Ben Osborne

2013年2月，邁克爾·喬丹50歲生日時，我們完成了一期很有沖擊力的封面，對于他歷史性的回顧非常給力，但對于AJ近況的特寫卻不盡如人意，就好像這個曾經(jīng)內(nèi)心非常高傲的人、史上最優(yōu)秀的籃球運動員，同時也是歷史上最成功的球鞋代言人，無論如何也抵擋不住歲月的滄桑一樣。

2013年，SLAM和KICKS都曾試圖采訪喬丹，可都沒有獲準，得到有關喬丹50歲時第一手資料的可能也就無從談起了。但在2014年春天，我們得到了前所未有的機會，這個機會對于很多NBA現(xiàn)役記者或者電視評論員來說，都不得不珍惜。

為Jordan XX9上市，Jordan Brand特地在紐約舉辦了名為“終極23（Terminal 23）”的媒體推介會。他們將一個大宴會廳布置成一個籃球場，而我們采訪喬丹的地點就在隔板后面。和喬丹對坐，我發(fā)現(xiàn)邁克爾還是非常平易近人、有趣，盡管如此，他給我的感覺還是有點高山仰止。此時正是紐約的春天，邁克爾新婚僅一年的妻子剛生下雙胞胎，而喬丹的夏洛特山貓正在打季后賽，Jordan Brand的生意也很紅火。

“一切都非常好，”喬丹說，“我一直都很慶幸，我不知道（那些負面報道）從何而來。我對于現(xiàn)在的一切都很滿意，因為我喜歡我現(xiàn)在的生活方式，我現(xiàn)在能夠享受先前無法享受的東西。第一次有孩子時，我無法抽時間和他們一起玩耍。很幸運，我現(xiàn)在的生活和我的第一次婚姻有很大不同。我之前有三個孩子，我的前妻非常偉大，一個人把三個孩子帶大，我現(xiàn)在終于有機會親自帶孩子了，我也要品嘗一下帶孩子的樂趣?！?/p>

當然，這次他也像以往那樣推銷了自己的球鞋，一雙——將于9月6日投放市場，2013年2月之后喬丹生產(chǎn)線上的又一力作——非常炫目的球鞋。

“我認為這雙鞋是一件優(yōu)秀的產(chǎn)品?！眴痰ふf。

“顯而易見，我們在這雙鞋上投入了很大精力，我們絕不是僅僅在鞋上印一個名字?！盝ordan Brand全球市場副總裁布萊恩·奧康納補充說，“我不知道你是否注意到了這一點，我們把這雙鞋的上市時間推遲到九月，就是為了更好地服務球員，他們是我們關注的首要目標?！?/p>

當球員時，喬丹經(jīng)常鞭策隊友，這一點多少是可以理解的。作為歷史上最優(yōu)秀的球員，喬丹的工作態(tài)度和熱情是獨一無二的，他不能理解其他球員為什么在籃球上投入的精力比他少。所以，作為一個球鞋品牌的核心價值理念，邁克爾是足以信賴的。

喬丹關心Jordan Brand球鞋的外觀和球迷對于球鞋的反饋（尤其是每年Jordan Brand新鞋發(fā)布時）。每年喬丹都會花上大量時間和Jordan Brand的工作人員溝通交流，但他對于球鞋的關注程度永遠也趕不上籃球。在球鞋制作方面，Jordan Brand的球鞋團隊全是精英，而喬丹則是業(yè)余水平，所以喬丹放權(quán)給Jordan Brand團隊。

喬丹最信任的人莫過于廷克·哈特菲爾德，1987年，正是哈特菲爾德在喬丹和耐克之間的代言合同行將到期時，用創(chuàng)新性的Air Jordan 3，彌合了喬丹和耐克幾乎瀕于破裂的關系。Air Jordan 3當時的設計是把飛人的印記放在球鞋前端和中央，同時采用中幫設計，給予這雙球鞋區(qū)別于其余所有籃球鞋的外觀。在這次Jordan XX9的媒體推介會上，耐克很內(nèi)斂，幾乎沒有懸掛自己的標記，但是在會場上有哈特菲爾德的大幅介紹，其中最引人注目的是下面的語句：“（哈特菲爾德）是一名在耐克服務35年的老兵，負責設計了很多最經(jīng)典的球鞋，他是Jordan Brand資格最老的設計師。邁克爾六次奪取NBA總冠軍的球鞋全部出自他的設計，同時他還是革命性的Jordan XX9的首席設計師?！?/p>

“沒有多少人能夠理解我到底喜歡什么，但是廷克能，”喬丹說，“世界上了解我最多的人是我的老婆，廷克排名第二?！?/p>

哈特菲爾德今年62歲了，對此他解釋說，“每當我設計一雙Jordan球鞋時，我的腦海全是邁克爾。我始終認為邁克爾是世上最優(yōu)秀的球員。我始終認為邁克爾是我最好的咨詢對象，他給予了我們最多的反饋意見和想法?！?/p>

“在過去的兩年多時間里，我們一直在努力設計這雙鞋，因為這雙鞋有很多最新科技，”廷克接著說，“不僅是設計，還有構(gòu)造。這雙鞋實際上是由特殊的編織機制作而成的，是一根一根纖維編織成的，幾乎是無縫構(gòu)造。這雙鞋的偉大之處就在于沒有任何重疊的部分，只有一個層面。在此前的球鞋中，我們?yōu)榱嗽黾忧蛐膱怨绦裕仨氃黾宇~外的層面，結(jié)果就產(chǎn)生了一個結(jié)點，（穿上鞋后）你能感受到。但這雙鞋非常舒展，區(qū)別于從前所有的球鞋?！?/p>

只要廷克對球鞋最終的構(gòu)造和外觀感到滿意，喬丹就會滿意?！靶g(shù)業(yè)有專攻，”喬丹如是說著他和廷克之間的關系，“我們在彼此擅長的領域都有很多談資，而且我們不會越界，我和廷克就是這么相處的?！?/p>

就在Jordan XX9媒體推介會舉行后的幾周，Jordan Brand的代言人、雷霆后衛(wèi)拉塞爾·威斯布魯克成為了第一個在公開場合穿上Jordan XX9的球員，他穿著雷霆配色的Jordan XX9打滿了全部三輪季后賽。

幾個月后，威斯布魯克仍然在享受著這雙鞋?！拔易畛醯母杏X是，這雙鞋就像非常舒服和柔軟的枕頭，”威斯布魯克說，“我喜歡真正柔軟、舒服的鞋，我第一次穿上它，我就有這樣的感覺。從那一刻開始，我就喜歡上它了?！?/p>

“這雙鞋的鞋面只有一層，非常非常輕，感覺上就是包在我的腳上一樣，感覺很舒服，而且平衡感很好?！边@名爆發(fā)力極強的三度全明星后衛(wèi)接著說，“穿上這雙鞋，我總能感到很均衡，所以，感覺很好?！?/p>

如同哈特菲爾德說的一樣，“我覺得人們喜歡這雙鞋，一部分原因就是這雙鞋的性能。當人們買了一雙Jordan鞋后，他們就感覺自己有了MJ的DNA。”

對我個人來說，我倒沒有喬丹DNA的感覺，因為，我還沒有機會試穿Jordan XX9，但我穿過Jordan XX8，之前還有過五六雙Jordan Brand系列的球鞋。Jordan Brand的球鞋功能還是非常不錯的，我最喜歡的Jordan Brand鞋是Jordan 2012，或許你們很多人對這雙鞋沒有多少印象了，但是我想說的是，無論哪一款新球鞋的復古程度有多逼真，和新款球鞋的功能如何相近，人們買一雙新球鞋，就是希望穿上它后能在球場上贏球。

就像喬丹所說的，“我們要繼續(xù)革新產(chǎn)品，讓它更適應比賽的需要。我們首先要思考籃球，如果我們僅僅思考制作球鞋而不思考籃球，我們將在這個行業(yè)中處于不利地位。我們始終關注Jordan Brand球鞋在比賽場上的表現(xiàn)?！?/p>

三十年來，Jordan Brand取得了極大的經(jīng)濟利潤，比如不斷地推出復古球鞋，不斷地推出最先進的球鞋。一旦某些球員穿著新鞋取得成功，若干年后，他們就推出復古球鞋，進行新一輪的銷售。

“我們盡最大可能地擴大復古球鞋的市場，”喬丹說，“消費者有需求，我們就滿足他們的需要。你知道，所有人都想擁有Jordan 13之前的鞋款，因為這些鞋都是我在NBA賽場上穿過的，它們現(xiàn)在已經(jīng)成為了日常生活用鞋。但是有的消費者喜歡隨后的8款Jordan Brand鞋，期待著它們再度投放市場，或許是不同的配色，或許是加入新的科技?！?/p>

對于Jordan Brand的成功，喬丹非常滿意?！昂苄疫\，我們的復古產(chǎn)品有力地幫助了我們的品牌?，F(xiàn)在，Jordan Brand球鞋已經(jīng)是時尚產(chǎn)品了，吸引了一代又一代的年輕消費者，比如說，爸爸和媽媽喜歡，他們的孩子也喜歡，我們期望他們的孫子仍舊喜歡，這就是我們品牌的立足點。經(jīng)過這么多年的變遷，我們已經(jīng)把這一點當做經(jīng)營理念，如果你需要日常生活用鞋，我們提供日常生活用鞋。如果你需要新科技，我們提供新科技。你需要籃球鞋，我們就提供籃球鞋。如果你還想要新產(chǎn)品，比如說高爾夫球鞋，我們就提供高爾夫球鞋。我們還有跑鞋，我們還有訓練鞋。我們給予消費者盡可能多的選擇，這就是現(xiàn)在Jordan Brand成功的地方?！?/p>

很多球鞋愛好者對Jordan Brand球鞋情有獨鐘，我的第一雙Jordan Brand球鞋是Jordan 1，在1985年第一次發(fā)售后僅僅幾天就獲得了。我最喜歡的Jordan Brand原版鞋是Jordan 4，最喜歡的復古鞋是Jordan 1 1。我相信有很多愛好者和我有共同的愛好，正是這種歷史創(chuàng)造了Jordan Brand的復古球鞋產(chǎn)業(yè)，而且它現(xiàn)在非常興旺，沒有任何走低的跡象。

喬丹當運動員時注意力就非常專注，現(xiàn)在也是一樣。他盡可能地抽出時間和孩子玩耍，仍舊喜歡駕駛豪車，聽音樂和流行文化?；诖?，我請他講述了一個他自己的Jordan Brand球鞋故事：他是什么時候喜歡上Jordan Brand球鞋的？

“你是問我什么時候愛上Jordan Brand的？”喬丹重復了一下我的問題，“那是Jordan 1 1，我最喜歡的一款鞋，因為這雙鞋是室內(nèi)和室外兩用鞋。1996年的那天晚上，Boyz II穿著這雙鞋，配上燕尾服，出現(xiàn)在格萊美獎的頒獎典禮上。我早就預見到了這一點，我早就和廷克說，‘等著瞧吧，肯定有人會穿上這雙全皮的鞋，配上燕尾服，出現(xiàn)在大場合，為這雙鞋做廣告。當這一幕最終出現(xiàn)，我就知道這雙鞋成為了球迷廣泛接受的生活用鞋。Jordan 11，Jordan 13，Jordan 1，Jordan 12，這些全部是成功的復古球鞋?，F(xiàn)在我們的復古球鞋生產(chǎn)線是Jordan Brand能下金蛋的雞，對于現(xiàn)在那些沒有見過我打球的消費者來說，這些鞋已經(jīng)成為了時尚用鞋。”

這一點現(xiàn)在顯而易見。比如一個孩子，他從未打過一場籃球賽，但他們喜歡穿上Jordan 3，不系鞋帶，扮成很酷的樣子；還可能是一些新的籃球愛好者，他們穿上新款或者是舊款的Jordan Brand鞋，因為他們看重Jordan Brand。

“我知道，當我在鞋上放上MJ的名字后，它們就有了特殊的含義，”即將前往中國開啟職業(yè)生涯的高中生球員伊曼紐爾·穆迪艾說，“無論你穿上勒布朗鞋還是KD的鞋，你都無法和Jordan Brand鞋相提并論。穿上Jordan Brand鞋能夠激發(fā)我內(nèi)心全部的斗志，他是最優(yōu)秀的籃球運動員，而且他還是很多球員的榜樣?！?/p>

喬丹聽到這些評論很高興，這些年輕的球員有著驚人的彈跳力，喜歡時尚，和喬丹年輕的時候一樣，而他們最終努力的目標都是贏球。

“這意味著，我依舊能影響這一代人，”喬丹說，“時間可以泯滅一切，你永遠不會知道未來會發(fā)生什么，但到目前為止，因為我和耐克的關系，因為我和Jordan Brand的關系，因為我們共同致力于這個品牌，這個品牌仍舊對下一代有影響力。你知道，能做到這一點很不容易?！?/p>

“非常不容易?！蔽铱隙ǖ卣f。