□張大勇

（棗莊日報(bào)社，山東 棗莊 277100）

長期以來，理論宣傳始終是以黨報(bào)為代表的主流媒體新聞宣傳的重要組成部分。特別是在引導(dǎo)讀者、教育讀者和表達(dá)輿論、影響輿論中，理論宣傳擔(dān)負(fù)著特殊功能，發(fā)揮著不可替代的重大作用。然而，只注重運(yùn)用邏輯思維成文的理論宣傳，往往擺脫不了抽象、空泛的跡象，讀者缺乏閱讀興趣，直接影響黨報(bào)理論宣傳的效果。

如何改善黨報(bào)理論宣傳的宣傳效果？關(guān)鍵而行之有效的措施就是注重理論宣傳的新聞性。

從傳播需求來看，黨報(bào)屬大眾傳播媒介，它所面對的是文化程度、職業(yè)、經(jīng)歷等各不相同的讀者群。普通讀者一般沒有必要對某一問題做深層次的研究，況且抽象的理論宣傳讓他們感到這一問題距自身的工作、生活很遠(yuǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，競爭日趨激烈。讀者抽出時(shí)間閱讀報(bào)紙的主要目的，就是想獲取知識(shí)，豐富自己，以破解工作、生活中的各類難題。在這種背景下，讀者希望理論宣傳更直接、更形象、更生動(dòng)，從而在輕松閱讀中得到教益。所以注重理論宣傳的新聞性，也就是在理論宣傳中注入適當(dāng)?shù)男侣勔?，?yīng)該是提升讀者閱讀興趣的妙招。人們對新聞要素普遍具有濃厚的興致，因?yàn)樗軡M足讀者的好奇心和求知欲。注重新聞性的理論宣傳，避免了抽象、枯燥，多了些鮮活、生動(dòng)，讀者閱讀起來自然增加了暢快感。

從報(bào)紙自身屬性來講，報(bào)紙理論宣傳有別于雜志的理論研究，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是報(bào)紙理論宣傳講求新聞性。雜志理論文章與報(bào)紙理論文章都要求做到理論聯(lián)系實(shí)際，所不同的是雜志理論文章所聯(lián)系的實(shí)際，其時(shí)間跨度要寬些，有時(shí)甚至是一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段。而報(bào)紙理論文章聯(lián)系的實(shí)際，則為最近發(fā)生、變化著的事實(shí)。所謂報(bào)紙理論文章的新聞性就是對這些最新發(fā)生、變化著的事實(shí)作出理論上的探討和回答，并以此對現(xiàn)實(shí)生活起到積極的導(dǎo)向作用。

從新聞發(fā)展的趨勢來看，在市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭下，黨報(bào)的新聞報(bào)道和理論宣傳呈現(xiàn)相互融合的趨勢：一方面，新聞報(bào)道日益注重理論性思維和思辨色彩，講究理論深度和思想含量；另一方面，黨報(bào)的理論宣傳注重創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)理論宣傳的新聞性，更關(guān)注現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，并用新聞手段使理論宣傳更加有效。面對這樣的發(fā)展趨勢，黨報(bào)理論宣傳注重新聞性已成為必然。圍繞黨和政府的重大決策和中心工作，關(guān)注改革發(fā)展的前沿問題和社會(huì)熱點(diǎn)而成文的理論宣傳，定能收到很好的宣傳實(shí)效，從而更好地發(fā)揮黨報(bào)理論宣傳的重大作用。