□鐘小玲

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

地市黨報形象廣告的版面美化
——以《宜春日報》為例

□鐘小玲

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

黨報是為宣傳好黨和政府中心工作又為人民群眾服務(wù)的，一般比較注重文字方面的內(nèi)容，但有時版面形式顯得過于嚴(yán)肅、呆板，版面的樣式顯然跟不上時代的發(fā)展和讀者的要求。

近年來，《宜春日報》策劃了多期主題形象廣告，如慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年、慶祝新中國建國60周年、喜迎黨的十八大召開等，并且產(chǎn)生了一定的社會影響力。這類形象宣傳多為展示黨和政府以及企業(yè)的形象，涉及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)社會、服務(wù)人民群眾等方面，多以文字+圖片的形式出現(xiàn)，內(nèi)容豐富多彩。

作為報紙的版面設(shè)計(jì)者，在處理這一類形象廣告時，要根據(jù)不同的版面特點(diǎn)，把文字和圖片進(jìn)行組合美化，使原本嚴(yán)肅的黨報版面變得美觀漂亮起來，更好地展示黨和政府、企業(yè)的形象，版式上更符合時代的發(fā)展和群眾的審美要求。

確定版面的風(fēng)格

版面是報紙的門面，是通過版面元素的組合達(dá)到統(tǒng)一和美觀的版面效果。版面元素在常規(guī)版式下的運(yùn)用，版面是由正文、標(biāo)題、圖片、分欄、留白等元素組成的，是報紙編排布局的整體表現(xiàn)形式，整體布局的藝術(shù)性反映了報紙的個性。

形象廣告相對于一般的新聞版面而言，更注重版面的藝術(shù)性和美觀度，有時還需要表達(dá)版面的一種情感。地市黨報形象廣告在于展示黨和政府、企業(yè)等形象，在版面的風(fēng)格設(shè)計(jì)方面不應(yīng)太隨意化，更不能像一般的廣告版面變化過多，整體太過花哨，要力求做到版面簡潔、大方、醒目、直觀，在有利于表達(dá)內(nèi)容的前提下，在色彩、圖片、標(biāo)題、版式等各種版面因素進(jìn)行大膽地探索和創(chuàng)新，為讀者提供高品位甚至是富有感情的版面，進(jìn)而通過版面的第一感覺抓住讀者的眼球，也能夠進(jìn)一步吸引閱讀、引導(dǎo)閱讀、方便閱讀。

圖和文的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

圖片和文字在版面中占的比例是比較大的，因此圖片和文字的組合形式對版面的協(xié)調(diào)和整體美觀起著至關(guān)重要的作用。圖片首先是有情感的，圖片的魅力無窮，最能沖擊讀者視覺。圖片通過對讀者直接的視覺沖擊引起讀者的視覺心理和情感的變化。形象廣告的編排內(nèi)容主要包括圖片、文字，針對性很強(qiáng)，版面設(shè)計(jì)時應(yīng)以圖片和文字為主體。

大膽運(yùn)用圖片——在報紙版面中圖片既可以傳遞信息，從形式上也是平衡版面的一種手段，選擇大氣、有代表性的圖片作為版面的主圖放大，一般以橫排長方形通欄形式擺放，主圖上放文字標(biāo)題，突出版面的主題，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引讀者繼續(xù)閱讀文字。但是僅此一幅大圖片，勢必造成版面的頭重腳輕，在版面的下部分可以再配一張效果強(qiáng)烈的通欄或者稍大點(diǎn)的圖片，版面中間配些小圖片的組合和文字的編排，這樣整個版面就比較協(xié)調(diào)，首尾呼應(yīng)。按這種方式編排的形象版面，大方簡潔，主題突出，更好地展示形象。

巧妙安排文字——文字是構(gòu)成版面設(shè)計(jì)的基本元素，首先是文字編排的位置，文字?jǐn)[放在版面的位置太上和太下都不方便讀者的閱讀，也會增加版面在設(shè)計(jì)整體上的協(xié)調(diào)難度。文字的位置應(yīng)根據(jù)版面圖片的組合形式來進(jìn)行合理有效的安排，既便于閱讀又對版面的美化起到裝飾的效果；其次是在圖片已經(jīng)占很大版面的情形下，如何讓展示形象的文字更醒目、更突出呢？文字的小標(biāo)題可以做一些色彩和字體大小的變化，與正文區(qū)別開來。

總之，在地市黨報形象廣告的版面編排中，圖片和文字作為兩個主要的版面元素是兩個相對獨(dú)立的個體，在版面整體排版中又是相輔相成，互相促進(jìn)的。圖片和文字組合的完美既能把版面編排協(xié)調(diào)，更可貴的是版面?zhèn)鬟f給讀者的不僅是一種版面信息更是一種情感的表達(dá)和傳送。

色彩和留白的運(yùn)用

色彩和留白是美術(shù)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，在版面設(shè)計(jì)中同樣需要。色彩為版面的情感渲染提供了必要的前提。各種色彩在報紙版面中的應(yīng)用，帶給人們視覺印象和情感聯(lián)想，如黑色使人感受到莊重和力量，沉重并具有神秘感；綠色是大自然的植物之色，代表希望、青春，將色彩作為一種版面語言，在美化版面的同時，傳達(dá)特定的意義。

地市黨報形象廣告的色彩除了圖片的顏色外，別的大面積的色彩應(yīng)以淡色為主，顏色太深，容易使版面過黑、過濃，產(chǎn)生壓抑感。小面積的色彩，如文字中主標(biāo)題、小標(biāo)題的制作，可以用艷麗或者深的顏色進(jìn)行裝飾，既醒目突出又能美化版面，達(dá)到活躍版面的效果。

版面上既要有色彩,也要留有空白。留白是版面中未放置任何圖文的空間,它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。版面的留白絕不是沒有意義的,它與畫面中的色彩與圖像相得益彰,共同表達(dá)出版面的內(nèi)涵意義。

巧妙運(yùn)用裝飾元素

整體版面的組成除了圖片、文字、色彩等組合，還可以通過各種裝飾元素豐富版面的效果。點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的構(gòu)成元素，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用很廣泛，比如一個字可以是點(diǎn)，一行字就是線，一段文字就是面，一個版面中會包括許許多多點(diǎn)、線、面的應(yīng)用，版面有設(shè)計(jì)元素的裝飾會顯得更加豐富飽滿。再如版面中線條的運(yùn)用，使用粗細(xì)線搭配且不圍死，使各個版塊如立體框架，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；一組圖片的組合可以使用線條的連接，使組合的圖片更有整體連貫性。也可運(yùn)用點(diǎn)、線條、箭頭等元素對文字標(biāo)題進(jìn)行裝飾，既是點(diǎn)綴，又把標(biāo)題與文字區(qū)分開來。通過點(diǎn)、線、面的組合，使版面的效果更靈活多樣。

地市黨報形象廣告的版面樣式始終是為表現(xiàn)其內(nèi)容服務(wù)的，要從版面設(shè)計(jì)上求美、求雅，有美的圖片、美的文字、美的裝飾，通過各種元素的組合編排和美的規(guī)律，呈現(xiàn)出美的版面在讀者眼前，使黨報形象廣告表現(xiàn)出一種親和力，讓讀者產(chǎn)生閱讀享受。

（本欄編輯：朱可江）