□楊偉峰

（許昌日報社，河南 許昌 461000）

改革開放30多年來，以經(jīng)濟建設為中心的社會生活結(jié)構(gòu)，使得財經(jīng)信息成為人們關注的要點，越來越多的普通百姓開始關注財經(jīng)新聞，他們需要通過媒體了解到更加及時、準確、全面的財經(jīng)信息，以此作為自己參與經(jīng)濟生活的依據(jù)。與此同時，隨著中國傳媒產(chǎn)業(yè)化的不斷深入,市場化成為地方黨報發(fā)展面臨的一個不可回避的話題，而開辟財經(jīng)新聞專版（?？?也成了地方黨報向市場化轉(zhuǎn)型的一個選項。

事實上，財經(jīng)新聞有著抽象性、涉及范圍廣、有較強提示作用等特點，而從我國當前的財經(jīng)報道來看，在媒體、記者、讀者三方面都存在著不少的問題。首先，地方黨報財經(jīng)報道的讀者定位不明確，文章風格游移不定。其次，財經(jīng)新聞觀點存在片面性，宣傳味、工作味太濃，引不起讀者的閱讀興趣。再次，從寫作的語言風格來看，財經(jīng)新聞的語言存在枯燥乏味，形式呆板等問題。

如何進一步加大財經(jīng)新聞報道力度,提升財經(jīng)新聞報道質(zhì)量,使之成為黨報一道亮麗的風景,這是值得地市黨報研究的一個課題。事實上，財經(jīng)報道只要選取正確的視角，并創(chuàng)新報道方式，讓硬性的財經(jīng)新聞做到軟著陸，使財經(jīng)報道更加有血有肉，有聲有色，就可以走出“枯燥、過于專業(yè)”的怪圈，讓更多的受眾可以看得懂、喜歡看。

財經(jīng)報道要選取正確的視角

財經(jīng)報道應從百姓視角來透視經(jīng)濟事件，找出這一經(jīng)濟事件和普通百姓生活密切相關的要素以及可能產(chǎn)生的影響。與專業(yè)財經(jīng)媒體不一樣的是，黨報的財經(jīng)報道不能沉溺在專業(yè)細節(jié)中，其報道選題更應該在關乎國計民生的政策、事件中產(chǎn)生，在財經(jīng)事件的變動趨勢中產(chǎn)生，在財經(jīng)與老百姓生產(chǎn)生活的關聯(lián)中產(chǎn)生。比如專業(yè)媒體可以連篇累牘地介紹E T F s（交易所交易基金）的設立依據(jù)、操作技術等，但黨報財經(jīng)報道最需要關心的則是其對基金業(yè)、證券業(yè)發(fā)展的意義，對股民產(chǎn)生什么影響。

誠然，有些財經(jīng)報道講的是“宏觀問題”，但宏觀的經(jīng)濟問題與普通百姓的微觀經(jīng)濟生活總是有著直接或間接的聯(lián)系，宏觀的經(jīng)濟政策會對人們的微觀經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響，因此，應該站在大的經(jīng)濟立場上反映老百姓日常生活中的問題，從“民生”談“國計”，大題小做，不失為一個吸引讀者的有效辦法。

用平民眼光來觀察經(jīng)濟政策，從平民視角來分析經(jīng)濟現(xiàn)象，不僅僅是簡單地報道國家宏觀經(jīng)濟政策、具體的經(jīng)濟信息，而是從這些政策中細究和挖掘?qū)习傩盏挠绊?。因此，財?jīng)報道只要選取正確的視角，就會貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使財經(jīng)報道既能體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，又能體現(xiàn)貼近性，為廣大受眾所接受，克服財經(jīng)報道大而化之的問題，實現(xiàn)財經(jīng)報道的硬新聞軟著陸。

財經(jīng)報道要選取靈活的表達方式

在媒體競爭日益激烈的當下,新聞傳播出現(xiàn)了越來越明顯的故事化傾向。新聞傳播故事化與財經(jīng)報道的“聯(lián)姻”,很快使那些原先專業(yè)性強、可讀性低,過于理論化、數(shù)據(jù)化的財經(jīng)新聞令人耳目一新，引起受眾的閱讀興趣。對此，美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說過一段很多業(yè)內(nèi)人士都熟悉的話:以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松,讓人覺得有趣,讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列,而是真實的生活,如果你把新聞報道看作故事,而不只是通迅稿,那么你可以找到許多可寫的東西。

對財經(jīng)事件，可以用故事的形式來報道，用形象來表達抽象，用特殊來表現(xiàn)一般。眾所周知，美國《華爾街日報》是全球權威的財經(jīng)類日報，并在最近幾年躍升為美國發(fā)行量最高的報紙之一，其在財經(jīng)報道中的“華爾街日報體”（以下簡稱華體）一直為業(yè)內(nèi)人士所稱道。“華體”是該報慣用的一種新聞寫作方法，主要適用于非事件類題材的敘述，其基本特征是，首先以一個具體的事例（小故事、小人物、小場景、小細節(jié)）開頭，然后再自然過渡，進入新聞主體部分，接下來將所要傳遞的新聞大主題、大背景合盤托出，集中力量深化主題，結(jié)尾再回歸到開頭的人物身上，作點化式結(jié)尾，升華主題?！叭A體”最大的優(yōu)勢在于用人們最能迅速接受的故事作由頭，扣人心弦，層層深化，在輕松愉快或動人心魄或詼諧幽默中，不知不覺地讓讀者接受新聞事實?！叭A體”的這種寫作方式，能使枯燥的財經(jīng)硬新聞具有較強的可讀性和趣味性。

可見，只要有好的寫作方式和報道技巧，財經(jīng)報道這樣的硬新聞同樣可以引起受眾的閱讀興趣。

財經(jīng)報道要處理好“專業(yè)化”和“通俗化”的關系

財經(jīng)新聞是涵蓋領域雜、涉及面廣、專業(yè)性強的新聞，要處理好專業(yè)化和通俗化的關系，做到新聞報道的專業(yè)化和表達的通俗化。應該說，從財經(jīng)新聞的特點和所反映的內(nèi)容而言，專業(yè)性無疑是其一個最為獨特的地方。記者在寫財經(jīng)報道的時候，要以專業(yè)化水準做分析。財經(jīng)記者和編輯應具備足夠的財經(jīng)專業(yè)知識，能夠準確把握財經(jīng)概念的內(nèi)涵、經(jīng)濟命題的要義，善于運用現(xiàn)代經(jīng)濟學的觀點和思維方式觀察、分析、評價經(jīng)濟活動，深刻揭示背后的規(guī)律和趨勢。

同時，財經(jīng)報道要以通俗化面對讀者，在易懂的前提下做到精深。由于財經(jīng)報道常常涉及一些專業(yè)的問題，而面對的是普通的受眾，因此要盡量用通俗易懂的語言，對于一些專業(yè)術語和專業(yè)問題要提高解釋能力?！度A爾街日報》的一位總編輯曾經(jīng)說過，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則同時能把事情向一個小學生講明白。對于一些財經(jīng)信息，記者看懂后，還應該采訪專業(yè)人士，讓專業(yè)人士來解讀這條信息，因為只有他們才知道這個信息的分量，才知道這項政策對于某個特定領域?qū)a(chǎn)生何等影響。記者只有對政策中的有效信息進行翻譯，并用直接引語、比喻等鮮活的通俗易懂的語言概括文中的信息，全方位、多角度解讀，更好地詮釋這些經(jīng)濟政策的社會后果以及給人們?nèi)粘Ｉ顜淼挠绊?。財?jīng)新聞只有經(jīng)過這樣一個“了解、理解、整理、轉(zhuǎn)化、翻譯、淺出”的整合過程，最終加工和過濾出來的新聞才能成為讀者喜歡看也能看得懂的文章。

文獻與注釋：

1.安雅·謝芙琳、埃默·貝賽特編著，李良榮審譯，《全球化視界：財經(jīng)傳媒報道》第338頁，復旦大學出版社2004年7月第一版

2.梅爾文·門徹，《新聞報道與寫作》第599頁，華夏出版社2003年8月第一版

3.交易所交易基金：2003年我國基金業(yè)創(chuàng)新舉措之一，該基金推出對證券市場、基金市場發(fā)展有較大影響。