文｜胡 霜

2014年2月23日，全國(guó)報(bào)刊廣告工作總結(jié)表彰大會(huì)暨2013年度“金推手”頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)在北京舉行。湖州晚報(bào)官方微信平臺(tái)“掌上湖州”，榮獲2013年度中國(guó)報(bào)刊廣告“金推手獎(jiǎng)”優(yōu)秀品牌新媒體獎(jiǎng)。

“掌上湖州”是湖州晚報(bào)繼推出網(wǎng)絡(luò)版——“苕溪網(wǎng)”之后，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的新成果。2013年10月31日正式上線以來(lái)，一直得到很多微友與讀者支持，粉絲已突破4萬(wàn)。

“掌上湖州”的成功，是湖州市傳統(tǒng)主流媒體順應(yīng)媒體格局深刻變化，積極運(yùn)用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，湖州市各級(jí)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用新技術(shù)把辦網(wǎng)的理念融入到辦報(bào)、做電視，以自我突破、自我革新的積極姿態(tài)擁抱新媒體。

做大“微平臺(tái)”

一名輕生女子從7樓縱聲跳下，51歲的保安李迎福伸出雙手接抱。女兒生命無(wú)恙，但李迎福頸椎、脊椎嚴(yán)重受傷……2013年11月，一條消息通過(guò)“掌上湖州”不經(jīng)而走，湖州的街頭巷尾，大家都在關(guān)注著這位“最美保安”的安危。

在第一時(shí)間發(fā)布消息后后，“掌上湖州”一直保持著對(duì)此事的關(guān)注，推出一系列報(bào)道，呼吁網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)微信，提高全社會(huì)對(duì)“最美保安”的關(guān)注度；同時(shí)，聯(lián)合晚報(bào)“一周一心愿”品牌欄目適時(shí)推出愛(ài)心公益活動(dòng)。讀者只要加“掌上湖州”微信號(hào)為好友，只要對(duì)“掌上湖州”微信號(hào)喊出或者文字回復(fù)“李師傅，加油”，晚報(bào)“一周一心愿”欄目就代表留言的用戶為李師傅捐出了“一元錢(qián)”。就是這樣一個(gè)看似簡(jiǎn)單的活動(dòng)卻取得了前所未有的成功，一萬(wàn)多名網(wǎng)友積極參與其中，點(diǎn)贊留言送祝福，共為李師傅募集愛(ài)心款一萬(wàn)多元，“掌上湖州”還把網(wǎng)友的祝福做成愛(ài)心墻，向社會(huì)傳遞了滿滿的愛(ài)和無(wú)限正能量。“掌上湖州”對(duì)“最美保安” 的報(bào)道、策劃的活動(dòng)充分展示了湖州傳統(tǒng)主流媒體借助新媒體利用新技術(shù)在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、傳遞正能量上的獨(dú)特魅力與作用。

適應(yīng)“微時(shí)代”，建設(shè)“微平臺(tái)”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體延伸、開(kāi)拓傳播渠道的不二選擇。

建設(shè)“微平臺(tái)”不難，難的是做大“微平臺(tái)”，如何發(fā)揮其作用。湖州晚報(bào)總編輯吳建勛坦陳，“掌上湖州”秉承內(nèi)容為王、做大活動(dòng)來(lái)提升平臺(tái)影響力，擴(kuò)大新媒體作用。而對(duì)于“最美保安”李迎福事件的持續(xù)關(guān)注，是其做強(qiáng)平臺(tái)、擴(kuò)大影響力的一次成功實(shí)踐。通過(guò)對(duì)新聞事件的追擊、引發(fā)社會(huì)共鳴。策劃活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，這是任何一個(gè)媒體的成長(zhǎng)路徑，新媒體也沒(méi)有例外，只是手段和模式有所不同。

和“掌上湖州”一樣茁壯成長(zhǎng)的還有“湖州發(fā)布”政務(wù)微博群，該微博群總粉絲數(shù)達(dá)到637000多名，其在發(fā)布政務(wù)信息、與百姓互動(dòng)上獨(dú)樹(shù)一幟 。湖州廣電公共民生頻道《阿奇講事體》充分發(fā)揮微博的作用，幫助網(wǎng)民解決實(shí)際困難，比如幫助姚莊農(nóng)民銷(xiāo)售黃桃100多箱，幫助施家橋施老伯銷(xiāo)售蜂蜜近1000公斤，配合警方成功解救身陷傳銷(xiāo)組織控制的湖北小伙等等，獲得到網(wǎng)友點(diǎn)贊，樹(shù)立了媒體的公信力。

打造“大廚房”

全媒體時(shí)代，信息發(fā)不是否及時(shí)，信息處理是否有效，這是在競(jìng)爭(zhēng)中能否完勝的關(guān)鍵。2012年起，湖州“全媒體中央廚房”脫穎而出，被專家稱為是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中信息處理與傳播方式的一次創(chuàng)新。當(dāng)年，推出實(shí)驗(yàn)研究的湖州廣電傳媒集團(tuán)電視新聞中心成功入選第二批浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（文化創(chuàng)新類）。

據(jù)“全媒體中央廚房”課題負(fù)責(zé)人、湖州廣電集團(tuán)總編輯秦敏介紹，中央廚房的管理和運(yùn)作方式，在注重品牌、連鎖經(jīng)營(yíng)的食品餐飲業(yè)已經(jīng)盛行多年。湖州廣電正是借助“中央廚房”的理念，把電視、廣播、平面、網(wǎng)站不同媒介的采編作業(yè)有效地整合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，再通過(guò)不同的平臺(tái)發(fā)布給受眾。

2012年8月8日強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“?？钡顷懻憬笊?，湖州災(zāi)情明顯。在這一次的災(zāi)害類新聞報(bào)道中，“中央廚房”發(fā)揮了獨(dú)特而強(qiáng)大的信息整合、處理作用。湖州廣電率先啟動(dòng)應(yīng)急宣傳預(yù)案，把分散在各宣傳平臺(tái)的采編人員全部打通納入“中央廚房”，24小時(shí)待命，接受統(tǒng)一的調(diào)度。同時(shí)，搭建信息平臺(tái)，開(kāi)通熱線電話、網(wǎng)絡(luò)輿情、微博爆料等信源通道，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采集；在對(duì)海量信息進(jìn)行加工整合，因?yàn)椤爸醒霃N房”強(qiáng)大的調(diào)度功能，新聞報(bào)道、社會(huì)宣傳、微博、微信發(fā)布等多種形式同步推出，把新聞組合產(chǎn)品傳送到不同的媒體終端。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年8月8日、9日兩天，“大廚房”共收集各類信息、線索80多條，派遣記者300人次，累計(jì)播出新聞報(bào)道154條，總長(zhǎng)達(dá)315分鐘，相當(dāng)于平時(shí)一周的報(bào)道量。廣電各宣傳平臺(tái)從8日上午10時(shí)到9日晚上9時(shí)，以每?jī)尚r(shí)滾動(dòng)直播的方式，推出了12期《風(fēng)雨同行 抗擊?？贰妒赝嘀?抗擊海葵》直播特別節(jié)目，各頻道、頻率收視（聽(tīng)）率大幅提高，最高收視率達(dá)到了7.8，實(shí)現(xiàn)了中央廚房理念運(yùn)用于實(shí)踐的首次成功。

在“海葵”報(bào)道后，湖州廣電面對(duì)突發(fā)事件、重大主題報(bào)道時(shí)充分發(fā)揮中央廚房理念，樹(shù)立了主流媒體積極引導(dǎo)輿論的良好格局。在2014年湖州市“兩會(huì)”報(bào)道中，湖州廣電再次啟用“中央廚房”烹飪出了色香味美的全媒體大餐。

探路“新紙媒”

在今年湖州市“兩會(huì)”期間，代表、委員的資料袋里多了一份“特殊”的資料，那就是由湖州市委宣傳部監(jiān)制的文化地圖。打開(kāi)文化地圖湖州生動(dòng)形象的文化景點(diǎn)標(biāo)志物以卡通形象展現(xiàn)在面前，地圖上配置的二維碼使其更具人緣更貼近時(shí)代的潮流。很多代表、委員拿到地圖后迫不及待地用手機(jī)掃描二維碼。

“小小正方形，儲(chǔ)存大能量?！闭f(shuō)的就是起源于日本的二維碼，因?yàn)槠鋬?chǔ)存量大、保密性高、成本相對(duì)便宜等特性被運(yùn)用于傳統(tǒng)紙媒甚至更多的行業(yè)。湖州市委宣傳部也正是看到了二維碼的優(yōu)點(diǎn)，把二維碼運(yùn)用在了傳統(tǒng)的地圖上。就在三月初，一位江蘇的王姓小伙打電話到湖州市委宣傳部詢問(wèn)文化地圖的有關(guān)事情。原來(lái)，這位小伙子是江蘇武進(jìn)人，在2月底的一次大學(xué)同學(xué)的聚會(huì)上看到了湖州文化地圖，地圖上的文化景點(diǎn)引起了他的興趣，他用手機(jī)掃描了二維碼，一張網(wǎng)絡(luò)文化地圖呈現(xiàn)在眼前。他感覺(jué)湖州創(chuàng)意不錯(cuò)，做活了這張文化地圖，傳統(tǒng)的文化地圖只能看，湖州的文化地圖還能聽(tīng)呢。所以，他就想買(mǎi)一張地圖，好好到湖州游玩一番，感受一下湖州的文化氣息。據(jù)悉，湖州文化地圖將在湖州的各個(gè)賓館、旅游景點(diǎn)上架。

湖州日?qǐng)?bào)、湖州晚報(bào)、湖州廣電報(bào)是較早接觸“新紙媒”的傳統(tǒng)媒體。從去年開(kāi)始，這些報(bào)紙率先在生活資訊服務(wù)類報(bào)道中配置了二維碼，只要你掃描二維碼，就會(huì)感受更加豐富的生活體驗(yàn)。湖州日?qǐng)?bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，配置二維碼讓傳統(tǒng)報(bào)紙承載的內(nèi)容變得更加豐富和生動(dòng)，接下來(lái)二維碼將作為打通文字與視頻新聞的渠道在湖州日?qǐng)?bào)、湖州晚報(bào)的時(shí)政、民生類新聞報(bào)道中逐步加于推廣。

在湖州有一種餐巾紙，打開(kāi)它一個(gè)二維碼赫然映入眼簾，二維碼上寫(xiě)著“掃碼探湖州美景”的宣傳口號(hào)，掃一下二維碼就出現(xiàn)了介紹湖州人文美景的視頻。這是湖州市外宣辦為擴(kuò)大湖州知名度、美譽(yù)度專門(mén)定制的“外宣品”。不管是標(biāo)有二維碼的文化地圖還是餐巾紙?jiān)诤荻汲蔀榱艘环N“新紙媒”，“新紙媒”的運(yùn)用拓寬了宣傳的渠道，進(jìn)一步刷新了傳統(tǒng)意義的“讀者”概念。

總結(jié)

為進(jìn)一步推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)傳播力建設(shè)，湖州市委宣傳部不僅主動(dòng)汲取媒體創(chuàng)新運(yùn)用二維碼的有益經(jīng)驗(yàn)，今年還將把新媒體建設(shè)納入新聞單位年度考核和縣區(qū)宣傳思想文化工作考核體系，把新媒體傳播設(shè)計(jì)列入重大主題宣傳報(bào)道策劃要求，把新媒體思維作為新聞從業(yè)人員繼續(xù)教育的重要內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變、從單一渠道傳播向立體化全媒體傳播轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)中華文化、夯實(shí)核心價(jià)值觀的話語(yǔ)權(quán)、影響力。