政治性、新聞性相結(jié)合增強(qiáng)黨報傳播力影響力
——兼論《山西日報》創(chuàng)新辦報理念和報道模式的探索

□ 文/蘭炎平

新時期黨報如何保持主流媒體地位、引領(lǐng)社會輿論？作者集多年新聞報道的經(jīng)驗教訓(xùn)，聯(lián)系《山西日報》的探索實踐，認(rèn)為最根本的一條就是政治性與新聞性雙向結(jié)合。

山西日報 黨報 傳播力 引領(lǐng)輿論

在省委機(jī)關(guān)報圈子里，無論是《山西日報》編輯部，還是全國性論壇，每每討論辦報指導(dǎo)思想，往往有截然相左的兩種觀點。一曰黨報就是政治報，只要講政治就行。一曰黨報也是新聞紙，首先要講新聞性，政治上只要不碰紅線就行。這兩種觀點都是片面、糊涂的甚至是錯誤的。

政治性與新聞性雙向結(jié)合，不僅僅是經(jīng)驗總結(jié)，而是由省委機(jī)關(guān)報的政治屬性和社會屬性決定的。

任何政治團(tuán)體都不是要自娛自樂，而是要按照自己的政治主張改造社會，這就需要宣傳、動員、組織大眾。機(jī)關(guān)報是團(tuán)體主辦的新聞媒體，功能是宣傳團(tuán)體的政治主張，對象是社會大眾。我們應(yīng)該牢牢記住機(jī)關(guān)報的本質(zhì)屬性，因為本質(zhì)屬性就是運(yùn)行規(guī)律，決定著我們應(yīng)該怎樣去辦報。

雙向結(jié)合的內(nèi)涵

在分析政治團(tuán)體機(jī)關(guān)報如何實現(xiàn)政治性與新聞性的雙向結(jié)合前，有三個概念必須明確，這就是“團(tuán)體文件”“社會報紙”“政治報紙”。

團(tuán)體文件，通常秉持的是團(tuán)體決策層、管理層的意志，有固定行文格式，多數(shù)不定期頒發(fā)，內(nèi)容多半是工作安排、工作規(guī)定、工作要求，告知團(tuán)體成員必須這樣做而不能那樣做。

社會報紙，通常秉持的是自由組合辦報者的意志，未必有明確的政治主張，以刊載新聞報道和時事評論為主，定期向社會公眾發(fā)行，具有一定的反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。

政治報紙，通常秉持的是所屬政治團(tuán)體的意志，以傳播團(tuán)體政治主張為己任，以刊載新聞報道為主要內(nèi)容，以社會公眾為主要對象，定期向社會公眾發(fā)行，以引導(dǎo)社會輿論和公眾行為。

由此可見，作為一個政治團(tuán)體的機(jī)關(guān)報，必須堅持所屬團(tuán)體的政治主張，但又不是團(tuán)體內(nèi)部文件，不能強(qiáng)調(diào)社會公眾必須怎么樣、不能怎么樣；必須報道新聞并予以評論，但又不是社會性報紙，報道新聞不能有聞必錄，評論時事不能信口開河。總之，政治團(tuán)體的機(jī)關(guān)報，應(yīng)該是通過新聞報道新聞評論，反映所屬團(tuán)體的政治主張；換言之，秉持所屬團(tuán)體的政治主張，展開新聞報道以至新聞評論，用以向社會公眾傳播團(tuán)體的政治主張，引導(dǎo)社會公眾按照這一政治主張去思考、去行動。這，就是我們所說的政治性與新聞性雙向結(jié)合的真正含義。

為什么機(jī)關(guān)報必須做新聞報道呢？為什么政治主張必須通過新聞報道傳播呢？否則會出現(xiàn)什么樣的狀況呢？這是問題的關(guān)鍵。

政治團(tuán)體機(jī)關(guān)報兼具社會屬性，就是它也是一張報紙，也得遵循報紙的一般規(guī)律。報紙本質(zhì)是傳遞新聞信息，是一種面向社會大眾的新聞信息服務(wù)。而新聞信息對公眾來說，就像陽光、空氣一樣，須臾不可離開。因為公眾每一個人，既是自然的人，更是社會的人，他需要隨時感知周圍的信息，以認(rèn)識社會、認(rèn)識自己，并由此決定自己在社會活動中如何趨利避害。公眾選擇了報紙，把報紙作為獲取信息的途徑，報紙也就成為面向大眾的傳媒。正是看中了報紙這種為大眾喜聞樂見的社會屬性，政治團(tuán)體才創(chuàng)辦自己的機(jī)關(guān)報。

于是順理成章，政治團(tuán)體的機(jī)關(guān)報必須報道新聞，否則就失去了社會屬性，公眾就會因為沒有對己有用的信息棄之而去；政治團(tuán)體的機(jī)關(guān)報不能只刊發(fā)文件報道，指令公眾必須這樣而不能那樣，因為自主意識越來越強(qiáng)的公眾會由此產(chǎn)生逆反心理。正確也是唯一的選擇是：采集公眾關(guān)注的新聞信息，及時刊發(fā)報道并予評論，使公眾覺得報紙可讀有用以至成為良師益友。而團(tuán)體政治主張的傳播，就貫穿于新聞報道的采集、選擇、刊發(fā)、評論中，自然是“羚羊掛角，不留蹤跡”。傳播于無形，這是政治團(tuán)體機(jī)關(guān)報最理想的狀態(tài)。

探索與實踐

什么是政治？政治是上層建筑領(lǐng)域中各種權(quán)力主體維護(hù)自身利益的特定行為以及由此結(jié)成的特定關(guān)系。正是從這一意義上，孫中山講“政治是眾人之事”。什么是新聞？新聞是社會公眾欲知應(yīng)知而未知的新近發(fā)生或正在發(fā)生的重要事件和重要事實。正是從內(nèi)涵意義上，我們說新聞更是“眾人之事”。

就《山西日報》而言，作為中共山西省委機(jī)關(guān)報，其根本職責(zé)就是傳播黨的路線、方針、政策，傳播省委的思路、決策、舉措，引領(lǐng)全省人民群眾按照中央和省委的安排部署，積極投身經(jīng)濟(jì)社會的轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，為山西全面實現(xiàn)小康社會而奮斗。這就是省委機(jī)關(guān)報的政治性，即作為政治性核心的黨性。不過，所有這一切政治性的功能，都必須通過新聞報道去實現(xiàn)，都必須以百姓喜聞樂見的方式去呈現(xiàn)。這就要求報紙要辦得頂天立地，即省委滿意、公眾愛看。

在這方面，現(xiàn)在最可能出現(xiàn)的偏差是只講政治性、不講新聞性。時下有一種泛政治化傾向，把好多專業(yè)領(lǐng)域的看法分歧也歸結(jié)為政治問題。還有就是個別黨政領(lǐng)導(dǎo)，無論是機(jī)關(guān)工作人員還是黨報工作人員，只要不聽領(lǐng)導(dǎo)者個人的話就是不講政治。“政治問題”、“不講政治”，猶如達(dá)摩克利斯之劍懸在頭上，令好多機(jī)關(guān)報老總只好唯政治是舉，新聞報道退后。版面上多數(shù)是政策文件、工作總結(jié)、活動簡報、政務(wù)會議、領(lǐng)導(dǎo)出行，而社會人群普遍關(guān)注的新聞少之又少，公眾欲知應(yīng)知而未知的信息基本全無。這樣的省委機(jī)關(guān)報，由于新聞性嚴(yán)重缺位，政治性便大打折扣，省委不滿意，公眾不愛看，只能是徒有其名的省委機(jī)關(guān)報。

立足這樣的認(rèn)知，我們通過2011年報紙調(diào)理，在2012年《山西日報》全面改版時，提煉出自己的辦報理念：“堅守政治性，激活新聞性，確立雙向結(jié)合的辦報理念，探索雙向結(jié)合的實務(wù)模式，使《山西日報》成為既繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，又與時代同行的現(xiàn)代化黨報?！彪S后，又將此凝練為“政治責(zé)任，新聞?chuàng)?dāng)，人本情懷，職業(yè)品格”表述語，置于報頭，激勵大家。

遵循這一辦報理念，改版獲得上下好評。在隨后2013年編輯部開展的“兩年”活動（新聞報道精品年·提升業(yè)務(wù)內(nèi)功年）中，又完善了“一體兩翼三點三新兩并進(jìn)”的報道模式，即以事件報道為本體，以中心報道和新聞報道為兩翼，以工作重點、工作難點、工作疑點和新聞事件、新聞現(xiàn)象、新聞人物為著力點，力求“即時”和“延伸”兩方面報道并進(jìn)而提升。

無論是理念還是模式，就政治性與新聞性雙向結(jié)合，實務(wù)層面的核心做法是：政務(wù)報道要突出新聞性，工作報道要找到新聞點，事件報道要度量政治取向，延伸報道要站穩(wěn)政治立場。這事好說難做，需要有省委的支持，社會的理解，業(yè)內(nèi)的認(rèn)同，自身的能力，職業(yè)的擔(dān)當(dāng)。盡管其間有困難、有波折，但硬著頭皮堅持做下來，效果還是相當(dāng)不錯的。省委書記袁純清評價：“你們通過改革改制改版，報紙煥發(fā)了新的活力?，F(xiàn)在的報紙不僅內(nèi)容豐富，而且辦得生動，富有時代氣息。對你們的工作，省委是充分肯定的?！笔〕且晃?0多歲的讀者說：“《山西日報》以前翻一翻就過，現(xiàn)在能在手里停留十幾分鐘，或者看更長時間了?！?/p>

現(xiàn)在，上述辦報理念和報道模式已經(jīng)成為整個編輯部的共同認(rèn)識和自覺行動。就我個人而言，從騎摩托車采訪的一線記者，到主持整個報紙的總編輯，經(jīng)過對馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)和研究，經(jīng)過30多年辦報的實踐和思考，經(jīng)過業(yè)內(nèi)外不同觀點的比較和碰撞，從前零碎片斷的想法現(xiàn)在形成一個整體清晰的認(rèn)識：《山西日報》作為省委機(jī)關(guān)報紙，以黨性為主要內(nèi)容的政治性是第一位的，我們必須始終堅守。但同樣毫無疑問的是，《山西日報》又是一個大眾傳媒，以傳播信息為主要內(nèi)容的新聞性是它的顯著特點。由此可見，我們不是一般的報人，而是黨報的報人；我們不是一般的黨員，而是辦報的黨員。新聞性需要政治性來引領(lǐng)，政治性需要通過新聞性來實現(xiàn)。違背政治性，背離黨的宗旨，就會誤導(dǎo)大眾，是極大的錯誤；不講新聞性，眼中無大眾，就會弱化政治性，那也是極大的錯誤。要真想辦好黨報，這“兩性”就要兼顧，著力點就是在新聞報道中尋求政治性與新聞性的結(jié)合點。

現(xiàn)在，看報的人越來越少，上網(wǎng)的人越來越多，特別是移動網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端大行其道，無數(shù)年輕人棄報上網(wǎng)。在這種形勢下，黨報如果故步自封、不求進(jìn)取，就一定會被邊緣化，就一定會失去年輕人，而失去年輕人就失去了未來，還談什么主流媒體的地位和對社會輿論的引領(lǐng)作用！

有鑒于此，《山西日報》今年一方面要繼續(xù)按照政治性與新聞性雙向結(jié)合的辦報理念和報道模式，提高報道質(zhì)量，提升報紙品位。更重要的一方面，是在前兩年開通官方微博、微信公眾平臺的基礎(chǔ)上，著力打造“移動網(wǎng)絡(luò)山西日報新聞客戶端”（APP），在移動網(wǎng)絡(luò)上再辦一個《山西日報》。這樣，報紙與網(wǎng)媒兩輪驅(qū)動、并駕齊驅(qū)，《山西日報》的傳播力和影響力會越來越好。

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com