張娟

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代了？

自2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)步入調(diào)整期后，市場(chǎng)已難見(jiàn)億元拍品，這是市場(chǎng)自發(fā)調(diào)整的結(jié)果。欣喜的是，購(gòu)藏者卻沒(méi)有明顯銳減。難道我們已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代了？

寇勤：對(duì)于中國(guó)這么龐大的一個(gè)新興市場(chǎng)，很難用“億元”或者是“消費(fèi)”這樣一個(gè)詞來(lái)概括?，F(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)是歷史上中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最好的時(shí)代之一，而且是一個(gè)多元化的時(shí)代。以前大家更多關(guān)注的是投資行為、收藏行為，但我們不應(yīng)該忽視這個(gè)市場(chǎng)中的消費(fèi)行為。我希望藝術(shù)市場(chǎng)向消費(fèi)時(shí)代努力，讓更多的國(guó)人在好的藝術(shù)教育氛圍當(dāng)中熟悉、了解藝術(shù)，這種潛移默化的意義就是為他們以后的藝術(shù)消費(fèi)打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的良好健康發(fā)展。

林明杰：中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)在20多年前確實(shí)是消費(fèi)，很多人買東西就是因?yàn)橄矚g，用每個(gè)月幾十塊錢的工資來(lái)買自己喜歡的東西，這種是低層次的消費(fèi)。當(dāng)時(shí)中國(guó)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)，從研究、財(cái)力、收藏的等級(jí)來(lái)說(shuō)都是淺層次的。接下來(lái)中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入狂熱的投資時(shí)代。在當(dāng)下，本以為即將走來(lái)的“消費(fèi)時(shí)代”離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了。隨著社會(huì)發(fā)展，由于房產(chǎn)、教育等原因讓本應(yīng)成為藝術(shù)品市場(chǎng)強(qiáng)大購(gòu)買力的中產(chǎn)階級(jí)的可支配資金越來(lái)越少，更不要期待白發(fā)蒼蒼的老年人來(lái)買藝術(shù)品，他們的醫(yī)藥費(fèi)就已經(jīng)把他們壓垮了。因此在這種情況下，我認(rèn)為要等待整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變才能帶動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代的真正到來(lái)。

時(shí)代特征有哪些？

藝術(shù)市場(chǎng)有收藏時(shí)代、投資時(shí)代和消費(fèi)時(shí)代，每一時(shí)代都有相應(yīng)特點(diǎn)。那么消費(fèi)時(shí)代又有哪些特征呢？

劉文杰：中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展的時(shí)代，因此才有了文化的消費(fèi)時(shí)代，它必須以大眾消費(fèi)為基礎(chǔ)。中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏有五次高潮，現(xiàn)在是第五次高潮，由于參與人數(shù)、資金量、書(shū)畫(huà)交易量都是歷史的數(shù)倍，所以中國(guó)書(shū)畫(huà)文化消費(fèi)真正進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代在中國(guó)歷史上是第一次。

劉尚勇：如果觀察一下當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)里參與人群的結(jié)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)里買得最熱鬧的主要還是以消費(fèi)為主的。他們熱情高漲，雖然買得不會(huì)很貴，到了100萬(wàn)元、200萬(wàn)元就停手，但是在100萬(wàn)元以內(nèi)他們買得非常積極。應(yīng)該說(shuō)一定程度上藝術(shù)市場(chǎng)正從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為了精神消費(fèi)，雖然仍有一些浮躁，但總體趨向仍值得提倡。

林明杰：藝術(shù)品消費(fèi)不能等同于普通商品的消費(fèi)?，F(xiàn)代社會(huì)大量產(chǎn)出的藝術(shù)就是比較便宜的藝術(shù)，接近于工藝品，甚至在市場(chǎng)上賣得很貴的藝術(shù)品從真正的藝術(shù)角度去考量，很多都名不副實(shí)。

哪些誤區(qū)令人憂？

在市場(chǎng)中，人的消費(fèi)行為會(huì)受諸多因素影響而導(dǎo)致偏差，藝術(shù)消費(fèi)也不例外。目前中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)有一些令人擔(dān)憂的消費(fèi)現(xiàn)象顯露。

寇勤：作為藝術(shù)消費(fèi)的一種形式，拍賣是藝術(shù)品市場(chǎng)的一部分，因此我就從這個(gè)角度談一下藝術(shù)品價(jià)格兩極分化日趨嚴(yán)重的問(wèn)題。中國(guó)嘉德拍賣經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展變化，也剛剛經(jīng)過(guò)市場(chǎng)曲線直上的過(guò)程，現(xiàn)在面臨這樣一個(gè)問(wèn)題：是繼續(xù)拔高這些億元作品，推出更多的億元作品？還是從戰(zhàn)略角度鼓勵(lì)和扶持有品位的藝術(shù)消費(fèi)？由于藝術(shù)消費(fèi)是一種量力而為的消費(fèi)，因此藝術(shù)消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間是屬于市場(chǎng)上比較初級(jí)的那一部分。例如：中國(guó)嘉德2013年總成交額為60多億元，雖然有很多轟轟烈烈的上千萬(wàn)元的拍品，但我們發(fā)現(xiàn)單價(jià)10萬(wàn)元以下的藝術(shù)品大概占總成交數(shù)量的70%，而占總成交額60%至70%的藝術(shù)品在數(shù)量上卻只占不到10%。

周默：很多文化內(nèi)容是不能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)量化生產(chǎn)的。在家具市場(chǎng)上的文化消費(fèi)，有一部分是由于文化，有一部分純粹是由于商品化的目的。有些人購(gòu)藏家具過(guò)多地看重材質(zhì)，而不注重文化，就會(huì)淪為品位低俗的消費(fèi)。我認(rèn)為收藏是為自己而不是為人，我們現(xiàn)在很多的消費(fèi)是為了投資和炫耀。我不主張人人消費(fèi)家具類藝術(shù)品，家具藝術(shù)品的審美情趣是第一位的，不是全民消費(fèi)，也不可能在這方面走出消費(fèi)時(shí)代。如果在社會(huì)不正確引導(dǎo)的情況下，我希望這個(gè)消費(fèi)時(shí)代越晚來(lái)越好。

電商如何補(bǔ)空白？

電商興起讓網(wǎng)購(gòu)變成極為普遍的事情，這種快速、便捷、有保障的購(gòu)物模式將從哪些方面填補(bǔ)藝術(shù)品消費(fèi)空白，進(jìn)而快速推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)呢？

寇勤：有很多低端產(chǎn)品不在傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣進(jìn)行，于是選擇網(wǎng)絡(luò)渠道，這是一個(gè)相互促進(jìn)的模式。通過(guò)這個(gè)模式培養(yǎng)了很多人從網(wǎng)絡(luò)拍賣開(kāi)始消費(fèi)藝術(shù)品，進(jìn)而變成收藏、投資者。網(wǎng)絡(luò)拍賣的時(shí)間、空間的無(wú)限性是它得以生存的根本，但消費(fèi)者對(duì)拍品的審鑒和咨詢?nèi)狈α私?，就相?duì)來(lái)說(shuō)制約了網(wǎng)絡(luò)拍賣對(duì)傳統(tǒng)拍賣的沖擊程度。

林明杰：由于網(wǎng)購(gòu)有一定的規(guī)則，那就是發(fā)現(xiàn)與賣家描述不符就可以退貨，這反而解決了過(guò)去在古玩店里解決不了的問(wèn)題。由于電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)讓藝術(shù)品購(gòu)買變得異常方便，而且描述照片拍得非常專業(yè)，賣家知道買家會(huì)關(guān)注哪些細(xì)節(jié)，于是開(kāi)始的消費(fèi)行為間接變成收藏行為，而且網(wǎng)上購(gòu)物更加符合年輕人的生活方式。

一西平措：網(wǎng)絡(luò)拍賣可以解決預(yù)展的問(wèn)題，讓感興趣的買家到公司，現(xiàn)場(chǎng)感受藝術(shù)品，還解決了在預(yù)展期租酒店和服務(wù)人員的費(fèi)用問(wèn)題，同時(shí)，電子圖錄的誕生隨著移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，也終將取代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖錄。

土豪作用也積極？

“土豪”是現(xiàn)在熱門的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，主要是指有強(qiáng)大購(gòu)買力且審美水平不算太高的人。目前人們對(duì)土豪在藝術(shù)品市場(chǎng)頻繁出手的現(xiàn)象有一些非議，土豪真的會(huì)給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)不好影響？

林明杰：之所以說(shuō)土豪在藝術(shù)市場(chǎng)的出現(xiàn)未必是壞事，是因?yàn)槲鞣接∠笈傻尼绕鹁褪潜煌梁琅跗饋?lái)的。因?yàn)樾峦梁赖恼Q生打破了藝術(shù)市場(chǎng)固有模式，為更多的藝術(shù)形式提供機(jī)會(huì)和支持，令他們多了一種主權(quán)。

劉雙舟：收藏和投資都是消費(fèi)，只是消費(fèi)形式不同，因此在藝術(shù)品消費(fèi)中不用特別追尋消費(fèi)動(dòng)機(jī)。藝術(shù)品消費(fèi)面前人人平等，不存在文化水平高低和貧富的問(wèn)題。而且藝術(shù)品消費(fèi)與日常用品消費(fèi)不同，日常消費(fèi)有上限，但藝術(shù)品消費(fèi)沒(méi)有，這種沒(méi)有上限就是對(duì)市場(chǎng)的一種支持。有錢人可以買藝術(shù)品，沒(méi)有能力購(gòu)買的人可以去欣賞也可以得到滿足，土豪在藝術(shù)品收集的過(guò)程中也是文化積累的過(guò)程，他們以后可以去開(kāi)辦美術(shù)館、展覽館回饋社會(huì)，也是一件很好的事情。endprint