《支點(diǎn)》記者 丁杰 實(shí)習(xí)生 周倩

阿里押寶影視

《支點(diǎn)》記者 丁杰 實(shí)習(xí)生 周倩

阿里的平臺(tái)規(guī)模能為文化娛樂產(chǎn)業(yè)提供呈現(xiàn)、分發(fā)以及內(nèi)容衍生銷售的強(qiáng)大渠道,利用其電商優(yōu)勢(shì)直接切入互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi).

持續(xù)火熱了整個(gè)盛夏的,不只有在巴西舉辦的世界杯足球賽,還有中國(guó)的本土電影:《老男孩》、《小時(shí)代3》等暑期檔屢創(chuàng)票房佳績(jī),無一例外,這些電影都得到了來自互聯(lián)網(wǎng)公司的投資.幾乎同一時(shí)間,一條電影圈人事變動(dòng)的消息引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注:據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,知名成都籍電影人、中國(guó)電影集團(tuán)副總裁張強(qiáng)接過阿里巴巴集團(tuán)(以下稱阿里)的聘書,領(lǐng)銜該集團(tuán)旗下的阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司.

在眾多投資影視傳媒業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司中,阿里擺出的陣勢(shì)顯然要大得多.雖然收購(gòu)"文化中國(guó)傳播"沒有花費(fèi)多少錢,但"阿里影業(yè)"很快替而代之,總部設(shè)在香港.可以看到,阿里精心布陣的一盤影視棋局正慢慢浮出水面……

進(jìn)軍影視

早在3月,張強(qiáng)一致被業(yè)界認(rèn)為最有望繼韓三平之后接任中國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)一職.此前,他還代表中國(guó)電影股份有限公司與派拉蒙影業(yè)簽署了3D奇幻動(dòng)作電影《馬可波羅》等制作協(xié)議.

但僅隔幾個(gè)月時(shí)間,故事情節(jié)便發(fā)生了戲劇性的變化.外媒報(bào)道稱,據(jù)知情人士透露,阿里已經(jīng)從國(guó)有企業(yè)中國(guó)電影集團(tuán)公司聘請(qǐng)了一位高管來打理旗下的電影公司,后來大家漸漸都知道了報(bào)道中的高管正是張強(qiáng).

這是電商巨頭阿里試圖在快速發(fā)展的中國(guó)影視娛樂業(yè)分一杯羹的最新動(dòng)向.今年以來,阿里先后投資華數(shù)傳媒和優(yōu)酷土豆股份,初步形成了從內(nèi)容到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈.

6月25日,"文化中國(guó)傳播"發(fā)布公告,確認(rèn)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)該公司的新股認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)已經(jīng)完成,這標(biāo)志著阿里成為文化中國(guó)股份的第一大股東,持股近60%.公告還顯示,文化中國(guó)董事會(huì)主席兼總裁董平將轉(zhuǎn)任公司顧問一職,阿里副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧將擔(dān)任公司總裁一職.

緊接著,王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳、李連杰等著名電影人的名字,陸續(xù)與"阿里影業(yè)"產(chǎn)生聯(lián)系.除國(guó)際影星李連杰將擔(dān)任公司的獨(dú)立非執(zhí)行董事外,公司還簽約了王家衛(wèi)授權(quán)的春光電影有限公司,獲得王家衛(wèi)電影的投資優(yōu)先權(quán).而在此前,文化中國(guó)已經(jīng)擁有周星馳、陳可辛等人的投資優(yōu)先權(quán).

"我們的出發(fā)點(diǎn)是希望中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)能夠真正強(qiáng)起來,能夠把好的價(jià)值觀呈現(xiàn)給外界,中國(guó)應(yīng)該有華納兄弟那樣的電影公司."阿里巴巴董事局主席馬云曾表示,自己越來越覺得文化產(chǎn)業(yè)是值得投資的行業(yè).

本土電影異軍突起,也似乎佐證了馬云的判斷.如鄧超執(zhí)導(dǎo)的《分手大師》票房破5億元;在前兩部輕松搜刮了7.8億元的票房后,《小時(shí)代3》延續(xù)了強(qiáng)勁的賺錢勢(shì)頭;韓寒的銀幕處女作《后會(huì)無期》首日票房即過億元.再加上票房同樣不俗的《老男孩》,暑期檔的4部本土電影加起來的總票房擊敗了好萊塢大片《變形金剛4》.

顯然,就像在電商領(lǐng)域的領(lǐng)跑者角色一樣,阿里投身影視傳媒業(yè),身后同樣不乏追趕者.

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,有超過30家上市公司宣布涉足影視傳媒業(yè).而以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司更是不甘于占據(jù)產(chǎn)業(yè)一角,甚而開始自己培養(yǎng)導(dǎo)演、挑選劇本,降低電影拍攝門檻,讓更多有才華的年輕人涌現(xiàn)出來.

阿里的"寶"

當(dāng)阿里對(duì)文化中國(guó)傳媒的認(rèn)購(gòu)尚未塵埃落地,騰訊就有了"跟進(jìn)"動(dòng)作.6月17日,騰訊視頻召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布,2014年將參與出品《天將雄師》、《鐘馗伏魔:雪妖魔靈》、《痞子英雄2:黎明升起》等6部影片.

欲搶先機(jī)而不能,競(jìng)爭(zhēng)之激烈已顯端倪.娛樂寶,或許是幫助阿里甩開與追趕者距離的一個(gè)法寶.

今年6月,阿里推出娛樂寶二期,在中國(guó)電影界創(chuàng)造了不到100小時(shí)融資9200萬元的紀(jì)錄,展示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代"全民參與"的巨大熱情與廣闊潛力.

不過,多位影視行業(yè)投資人表示,影視行業(yè)投資屬于高風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù),并不適合追求低風(fēng)險(xiǎn)固定收益的普通投資者參與.娛樂寶除了信息不透明、風(fēng)險(xiǎn)提示不到位,另一個(gè)被投資者抱怨的就是風(fēng)險(xiǎn)和收益不對(duì)等.

"收益不跟電影的票房收益直接掛鉤."一位投資人表示,余額寶提供5%左右的預(yù)期年化收益率,是因?yàn)橥顿Y貨幣市場(chǎng)基金,低風(fēng)險(xiǎn)、低收益.

影視投資則完全是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè),娛樂寶投資者僅能得到7%的預(yù)期收益,成為了高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的投資,沒有機(jī)會(huì)真正分享到優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目的超額投資回報(bào).比如《非法操作》和《狼圖騰》兩部電影的投資者,他們承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)顯然要比《小時(shí)代》高很多,但按合約不會(huì)得到相應(yīng)的高回報(bào).

至于娛樂寶究竟能為投資者帶來多少收益,目前看來的確尚不明朗,但對(duì)電影票房卻是立竿見影.《老男孩》的制作人、儒意欣欣影業(yè)投資有限公司執(zhí)行董事柯利明介紹說,阿里在娛樂寶平臺(tái)上為該片發(fā)放20萬份產(chǎn)品、合計(jì)2000萬元的投資額,阿里也是《老男孩》的出品方之一.

6月10日,娛樂寶二期推出,包括《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩》、《魁拔3》等5部電影,總投資額達(dá)9200萬元.電影投資門檻仍為每單100元,不過投資上限由1000元變?yōu)?000元,即每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)20份保單.

一個(gè)月后,《老男孩》上映,上映僅4天,票房就突破了億元大關(guān).實(shí)際上,通過娛樂寶進(jìn)入電影市場(chǎng)里的熱錢,并沒有拿去建片場(chǎng),甚至沒在電影制作公司停留太久,它們中的很大一部分直接貢獻(xiàn)給了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè).

以《老男孩》為例,從娛樂寶引入的資金,主要用于電影的宣傳支出,在與娛樂寶接觸時(shí),該片已在一些城市開始點(diǎn)映.

另一個(gè)例子是《魁拔3》,該片同樣是娛樂寶二期項(xiàng)目之一,1000萬元的認(rèn)領(lǐng)額度在5天內(nèi)銷售一空.此前,《魁拔》的制作方已出品過兩部同名作品,一直困于營(yíng)銷不力.《魁拔1》和《魁拔2》在上映前幾乎沒做過任何宣傳,盡管口碑不錯(cuò),但票房分別為350萬元和2000多萬元,和中國(guó)電影業(yè)動(dòng)輒億元的票房相比,無疑是不成功的.這一次,制作方希望借助娛樂寶的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營(yíng)銷.

攜手"獅門"

阿里除了希望能進(jìn)軍電影業(yè),也希望購(gòu)買在線播放電視劇或電影的版權(quán).

7月,阿里宣布與好萊塢知名娛樂公司獅門影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將聯(lián)合推出獅門娛樂天地服務(wù)項(xiàng)目,專為中國(guó)用戶提供獨(dú)家訂購(gòu)類影視娛樂服務(wù),用戶只需將阿里最新一代機(jī)頂盒(天貓魔盒2)與電視機(jī)相連,就可獲得該項(xiàng)服務(wù).

事實(shí)上,"買版權(quán)"是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站相當(dāng)常規(guī)的行為.早在2012年11月,優(yōu)酷土豆集團(tuán)就宣布與包括華納、夢(mèng)工廠、派拉蒙、二十世紀(jì)?？怂?、迪斯尼、NBC環(huán)球、獅門影業(yè)以及索尼在內(nèi)的好萊塢八大主流電影公司達(dá)成合作協(xié)議.

BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭中,阿里由于缺少視頻網(wǎng)站,在影視一脈的布局相對(duì)最弱,但野心卻未必是最小的.

按照阿里方面提供的信息,根據(jù)其與獅門影業(yè)的協(xié)議,獅門娛樂天地將為阿里平臺(tái)上的用戶提供便捷的觀影入口,并將引入如好萊塢大片《分歧者》第一部以及暮光之城系列等電影.

而在獅門電視劇系列,包括即將在ABC電視臺(tái)播出第三季的《音樂之鄉(xiāng)》、明年初開播的《皇家成員》,以及最近在NBC廣播電視公司播出的《魔鬼圣嬰》都將會(huì)在阿里數(shù)字娛樂平臺(tái)上放映.此外,連續(xù)四屆艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》以及備受贊譽(yù)的喜劇《單身毒媽》也將在阿里平臺(tái)上播出.

在這背后,中國(guó)是全球范圍內(nèi)電影和電視行業(yè)規(guī)模最大且增長(zhǎng)最快速的市場(chǎng)之一,本次合作為獅門影業(yè)快速打入巨大的中國(guó)市場(chǎng)提供了不少便利.

值得一提的是,一直被視為好萊塢六大電影公司之外的獅門影業(yè),從2012年開始發(fā)力,不僅收購(gòu)了頂峰娛樂,還推出了賣座電影《饑餓游戲》. 2013年,獅門影業(yè)在美國(guó)的年度總票房超越了二十世紀(jì)福克斯和派拉蒙,成功擠入前五名.

不過,就在此前的6月中旬,廣電總局曾下發(fā)禁止互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品違規(guī)安裝第三方視頻軟件的"關(guān)閉函",其中點(diǎn)名批評(píng)了華數(shù)與阿里合作推出的天貓魔盒.

對(duì)此,有業(yè)界人士認(rèn)為,廣電總局會(huì)通過凈網(wǎng)、劍網(wǎng)等一系列行動(dòng),從內(nèi)容版權(quán)及傳播方面入手,對(duì)于現(xiàn)有商業(yè)化公司的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒終端市場(chǎng)亂局進(jìn)行治理.

阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部總裁劉春寧對(duì)此并不擔(dān)心.他表示,阿里致力于打造新的互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)系統(tǒng),并希望通過不同的接觸端隨時(shí)隨地為用戶提供數(shù)字娛樂服務(wù),而盒子和視頻業(yè)務(wù)只是阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部諸多業(yè)務(wù)的冰山一角.

占領(lǐng)電視

繼投資文化中國(guó)和恒大足球之后,外界一直對(duì)阿里的未來戰(zhàn)略猜測(cè)不斷.

圍繞家庭數(shù)字娛樂中心,未來10年,阿里將推出以電視屏幕為載體的視頻通話、云游戲、家庭電視上網(wǎng)購(gòu)物、家庭監(jiān)控、云相冊(cè)等一系列圍繞家庭的數(shù)字娛樂服務(wù).

與打造淘寶、天貓商城一樣,在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上,阿里將只負(fù)責(zé)平臺(tái)的搭建與開發(fā),該平臺(tái)建成之后,衍生出的一系列好玩的應(yīng)用程序需求將留給創(chuàng)業(yè)者來完成.

對(duì)于各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地和高校學(xué)生而言,這將是一個(gè)掘金新藍(lán)海的好機(jī)會(huì).

阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示,未來中國(guó)家庭將通過電視屏幕逛街購(gòu)物、繳納水電煤氣費(fèi)和實(shí)現(xiàn)在線教育等.創(chuàng)業(yè)者可以在阿里搭建的平臺(tái)上進(jìn)行二次開發(fā),給中國(guó)家庭消費(fèi)者提供好影視、好游戲、好教育和好服務(wù),這里可以找到很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì).

目前,阿里已經(jīng)與全球多家娛樂公司和在線教育公司達(dá)成合作協(xié)議.包括日本最大教育集團(tuán)出品的《巧虎來啦》和中國(guó)消費(fèi)者熟悉的《極品飛車》、《大富翁》、《街霸》等經(jīng)典游戲,都將通過阿里數(shù)字娛樂平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)家庭.

接連多次的收購(gòu),已足可以看透馬云打造中國(guó)式華納兄弟的決心.

4月8日,云溪投資與華數(shù)傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,云溪投資的實(shí)際控制人馬云、史玉柱等斥資65.4億元購(gòu)入華數(shù)傳媒2.87億股股份.交易完成后,云溪投資將持有華數(shù)傳媒20%股權(quán).

4月28日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布與阿里建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系.阿里和云鋒基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股普通股,其中阿里持股比例為16.5%,云鋒基金持股比例為2%.有傳聞?wù)f,今年8月,優(yōu)酷將成立自己的電影公司.在獲得阿里的戰(zhàn)略投資后,優(yōu)酷土豆握有超過100億元的資金.

這也給人們留出了豐富的想象空間.阿里云計(jì)算平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)規(guī)模,以及淘寶天貓平臺(tái)上對(duì)2.31億活躍買家用戶興趣愛好的了解,都有可能讓阿里在大數(shù)據(jù)影視制作方面率先邁出一步.

阿里的平臺(tái)規(guī)模能為文化產(chǎn)業(yè)提供呈現(xiàn)、分發(fā)以及內(nèi)容衍生銷售的強(qiáng)大渠道.此外,隨著天貓魔盒等客廳多終端設(shè)備的滲透,也保證了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,能夠通過電視、手機(jī)甚至是更多屏幕傳遞到受眾那里.

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示,BAT在這一領(lǐng)域的目標(biāo)是一樣的,要構(gòu)建出娛樂媒體帝國(guó),類似好萊塢六大影視集團(tuán).只是切入點(diǎn)有所差異,百度本質(zhì)上還是一個(gè)搜索引擎,強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)優(yōu)勢(shì),騰訊更多是通過社交入口來布局,而阿里則是利用其電商優(yōu)勢(shì)直接切入互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi).