秦詩(shī)立

浙江是傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)大省，面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力和個(gè)性化消費(fèi)興起，省政府高度重視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為升級(jí)、改造傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方向與路徑，培育成為新的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。目前，省經(jīng)信委正抓緊制定《浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020年》。但什么是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？如何評(píng)價(jià)浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？如何響應(yīng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？如何優(yōu)選發(fā)展重點(diǎn)與路徑？尚需有科學(xué)、時(shí)尚的回答。

“時(shí)尚”認(rèn)識(shí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

什么是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？一般認(rèn)為，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指通過(guò)工業(yè)和商業(yè)化方式所進(jìn)行的時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱，是跨越先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)組合。層次上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可分為三層：一是核心層，主要指對(duì)人體進(jìn)行裝飾和美化的個(gè)人時(shí)尚用品，包括時(shí)裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)、珠寶首飾等；二是擴(kuò)展層，主要指對(duì)人所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家具時(shí)尚用品，包括家居用具、家居裝潢、家具寢具等；三是延伸層，主要指對(duì)人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進(jìn)行裝飾和美化的環(huán)境時(shí)尚化工程，包括時(shí)尚社區(qū)、時(shí)尚街區(qū)，乃至?xí)r尚城市的包裝。

從定義上看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的對(duì)象主體為輕工品，精工制造是其中重要一環(huán)，但相對(duì)傳統(tǒng)輕工產(chǎn)業(yè)的突出價(jià)值在于實(shí)用性、耐用性，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突出價(jià)值更在于可為消費(fèi)者提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的消費(fèi)品或服務(wù)，價(jià)值大小取決于能在多大程度上滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)欲望，或者說(shuō)獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基本價(jià)值與活力在于，需把其視為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容和形態(tài)，來(lái)加強(qiáng)完善時(shí)尚環(huán)境、健全時(shí)尚文化。唯如此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才能在普羅大眾中流行起來(lái)，成為永不過(guò)時(shí)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

可見(jiàn)，在理念上，浙江發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)輕工制造業(yè)的改造升級(jí)，到不如說(shuō)是對(duì)輕工業(yè)服務(wù)化的轉(zhuǎn)型跨越。其基本內(nèi)核與其說(shuō)是制造經(jīng)濟(jì)，到不如說(shuō)是引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，包容多元文化價(jià)值觀，并會(huì)隨社會(huì)生活潮流變化而不斷創(chuàng)新的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。

“時(shí)尚”評(píng)價(jià)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好。一方面，輕工產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)，已在服裝、飾品、鞋帽、家紡、家具等諸多領(lǐng)域形成較多知名品牌，市場(chǎng)占有率較高；另一方面，專業(yè)市場(chǎng)與展會(huì)發(fā)達(dá)，義烏小商品市場(chǎng)及系列博覽會(huì)、西湖博覽會(huì)、海寧皮革城及中國(guó)皮革博覽會(huì)、溫州國(guó)際輕工產(chǎn)品博覽會(huì)等，已使浙江成為全國(guó)知名的時(shí)尚潮流發(fā)布中心。同時(shí)，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫文化業(yè)、影視業(yè)等較發(fā)達(dá)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好創(chuàng)意、技術(shù)、人才支撐。此外，浙江互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，特別是以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)業(yè)全國(guó)領(lǐng)先，網(wǎng)上商城、網(wǎng)上展示、網(wǎng)上技術(shù)市場(chǎng)等發(fā)展，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了展示、體驗(yàn)、傳播的新環(huán)境。

目前，省內(nèi)部分城市正積極推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，溫州市提出“發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時(shí)尚之都”，聚力推進(jìn)靈昆島“東方時(shí)尚島”規(guī)劃；海寧市圍繞皮革、輕紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大投入開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚藍(lán)海；紹興市圍繞輕紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，聚力打造亞太時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心；義烏通過(guò)系列國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際模特大賽舉辦，力爭(zhēng)打造世界時(shí)尚之都。此前，杭州、寧波分別通過(guò)女裝之都、男裝之都打造，海寧通過(guò)舉辦系列時(shí)尚皮衣發(fā)布會(huì)，已在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走在全國(guó)前列。

也應(yīng)看到，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于未成熟階段。一是系統(tǒng)概念缺乏。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分地方政府仍覺(jué)得可像抓工業(yè)那樣，通過(guò)抓具體項(xiàng)目的招商引資、落地生產(chǎn)，就可形成大的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模和好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。二是人力資本重視不夠。相對(duì)制造業(yè)的資本重點(diǎn)是設(shè)備、土地、專利等，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資本重點(diǎn)是人力，故無(wú)論是企業(yè)還是政府，都亟需建立以人力資本為核心的績(jī)效評(píng)價(jià)體制和激勵(lì)政策。三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不高。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，若繼續(xù)向輕工產(chǎn)業(yè)時(shí)代那樣對(duì)創(chuàng)意侵權(quán)、專利侵權(quán)、品牌侵權(quán)睜只眼閉只眼，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就難以真正發(fā)展、壯大起來(lái)。四是消費(fèi)者教育不重視。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府、媒體積極引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚有正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌價(jià)值、品牌忠誠(chéng)等有科學(xué)的認(rèn)知，不能“杭兒風(fēng)”，也不能“半年工資買(mǎi)個(gè)包”。五是培育耐心不夠。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從培育到成熟需較長(zhǎng)過(guò)程，地方政府不能寄希望類似制造業(yè)的“短平快”，半年就可投產(chǎn)，就可產(chǎn)生GDP和稅收。

“時(shí)尚”認(rèn)清時(shí)尚產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有規(guī)定的模式與業(yè)態(tài)，也就永不會(huì)過(guò)時(shí)。對(duì)應(yīng)，浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需順應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)需求增加、獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值增強(qiáng)等基本特征，響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)廣泛發(fā)展、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起等基本態(tài)勢(shì)，順勢(shì)有為。

時(shí)尚制造上，浙江需轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。一是由規(guī)模批量向個(gè)性化定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用催生了眾包設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制等新模式。對(duì)應(yīng)，浙江目前以量取勝的集聚區(qū)模式需加快轉(zhuǎn)型為個(gè)性化、定制化模式。二是由集中生產(chǎn)向網(wǎng)絡(luò)化異地協(xié)同生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的企業(yè)間實(shí)現(xiàn)信息共享，能在研發(fā)、制造、物流等各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全球分散化生產(chǎn)。對(duì)應(yīng)，浙江需支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)非時(shí)尚部分外遷，而更注重創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)等時(shí)尚部分發(fā)展。三是由傳統(tǒng)制造企業(yè)向跨界融合企業(yè)轉(zhuǎn)變。時(shí)尚產(chǎn)品制造企業(yè)多正從傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造為核心轉(zhuǎn)向提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，乃至為顧客提供整體解決方案。對(duì)應(yīng)，浙江在規(guī)劃發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)，需把文化創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、影視廣告、電子商務(wù)等行業(yè)有機(jī)納入，力促產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善。

時(shí)尚消費(fèi)上，浙江需發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)“三化”發(fā)展。一是銷售體系趨于線上線下一體化。網(wǎng)絡(luò)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新興分銷渠道，物流支付平臺(tái)和信息集成交易平臺(tái)的作用顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已成為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要力量。對(duì)應(yīng)，浙江需進(jìn)一步把電子商務(wù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，助推時(shí)尚產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷的時(shí)尚化。二是市場(chǎng)需求趨于多元化。日益多的消費(fèi)者將時(shí)尚產(chǎn)品與服務(wù)作為表達(dá)生活思想、信念、態(tài)度的載體。浙江應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì)開(kāi)放、包容的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、潮流設(shè)計(jì)多元化彰顯。三是消費(fèi)市場(chǎng)新興化。新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)需求在全球時(shí)尚市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需立足全國(guó)、面向全球，積極結(jié)合境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)健全與品牌宣傳、跨境電子商務(wù)與體驗(yàn)文化推廣，不斷提高在東南亞、南亞、中東北非、南歐東歐等新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)占有率與美譽(yù)度。

“時(shí)尚”明確時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不是具體的服裝、珠寶等行業(yè)門(mén)類，更多是產(chǎn)業(yè)發(fā)展在價(jià)值與功能訴求上的一種新導(dǎo)向，在組織與集聚上的一種新形態(tài)。對(duì)應(yīng)，其發(fā)展的重點(diǎn)選擇、目標(biāo)描繪也需時(shí)尚化。

時(shí)尚制造上，要充分發(fā)揮相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)、廣告服務(wù)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展的提升作用，引導(dǎo)服裝鞋帽、珠寶飾品、皮具皮鞋、家紡家居等浙江優(yōu)勢(shì)行業(yè)向設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等高價(jià)值端環(huán)節(jié)延伸；鼓勵(lì)企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)應(yīng)用新材料、新信息技術(shù)和軟件服務(wù)，研發(fā)生產(chǎn)新材質(zhì)服裝服飾、智能家電家居、智能穿戴設(shè)備，推動(dòng)傳統(tǒng)制造向時(shí)尚“智造”轉(zhuǎn)變；支持利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)升級(jí)時(shí)尚制造相關(guān)裝備、材料、工藝、系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚制造信息化。

時(shí)尚服務(wù)上，要鼓勵(lì)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)把握個(gè)性化消費(fèi)潮流，支持電子虛擬技術(shù)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，打造浙江時(shí)尚產(chǎn)品推廣與時(shí)尚文化傳播的數(shù)字化平臺(tái)；支持引進(jìn)或利用好國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、高校、科研院所等，面向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)；支持國(guó)內(nèi)外專業(yè)辦展企業(yè)舉辦高影響力的時(shí)尚展會(huì)及主題營(yíng)銷活動(dòng)；推進(jìn)電子商務(wù)與交易平臺(tái)建設(shè)，培育推廣“驗(yàn)客文化”，打造時(shí)尚化的網(wǎng)上會(huì)展與體驗(yàn)平臺(tái)。

時(shí)尚城市上，要切實(shí)堅(jiān)持“產(chǎn)城融合”導(dǎo)向，以杭州、寧波、溫州、紹興、義烏、海寧等時(shí)尚文化較濃厚的城市為主體，在周邊改造提升一批時(shí)尚制造集聚區(qū)，在中心區(qū)域保留部分高端定制時(shí)尚企業(yè)，或手工制造大師工作室；有序改造舊廠房、老街區(qū)，建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)，作為時(shí)尚創(chuàng)意人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與生活休閑場(chǎng)所；合理建設(shè)一批地標(biāo)式的時(shí)尚商圈，如杭州濱湖商圈、寧波天一廣場(chǎng)，作為時(shí)尚品牌、高級(jí)定制及各類時(shí)尚機(jī)構(gòu)的集中地、大展廳。

總之，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展是項(xiàng)系統(tǒng)工程，不宜照搬傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)培育理論理念和政策舉措，需從戰(zhàn)略層面加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)建設(shè)，積極推動(dòng)時(shí)尚制造與時(shí)尚服務(wù)的有機(jī)融合，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)、文化創(chuàng)意的有機(jī)融合，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚城市培育、時(shí)尚文化教育的有機(jī)融合，來(lái)持續(xù)加大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)模式、新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)造、發(fā)展，保障時(shí)尚產(chǎn)業(yè)真正能建成新的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、富有持續(xù)活力與魅力的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。