■曾 俊 朱 婕

(北京林業(yè)大學(xué)材料學(xué)院，北京 100083)

老年家具市場研究

■曾 俊 朱 婕

(北京林業(yè)大學(xué)材料學(xué)院，北京 100083)

1 老齡化嚴(yán)重，老年家具市場短缺

據(jù)2010年國家統(tǒng)計(jì)局公布的第六次全國人口普查結(jié)果顯示，我國60歲及以上人口占總?cè)丝诘?3.26%，比2000年上升2.93%；未來30年，我國60歲老年人口比例將超過日本，成為全球老齡化最高的國家。

可見，當(dāng)前和未來，養(yǎng)老設(shè)施、老年產(chǎn)品都有著巨大的社會需求和市場潛力。但市場上卻鮮有為老年人設(shè)計(jì)的家居產(chǎn)品，無論是家用還是養(yǎng)老場所用。隨著我國老年人口總數(shù)的增加和潛在購買力的提升，老年家具將成為我國未來家具市場新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)部分賣場的反饋，近幾年我國老年家居市場消費(fèi)需求正不斷萌發(fā)。然而，近年我國家具行業(yè)雖得到長足發(fā)展，但老年家具市場卻并沒有同步地發(fā)展和規(guī)范，幾近空白。

2 老年家具市場調(diào)研

從2013年上海國際家具展可以發(fā)現(xiàn)：在參展企業(yè)當(dāng)中，國內(nèi)鮮有企業(yè)從事老年家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，更缺少專門針對老年人的家具研發(fā)；少數(shù)定位為老年家具的產(chǎn)品，主要是紅木家具和其他價格較為昂貴的實(shí)木家具，對老年人的家具需求仍停留在家具外觀，缺少真正針對老年人的生理、心理需求而研發(fā)的產(chǎn)品。

通過調(diào)研多家北京家具賣場，我們發(fā)現(xiàn)：其主要針對的目標(biāo)消費(fèi)市場為中青年家具市場和兒童家具市場。諸多家具賣場中家具風(fēng)格多樣，如：美式田園、新古典、新中式等等，針對的消費(fèi)群體主要是中青年；兒童家具也占據(jù)了大部分賣場的較大銷售空間。唯獨(dú)老年人家具卻難覓其蹤。向銷售人員咨詢老年家具時，大多數(shù)均表示沒聽說過或不太了解。從家具賣場的現(xiàn)狀不難看出，老年家具的市場需求與家具市場銷售現(xiàn)狀之間還有著巨大的鴻溝，老年家具的概念和定位還需進(jìn)一步明確。

3 老年產(chǎn)品需求網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

新浪家居曾聯(lián)合參考消息做了一份有關(guān)老年家具市場的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。針對“您是否在市場上見過或購買過專門針對老年人的家居產(chǎn)品”這一問題，有72.7%的被調(diào)查者表示“沒見過”，另有27.3%的人表示“見過但沒購買過”。對于“您是否認(rèn)為需要專門設(shè)計(jì)針對老年人的家居產(chǎn)品？如床、沙發(fā)、衛(wèi)浴、燈具等”，100%的網(wǎng)友表示需要。同時，有90.9%的被調(diào)查對象認(rèn)為家居賣場應(yīng)該設(shè)立老年家居產(chǎn)品專區(qū)。從該網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，我們可以看出：消費(fèi)者對于老年家居產(chǎn)品是有很大訴求的；但是，市場卻不能為消費(fèi)者提供相應(yīng)的產(chǎn)品（圖1）。

4 老年家具市場現(xiàn)狀原因分析

老年家居產(chǎn)品消費(fèi)市場需求如此巨大，為什么整個家具行業(yè)卻鮮有企業(yè)進(jìn)軍老年家居市場？

首先，從家具行業(yè)層面來看，老年家居市場缺少有效的引導(dǎo)，具體表現(xiàn)為：行業(yè)缺少戰(zhàn)略指導(dǎo)和缺少帶頭企業(yè)。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾說過，國內(nèi)老年家居市場幾近空白，并非沒有需求，而是業(yè)內(nèi)未進(jìn)行正確引導(dǎo)。老年家居市場前景可觀，但多數(shù)廠家只注重中青年消費(fèi)者的喜好，忽略了老年人對家具產(chǎn)品的需求。

其次，在于家具企業(yè)過于看重短期效益，且不愿意或沒有足夠的實(shí)力進(jìn)行老年家居產(chǎn)品研發(fā)的投入。我國大部分家具企業(yè)為中小企業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足，老年家居產(chǎn)品無法短期迅速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，且前期需要大量的研發(fā)投入，所以絕大多數(shù)企業(yè)將老年家居產(chǎn)品視為“非主流”，不作為企業(yè)重點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品類型。

再者，消費(fèi)觀也是制約目前老年家具市場發(fā)展的原因。現(xiàn)在，七八十歲的老年人大多是三四十年代的人，習(xí)慣了節(jié)儉；整個老年群體呈現(xiàn)的消費(fèi)特點(diǎn)是“重積蓄輕消費(fèi)、重子女輕自身”。在家居產(chǎn)品的選擇上，老人們也從屬于子女，也就是中青年家居市場，因此老年人對家具的消費(fèi)觀也需要市場進(jìn)行培養(yǎng)和引導(dǎo)。

最后，老年家具相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空缺也制約了國內(nèi)老年家具產(chǎn)品化。在現(xiàn)行的國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有單獨(dú)針對老年家具制定的標(biāo)準(zhǔn)。老年建筑的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中，如：《老年居住建筑設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》，也鮮有對室內(nèi)陳設(shè)尺度的研究。上述情況就造成了國內(nèi)家具企業(yè)在進(jìn)行老年家具開發(fā)時，一般參考普通家具的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，針對老年人的家具設(shè)計(jì)研發(fā)缺乏設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)作為參考，導(dǎo)致針對老年人設(shè)計(jì)家具無從下手。

■圖1 新浪家居提供的老年家具市場調(diào)查問卷

5 國內(nèi)老年家具市場預(yù)測

我國社會老齡化的加劇提供了廣闊的老年家居產(chǎn)品市場?！吨袊淆g事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》指出，預(yù)計(jì)到2015年，我國60歲以上老年人口比重將上升到16%；2030年至2040年，老年人口所占比例將增加至25%。我國的老齡化進(jìn)程有逐年加快的趨勢。同時資料表明，我國老年人的市場購買力可達(dá)4000至5000億元，預(yù)計(jì)到2025年和2050年，我國老年人的潛在市場購買力可望達(dá)到14000億元。

國家相關(guān)政策法規(guī)的出臺將進(jìn)一步提高公眾對老年人生活的關(guān)注，從而加快老年家居產(chǎn)品市場的發(fā)展。2013年7月1日起，《老年人權(quán)益保障法》正式實(shí)施，“?；丶铱纯础北粚懭敕?。同時，近年各地老年公寓等建設(shè)項(xiàng)目的興起，也表明老年人的晚年生活正受到社會越來越多的關(guān)注。

綜上,隨著生活水平的提高和中國老年群體消費(fèi)觀念的改變，老年家具市場將得到快速發(fā)展。市場的繁榮必將帶來市場的進(jìn)一步細(xì)分，老年家具市場的細(xì)分具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

5.1 老年家具的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)年齡段進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分

老年人隨著年齡的增長，生理和心理的狀況會發(fā)生變化，由于身體狀態(tài)的不同所以對家具的功能、尺度要求都有所不同，所關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也不同，剛剛步入老年期的老年人精力充沛，家具會更注重造型、品質(zhì)，隨著年齡增長，體力漸漸下降，在使用尋常家具的時候有些吃力，在選擇家具時會更關(guān)注家具使用的便捷性和功能舒適性。因此，企業(yè)在研發(fā)老年家具時，應(yīng)充分考慮不同年齡階段老年人的需求。

5.2 老年家具的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)老人身體狀況進(jìn)一步細(xì)分

如：老人是否具有自理能力、老人是否乘坐輪椅等。能夠自理和不能自理的老人在家具設(shè)計(jì)上是截然不同的。對于能自理的老人，家具設(shè)計(jì)主要關(guān)注如何方便老人使用，如：如何省力、如何提供適當(dāng)?shù)膽{倚；而對于不能自理的老人，家具在設(shè)計(jì)階段應(yīng)主要關(guān)注如何提供足夠的舒適度、方便護(hù)理人員使用等。同時，是否乘坐輪椅，也關(guān)乎家具的功能設(shè)計(jì)和尺度設(shè)計(jì)。

5.3 老年家具的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)使用場所進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分

養(yǎng)老院使用、居家使用及公共場所（如醫(yī)院）使用的養(yǎng)老家具在設(shè)計(jì)上也有不同點(diǎn)。養(yǎng)老院家具具有功能集約型的特點(diǎn)，需要在有限的空間內(nèi)設(shè)計(jì)多重功能滿足老年人的使用，實(shí)現(xiàn)空間的復(fù)合利用，并且需要根據(jù)養(yǎng)老院的定位從家具材料、造型、成本上設(shè)計(jì)出合理化的方案，家庭使用的老年家具更注重家具造型的美觀和與整體家居環(huán)境的配套協(xié)調(diào)，公共場所的老年人家具需要注意通用性原則，保證設(shè)計(jì)的老年家具能盡量適合不同身體狀況的老年人。

6 國內(nèi)老年家具市場發(fā)展建議

國內(nèi)老年家具市場的發(fā)展與繁榮，需要各方面的共同努力。

從國家層面上來看，一方面國家應(yīng)該增加在老年人研究方面的投入，如：老年家具國家標(biāo)準(zhǔn)的制定等，以為企業(yè)進(jìn)行老年家具產(chǎn)品開發(fā)提供相關(guān)的理論依據(jù)；另一方面國家也應(yīng)制定相應(yīng)的鼓勵扶持政策，以吸引更多的企業(yè)進(jìn)行老年家具的研發(fā)。

從行業(yè)層面上來看，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極利用相關(guān)媒體，提高企業(yè)對老年家具的關(guān)注度，適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)企業(yè)進(jìn)行老年家具產(chǎn)品相關(guān)的研發(fā)。同時，相關(guān)組織機(jī)構(gòu)也應(yīng)積極扶持有條件的企業(yè)，以發(fā)展老年家具市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，“以先進(jìn)帶動后進(jìn)”，從而繁榮我國的老年家具市場。

從企業(yè)層面上來看，中國家具企業(yè)應(yīng)該考慮市場需求，增加在老年家具方面的研發(fā)投入。首先，家具企業(yè)在進(jìn)入老年家具市場前，應(yīng)該充分進(jìn)行市場調(diào)研，并結(jié)合企業(yè)自身的資源及生產(chǎn)狀況，找準(zhǔn)適合自身的“市場切入點(diǎn)”，定位好目標(biāo)用戶，進(jìn)行有針對性的家具產(chǎn)品研發(fā)。其次，中國家具企業(yè)應(yīng)該利用“后發(fā)優(yōu)勢”，多參考國外家具企業(yè)在老年家具研發(fā)方面的方法和技術(shù)路線，并積極引進(jìn)國外的研究成果進(jìn)行本土化改良，以期在合理節(jié)約企業(yè)成本的基礎(chǔ)上，快速地進(jìn)入老年家具市場。最后，老年家具用品市場的不斷細(xì)分是毋庸置疑的趨勢，企業(yè)也應(yīng)該不斷的細(xì)分自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適合市場的需求。例如居家養(yǎng)老家具和養(yǎng)老院家具的市場區(qū)分，雖然在設(shè)計(jì)方面有許多相似點(diǎn)，但在材料選用、成本控制、功能設(shè)計(jì)等方面也有諸多不同，因此在養(yǎng)老院家具開發(fā)上企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)自身的產(chǎn)品研發(fā)方向，實(shí)現(xiàn)自身的差異化優(yōu)勢，以謀求長足的發(fā)展。

綜上，隨著我國老齡化問題受到社會各界越來越多的關(guān)注和老年家具消費(fèi)需求的不斷萌生，在我國幾近空白的老年家具市場將是我國家具企業(yè)未來的新藍(lán)海。而國內(nèi)老年家具市場的繁榮需要各方的通力協(xié)作，國家相關(guān)部門需要鼓勵老年家具相關(guān)的研究并提供適當(dāng)?shù)姆龀?，行業(yè)需要積極引導(dǎo)，家具企業(yè)也需找準(zhǔn)自身的市場定位并加大研發(fā)投入。

（責(zé)任編輯：賀 輝）

[1]耿麗娟.中國老年家具市場分析[J].科技信息（學(xué)術(shù)研究）,2007,(07).

[2]王建.老年家具蘊(yùn)藏市場新藍(lán)海[N].中國質(zhì)量報(bào),2012-06-01(007).

[3]李雪蓮.不同養(yǎng)老模式下的老年家具設(shè)計(jì)開發(fā)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2013,(01).

[4]胡玉萍.老年家具:藍(lán)海or雞肋？[N].廣東建設(shè)報(bào),2013-07-02.

[5]王海霞.家居賣場“嫌老愛幼”[N].中國質(zhì)量報(bào),2013-10-25.

[6]新浪家居.參考消息.老年家居市場調(diào)查[DB/ OL].http://jiaju.sina.com.cn/news/2012-10-10/175747172548.shtml.

[7]宋艷菊.為老年人而設(shè)計(jì)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2006,(05).

Market Research of Old People Furniture

Zeng Jun & Zhu Jie

我國早已進(jìn)入老齡化社會，但國內(nèi)的老年家具市場卻幾近空白，不僅鮮有本土的家具企業(yè)從事相關(guān)研發(fā)，且研究水平亦和發(fā)達(dá)國家存在較大差距。本文基于2013上海國際家具展和北京家具賣場的實(shí)地調(diào)研，并參考新浪家居和參考消息聯(lián)合進(jìn)行的老年家具市場的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，分析了國內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)狀和顧客需求，并解析了市場短缺的原因。因此，本文最后針對中國家具企業(yè)的現(xiàn)狀，分別從國家、行業(yè)和企業(yè)層面，提出了中國老年家具市場發(fā)展的理論建議。

老齡化；老年家具；家具市場；養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

Although China has already entered the aging society, but the domestic market is almost empty old people furniture. Not only few local furniture companies engaged in related research and development, but also research level has a big gap between the developed countries. Based on the 2013 Shanghai International Furniture Fair and field research in Beijing furniture store, this paper analyzes the current situation and the customer demand for domestic furniture industry and resolves the causes of market shortages. Therefore, this article finally against the status quo of China's furniture industry, respectively from the national, industry and enterprise levels, gives theory suggestions to Chinese old people furniture market.

Aging; Old People Furniture; Furniture Market; Pension Industry

TS664.01

A

1006-8260(2014)03-0056-02

北京林業(yè)大學(xué)2013年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃（編號：201310022033）