◎ 中國傳媒大學 新媒體研究院 曹三省

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的總體背景

2014年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合構(gòu)成了國內(nèi)傳媒行業(yè)的主要關(guān)注熱點。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習近平同志強調(diào)：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”媒體融合由此成為我國傳媒行業(yè)深化改革、推進面向新興媒體轉(zhuǎn)型的核心路徑。

1.媒體融合的技術(shù)性闡釋

傳統(tǒng)意義上，媒體融合是一個偏向于技術(shù)層面和學術(shù)層面的問題，代表了信息傳播媒體領(lǐng)域自然發(fā)展的趨勢，在過往的十幾年里，媒體融合在傳媒系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)字化的過程中一直漸續(xù)發(fā)生著。由此，可以在技術(shù)層面將媒體融合理解為：1）媒體融合是在數(shù)字信息技術(shù)的推動下，各類媒體系統(tǒng)和媒介形態(tài)在內(nèi)容制作與集成、內(nèi)容與服務(wù)、傳播與分發(fā)、受眾體驗、服務(wù)機制等層面產(chǎn)生的趨同與匯聚的趨勢；2）媒體融合是推動傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑，也是形成未來具有泛在性、無縫連通性和身心服務(wù)特性的媒體信息環(huán)境的歷史性階段。

2.三網(wǎng)融合與媒體融合的聯(lián)系與區(qū)分

2010年1月13日國務(wù)院常務(wù)會議“5號文”提出了近年來我國推進三網(wǎng)融合的新政策，其核心精神為：1）推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展；2）實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享；3）為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)；4）促進信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；5）提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平；6）滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求；7）拉動國內(nèi)消費，形成新的經(jīng)濟增長點。經(jīng)過4年來的推進，三網(wǎng)融合在行業(yè)內(nèi)形成了真正有效融合進展的，以務(wù)實、服務(wù)、惠民、協(xié)作、共享為核心的“根本合作意識”，要放低局部利益、尋找共同支點、轉(zhuǎn)向用戶中心、協(xié)力有效服務(wù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)以服務(wù)為本的跨界融合，克服壁壘效應(yīng)，實現(xiàn)更多實效。

三網(wǎng)融合和媒體融合的目標指向在一定意義上是有所區(qū)分的。三網(wǎng)融合重點解決通信運營商、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)載體和信息服務(wù)方式的融合。而媒體融合針對的是媒體機構(gòu)，包括新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合。而從另一方面來講，既然同為融合問題，則必然存在一定的相似性，以“融合”和“協(xié)作”為核心的思維、技術(shù)與體制，對于媒體融合和三網(wǎng)融合而言同樣是最為重要的方向、路徑與變革。

媒體融合的思維觀念與技術(shù)策略

1.媒體融合所牽引的思維觀念與認知

2014年4月23日，中共中央宣傳部劉奇葆部長在《人民日報》發(fā)表署名文章《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》指出：1）推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)；2）努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認識；3）瞄準和利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展；4）進一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力；5）建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。在這篇文章中，體現(xiàn)了中央對于傳媒領(lǐng)域內(nèi)引入和樹立互聯(lián)網(wǎng)思維的充分重視，文章明確提出要在思維方式上實現(xiàn)轉(zhuǎn)變（見圖1），這就需要：1）觀念引領(lǐng)行動，認識推動實踐；2）克服滯后認識和偏差，包括滿足現(xiàn)狀、患得患失、畏難情緒、惰性心理和慣性思維，而其根源是尚未跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維；3）要解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認識，樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強借力發(fā)展意識，發(fā)揚攻堅破難精神。這種思維觀念和認識的改變，構(gòu)成了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的基礎(chǔ)。

圖1 面向媒體融合的思維方式轉(zhuǎn)變

2.媒體融合所帶動的新技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展

技術(shù)是融合發(fā)展的引領(lǐng)。媒體融合要實現(xiàn)突破，其關(guān)鍵在于要順應(yīng)當前互聯(lián)網(wǎng)傳播“移動化、社交化、視頻化”的發(fā)展趨勢，“把當今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來”，及時跟進所有的新技術(shù)發(fā)展趨勢，使融合發(fā)展的效能實現(xiàn)最大化。根據(jù)當前的技術(shù)總體趨勢，可確定媒體融合在技術(shù)層面的三個主要戰(zhàn)略：一是在新聞生產(chǎn)層面充分引入大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)；二是在移動互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用上實現(xiàn)“彎道超車”；三是在傳播渠道的拓展上加強對以微博和微信為代表的社會化媒體的利用。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，當前若干新技術(shù)趨勢也均應(yīng)進入傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的戰(zhàn)略視野之中。其中，已開始商用的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在搭載媒體融合新業(yè)務(wù)的巨大潛力，實驗室中的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也將為未來媒體的復(fù)雜信息交換與深度互聯(lián)互通創(chuàng)造可能，可折疊電子紙將創(chuàng)造平面媒體的新一代變革，而可穿戴技術(shù)則引領(lǐng)著移動媒體設(shè)備的未來發(fā)展趨勢。緊盯技術(shù)前沿，瞄準發(fā)展趨勢，以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)推動媒體融合發(fā)展。

媒體融合技術(shù)體系可劃分為關(guān)鍵技術(shù)、前沿技術(shù)和支撐技術(shù)三個層次（見圖2），除上述的大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)、社會化媒體和4G/5G、可穿戴、電子紙等技術(shù)外，目前已明確提出的“基于統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺”，可被視為構(gòu)建融合媒體業(yè)務(wù)體系的支撐技術(shù)平臺之一。

圖2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的技術(shù)體系

媒體融合趨勢下的可穿戴媒體

1.可穿戴技術(shù)概況

可穿戴技術(shù)是繼掌上便攜式終端技術(shù)之后的移動終端技術(shù)的自然演進階段。當前已經(jīng)有一系列可穿戴設(shè)備逐漸步入應(yīng)用與市場，具體如圖3所示?？梢园旬斍耙堰M入商業(yè)應(yīng)用的可穿戴設(shè)備大體分為四個類別：1）運用于頭部的設(shè)備，包括智能眼鏡和智能頭盔等；2）基于人體上肢的應(yīng)用，包括智能手表、智能戒指等；3）智能跑鞋；4）應(yīng)用于軀干部分的可穿戴設(shè)備，包括智能腰帶、服裝等。

圖3 當前主要可穿戴設(shè)備類別

在技術(shù)演進層面，可穿戴技術(shù)目前仍然在感知能力、微型化、材料優(yōu)化、交互能力和續(xù)航能力等方面存在持續(xù)提升的廣闊空間。

2.可穿戴媒體的特性與模式

在各類可穿戴設(shè)備之中，眼鏡、頭盔、手表等可穿戴智能裝置都具有較強的媒體服務(wù)功能，它們構(gòu)成了“可穿戴媒體”的終端技術(shù)基礎(chǔ)。

由其技術(shù)特征所決定，可穿戴技術(shù)所產(chǎn)生的媒體形態(tài)將具有三方面的特性：1）有更強的個體伴隨性，與公共媒體和家庭媒體實現(xiàn)互補；2）與時尚文化的結(jié)合，可穿戴媒體不止是技術(shù)裝置，而且能夠作為配飾與服裝相結(jié)合；3）與健康需求密切關(guān)聯(lián)，很多可穿戴設(shè)備具備采集個人健康數(shù)據(jù)的功能。

目前已逐漸成熟的可穿戴媒體的主要模式與形態(tài)包括：1）基于智能眼鏡、手表的個性化新聞和資訊服務(wù)；2）基于智能眼鏡的第一視角全媒體新聞采集；3）基于可穿戴用戶行為數(shù)據(jù)的智能輿情監(jiān)測與危機預(yù)警；4）移動互聯(lián)環(huán)境下基于智能眼鏡、頭盔的伴隨性沉浸式視聽娛樂；5）支持社會化用戶參與的互動可穿戴媒體；6）基于可穿戴用戶數(shù)據(jù)采集與分析的個人健康與生活方式媒體服務(wù)。

可穿戴設(shè)備普遍互聯(lián)環(huán)境下的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

1.大數(shù)據(jù)及其媒體效應(yīng)概述

當前，信息社會已進入大數(shù)據(jù)時代?？梢哉f，大數(shù)據(jù)是社會深度信息化的必然結(jié)果，其本質(zhì)可概括為“巨量高速增長的復(fù)雜數(shù)據(jù)的廣泛互聯(lián)”，而大數(shù)據(jù)的核心價值在于用戶需求所驅(qū)動的信息服務(wù)的價值聚焦，從宏觀上看，大數(shù)據(jù)也構(gòu)成了智慧信息技術(shù)進展的必然趨勢。

大數(shù)據(jù)不是一個孤立的系統(tǒng)，其在技術(shù)應(yīng)用上的定位是與用戶需求的密切結(jié)合，其應(yīng)用服務(wù)目標是通過大數(shù)據(jù)的支撐技術(shù)（無論是數(shù)據(jù)的采集分析，還是各種可視化數(shù)據(jù)媒體形態(tài)）來充分滿足針對特定用戶群體或個體的服務(wù)功能。

大數(shù)據(jù)技術(shù)作用于傳媒領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)媒體”，具有大數(shù)據(jù)支撐、知識驅(qū)動、可視化增強、精準化導(dǎo)向和數(shù)據(jù)化內(nèi)容等特性。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，為能夠支持高效的數(shù)據(jù)化內(nèi)容呈現(xiàn)，需構(gòu)建“基于大數(shù)據(jù)可視化的泛在媒體平臺”，其架構(gòu)如圖4所示。

圖4 基于大數(shù)據(jù)可視化的泛在媒體平臺

2.基于可穿戴技術(shù)的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

可穿戴設(shè)備與數(shù)據(jù)之間存在天然的聯(lián)系。目前有超過2/3的可穿戴裝置在功能上的優(yōu)勢體現(xiàn)在對數(shù)據(jù)的采集上，例如智能手環(huán)，其不僅能夠進行媒體內(nèi)容的分發(fā)及交互，更重要的是作為時刻伴隨用戶、采集用戶生理特征數(shù)據(jù)的傳感器發(fā)揮著獨特作用。

應(yīng)當說，可穿戴技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的關(guān)聯(lián)是緊密而深遠的?？纱┐髟O(shè)備的重要功能之一就是進行持續(xù)的、伴隨性的人體動態(tài)數(shù)據(jù)的采集和處理，這必然使得與可穿戴技術(shù)相關(guān)的媒體形態(tài)具有更顯著的數(shù)據(jù)化特性。

可穿戴技術(shù)在數(shù)據(jù)化媒體場景下，可以發(fā)揮兩個方面的關(guān)鍵作用，一是作為數(shù)據(jù)的來源，二是作為最終媒體投放的目標媒體裝置。

現(xiàn)以數(shù)據(jù)新聞為例，說明可穿戴技術(shù)對數(shù)據(jù)媒體服務(wù)的增強效應(yīng)。數(shù)據(jù)新聞是近年來獲得普遍關(guān)注的一種大數(shù)據(jù)媒體形態(tài)，其特征是把傳統(tǒng)的新聞模式和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來，利用專業(yè)媒體的故事化策略，將數(shù)據(jù)可視化所生成的視覺媒體內(nèi)容呈現(xiàn)一個具有邏輯性的敘事表達結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)可視化對于公眾服務(wù)價值的增值。如果有了可穿戴設(shè)備的支持，在數(shù)據(jù)新聞的制作與傳播場景之下，數(shù)據(jù)新聞記者就獲得了一個更為豐富的數(shù)據(jù)來源，即來自可穿戴設(shè)備的、真實而相對完備的動態(tài)用戶個體行為數(shù)據(jù)（獲得這一數(shù)據(jù)的前提是解決隱私問題，需要通過特定的技術(shù)與商業(yè)策略獲得可穿戴設(shè)備用戶的個人數(shù)據(jù)采集許可，并設(shè)定相應(yīng)的技術(shù)紅線，對于過于介入個人用戶隱私的數(shù)據(jù)不得采集）。更豐富的數(shù)據(jù)來源也就意味著數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容更為詳實可信且貼近用戶，使這一媒體內(nèi)容的價值及其用戶體驗獲得進一步的提升。

未來，大規(guī)模的基于普遍應(yīng)用且普遍互聯(lián)的可穿戴設(shè)備應(yīng)用于數(shù)據(jù)化媒體內(nèi)容的生成，將需要構(gòu)建一個基于可穿戴數(shù)據(jù)來源和可穿戴媒體終端的大數(shù)據(jù)可視化泛在媒體平臺，采用大數(shù)據(jù)可視化先進平臺解決日益復(fù)雜的大數(shù)據(jù)深度分析問題，實現(xiàn)大規(guī)?？纱┐髟O(shè)備普遍互聯(lián)環(huán)境下的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)應(yīng)用。

基于可穿戴數(shù)據(jù)采集與可視化的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)如圖5所示。

圖5 基于可穿戴數(shù)據(jù)采集與可視化的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

結(jié)束語

當前，消費電子、傳統(tǒng)媒體及其他傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域都在面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)趨勢所帶來的顛覆效應(yīng)，這種顛覆效應(yīng)在使得既有的模式和體系不再成立的同時，在新的模式構(gòu)建上也存在著不確定性和斷層。這一形勢即是當前傳統(tǒng)媒體亟待實現(xiàn)與新興媒體的有效融合的必然性所在。事實上，在看似十分嚴峻的挑戰(zhàn)面前，一個具有決定性的規(guī)律仍然清晰地存在著，那就是，用戶的需求和用戶的群意志是一種技術(shù)和服務(wù)獲得有效應(yīng)用和長足發(fā)展的決定性因素，用戶體驗是真正意義上的核心要素?？纱┐骷夹g(shù)為數(shù)據(jù)化媒體創(chuàng)造新穎的用戶體驗，帶來了新的可能，也由此代表著智能化的媒體內(nèi)容服務(wù)在未來所展現(xiàn)出的一項最值得期待的探索方向。

本文受到中國傳媒大學與廣州市番禺區(qū)政府合作共建中國傳媒大學廣州研究院項目“大數(shù)據(jù)可視化媒體業(yè)務(wù)支撐平臺”支持。