□徐 丹

（駐馬店日報社，河南 馬店 463000）

地方黨報如何在新媒體沖擊中激發(fā)活力
——以《駐馬店日報》發(fā)展實踐為例

□徐 丹

（駐馬店日報社，河南 馬店 463000）

在新經(jīng)濟時代，新媒體日益成為廣大受眾獲得新聞的首要選項。新媒體成了眾多熱點新聞首發(fā)媒體，成為受眾了解新聞信息、交流思想情感、感知社會輿論的便利渠道，曾經(jīng)忠實的報紙讀者也逐漸把新媒體作為獲取新聞信息的第一選擇。受眾的漸行漸遠，閱讀、收聽、收看習(xí)慣的變化，使得傳統(tǒng)媒體要生存，就得接受挑戰(zhàn)，應(yīng)對挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有在新媒體的沖擊中勇于改革創(chuàng)新，才能激發(fā)活力。

地方黨報的弱勢與挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體的沖擊中有著天然的不可避免的劣勢。

其一是規(guī)定性動作難以突破，程式化報道過多。地方黨報由于承擔(dān)服務(wù)地方黨委和政府的職能，政務(wù)活動信息較多。這些涉及地方領(lǐng)導(dǎo)的報道，大多新聞性不強，程式化嚴(yán)重。還有一些表態(tài)性、應(yīng)景性的報道也缺乏新鮮內(nèi)容。

其二是即時性、靈活性不足，不足以抗衡新媒體沖擊。新媒體時代，微博、手機等新的傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊，為受眾獲取新聞資訊提供了更為多樣性的方法和路徑。新媒體傳播的即時性、互動性、開放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點，使地方黨報在內(nèi)容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面受到新媒體的強大沖擊。

其三是受眾群體高齡化，對年輕人的影響力日漸式微。由于地方黨報定位高端、內(nèi)容求全、形式拘謹(jǐn)?shù)霓k報風(fēng)格，很難吸引年輕讀者，報紙內(nèi)容分為必讀、可讀、選讀三種，從地方黨報的內(nèi)容看，必讀、可讀信息不多，對年輕讀者的吸引力不強，報紙影響力受到局限。

戰(zhàn)略上積極應(yīng)對，全力打造全媒體

黨報在新媒體的挑戰(zhàn)面前有著天然的弱勢，但是，并不能說，新媒體的強勢就意味著傳統(tǒng)媒體必然消亡。面對激烈的競爭，地方黨報通過改革體制機制，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強化深度報道，保持公信力，完全有機會、有能力在與新媒體的競爭中尋求一席之地。

近年來，《駐馬店日報》在加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、打造全媒體和報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面取得了重大進展。傳統(tǒng)媒體《駐馬店日報》、《天中晚報》依托傳統(tǒng)資源優(yōu)勢，延伸報紙的內(nèi)容和品牌，發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體業(yè)務(wù)，在新媒體領(lǐng)域中占據(jù)了有利地位。同時，在新聞網(wǎng)站建設(shè)、門戶網(wǎng)合作、手機報開發(fā)、新媒體終端等方面，也大力建設(shè)新平臺、探索新的管理體制和機制，并取得了初步進展。其中，駐馬店新聞網(wǎng)站、《駐馬店手機報》等在報業(yè)新媒體領(lǐng)域已具有較強競爭力，在省內(nèi)同行中處于前列，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

駐馬店日報社還以創(chuàng)建報業(yè)集團為契機，加快“五大公司”的運作，全方位應(yīng)對新媒體的沖擊，力爭在全媒體時代搶占先機，思想不落伍，體制跟得上，發(fā)展有創(chuàng)新。

強化新聞深度，唱響主流聲音

在即時性和信息量方面，地方黨報無法與新媒體相比，但是在權(quán)威性和新聞深度上，新媒體短期內(nèi)也無法與傳統(tǒng)媒體抗衡。因此，地方黨報應(yīng)避其鋒芒，發(fā)揚自身優(yōu)勢，在深度報道、重點報道、典型報道、主題報道、權(quán)威解讀和服務(wù)性新聞上下氣力。對涉及國計民生的政策信息，應(yīng)抓住新聞第一解釋權(quán)，最大限度地釋放新聞效應(yīng)，做好解讀性報道；圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的重點工作，設(shè)置報道議程，做好主題報道。例如，每年“兩會”期間，對《政府工作報告》的解讀，《駐馬店日報》就不再是全文轉(zhuǎn)發(fā)，而是就民眾關(guān)心的重大民生問題，展開解讀，深入采訪政府在過去一年為市民做了哪些大事，未來一年會再做什么。這樣一來，從枯燥的會議消息中走出來，就吸引了受眾的眼球，引起了受眾的關(guān)注。

地方黨報承擔(dān)著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點的重要作用，但在這方面，地方黨報的作用沒有充分發(fā)揮，在一些熱點事件的輿論引導(dǎo)上，新媒體已經(jīng)吵得沸沸揚揚了，黨報卻不能及時準(zhǔn)確地發(fā)出自己的聲音，出現(xiàn)了遲報、簡報、誤報甚至不報的情況。重振地方黨報的公信力，就要“敢說話”、“早說話”、“會說話”?！案艺f話”就是要有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在事件發(fā)生時，真實客觀地進行報道，不失語，不亂語?！霸缯f話”就是第一時間了解和掌握情況，把信息及時準(zhǔn)確地告訴受眾，搶占輿論先機?！皶f話”就是要著眼社會穩(wěn)定，講究報道策略，抓準(zhǔn)報道時機，把握報道分寸，不肆意炒作，不刻意隱瞞。

力求鮮活生動，做到好看易懂

面對新媒體的挑戰(zhàn)，不少地方黨報開始改變話語方式，不再以說教、批判的口吻去評價新生事物或文化現(xiàn)象，強調(diào)新聞細節(jié)，注重寫作角度，豐富表達方式。對領(lǐng)導(dǎo)的政務(wù)報道，根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果等確定報道形式，杜絕照抄照搬，杜絕假大空，杜絕程式化、一般化、應(yīng)景式的工作報道。地方黨報要善于運用鮮活的語言說明事物、表達觀點，善于把文件語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成群眾語言，說真話，寫實情，言之有物，言之有理，言之有情，讓政務(wù)報道內(nèi)容實在，文字通俗，寫法靈活。

面對新媒體的沖擊，地方黨報要重視自己的外在形象，學(xué)習(xí)借鑒新媒體網(wǎng)站和都市報的版面編輯思路，使報紙版面活起來、新起來。一是版面要有統(tǒng)籌設(shè)計。建立視覺編輯中心，強化圖片、制圖、色彩等視覺語言，讓死板的版面動起來、美起來。二是標(biāo)題要有變化。地方黨報應(yīng)按中宣部《關(guān)于貫徹黨的十八大精神，切實改進文風(fēng)的意見》中提出的要求：“要做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，善于抓住要點，提煉有效信息，準(zhǔn)確鮮明表達核心觀點，避免機械呆板、不知所云、大而無當(dāng)?shù)目谔柺綐?biāo)題。”三是新聞要有表現(xiàn)力。通過編輯的創(chuàng)造性勞動，讓每一條新聞的價值在版面上恰如其分地表現(xiàn)出來。比如，讀者關(guān)心的重要新聞要安排在重要版面、重要位置，并輔以照片、圖示、鏈接、評論等，增強視覺表達效果。

總之，對地方黨報來說，新媒體既是競爭對手，也是合作伙伴。首先，地方黨報要通過和新媒體的競爭和融合，不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，打造具有獨家視角、獨家觀點、獨家效果的報紙媒體，實現(xiàn)差異化競爭。其次，地方黨報要善于利用新媒體，從新媒體上獲取為我所用的方法和線索，創(chuàng)新辦報形式，豐富報紙內(nèi)容；利用電子版、微博、手機報等，拓展報紙的多終端傳播渠道；利用新媒體與受眾互動，及時了解讀者對報紙版面欄目及內(nèi)容的評價。地方黨報要逐步實現(xiàn)與新媒體融合，培養(yǎng)全媒體采編隊伍，使地方黨報有文字新聞、圖片新聞、視頻新聞，有網(wǎng)絡(luò)出口、微博出口、手機出口，打造報紙和新媒體一體化的傳播格局。