□劉艷霞

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

□劉艷霞

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的人喜歡用手機(jī)和電腦來獲取更多的新聞，報(bào)紙的影響受到一定的沖擊，甚至有一些人表示看不到報(bào)紙的明天。

事實(shí)果真會(huì)如此發(fā)展么？如果將互聯(lián)網(wǎng)新聞比作廉價(jià)快餐的話，或許一時(shí)間會(huì)受到眾多食客的青睞，但吃得多了就一定會(huì)回味傳統(tǒng)佳肴的美味，畢竟傳統(tǒng)佳肴不但色香味俱全，而且營養(yǎng)豐富。那么，面對(duì)嚴(yán)峻的新媒介環(huán)境，紙質(zhì)媒體怎么才能做出“色香味俱全的傳統(tǒng)佳肴”?呢？

創(chuàng)新發(fā)展，重視策劃

媒體之間的競爭愈演愈烈，這是不爭的事實(shí)。如何在激烈的競爭中搶占制高點(diǎn)，贏得受眾，搶得先機(jī)，成了所有“媒體人”思考的焦點(diǎn)話題。這個(gè)時(shí)候，人們往往會(huì)想到“策劃”。我國新聞策劃的興起與發(fā)展，與媒介市場運(yùn)作有著密切的關(guān)系。畢竟有相當(dāng)一部分媒介的新聞策劃，是對(duì)應(yīng)一定的市場目標(biāo)的。除了以直接開發(fā)市場為目的的策劃外，還有大量以新聞報(bào)道活動(dòng)為內(nèi)容，同時(shí)謀求特定市場效應(yīng)的新聞策劃。

新聞策劃必須堅(jiān)持黨性原則。新聞策劃是一個(gè)比較復(fù)雜的傳播現(xiàn)象。它不只是媒體自身的報(bào)道計(jì)劃與組織，它的傳播策劃的結(jié)果是同黨的方針政策和國家意志相聯(lián)系的。新聞策劃是報(bào)紙編輯在新聞采編與報(bào)紙出版活動(dòng)中，所從事的決策與設(shè)計(jì)性的工作。要使一張報(bào)紙受到讀者的歡迎，要使新聞報(bào)道取得良好的傳播效果，沒有精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)都是難以實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)于報(bào)紙的新聞報(bào)道，讀者關(guān)注的層面和角度也與以往有所不同。比如，他們更加關(guān)心事情進(jìn)展的詳細(xì)過程，并希望自己能夠參與其中；更加關(guān)心已發(fā)生的事件背后的原因，以及事物發(fā)展的趨勢和前景，并以此來規(guī)劃自己的行動(dòng)。正如一位辦報(bào)者所言，“在今天，獨(dú)家新聞的概念已發(fā)生了深刻變化。獨(dú)家新聞已不僅僅意味著搶到了第一落點(diǎn)和第一時(shí)間，它還意味著：獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家方法。要力爭對(duì)同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實(shí)；闡發(fā)出新的觀點(diǎn)，通過對(duì)已知事實(shí)的重新安排，亮出新的觀點(diǎn)、思想。尤其是要注意讀者已知事實(shí)背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢；記者可以運(yùn)用類比、借喻、資料分析等手法，運(yùn)用獨(dú)家方法交代事件。”這番話實(shí)際道明了新聞報(bào)道策劃的重要性。

新聞報(bào)道策劃，有利于深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。需要進(jìn)行策劃的題材，往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問題。一般地講，這些事件、現(xiàn)象、問題往往涉及到方方面面，紛繁復(fù)雜，不易把握。經(jīng)過編輯策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。

新聞報(bào)道策劃，有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要。所謂新聞價(jià)值，就是新聞事實(shí)滿足受眾需要的各種屬性。新聞報(bào)道對(duì)新聞事實(shí)的新聞價(jià)值把握得越好，越能滿足受眾的新聞需要。因此，要搞好新聞報(bào)道工作就必須充分發(fā)掘新聞價(jià)值。策劃不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回憶過去所發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢，及時(shí)而準(zhǔn)確地把握、發(fā)掘新聞價(jià)值。

新聞報(bào)道策劃，有利于創(chuàng)新報(bào)道，提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道是對(duì)日新月異的社會(huì)生活的及時(shí)反映，作為新聞報(bào)道內(nèi)容的新事物、新觀念、新問題，從根本上決定了報(bào)道創(chuàng)新是新聞工作的內(nèi)在要求。而且，在傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程中，新聞競爭的加劇、受眾水平的提高，使新聞報(bào)道的創(chuàng)新變得更加迫切。從某種意義說，編輯策劃正是為了適應(yīng)這種日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的。

新聞報(bào)道策劃，有利于形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。目前，新聞競爭日趨激烈，只要新聞事實(shí)一發(fā)生，各家媒體都會(huì)派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下，新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨(dú)家新聞，而且也要盡力推出獨(dú)家報(bào)道。總之，怎樣搶到獨(dú)家新聞，需要策劃；如何形成獨(dú)家報(bào)道，更需要策劃。編輯策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家新聞和獨(dú)家報(bào)道方面，具有十分重要的作用。

取長補(bǔ)短，注重深度

如今的網(wǎng)絡(luò)已成為信息的集散地，其新鮮、海量的網(wǎng)絡(luò)信息給報(bào)紙?zhí)峁┝私鯚o限的資源。紙質(zhì)媒體要學(xué)會(huì)巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領(lǐng)，善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索，沙中淘金，確定選題，深度報(bào)道。

所謂深度報(bào)道，即“是將新聞帶進(jìn)讀者關(guān)心的范圍以內(nèi)，告訴其重要的事實(shí)、相關(guān)的緣故以及豐富的背景材料?！边@是美國內(nèi)布拉斯加大學(xué)高普魯在《深度報(bào)道研究》中給出的答案。深度報(bào)道往往被稱為“大報(bào)道”，是新聞報(bào)道形式中的“重型武器”，以深刻為追求，把深度作為最重要的特質(zhì)，不像客觀報(bào)道那樣“就事論事、一事一報(bào)、一事一議”地對(duì)素材進(jìn)行簡單化處理。

材料搜集的深入。題材的重大性，思維的立體性，要求深度報(bào)道的材料必須是從四面八方，甚至是“掘地三尺”而得，且觸及社會(huì)生活最核心最本質(zhì)的問題。對(duì)材料進(jìn)行深度開掘，透過表象，揭示真相，展示“新聞背后的新聞”，這樣的報(bào)道才會(huì)更有說服力、更符合深度的標(biāo)準(zhǔn)。

主題立意的深刻。主題即論點(diǎn)是深度報(bào)道生命中很重要的一部分。深度報(bào)道最根本的深刻在于多角度、全方位、深層次地解釋新聞事件產(chǎn)生的原因、背景及其發(fā)展的規(guī)律，闡明它的意義及未來的發(fā)展方向，使讀者領(lǐng)悟到新聞事實(shí)背后更為廣闊和深刻的內(nèi)涵，受到教育和啟迪。

社會(huì)影響的深遠(yuǎn)。深度報(bào)道之“深”除了具備深入的內(nèi)容、深刻的立意之外，能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會(huì)影響和積極的社會(huì)意義，更是深度報(bào)道的最終歸宿，只有這樣，才稱得上成功。當(dāng)代著名揭黑記者王克勤曾說過：“記者的職責(zé)就在于深刻地關(guān)注、忠實(shí)地記錄正在發(fā)生的歷史；解釋歷史進(jìn)程中的瓶頸因素；反映制度、政策弊端，以新聞的力量建設(shè)公平、文明、進(jìn)步的民主社會(huì)?！?/p>

思想的深度和理論的力度。思想深度和理論力度是建立在記者的采訪報(bào)道能力、觀察思考能力、策劃能力以及新聞理論功底基礎(chǔ)之上的。強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，立體綜合式的報(bào)道方式，思維的宏觀性和雙向性，有利于提高深度報(bào)道的思想深度和理論力度。在這方面，具有前瞻性和引領(lǐng)性氣質(zhì)的《南方周末》做得較成功。每一期《南方周末》都會(huì)有比較優(yōu)秀的深度報(bào)道出爐，這倚仗的不僅僅是其“在這里，讀懂中國”、“一張報(bào)紙，一個(gè)靈魂”的思想高度，與記者所掌握的扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、嫻熟的采寫和報(bào)道技巧也是密不可分的。

當(dāng)然，報(bào)紙最終能否得到長期穩(wěn)定的市場認(rèn)同，根本還取決于它提供的內(nèi)容是否最大程度地滿足了受眾對(duì)信息的需求。紙質(zhì)媒體應(yīng)避免過分夸大和強(qiáng)調(diào)形式美，使形式脫離內(nèi)容或有悖于內(nèi)容，從而脫離了群眾，不接地氣。

（本欄編輯：朱可江）