本刊實(shí)習(xí)記者 | 寧菁菁

政解

虛擬運(yùn)營(yíng)第三批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照發(fā)放 拿到入場(chǎng)券僅是開(kāi)始

本刊實(shí)習(xí)記者 | 寧菁菁

8月25日，工信部向朗瑪信息、中興視通、用友移動(dòng)、中郵世紀(jì)、世紀(jì)互聯(lián)、銀盛電子6家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批移動(dòng)轉(zhuǎn)售試點(diǎn)批文。截至目前，已有25家企業(yè)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。自去年12月工信部公布首批虛擬運(yùn)營(yíng)商名單以來(lái)，來(lái)自第三方支付、電子商務(wù)、移動(dòng)游戲、終端渠道、行業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)先后試水虛擬運(yùn)營(yíng)，如今這6家民營(yíng)企業(yè)加入是否會(huì)對(duì)既有格局產(chǎn)生影響？

據(jù)了解，在這6家企業(yè)中，除了朗瑪信息是與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)同時(shí)簽約的虛商企業(yè)，用友通信與中國(guó)電信簽約，其他四家企業(yè)都與中國(guó)移動(dòng)簽約。虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)鄒學(xué)勇表示，這些企業(yè)將分別在移動(dòng)增值、移動(dòng)視頻、移動(dòng)辦公、移動(dòng)終端、移動(dòng)寬帶、移動(dòng)支付這六大行業(yè)進(jìn)行跨界運(yùn)營(yíng)。

其中，朗瑪信息已收購(gòu)“39健康網(wǎng)”、并購(gòu)手游業(yè)務(wù)，將可能成為發(fā)展移動(dòng)健康、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的虛擬運(yùn)營(yíng)商。中興視通作為提供視頻服務(wù)的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)家庭的視頻社交是其未來(lái)重要方向。用友移動(dòng)將建立起企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用及提供以安全為出發(fā)點(diǎn)的云服務(wù)軟件產(chǎn)品。中郵世紀(jì)則會(huì)成為基于移動(dòng)終端的O2O模式的電商虛擬運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)啟“終端+卡”的銷(xiāo)售一體化服務(wù)。世紀(jì)互聯(lián)將從B2B轉(zhuǎn)變?yōu)锽2B2C的移動(dòng)寬帶型虛擬運(yùn)營(yíng)商。銀盛電子則必然會(huì)走上移動(dòng)支付之路。

有專(zhuān)家認(rèn)為，“基于原本的用戶群和業(yè)務(wù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行捆綁，將原有用戶轉(zhuǎn)化為通信用戶”仍是虛擬運(yùn)營(yíng)商吸引用戶的主要手段。如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，能否生存下來(lái)只有看虛擬運(yùn)營(yíng)商今后的策略，而現(xiàn)在僅僅是獲得了入場(chǎng)券。

據(jù)悉，截至目前，獲批與中國(guó)移動(dòng)合作的虛擬運(yùn)營(yíng)商達(dá)到17家，由于其余11家企業(yè)早先與中國(guó)聯(lián)通或中國(guó)電信達(dá)成合作，則無(wú)需再發(fā)放牌照。在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信積極推進(jìn)與虛擬運(yùn)營(yíng)商合作的過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)被不少人認(rèn)為面對(duì)既有地位失守表現(xiàn)得“不積極”。

然而，獨(dú)立電信分析師馬繼華認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)和虛擬運(yùn)營(yíng)商的合作推行緩慢并不代表不積極，反之推行得快也不一定意味著能起到實(shí)質(zhì)性作用?！疤摂M運(yùn)營(yíng)商大部分都還沒(méi)有動(dòng)作，真正放號(hào)的僅在少數(shù)”，他認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)并不是未來(lái)格局產(chǎn)生變數(shù)的主要原因。

前述分析人士認(rèn)為，在政策的保障之下，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)限制虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展，企業(yè)最終能否生存下來(lái)還得看自身努力，并且中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量龐大，虛擬運(yùn)營(yíng)商所能吸引的客戶數(shù)量也不足以威脅中國(guó)移動(dòng)。

對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商在對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)上出現(xiàn)的“批零倒掛”現(xiàn)象，馬繼華認(rèn)為，在實(shí)際中不太可能發(fā)生這種現(xiàn)象，虛擬運(yùn)營(yíng)商在發(fā)生這種情況時(shí)會(huì)啟動(dòng)價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制，因?yàn)楫吘鼓軌蛏暾?qǐng)到虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的也都是原行業(yè)內(nèi)的佼佼者，具備良好的營(yíng)銷(xiāo)能力。他還認(rèn)為，打價(jià)格戰(zhàn)也不會(huì)是虛擬運(yùn)營(yíng)商的策略，在基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商降低資費(fèi)的時(shí)候發(fā)生跟隨降價(jià)屬于正?，F(xiàn)象。