共青團(tuán)“我為核心價(jià)值觀代言”主題活動(dòng)受熱捧

在被稱為“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)”的微博熱門話題榜上，各種內(nèi)容眼花繚亂、瞬息萬變，某個(gè)話題能夠上榜幾個(gè)小時(shí)已屬不易。然而，今年4月以來，一個(gè)名為“我為核心價(jià)值觀代言”的話題卻成了“常青樹”，多次超過各種娛樂明星、熱點(diǎn)事件，在熱門榜單中位列前茅。截至9月中旬，已有63萬名網(wǎng)友直接發(fā)布了該話題微博，總閱讀量超過兩億次。話題主持人@共青團(tuán)中央在置頂微博中寫道：“你說今天早已遠(yuǎn)離戰(zhàn)火硝煙，我說愛國是永不磨滅的信念；你奉行‘娛樂無極限’，我說敬業(yè)才能贏得真正的尊嚴(yán)。我是青年，我崇尚愛國、敬業(yè)、誠信、友善，我愿為社會(huì)主義核心價(jià)值觀代言！”

引導(dǎo)廣大青少年培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，幫助他們“扣好人生的第一?？圩印保M(jìn)而影響未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，是習(xí)近平總書記對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的殷殷囑托，也是黨中央提出的明確要求。共青團(tuán)組織一直在思考，青少年閱歷不深，怎樣把核心價(jià)值觀落細(xì)落小落實(shí)、讓他們能夠真正理解和認(rèn)同？青少年思維活躍，怎樣的教育方式能夠引導(dǎo)他們主動(dòng)思考、自覺踐行？青少年“網(wǎng)絡(luò)化生存”特點(diǎn)突出，怎么能借助這一情況，最大限度地提升宣傳教育的有效性？“我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)的推出，正是基于這些考慮。

“我”+“代言”：用個(gè)人親身經(jīng)歷解讀核心價(jià)值觀

“我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)的基本形式，是吸引青少年結(jié)合自身經(jīng)歷和體會(huì)，寫下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)理解。從“我”出發(fā)、主動(dòng)“代言”，成為活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。話題網(wǎng)頁上，每天都被一句句感人至深的“價(jià)值觀體”刷屏：“我是一名動(dòng)車組機(jī)械師。敬業(yè)，就是堅(jiān)持檢修標(biāo)準(zhǔn)，‘一點(diǎn)也不能差，差一點(diǎn)也不行’，對(duì)自己的崗位和乘客的生命負(fù)責(zé)。我為核心價(jià)值觀代言！”“我是在外留學(xué)的大學(xué)生，愛國就是在每一個(gè)五星紅旗飄揚(yáng)的地方，驕傲地大聲喊出‘我是中國人’！我為核心價(jià)值觀代言！”……

再生動(dòng)的解讀，都比不上真實(shí)的生活體驗(yàn)更貼近、更形象。對(duì)于每個(gè)參與活動(dòng)的青少年來說，社會(huì)主義核心價(jià)值觀不再是一串抽象的概念，而是“我”從日常生活實(shí)踐中體會(huì)到的，一種可感知、可奉行的行為準(zhǔn)則和思想理念?！按浴钡男问?，更讓青年把自己作為培育和踐行核心價(jià)值觀的主體，真正“擺進(jìn)去”，不做旁觀者，從而更真切、深刻理解其中的意義和內(nèi)涵。

網(wǎng)絡(luò)+時(shí)尚：用青年喜歡的方式宣傳核心價(jià)值觀

積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體手段和青年時(shí)尚元素，是“我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)影響面迅速擴(kuò)散的重要“秘訣”?；顒?dòng)最初從微博上發(fā)起，逐漸覆蓋到微信、網(wǎng)站、微視、秒拍等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形式也從最初的文字微博，逐漸發(fā)展為與親手書寫的代言體合影、用圖片和短視頻展示自己的價(jià)值觀故事和感言、妙趣橫生的漫畫涂鴉?；顒?dòng)推進(jìn)過程中，表現(xiàn)出強(qiáng)大的“自我進(jìn)化”能力，團(tuán)組織聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)推動(dòng)、多方宣傳，參與活動(dòng)的青少年也不斷涌現(xiàn)出新穎活潑的創(chuàng)意、編創(chuàng)出新鮮生動(dòng)的內(nèi)容。這種積極互動(dòng)，恰與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中迭代升級(jí)的理念相合，推動(dòng)活動(dòng)的影響持續(xù)擴(kuò)散“，青年味”和“時(shí)代感”越來越強(qiáng)，在新媒體上形成了滾雪球式的良性循環(huán)。

同時(shí)，明星、卡通、桌游等青少年喜愛的時(shí)尚元素，也一次又一次被引入到活動(dòng)中。郭明義、“奪刀少年”等道德模范，王、何雯娜等奧運(yùn)冠軍，曲婉婷、吳京等歌星影星，袁岳、王永等知名企業(yè)家，紛紛受邀參加活動(dòng)，使“為核心價(jià)值觀代言”不僅成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，更成為一種青年時(shí)尚。各地團(tuán)組織還設(shè)計(jì)了“文明四俠”、“龍小青”等一系列卡通代言形象，拍攝了展示普通青年為核心價(jià)值觀代言的精美微電影，開發(fā)了引導(dǎo)少年兒童參加代言活動(dòng)的拼圖玩具、飛行棋，通過豐富的載體，不斷提升著活動(dòng)在青少年中的吸引力。

展示+評(píng)議：用接地氣的偶像推廣核心價(jià)值觀

在@上海共青團(tuán)的微博、微信、網(wǎng)站上，一則“全城海選核心價(jià)值觀最美代言人”的公告格外引人注目：“平凡如你我，一定也是正能量的微燈。來吧，為核心價(jià)值觀代言，讓我們放大你的光彩，溫暖更多人，也照亮前行的道路。精選優(yōu)質(zhì)全民偶像，最美代言人，也許就是你！”在團(tuán)中央統(tǒng)一部署下，7月起，各地、各戰(zhàn)線團(tuán)組織邀請(qǐng)了總計(jì)近萬名的各級(jí)“青年五四獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者、“最美青工”、“最美少年”、優(yōu)秀共青團(tuán)員、優(yōu)秀少先隊(duì)員、優(yōu)秀青年志愿者、青聯(lián)委員等青年典型參加代言活動(dòng)，并以他們?yōu)橐I(lǐng)，廣泛發(fā)動(dòng)各行各業(yè)青年，以自薦、互薦形式，參選核心價(jià)值觀“最美代言人”。

幾個(gè)月來，各省份團(tuán)委通過專題網(wǎng)站和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，充分展示參選青年的代言內(nèi)容和優(yōu)秀事跡，吸引廣大青年積極參加評(píng)議和票選，在評(píng)選過程中受到啟發(fā)和觸動(dòng)。這些通過“海選”推出的“最美代言人”，都是來自青年身邊的平凡人，和青年年齡相仿、經(jīng)歷相似，故事并不轟轟烈烈，但卻可親、可信、可學(xué)，是最接地氣的“全民偶像”、“草根明星”，由他們向青年闡釋和傳播核心價(jià)值觀，樸素而有力量。

線上+線下：用落地生根的行動(dòng)踐行核心價(jià)值觀

每天的實(shí)際生活和工作，是青少年為核心價(jià)值觀代言的真正舞臺(tái)。各級(jí)共青團(tuán)組織積極發(fā)揮組織體系優(yōu)勢(shì)和實(shí)踐育人優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造多種載體，讓青少年通過身體力行，進(jìn)一步加深核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)理解，推動(dòng)核心價(jià)值觀的要求在青少年的思想和行動(dòng)中落地生根。

在全國各地，“我來代言”風(fēng)采展示、優(yōu)秀代言人分享交流、儀式教育、道德評(píng)議、主題團(tuán)隊(duì)日等各項(xiàng)面對(duì)面的教育活動(dòng)廣泛開展起來，線上傳播、線下行動(dòng)的學(xué)雷鋒、志愿服務(wù)、青年文明號(hào)創(chuàng)建、保護(hù)母親河活動(dòng)也吸引了大量青年參與。實(shí)體活動(dòng)深化在線活動(dòng)效果，網(wǎng)絡(luò)宣傳又放大線下活動(dòng)的影響。一位報(bào)名參加“西部計(jì)劃”的大學(xué)畢業(yè)生，來到云南投入志愿服務(wù)工作后深有感觸地寫道：“我是西部計(jì)劃志愿者，現(xiàn)在，我比以往任何時(shí)候都更加清晰地懂得，友善，就是送人玫瑰的快樂和手有余香的溫暖。我為核心價(jià)值觀代言！”

在今年7月底的全團(tuán)年中工作交流會(huì)上，團(tuán)中央書記處第一書記秦宜智再次作出部署，要求各級(jí)團(tuán)組織繼續(xù)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、經(jīng)常性工作持續(xù)開展下去，充分運(yùn)用新媒體開展工作，增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳教育的吸引力和感染力，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正在青少年一代中扎根發(fā)芽、開花結(jié)果。據(jù)了解，下一步，全團(tuán)還將持續(xù)開展“尋找最美代言人”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、“奮斗的青春最美麗”榜樣故事分享活動(dòng)、“向上、向善”中國青少年微電影大賽和書法美術(shù)大賽，以及各類主題鮮明、形式豐富的實(shí)踐活動(dòng)，讓“我為核心價(jià)值觀代言”成為青年中普遍唱響的時(shí)代強(qiáng)音。