□劉紅亮

（郴州日?qǐng)?bào)社，湖南 郴州 423000）

地方新聞網(wǎng)站在微媒體大潮中的冷思考

□劉紅亮

（郴州日?qǐng)?bào)社，湖南 郴州 423000）

只要有移動(dòng)信號(hào)，不需要電腦和電視，人們便可用隨身攜帶的手機(jī)，了解全球各個(gè)角落里發(fā)生的即時(shí)消息。在當(dāng)下，越來越多的人，不看報(bào)，不上網(wǎng)，不看電視，只要一有空閑，就聚精會(huì)神盯著手機(jī)。微媒體，借智能手機(jī)的東風(fēng)，正占據(jù)著人們的碎片時(shí)間，讓人欲罷不能。

先有微博，再有微信，繼而是客戶端，一種微媒體產(chǎn)生，迅即風(fēng)行天下。于是，地方新聞網(wǎng)站出于本能，拼命地在后面追趕。先是認(rèn)證微博，再是認(rèn)證微信，緊接著思考打造新聞客戶端。而任何一項(xiàng)工作，都需要投入人力物力。對(duì)于力量薄弱的地方新聞網(wǎng)站來說，應(yīng)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容，已感捉襟見肘，再加多種多樣的微媒體，就近乎疲于奔命了。辛苦并不可怕，怕的是苦了累了卻看不到收獲。新浪憑微博再次上位，騰迅靠微信火上添油，網(wǎng)易、鳳凰等門戶網(wǎng)站打造自己的新聞客戶端后，兵不血刃便搶占了手機(jī)控們的手機(jī)桌面。地方新聞網(wǎng)站一番辛勞后，發(fā)現(xiàn)似乎全是在為他人作嫁衣裳，還沒人給個(gè)好臉色，既沒有實(shí)際效益，又看不到“錢景”。微媒體，本是網(wǎng)絡(luò)的衍生物，對(duì)地方新聞網(wǎng)站來說，卻成了一根雞肋。不做，恐被潮流拋下。做吧，力有不逮。熱鬧成了別人的，似乎與自己并不相干，地方新聞網(wǎng)站，該冷靜地思考一下了。

思考一：微媒體風(fēng)起云涌，地方新聞網(wǎng)站能否作壁上觀

地方新聞網(wǎng)站大多隸屬當(dāng)?shù)攸h報(bào)，是在報(bào)紙電子版基礎(chǔ)上發(fā)展壯大起來的。一直有這樣一句話：報(bào)紙辦網(wǎng)站，是找死；不辦網(wǎng)站，是等死。話雖有點(diǎn)悲觀，事實(shí)也大致差不多，地方新聞網(wǎng)站能夠達(dá)到預(yù)期目的，實(shí)現(xiàn)贏利為母體報(bào)社補(bǔ)血的，目前還屈指可數(shù)，大多數(shù)還是艱難維持，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡。但同時(shí)，幾乎沒有一家地方黨報(bào)不做新聞網(wǎng)站的，這說明，哪怕找死，也沒人愿意等死。

科技發(fā)展一日千里，早幾年視為朝陽產(chǎn)業(yè)的電腦版網(wǎng)站，轉(zhuǎn)眼間就感受到了手機(jī)版微媒體的巨大壓力，竟有了邊緣化的擔(dān)憂。當(dāng)巨大的流量從以電腦為平臺(tái)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到以手機(jī)為平臺(tái)的微媒體時(shí)，網(wǎng)站，也像當(dāng)年報(bào)紙一樣，遇到了一個(gè)大問題：微媒體，是積極參與，還是冷眼旁觀。參與，微媒體層出不窮，費(fèi)力跟風(fēng)，何時(shí)是盡頭；旁觀，坐看他人風(fēng)光熱鬧，終究不甘心。猶猶豫豫，彷彷惶惶，地方新聞網(wǎng)站還是一頭扎了進(jìn)去，微信、微博、客戶端，悉數(shù)拿來，為我所用。哪怕投入人力物力，花錢賺個(gè)吆喝，也在所不惜。積極介入微媒體，也算是無奈中的一種主動(dòng)選擇，值得肯定！

思考二：耕耘微媒體，地方新聞網(wǎng)站到底能夠收獲什么

耕耘，必然期待收獲。地方新聞網(wǎng)站運(yùn)用微媒體，直接收獲真金白銀的，恐怕一家都找不到。即使那些微媒體的始作俑者，現(xiàn)在還在為贏利發(fā)愁，何況地方新聞網(wǎng)站呢。

剛開始時(shí)，地方新聞網(wǎng)站普遍擔(dān)憂自己的微媒體之旅是替人打工，分散網(wǎng)友的關(guān)注度，削弱自身影響力。實(shí)踐證明，這種令人憂慮的情況，倒是沒有出現(xiàn)。借助微媒體的傳播力量，地方新聞網(wǎng)站的影響力和作品的傳播力，一定程度上得到了擴(kuò)張。比如郴州新聞網(wǎng)，在運(yùn)用微媒體時(shí)，就針對(duì)用戶感興趣的社會(huì)民生新聞，加以特別推介，停電停水、汽車市內(nèi)駕駛注意事項(xiàng)等話題，一經(jīng)編發(fā)，常常會(huì)得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。這為郴州新聞網(wǎng)在最有價(jià)值的市內(nèi)潛在客戶群中，產(chǎn)生了積極的影響。

在擴(kuò)展信息源和增強(qiáng)互動(dòng)功能方面，地方新聞網(wǎng)站在運(yùn)用微媒體時(shí)，也能有所收獲。網(wǎng)站記者只要稍加用心，就能從微博、微信上獲取有價(jià)值的新聞線索。而微信的自動(dòng)回復(fù)功能，更為廣大微友提供了生活信息咨詢的好地方，也為網(wǎng)站和網(wǎng)友之間的互動(dòng)搭起了一座便捷高效的橋梁。

思考三：往哪個(gè)方向努力，地方新聞網(wǎng)站能多收三五斗

媒體影響力，需要轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，才能支撐其持續(xù)健康發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站運(yùn)用微媒體，很難直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)槲⒚襟w通過手機(jī)平臺(tái)運(yùn)行，界面太小，網(wǎng)站硬廣告無法移植過去。這樣，創(chuàng)造效益，就只有在軟廣告和做活動(dòng)方面動(dòng)腦筋了。

2013年7月份，郴州新聞網(wǎng)與青島啤酒公司聯(lián)手舉行了“加微信喝青啤”活動(dòng)，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。活動(dòng)在線上和線下同時(shí)開展，線下活動(dòng)在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)萬花巖舉行，借萬花巖西瓜節(jié)超旺的人氣，活動(dòng)得到了眾多微友的熱烈響應(yīng)。線上活動(dòng)則對(duì)參與者和推薦者同時(shí)給予中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。此次活動(dòng)后，每天新加微友大幅增長(zhǎng)，其后繼影響持續(xù)至今。

更值得關(guān)注的還有郴州另一家本地廣播媒體，其通過微信等微媒體組織的線上線下活動(dòng)持續(xù)不斷，合作商家成滾雪球般擴(kuò)大，微友的許多生活需求，都能得到響應(yīng)。這些商家的參與，給媒體帶來的絕不僅只是獎(jiǎng)品，還是合作的商機(jī)和現(xiàn)實(shí)的廣告收入，這值得地方新聞網(wǎng)站認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。當(dāng)然，線上線下活動(dòng)需投入較多的人力物力，地方新聞網(wǎng)站也應(yīng)根椐實(shí)際情況，因地制宜地操作。

思考四：手機(jī)微媒體成寵兒，地方新聞網(wǎng)站出路在何方

微博、微信、客戶端，這可能還只是開始，移動(dòng)互聯(lián)世界的新事物，將層出不窮。就拿現(xiàn)有的這三種微媒體來說，微博漸顯頹勢(shì)，微信依舊火熱，客戶端更受網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注。

地方新聞網(wǎng)站在三方面都淺嘗輒止，不如重點(diǎn)做好一處。地方新聞網(wǎng)站的微博、微信都是借力于門戶大網(wǎng)站，難以把握主動(dòng)權(quán)。倒不如把重點(diǎn)放在網(wǎng)站客戶端上，以豐富的本地資訊優(yōu)勢(shì)，搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

地方新聞網(wǎng)站做客戶端，面臨兩大難題：一是客戶端技術(shù)開發(fā)，二是客戶端如何占據(jù)用戶手機(jī)桌面。

目前來說，最簡(jiǎn)單的新聞客戶端，可以自動(dòng)生成，但功能過于簡(jiǎn)單，難以滿足網(wǎng)站需求。另外，可以加盟門戶大網(wǎng)站客戶端，作為其新聞的地方版?，F(xiàn)已有許多地方網(wǎng)站與門戶大網(wǎng)站合作，自主添加新聞資訊和廣告內(nèi)容。這樣的好處是技術(shù)開發(fā)的難題不復(fù)存在，而且推廣也無需操心，網(wǎng)易客戶端早已是許多手機(jī)用戶桌面的必備品了。但這樣做，主動(dòng)權(quán)還是不在自己手中。

開發(fā)屬于自己的客戶端，是許多地方新聞網(wǎng)站的努力方向。技術(shù)問題，可以花點(diǎn)錢解決。用戶推廣，則可利用地方新聞網(wǎng)站屬于當(dāng)?shù)匾患颐襟w的優(yōu)勢(shì)，通過與運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)生產(chǎn)商合作的方式解決。郴州市農(nóng)經(jīng)局推廣農(nóng)信通時(shí)，利用政府引導(dǎo)資金，在廠商生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，便安裝好客戶端，然后運(yùn)營(yíng)商以交話費(fèi)送手機(jī)的方式，免費(fèi)將這些手機(jī)贈(zèng)送給廣大農(nóng)民。從而達(dá)到了廠商和運(yùn)營(yíng)商得補(bǔ)助，農(nóng)民免費(fèi)拿手機(jī)，農(nóng)信通客戶端大面積落戶的多贏局面。

地方新聞網(wǎng)站，通過多種方式，打造屬于自己的新聞客戶端，可能是應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的必然選擇。

（本欄編輯：朱可江）