(zhǎng)空間。大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以緩解海洋環(huán)境和資源的壓力，而且可以拓展海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，符合廣東“合理開發(fā)利用海洋資源，努力打造海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的要求，是實(shí)現(xiàn)廣東省海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑之一；也是加速海洋文化資源向產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化，促進(jìn)廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，加快海洋文化貿(mào)易，推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要途徑。

二、加快廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）建設(shè)海洋強(qiáng)省，為廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇

“十二五”時(shí)期，是廣東省處于加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的關(guān)鍵時(shí)期，2010年，國(guó)家從推進(jìn)海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，將廣東列為全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)地區(qū)。2011年8月，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)實(shí)施《廣東海洋經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，從國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，要求將廣東海洋經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)成為我國(guó)提升海洋經(jīng)濟(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心區(qū)、促進(jìn)海洋科技創(chuàng)新和成果高效轉(zhuǎn)化的集聚區(qū)、加強(qiáng)海洋生態(tài)文明建設(shè)的示范區(qū)和推進(jìn)海洋綜合管理的先行區(qū)。

在中央大力支持廣東省海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策背景和期望下,廣東省委、省政府為加快推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把加快發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)作為重大戰(zhàn)略部署擺上了重要的議程，將發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)作為加快推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要著力點(diǎn)。2011年，省政府批準(zhǔn)實(shí)施《廣東省海洋經(jīng)濟(jì)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。2012年，在實(shí)施海洋經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃工作會(huì)議上，廣東描繪了海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展宏圖：到2013年，廣東將力爭(zhēng)基本形成現(xiàn)代化臨海工業(yè)的發(fā)展格局，到2015年基本建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化臨海工業(yè)基地，形成珠三角、粵東、粵西三大海洋經(jīng)濟(jì)區(qū)。廣東海洋經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，占到GDP總量的近四分之一，基本建成海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)??；到2020年，廣東省將實(shí)現(xiàn)建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)。在2012年5月廣東省第十一次黨代會(huì)上更是明確提出了廣東要“努力打造海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”，并出臺(tái)了《關(guān)于充分發(fā)揮海洋資源優(yōu)勢(shì)，努力建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的決定》以及五個(gè)實(shí)施方案。建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省成為廣東加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑和推進(jìn)東西兩翼沿海地區(qū)崛起的主要抓手。國(guó)家政策的大力支持，省委、省政府的戰(zhàn)略決策，不僅為廣東海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的建設(shè)營(yíng)造了良好的氛圍，同時(shí)也為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的保證。

（二）建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”，為大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇

大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)當(dāng)今海洋競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。習(xí)近平總書記在印度尼西亞國(guó)會(huì)發(fā)表重要演講，提出中國(guó)愿同東盟國(guó)家加強(qiáng)海上合作，發(fā)展好海洋合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”。黨的十八屆三中全會(huì)也提出要推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、海上絲綢之路建設(shè)，形成全方位開放新格局?？梢哉f(shuō)，建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路是繼黨的十八大提出海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略之后又一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。我們要抓住這重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，以建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”為契機(jī)，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升海洋文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，使海洋文化產(chǎn)業(yè)成為廣東海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）突出的區(qū)位綜合優(yōu)勢(shì)為大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的潛力

廣東是一個(gè)海洋大省，擁有優(yōu)越的自然地理環(huán)境，區(qū)位條件優(yōu)越。自然區(qū)位、交通區(qū)位、市場(chǎng)區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位綜合優(yōu)勢(shì)突出，有遼闊的海岸線：全省大陸海岸線長(zhǎng)4111公里，居全國(guó)第一位[3]；全省海域面積41.9萬(wàn)平方公里，是陸域面積的2.3倍；島嶼眾多，500平方米以上的島嶼有759個(gè)，海島有1431個(gè)，數(shù)量名列全國(guó)第三；大、小海灣有510個(gè)，淺海灘涂10多萬(wàn)公頃；海洋資源稟賦優(yōu)異：擁有豐富的海洋資源、港口資源、海洋生物資源、濱海旅游、海島資源等海洋資源優(yōu)勢(shì)；是全國(guó)歷史最早、年代最齊、港口最多、線路最長(zhǎng)的古代海洋大省。而且廣東自古便有“嶺?！钡姆Q謂，是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地。尤其是從秦漢開始，廣東就經(jīng)南海諸島發(fā)展海上貿(mào)易，開辟了“中國(guó)文明影響世界、維系對(duì)外友好關(guān)系”的重要途徑——“海上絲綢之路”，成為中國(guó)歷史上最早從海上實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放與交流的主要區(qū)域，在東西方經(jīng)濟(jì)文化交流中發(fā)揮著重要的歷史作用。南臨南海，毗鄰港澳，是我國(guó)對(duì)外開放、走向世界的重要窗口和重要基地。廣東是改革開放的排頭兵，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直走在全國(guó)的前列，擁有廣闊的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些優(yōu)秀的區(qū)位條件為大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的潛力。

（四）悠久的海洋文化歷史底蘊(yùn)，為大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的動(dòng)力源泉

廣東兩千多年的海洋文化歷史底蘊(yùn)，鑄就了極為豐富的海洋人文景觀和深厚的海洋文化遺產(chǎn)，是打造海洋文化產(chǎn)業(yè)品牌的寶貴財(cái)富和特殊資源。其中，著名的陽(yáng)江“南海1號(hào)”就擁有年代最早、保持最完整、數(shù)量最多、價(jià)值最高的“五最”文物，堪稱“海上敦煌”。廣州的南海神廟、黃埔古港、十三行遺址，東莞的虎門炮臺(tái)遺址，汕頭的“南澳1號(hào)”等海洋歷史文化古跡聞名遐邇；14個(gè)濱海城市也各具特色，具有豐富多彩的海洋文化資源和民俗文化資源，如廣州的南海波羅誕、湛江的人龍舞、汕頭的達(dá)濠漁歌等海洋地方特色文化，這些都是廣東海洋文化不可或缺的組成部分，尤其以海洋文化為特征的嶺南文化，具有敢為人先、兼容開放、求真務(wù)實(shí)等精神特質(zhì)。[4]多樣性的文化元素成為廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為大力推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間和寶貴的動(dòng)力源泉。

（五）良好的海洋經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)條件

廣東是全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)大省之一，海洋經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，潛力巨大，豐富的海洋資源是支撐廣東海洋經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定高速發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。在省委、省政府的大力推動(dòng)下，廣東海洋經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展，呈現(xiàn)出總量大、增長(zhǎng)快、活力足的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。海洋經(jīng)濟(jì)總量保持全國(guó)領(lǐng)先，已成為廣東省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分和新的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2007年以來(lái)，廣東海洋經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值平均凈增長(zhǎng)20%。2011年，廣東省海洋生產(chǎn)總值達(dá)9807億元，占全省生產(chǎn)總值的18.6%，占全國(guó)海洋生產(chǎn)總值的21.5%，連續(xù)17年穩(wěn)居全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的首位。[5]2012年，廣東海洋經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值首次突破萬(wàn)億元，達(dá)到1.1萬(wàn)億元，占全國(guó)海洋生產(chǎn)總值的22%，居全國(guó)14個(gè)沿海省（市、自治區(qū)）的前列。[6]廣東濱海旅游業(yè)也成為海洋經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。2012年濱海旅游業(yè)產(chǎn)值1540億元，占全國(guó)的20%。隨著廣東海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施，海洋已成為支撐廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略基地。海洋經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅為率先建設(shè)成海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且也為推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供了良好的物質(zhì)條件。

（六）廣東文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，拓寬了海洋文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)成長(zhǎng)空間

廣東是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最早誕生的省份。經(jīng)過(guò)30多年的培育，廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由萌芽漸至成熟，尤其是2003年全面推動(dòng)文化大省建設(shè)以來(lái)，廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得明顯成效，文化產(chǎn)業(yè)增速明顯，規(guī)模總量持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平逐步提高，并形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系，培育了平面媒體、廣播電視、數(shù)字出版、印刷復(fù)制以及動(dòng)漫網(wǎng)游、游藝游戲設(shè)備生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。廣東文化產(chǎn)業(yè)已由一個(gè)重要的新興產(chǎn)業(yè)門類變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為廣東戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)[7]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2012年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)超過(guò)12%，廣東文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為2706.5億元，同比增長(zhǎng)14.8%，占全省GDP比重為4.74%；共建有130多個(gè)文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，入駐企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)家，數(shù)量位居全國(guó)前列。目前，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，廣東核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額116.7億美元，占全國(guó)的42.6%；其中出口總額113.1億美元，占全國(guó)的43.6%，[8]連續(xù)多年排在全國(guó)首位。新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，在多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)軍全國(guó)：廣東數(shù)字出版產(chǎn)值近300億元，約占全國(guó)五分之一；動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲總產(chǎn)值近300億元，約占全國(guó)三分之一。廣東文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，將進(jìn)一步促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，拓寬海洋文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)成長(zhǎng)空間。

總體而言，國(guó)家的大力支持，省委、省政府的戰(zhàn)略決策，優(yōu)越的區(qū)位條件，厚重的海洋文化歷史底蘊(yùn)，良好的海洋經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，這些都構(gòu)成了大力發(fā)展廣東省海洋文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件。尤其是黨的十八屆三中全會(huì)提出的“21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)”，使海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。我們要抓住歷史機(jī)遇，大力推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其成為廣東建設(shè)海洋強(qiáng)省的重要引擎。

三、加快廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

大力發(fā)展廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)，既要強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)與政策扶持的作用，又要堅(jiān)持政府推動(dòng)與市場(chǎng)主體相結(jié)合，更要注意海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)培育的互動(dòng)功能，只有這樣，才能保證廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展。具體建議如下：

海洋文化是最具有廣東特色的文化，我們要加強(qiáng)對(duì)廣東海洋文化的研究、開發(fā)與利用，要依托廣東深厚的海洋文化歷史資源，深入挖掘海洋文化的內(nèi)涵，積極推進(jìn)海洋文化創(chuàng)新，運(yùn)用高科技、創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)等運(yùn)作手段，將珍貴的文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，打造一流的海洋文化原創(chuàng)品牌和海洋文化藝術(shù)精品?！澳虾?號(hào)”已成功地打造成粵劇精品，我們還要將汕頭的“南澳1號(hào)”、廣州的南海波羅誕、湛江的人龍舞、惠東的平海漁歌、汕頭的達(dá)濠漁歌等等一系列廣義的歷史文化題材和地方特色文化，打造成廣東的海洋文化原創(chuàng)品牌和海洋文化藝術(shù)精品。同時(shí)通過(guò)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的運(yùn)作，對(duì)其衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，提升海洋文化產(chǎn)業(yè)的附加值，使之轉(zhuǎn)化為文化商品，并形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

海洋文化消費(fèi)市場(chǎng)的培育和完善是廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。廣東海洋文化旅游業(yè)、海洋休閑娛樂(lè)業(yè)、海洋民俗節(jié)慶業(yè)、海洋博覽會(huì)展業(yè)、海洋休閑體育業(yè)、海洋文化藝術(shù)業(yè)、海洋工業(yè)品、海洋飲食文化等行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間和潛力，要通過(guò)各種各樣的海洋民俗節(jié)慶慶典活動(dòng)，加大對(duì)海洋文化的宣傳力度，推動(dòng)海洋文化與旅游相結(jié)合，形成海洋文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)；激發(fā)和滿足民眾潛在的消費(fèi)需求，拓寬海洋文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)空間。

廣東的濱海旅游資源豐富，眾多的島嶼，遼闊的海岸線，非常適合開展形式多樣的濱海休閑旅游、涉海休閑旅游等海洋文化特色旅游。而隨著人民生活水平的提高，休閑旅游將成為未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，在國(guó)際旅游方面，廣東每年吸引的外國(guó)入境旅游人數(shù)位居全國(guó)沿海城市前列；廣東國(guó)際旅游收入一直領(lǐng)跑全國(guó)，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)外入境旅游人數(shù)更是遙遙領(lǐng)先。但由于廣東海洋旅游缺乏大規(guī)模綜合開發(fā)的旅游度假區(qū)，品牌性旅游資源整合程度較低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)集中在對(duì)海水浴和漁港、海島的淺層認(rèn)識(shí)，對(duì)較深層的風(fēng)土人情、海洋文化底蘊(yùn)研究甚少，沒(méi)有綜合開發(fā)思路。省內(nèi)外許多地理環(huán)境大體相似的濱海旅游城市都在著力發(fā)展以“陽(yáng)光、沙灘、海水”為主題的旅游，雷同現(xiàn)象突出，這些現(xiàn)象既不能滿足國(guó)內(nèi)外游客的需求，又不利于海上絲綢之路文化資源的開發(fā)利用。因此，我們要充分發(fā)揮優(yōu)越的區(qū)位條件，以海洋文化資源為依托，繼續(xù)加大對(duì)海洋旅游產(chǎn)品項(xiàng)目尤其是像郵輪游艇、海上滑水、海上高爾夫等高端旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)力度。積極打造“海洋文化+休閑”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，將優(yōu)美的濱海和海島，開發(fā)成具有特色的休閑海洋旅游項(xiàng)目，如濱海觀光、海底潛水、海島垂釣、海上劃艇等，把旅游觀光和現(xiàn)代漁業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成集觀光旅游、休閑度假、體育健身、海鮮美食等為一體的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

（四）建立海洋文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金，推進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)融資多元化

以多元融資渠道大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)。如加大對(duì)海洋文化建設(shè)的財(cái)政投入力度，制定相應(yīng)的海洋文化產(chǎn)業(yè)政策，通過(guò)政府引導(dǎo)、社會(huì)籌集、企業(yè)出資等多元化的方式，鼓勵(lì)民資民力投入到廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和研發(fā)中。政府對(duì)有良好發(fā)展前景的海洋文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要大力扶持，可通過(guò)一定的稅費(fèi)返還、資助、貼息等方式加大對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。

（五）完善相關(guān)政策，扶持海洋文化產(chǎn)業(yè)和海洋文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)做大做強(qiáng)

目前在廣東省14個(gè)濱海地級(jí)市中，已有湛江和汕尾兩個(gè)市獲得了省財(cái)政3億元的扶持資金,建立起濱海旅游產(chǎn)業(yè)園。在此基礎(chǔ)上，政府要進(jìn)一步制定促進(jìn)廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套政策和相關(guān)的優(yōu)惠政策，圍繞海洋產(chǎn)業(yè)集聚和海洋文化的發(fā)展，培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的海洋文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和海洋文化精品。以重點(diǎn)項(xiàng)目為依托，大力發(fā)展海洋區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，打造以廣府文化為主題的珠江三角洲地區(qū)海洋特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)；以潮汕文化、媽祖文化為主題的粵東海洋特色文化區(qū)；以雷陽(yáng)文化為主體的粵西海洋特色文化區(qū)。引導(dǎo)形成特色鮮明、輻射力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的海洋文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和海洋文化產(chǎn)業(yè)集群。

（六）培育廣東海洋文化出口品牌，積極參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著全球文化市場(chǎng)的日漸形成，世界各國(guó)文化也在相互交融和碰撞。文化出口成為全球的發(fā)展潮流和大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。我們要以建設(shè)21世紀(jì)“海上絲綢之路”為契機(jī)，大力發(fā)展與海上絲綢之路相關(guān)區(qū)域的文化經(jīng)貿(mào)合作，加快打造一批質(zhì)量硬、口碑響的海洋文化精品，重點(diǎn)培育一批外向型龍頭文化企業(yè)，積極參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加大海洋文化內(nèi)容產(chǎn)品的輸出能力，鼓勵(lì)和支持有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)拓展海上絲綢之路相關(guān)國(guó)家的國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易，重點(diǎn)推進(jìn)廣東與東盟在文化服務(wù)等領(lǐng)域的緊密合作關(guān)系，加快推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。

[1]汪濤.研究海洋文化發(fā)展推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展[N].中國(guó)海洋報(bào)，2013—10—10.

[2]梁嘉琳.兩部委有望共推海洋文化產(chǎn)業(yè)[N].經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2011—10—31.

[3][5][7]廣東年鑒[M].廣州：廣東年鑒社，2012.

[4]鐘曉毅、雷鐸、韓強(qiáng)等著.敢為天下先——海洋文化廣東創(chuàng)新三十年[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2008.

[6]廣東年鑒[M].廣州：廣東年鑒社，2013.

[8]周豫.文博會(huì)10歲，漸成文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)[N].南方日?qǐng)?bào)，2014—5—14.

責(zé)任編輯：溫朝霞

G124

A

1003—8744（2014）06—0064—05

2014—9—21

吳向紅（1961—），女，廣東省社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副研究員，主要研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)。

（一）打造具有廣東特色的海洋文化原創(chuàng)品牌，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)海洋文化資源轉(zhuǎn)化

（二）積極培育海洋文化消費(fèi)市場(chǎng)，拓寬海洋文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)空間

（三）加快發(fā)展以海洋休閑娛樂(lè)為特色的海洋文化特色旅游