策劃/本刊編輯部 部分?jǐn)z影/王 翔

家紡經(jīng)濟(jì) ：直面理性回歸“新常態(tài)”

策劃/本刊編輯部 部分?jǐn)z影/王 翔

回歸市場需求本源，回歸商業(yè)模式的本質(zhì)，回歸產(chǎn)品質(zhì)量本身，回歸到以消費(fèi)者需求為引導(dǎo)的系列研發(fā)。

進(jìn)入2014年以來，家紡行業(yè)的增長速度步入個(gè)位數(shù)。雖然行業(yè)增速放緩，但正符合“新常態(tài)”的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，家紡行業(yè)在低速增長中進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。在“新常態(tài)”的規(guī)則之下，家紡行業(yè)時(shí)下呈現(xiàn)出來的狀態(tài)是——回歸。回歸市場需求本源，回歸商業(yè)模式的本質(zhì)，回歸產(chǎn)品質(zhì)量本身，回歸到以消費(fèi)者需求為引導(dǎo)的系列研發(fā)。

“商業(yè)模式的本質(zhì)，就是為消費(fèi)者提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品，以市場需求引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)”，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華認(rèn)為，當(dāng)前形勢下，家紡行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題是回歸，在產(chǎn)品質(zhì)量上回歸，在經(jīng)營渠道上回歸，在設(shè)計(jì)理念上回歸，在態(tài)度感受上回歸。前不久在上海浦東落幕的2014中國國際家用紡織品及輔料博覽會向業(yè)界展示的正是這種理性回歸的“新常態(tài)”。

“盡管目前家紡行業(yè)形勢較為復(fù)雜多變，但是在下半年行業(yè)仍將會維持一個(gè)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。家紡企業(yè)亟需繼續(xù)做一些調(diào)整，否則在當(dāng)前的形勢下，不做調(diào)整就會被別人調(diào)整?！睏钫兹A這樣提醒大家。

品質(zhì)回歸為消費(fèi)者提供高性價(jià)比體驗(yàn)

楊兆華認(rèn)為，所謂“回歸”，就是為消費(fèi)者提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品。家紡行業(yè)要實(shí)現(xiàn)二次增長，抓好質(zhì)量至關(guān)重要。他表示，質(zhì)量對于家紡企業(yè)是生存和發(fā)展的生命線，企業(yè)與品牌今后的發(fā)展要注重消費(fèi)者需求，了解他們需要什么，給消費(fèi)者提供一些性價(jià)比好的產(chǎn)品，同時(shí)還要抓好品牌建設(shè)，沒有質(zhì)量就沒有一切，沒有品牌也是如此。

在2014中國國際家用紡織品及輔料博覽會（上海家紡展）上，記者發(fā)現(xiàn)，不少品牌早已將品質(zhì)列為重中之重，動(dòng)用一切手段，保證產(chǎn)品的品質(zhì)感，從而贏得客戶的喜愛與尊重。

悅達(dá) 為“家”動(dòng)用高科技

悅達(dá)家紡在上海家紡展及之后舉辦的江蘇國際服裝節(jié)上，展示的凹凸系列、漢麻系列、純棉色織條格系列、雙絲光系列等面料在舒適度、美觀度等方面均有著一定的突破。

據(jù)江蘇悅達(dá)家紡有限公司總經(jīng)理王圣杰介紹，凹凸布系列面料的生產(chǎn)難點(diǎn)是不同風(fēng)格面料的原料選擇、花型組織搭配與染整工藝。悅達(dá)家紡經(jīng)過多次摸索，已成功解決這些難題，開發(fā)出全滌系列產(chǎn)品，該系列面料批量生產(chǎn)，出口歐美市場。悅達(dá)家紡根據(jù)歐美人的生活方式，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，充分利用設(shè)備技術(shù)等優(yōu)勢，開發(fā)的凹凸面料，表面凹凸明顯，花型立體感強(qiáng)，可以很好詮釋大提花織造技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，被用于床蓋、蓋毯、靠墊等。

悅達(dá)家紡的漢麻功能性家紡既有漢麻纖維透氣、透濕和抑菌的天然功能，又有良好的外觀風(fēng)格。漢麻系列面料具有柔軟舒適、清透涼爽、綠色環(huán)保、抗菌保健、防紫外線等特性，深受消費(fèi)者喜愛。純棉色織條格面料系列選用多色經(jīng)、多色緯、合理選配經(jīng)緯紗排列順序，平紋、斜紋等組織交織方式的變化，可根據(jù)客戶的需求制定成品門幅，采用環(huán)保型后整理工藝，制成各樣的全色織、半色織新品，成品色牢度好，可用于制作床上用品、窗簾、沙發(fā)、靠墊、抱枕、桌布等。而雙絲光系列面料的生產(chǎn)過程是純棉紗線經(jīng)燒毛、絲光、染色、采用大提花技術(shù)織成面料，而后再經(jīng)過燒毛絲光處理。此類面料光滑如絲，具有絲綢的質(zhì)感及光澤，且又完全保留棉纖維的吸濕透氣、舒適等優(yōu)點(diǎn)，色牢度好，花色清晰，屬于棉類面料的上品。目前，悅達(dá)家紡開發(fā)的JC80/2、JC100/2、JC120/2、JC140/2色織雙絲光面料已經(jīng)批量生產(chǎn)。特別是JC140/2系列的超高支雙絲光面料堪稱雙絲光面料的精品，風(fēng)格可以與色織真絲面料相媲美，價(jià)格僅為色織真絲面料的一半。

和心 藝術(shù)雅居精益求精

“尊貴生活、藝術(shù)雅居”，和心布藝用高水準(zhǔn)的專業(yè)知識，細(xì)膩的思維靈感和深厚的文化基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)著充滿美感及人文氣息的家居環(huán)境。和心布藝的設(shè)計(jì)風(fēng)格包括簡歐風(fēng)格、新古典風(fēng)格、美式田園風(fēng)格、曼妙兒童風(fēng)格等，品質(zhì)感是其不懈的追求。

其中，簡歐風(fēng)格代表著當(dāng)今軟裝的一個(gè)潮流方向。如今，人們更加注重文化層面的感受，更加注重體現(xiàn)自己的品位，和心布藝不僅對品質(zhì)要求極高，還準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理，將研發(fā)與市場緊密的聯(lián)合起來，既研究生產(chǎn)技術(shù)，又研究市場，以市場引導(dǎo)生產(chǎn)。

和心布藝2001年就通過了IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，品種多達(dá)10萬余種，擁有5000多平方米的大型窗簾賣場。和心布藝的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)由專業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)師、布藝設(shè)計(jì)師、視覺設(shè)計(jì)師組成，并與國際知名設(shè)計(jì)師合作，奉行以窗簾布藝產(chǎn)品開發(fā)及建立以人性化服務(wù)客戶為主的設(shè)計(jì)生產(chǎn)理念，時(shí)尚度與世界流行同步，產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，加工工藝標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，售后服務(wù)完善，是國內(nèi)布藝行業(yè)中具有影響力的專業(yè)品牌之一。

宏誠 時(shí)尚環(huán)保品質(zhì)第一

宏誠公司產(chǎn)品包括色織布、大小提花、高支高密等面料和床品，今年著重突出了靚麗、高貴、環(huán)保、時(shí)尚等主題。據(jù)該公司市場部副經(jīng)理趙豹介紹，在內(nèi)外銷市場持續(xù)低迷的情況下，宏誠公司憑借有特色、有亮點(diǎn)的面料產(chǎn)品，與家紡品牌密切交流合作，在家紡市場開辟出一片新天地。同時(shí)，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固老客戶，結(jié)識新客戶，與客戶建立更密切、更順暢的互利雙贏合作關(guān)系，從而提高國內(nèi)外市場的認(rèn)知度、影響度和美譽(yù)度。

宏誠公司是一個(gè)以紡織業(yè)為主，集紡紗、織造、床品縫制、產(chǎn)品研發(fā)、貿(mào)易、房地產(chǎn)開發(fā)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，連續(xù)10年被中國棉紡織行業(yè)協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)前100名企業(yè)”，其北洋牌高支高密純棉坯布、高檔床品和色織面料榮獲“山東省名牌”稱號。

電商沖擊銷售渠道回歸商業(yè)本質(zhì)

2013年，家紡行業(yè)的電商增速為120%；今年1-6月，其增速雖有回落，但依然保持了75%的增長。而今年上半年，億元以上商場的床品銷售同比下降4.8%，毛巾同比下降5%。電商正成為家紡行業(yè)迅猛發(fā)展的新渠道。

電商的發(fā)展在為家紡行業(yè)提供了新的渠道的同時(shí)，也對傳統(tǒng)銷售渠道產(chǎn)生了影響。一套家紡產(chǎn)品在商場的價(jià)格是上千元，而線上只賣幾百元，傳統(tǒng)渠道不改變就無法避免受沖擊。

這一切，逼迫家紡企業(yè)的商業(yè)模式回歸，回歸市場需求，回歸產(chǎn)品價(jià)值。

目前，許多家紡品牌已基本完成了與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的合作構(gòu)架，但仍有許多家紡企業(yè)的電商平臺亟待加強(qiáng)和完善。面對傳統(tǒng)渠道與新興渠道，企業(yè)在此要做出選擇，是堅(jiān)持傳統(tǒng)渠道，還是單一線上銷售，抑或是雙管齊下，企業(yè)需要給予足夠的重視。楊兆華認(rèn)為，線上、線下的形式不重要，新渠道和傳統(tǒng)渠道也不是替代和對立的關(guān)系，應(yīng)該是相輔相成的互補(bǔ)，企業(yè)最主要的還是回歸，回歸到銷售的本源。

莎鯊 潛心研究堅(jiān)守高地

今年莎鯊家紡將上海家紡展參展的主題設(shè)為“奢享7周年，續(xù)寫新奢華”，現(xiàn)場改變以往傳統(tǒng)展床陳列的僵化形式，進(jìn)行分區(qū)展示，在每個(gè)區(qū)間以設(shè)計(jì)理念和居家意境作為主要的表現(xiàn)元素，并配以品牌文化的的表達(dá)，把觀者引入一種輕松而又具品位的家居氛圍之中。

莎鯊家紡副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)袁凌說：“走高端路線、 進(jìn)駐高端商場、尋找優(yōu)質(zhì)加盟商是莎鯊一直在堅(jiān)持的加盟方針。每屆家紡展都會吸引來很多意向客戶和高端商場人士，莎鯊家紡也以展會為切入點(diǎn)與眾多高端商場建立了長期的合作關(guān)系，發(fā)展新的加盟商。另外，每年也會有許多同行前來觀展，這也是一個(gè)很好的交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會， 莎鯊對此抱著開放的態(tài)度”。

莎鯊展示了2014年秋冬新品以及品牌經(jīng)典暢銷的產(chǎn)品，每個(gè)風(fēng)格系列展出了一款特色產(chǎn)品，有莎鯊獨(dú)有的DNA系列：貴族黑，多彩時(shí)尚系列，魅彩喜慶系列，居家風(fēng)尚系列、奢華優(yōu)雅系列等，風(fēng)格包含新中式風(fēng)、新古典風(fēng)，更有美式風(fēng)、田園風(fēng)以及英倫風(fēng)等，這些參展產(chǎn)品在面料選擇和制作工藝方面均走在流行趨勢前沿，特別是色彩的運(yùn)用與搭配，更是引領(lǐng)時(shí)尚，主要針對的是懂生活、愛生活的優(yōu)雅知性的女性客戶。

據(jù)袁凌介紹，莎鯊今年的新品在面料選擇上更注重環(huán)保、舒適，選用更多高端的進(jìn)口面料，如高支高密埃及長絨棉，花型設(shè)計(jì)也緊跟潮流，色織提花，雙宮繭長絲手工制作等更為精細(xì)的制作工藝則延續(xù)了莎鯊一直以來對細(xì)節(jié)的極致追求。袁凌表示，莎鯊家紡希望借助此屆展會，擴(kuò)大品牌影響，拓展渠道，為此，莎鯊在展會現(xiàn)場開辟出加盟專區(qū)，舉行招商推介會，在現(xiàn)場簽約的加盟商可以獲得頗有力度的加盟支持，如裝修支持、廣告支持、銷售支持、品牌推廣、店鋪輔導(dǎo)等，希望借此機(jī)會讓認(rèn)可莎鯊“新奢華主義”企業(yè)文化并適合高端經(jīng)營的加盟商走進(jìn)莎鯊?！拔覀儓?jiān)守高端，有著全面的高端定制服務(wù)，同時(shí)，我們也在網(wǎng)絡(luò)銷售方面進(jìn)行探索，會將注重細(xì)節(jié)全心服務(wù)的理念一直堅(jiān)守下去”，袁凌說。

東立 貼心服務(wù)快捷周全

今年，在接觸電商平臺4年之后，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的大連東立工藝紡織品有限公司計(jì)劃加大對電商平臺的投入，開發(fā)專屬電商平臺。營銷副總衛(wèi)麗梅表示，中國家紡企業(yè)未來將由傳統(tǒng)出口加工、重織造，轉(zhuǎn)向以設(shè)計(jì)研發(fā)，建設(shè)品牌為主的國際化企業(yè)。近年來，東立非常重視品牌建設(shè)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，公司在業(yè)內(nèi)擁有廣泛的知名度，并著力通過加大產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)投入，組建國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，緊跟國際時(shí)尚潮流來提升品牌美譽(yù)度，保證東立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在國內(nèi)、國際均處于領(lǐng)先地位，以滿足國內(nèi)客戶對高端產(chǎn)品的需求；進(jìn)行產(chǎn)品升級，從原料、染色工藝等方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，完善物流體系，服務(wù)意識及服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度；作為流蘇行業(yè)率先推廣備貨制的企業(yè)，近兩年東立實(shí)行現(xiàn)貨銷售，無起訂量的銷售政策，解除了客戶庫存積壓的后顧之憂，獲得廣泛認(rèn)可。

據(jù)了解，大連東立工藝紡織品有限公司目標(biāo)是做花邊行業(yè)百年企業(yè)，其產(chǎn)品風(fēng)格多樣，有歐式風(fēng)格的高端產(chǎn)品“宮殿”，新中式風(fēng)格的“水墨”，現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的“新罌粟”，以及經(jīng)典百搭的“托斯卡納”……刺繡工藝與帶子相結(jié)合的“水墨”，讓人感覺到禪意、簡約、精致；現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的“新罌粟”，針對“90后”消費(fèi)者的喜好而開發(fā)，顏色艷麗，造型時(shí)尚；亞麻材質(zhì)的“悠然”，倡導(dǎo)健康、舒適、本真的理念。一應(yīng)俱全的產(chǎn)品風(fēng)格和顏色，以及獨(dú)特多樣的原輔料，可供不同消費(fèi)者在布置家居時(shí)進(jìn)行選擇。

奧坦斯 開疆拓土穩(wěn)定領(lǐng)軍

杭州奧坦斯布藝有限公司在當(dāng)?shù)丶壹彯a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中一直扮演著領(lǐng)軍者的角色，已經(jīng)成為海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的布藝面料頂級供應(yīng)商之一，業(yè)務(wù)涉及裝飾面料的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、成品制作、布藝連鎖經(jīng)營、軟裝設(shè)計(jì)成套工程及旅游酒店業(yè)等。2004年，奧坦斯聘請以清華、北大和中科院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)博士為主的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)，成功研發(fā)國內(nèi)家紡布藝行業(yè)第一套ERP軟件，首開中國家紡布藝業(yè)以IT技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的先河。

對于渠道，奧坦斯布藝董事長陸文龍認(rèn)為，拓展國內(nèi)市場并不容易，沒有適銷產(chǎn)品不行，有了適銷產(chǎn)品沒有適合的品牌不行。目前，奧坦斯借助商業(yè)模式的創(chuàng)新，形成“力爭穩(wěn)定外貿(mào)，布局國內(nèi)市場”的戰(zhàn)略規(guī)劃，逐步工作中心轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷上來，以國內(nèi)成品窗簾銷售為切入點(diǎn)，利用奧坦斯品牌的知名度和資源優(yōu)勢，推廣奧坦斯窗簾專賣店和品牌銷售專區(qū)。為提升終端競爭力，擴(kuò)大國內(nèi)市場范圍，公司正在實(shí)施三級市場拓展計(jì)劃，將發(fā)展更多的加盟連鎖店，經(jīng)營自己的品牌。

據(jù)悉，奧坦斯布藝以專賣店以及“店中店”的形式營銷取得不錯(cuò)的效果。奧坦斯布藝品牌定位中高端，消費(fèi)主體為25歲以上有一定消費(fèi)能力的高級白領(lǐng)和成功人士。陸文龍介紹道：“奧坦斯家紡布藝品牌的優(yōu)勢在于擁有獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)的空間設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的陳列設(shè)計(jì)、快捷的物流運(yùn)輸和一流的客戶服務(wù)。公司整合國際資源，用現(xiàn)代都市生活理念打造高端整體軟裝家居生活館，為消費(fèi)者帶來‘一站式’購物體驗(yàn)?！?/p>

志達(dá)專注家居配套

志達(dá)家居布藝是廣東志達(dá)紡織裝飾有限公司旗下品牌，主推中高檔布藝家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)，為中產(chǎn)階級提供優(yōu)雅富有格調(diào)的生活及完美的家居配套專家式服務(wù)。志達(dá)家居設(shè)計(jì)師告訴記者：“家居配套設(shè)計(jì)的理念突破了傳統(tǒng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)與單干的生產(chǎn)模式，將眾多的家紡產(chǎn)品以統(tǒng)一的風(fēng)格來進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括窗簾、窗紗、沙發(fā)、床和床品、地毯、燈和飾品，通過整體的‘配套’實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品基因、色彩調(diào)和、功能均衡、風(fēng)格情調(diào)等方面的連貫性與一致性，力求全方位滿足人們家居情感的感性訴求，使每一款設(shè)計(jì)，都以人們心靈深處的情感為出發(fā)點(diǎn)?！?/p>

現(xiàn)今，志達(dá)家居布藝主要從事是裝飾布的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，志達(dá)產(chǎn)品的風(fēng)格既有“現(xiàn)代、時(shí)尚”的簡約風(fēng)格，也有專注隆重瑰麗的古典風(fēng)格，同時(shí)不斷地根據(jù)國際潮流走向推出新風(fēng)格的產(chǎn)品，并在各種國內(nèi)外的評比活動(dòng)中屢獲榮譽(yù)，憑借強(qiáng)勢的綜合實(shí)力，產(chǎn)品已成功打入歐洲和美國日本等50多個(gè)國家市場。18年來，志達(dá)先后經(jīng)歷了“采軒家居布藝”和“志達(dá)家居布藝”兩個(gè)階段，2000年明確“家居配套”理念，以品牌專賣店的形式在全國迅速普及。

家紡設(shè)計(jì) 回歸本質(zhì)訴求

家紡怎樣能夠擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化、提高核心競爭力，成為很多企業(yè)思考的問題。設(shè)計(jì)越來越受到家紡企業(yè)的重視，并被家紡企業(yè)視為提升品牌競爭力的終極手段。

在國際上，家紡企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)的通常做法是，在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，從研究生活方式開始，完成新產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)；再由團(tuán)隊(duì)中的色彩設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師及工藝設(shè)計(jì)師共同研究，完成新產(chǎn)品的開發(fā)。因此，他們開發(fā)出的新產(chǎn)品概念清晰、市場定位明確、時(shí)尚性強(qiáng)，往往能起到引導(dǎo)市場消費(fèi)的作用。相比之下，我國家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還存在較大的差距，這就需要企業(yè)根據(jù)自身情況，調(diào)整好設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

一些家紡設(shè)計(jì)追求華麗藝術(shù)效果卻忘記了家紡產(chǎn)品的本來功用，少了“家”的感覺?，F(xiàn)在要真正回歸到產(chǎn)品本身，先是根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)本身進(jìn)行篩選，找到合適的優(yōu)質(zhì)的原材料予以加工，然后由設(shè)計(jì)師根據(jù)對美感的理解，將精美的圖案和諸如刺繡等工藝附著于家用紡織品上，真正達(dá)成產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合的目的。

楊兆華認(rèn)為，家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要“回歸”。從本質(zhì)出發(fā)，真正設(shè)計(jì)生產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)滿足市場需求的家紡產(chǎn)品。在“新常態(tài)”下，企業(yè)要以市場需求來引領(lǐng)產(chǎn)品開發(fā)，而不是盲目地開發(fā)出產(chǎn)品再去拉動(dòng)消費(fèi)。家紡企業(yè)迫切需要對品牌發(fā)展方向做出新的認(rèn)知與梳理。這不僅是在轉(zhuǎn)型升級之時(shí)，更是決定著未來5年乃至10年品牌將走向何處的生存問題。

騰川·布老虎走高級定制之路

“高級窗簾定制，終身為您服務(wù)”是騰川·布老虎杭州公司一直堅(jiān)守讓客戶100%滿意的服務(wù)原則，騰川·布老虎用簡歐式的理念設(shè)計(jì)和清新淡雅的風(fēng)格演繹出舒適的軟居生活方式。浙江滕川家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“為滿足市場需求，我們致力于研發(fā)優(yōu)秀的軟裝作品，現(xiàn)今，旗下已擁有騰川·布老虎窗簾、米赫軟床、CHR軟配設(shè)計(jì)3個(gè)品牌，通過與歐洲和國內(nèi)主流面料設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，立足余杭紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，攜手中國美院、浙江理工大學(xué)等設(shè)計(jì)院校的老師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和陳列方面的合作，不斷強(qiáng)化騰川·布老虎的創(chuàng)新能力與時(shí)尚影響力。通過年度品牌體系規(guī)劃與新品發(fā)布會，騰川·布老虎立足家居市場需求，不斷匯聚國際設(shè)計(jì)靈感與智慧，高級私家定制呈現(xiàn)更具人文主義與生活美學(xué)的家居軟裝新品?！?/p>

據(jù)了解，騰川·布老虎軟居生活館針對客戶進(jìn)行一對一的軟裝設(shè)計(jì)，為客戶量身定制，打造純個(gè)性化的完美空間。騰川·布老虎在市場定位、產(chǎn)品推廣等方面，集聚了營銷和品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高端定制、渠道服務(wù)的精英人才，善于把握流行趨勢，是取得了“CQC生態(tài)紡織品”環(huán)保認(rèn)證的企業(yè)，堅(jiān)持走高級定制之路的布老虎正創(chuàng)造著品牌獨(dú)有的產(chǎn)品環(huán)保體系化的競爭優(yōu)勢。

依曼琪品位生活源于想象

目前，家居軟裝獲得了普通消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，調(diào)查顯示，部分消費(fèi)者用在軟裝部分的消費(fèi)已經(jīng)超過硬裝部分。這意味著，國內(nèi)的家居飾品消費(fèi)必然呈現(xiàn)強(qiáng)勁上升勢頭。上海依曼琪家（居）具有限公司以“品位生活源于想象”為理念，倡導(dǎo)美式家居整體軟裝，一直堅(jiān)持的“美式整體家居布藝設(shè)計(jì)搭配”模式，迎合了當(dāng)前大家居整體軟裝飾消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)，受到了代理商和消費(fèi)者的追捧。

依曼琪今年推出的高端美式古典品牌“范德堡公館”有著 5個(gè)主題：主客廳的主題是“浮華一夢”，其質(zhì)感色調(diào)為深藍(lán)+金色，深藍(lán)+淺藍(lán)+金色，主題立意是皇室藍(lán)迷人而優(yōu)雅，處處彰顯出貴族的氣息。猶如繁星夜空的皇室藍(lán)自身便帶有豐富多彩的氣質(zhì)和韻味，無需過多的點(diǎn)綴，便可以讓人感到那份華美而悠揚(yáng)的獨(dú)特感受；女士主臥主題為“白銀時(shí)代”，其質(zhì)感色調(diào)是灰色+金色，深灰+淺灰+金色+米色+白色。低調(diào)的華麗向來是很多人追求的感覺，而金色在盛世期間總是代表著奢華和權(quán)貴，灰色則給人冷峻而莊嚴(yán)的氣質(zhì)。在家居設(shè)計(jì)里，用華麗的金色與沉靜的灰色搭配在一起，能將繁華中透露著點(diǎn)點(diǎn)冷峻的古堡氣息帶入家中；男士房主題為“阿爾伯特親王的魔幻之眼”，其質(zhì)感色調(diào)是黑灰+紅色。男人的時(shí)尚似乎不限于舉手投足，更多的在于細(xì)節(jié)之處，一條利落的領(lǐng)帶，一枚別致的紐扣，都透露出男人的點(diǎn)滴氣質(zhì)；臥室主題為“恍如來者”，其質(zhì)感色調(diào)實(shí)黃色系+咖色系，淡黃木色的空間會給人帶來寬松的整體效果，淺色調(diào)也更符合人們對居室視覺的需求，更容易調(diào)節(jié)身心；兒童房以“十七歲的單車”為主題，其質(zhì)感色調(diào)選用灰色系+藍(lán)色系。藍(lán)色的優(yōu)雅與灰色的冷靜搭配在一起，大氣優(yōu)雅的風(fēng)范透過那似藍(lán)非藍(lán)的絲絲沉靜絕妙呈現(xiàn)，使得整個(gè)空間的格調(diào)頗顯低調(diào)奢華，而米色的加入，則讓人從這份沉靜中感受到活力氣息所帶來的雅致與非凡質(zhì)感。

經(jīng)營態(tài)度 抱樸守拙 返璞歸真

夢蘭 生態(tài)家紡風(fēng)情萬種

近年來，夢蘭家紡以獨(dú)特的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計(jì)營造出自然優(yōu)雅的“新東方主義美學(xué)”的悠遠(yuǎn)意境，讓人不由慢下腳步，靜心品味自由、無拘束的自然和諧之美。夢蘭對自然、生態(tài)家紡的完美呈現(xiàn)受到海內(nèi)外客商的青睞，引領(lǐng)床品綠色、低碳、環(huán)保時(shí)尚風(fēng)情。

作為床品行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，夢蘭集團(tuán)創(chuàng)新能力建設(shè)項(xiàng)目被國家發(fā)改委列入國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目計(jì)劃，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步得到提升。目前，夢蘭企業(yè)技術(shù)中心正將阻螨抗菌新技術(shù)應(yīng)用于床上用品領(lǐng)域。今年夢蘭集團(tuán)逆勢增長，家紡總銷售增長15%，外貿(mào)銷售增長30%，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱充分肯定夢蘭今年以來的發(fā)展情況，他表示：“內(nèi)銷、外銷都有增長，體現(xiàn)了夢蘭的實(shí)力，夢蘭始終精心于高端產(chǎn)品研發(fā)，希望夢蘭將行業(yè)風(fēng)向標(biāo)樹得更高?！?/p>

夢蘭推出的生態(tài)家紡，采用具有柔和、靜美、時(shí)尚特色的花型、色彩及面料，一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲（萊賽爾纖維）與麻兩種環(huán)保纖維交織而成，兼具細(xì)膩滑爽和吸濕保健性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術(shù)設(shè)計(jì)，一舉摘得 “張謇”杯·2014年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽“品牌風(fēng)尚獎(jiǎng)”。“花神系列”以藝術(shù)融入自然、融入萬物為設(shè)計(jì)理念，給人以漫步熱帶花園的甜蜜芬芳。“新東方婚慶系列”則將純正東方色調(diào)與異域圖騰巧妙融合，配以精致細(xì)膩的彩線繡工藝，詮釋了新婚生活的幸福故事。

在信息超載、模式漸多的當(dāng)下，越來越多的家紡企業(yè)開始秉承“抱樸守拙”的心態(tài)，在傳統(tǒng)智慧中汲取內(nèi)在力量，追本溯源，尋求新的超越?！盎貧w”，成為人們最高境界的精神訴求，無論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，還是經(jīng)營、銷售，回歸到家紡的本源?；貧w到經(jīng)營的本真，成為一種表達(dá)的態(tài)度。

家紡產(chǎn)品或高調(diào)奢華或低調(diào)含蓄，總歸是一種自信的生活方式的表達(dá)，有風(fēng)格、有主張才能吸引買家的眼光，否則是難以讓買家駐足觀賞的。無論奢華或質(zhì)樸的品牌風(fēng)格，采用自然的元素帶來返璞歸真的潮流，同時(shí)又不缺乏現(xiàn)代而充滿活力的精致素雅，凡是擁有健康環(huán)保的產(chǎn)品及理念的產(chǎn)品，都備受關(guān)注，這一崇尚自然的風(fēng)尚，讓家紡回歸到本初。向生活要“輕松”，向奢華要“天然”，向消費(fèi)要“健康”。

柯力達(dá) 整體軟裝環(huán)保設(shè)計(jì)

杭州柯力達(dá)家紡有限公司是一家專業(yè)從事以裝飾布為主的新型優(yōu)質(zhì)家紡用品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，產(chǎn)品已形成七大系列，有寬窄幅兼顧的雪尼爾提花沙發(fā)面料、提花仿真絲面料、提花床品與繡花面料系列、窗簾系列、以及麻棉等天然纖維織造的裝飾布系列和幾十種東西方風(fēng)格式樣的家紡成品系列等?！肮艦橹杏茫鬄橹杏?；推陳出新，中為洋用”是柯力達(dá)一貫堅(jiān)持的營銷理念?？铝_(dá)家紡董事長尤恩校表示：“將傳統(tǒng)民族文化與世界流行趨勢緊密結(jié)合，是柯力達(dá)始終堅(jiān)持的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)理念，我們的產(chǎn)品既要能夠體現(xiàn)民族特色，同時(shí)還要具有時(shí)尚感和現(xiàn)代感。”在棉麻類產(chǎn)品的研發(fā)上，柯力達(dá)有著10余年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，并一直堅(jiān)持用自己的品牌來攻占內(nèi)銷市場。尤恩校說 ：“面對如今市場競爭激烈，利潤空間少的現(xiàn)狀，產(chǎn)品更要具有特色，才能得到客戶的認(rèn)可和青睞，所以我們的產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)低碳、環(huán)保，也會從國外引進(jìn)一些新潮、時(shí)尚、個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，滿足當(dāng)下人們的消費(fèi)觀念?！?/p>

據(jù)了解，未來柯力達(dá)還將采取壁紙與窗簾搭配銷售的方式解決消費(fèi)者的裝修困擾。不過，尤恩校說：“整體軟裝是布藝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢之一，不過公司在朝整體軟裝方向發(fā)展的同時(shí)也會保留專業(yè)窗簾店，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營銷售模式?！?/p>

紫羅蘭 生機(jī)家紡貼心健康

紫羅蘭正在推廣生機(jī)家紡，其中的香薰系列產(chǎn)品采用的薰衣草、檸檬等天然植物精油均從歐洲進(jìn)口。“薰衣草和洋甘菊是生機(jī)家紡中賣得最好的兩種氣味?，F(xiàn)在旅游市場很好，為此，我們今年還專門開發(fā)了‘度假海洋’系列產(chǎn)品?！弊狭_蘭家紡科技股份有限公司董事長陳永兵認(rèn)為，功能性家紡說到底是一種健康的生活方式，生機(jī)家紡是對功能性家紡的一次大膽嘗試，用過抗菌和香薰功能產(chǎn)品的人，都會對它的功能性有所體驗(yàn)。家紡關(guān)系到人的睡眠質(zhì)量，它有三大功能：保暖、舒適、美觀，隨著人們生活水平的提高，我們要通過家紡產(chǎn)品給消費(fèi)者送去健康，保證消費(fèi)者高質(zhì)量的睡眠。

“一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品，面對市場必須競爭，這個(gè)法則是任何企業(yè)、任何人都逃避不了的?！标愑辣f：“紫羅蘭品牌四分之三都是內(nèi)銷，感覺國內(nèi)消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)要求越來越高,所以我們花了大量精力在產(chǎn)品研發(fā)上，和歐洲的設(shè)計(jì)師合作開發(fā)?！标愑辣硎?，紫羅蘭還對品牌會員提供免費(fèi)清洗服務(wù)，讓消費(fèi)者享受持續(xù)的健康。

金太陽 創(chuàng)意唯有共笙

金太陽作為國內(nèi)家紡面料行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者，多年來以敏銳的嗅覺把握市場發(fā)展趨勢。在多元共生時(shí)代，無論混搭與跨界，還是線上與線下的融合，市場在變幻，產(chǎn)品也必須跟著創(chuàng)新和改變。金太陽利用產(chǎn)品設(shè)計(jì)考慮多種元素混搭出創(chuàng)意的無限可能，花型風(fēng)格時(shí)尚、簡約、奢華、優(yōu)雅……呈現(xiàn)多元，相得益彰，締造出夢幻般的視覺盛宴。

今年金太陽又研發(fā)出了多款新型家紡面料，推出的歐飾美立體藝術(shù)面料、全新維斯?fàn)枺╓icer）面料、碧絲純（Bestpure）以及立暖絨四款新品受到關(guān)注。歐飾美立體藝術(shù)面料采用金太陽全新突破性的“BI-CHAN立體藝術(shù)印花”工藝，該技術(shù)能夠令花型與色彩光艷瑩潤，帶來非凡的藝術(shù)表現(xiàn)效果，傳遞出產(chǎn)品高雅的文化內(nèi)涵與經(jīng)典風(fēng)尚；全新維斯?fàn)枺╓icer）面料是金太陽新推的創(chuàng)新三“維”面料，即集竹纖維、棉纖維和聚酯纖維三“維”優(yōu)勢為一體，突破性地將天然纖維的豪華質(zhì)感和合成纖維的實(shí)用性合二為一，超越極限，充分發(fā)揮出纖維各自優(yōu)勢，從而給消費(fèi)者帶來全新的視覺效果和睡眠體驗(yàn)；碧絲純（Bestpure）所含纖維直接取材于天然櫸木，采用奧地利蘭精公司獨(dú)創(chuàng)的“edelweiss”純凈生產(chǎn)工藝，令面料具備大自然天生的柔軟和親膚特性，具備更好的垂墜性、豐滿度；立暖絨是金太陽家紡在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的速暖睡眠面料，該面料具備快速提升性能，采用蘭精環(huán)保纖維，憑借創(chuàng)新科技打造核心競爭力，能夠給肌膚帶來更高效的暖度提升，幫助人體更輕松、更快速地進(jìn)入睡熟狀態(tài)。

研發(fā)風(fēng)格則詮釋了人與自然的和諧 “共笙”，如，“藍(lán)調(diào)B.OBO”的靈感源于地質(zhì)、海洋等自然元素，波浪感十足的地質(zhì)紋理以及清新的色澤都賦予體驗(yàn)者超凡脫俗的氣質(zhì)?！肮搀稀蓖瑯右彩墙鹛枌τ谏虡I(yè)合作及行業(yè)發(fā)展的深度思考。未來家紡行業(yè)需要更加多元的商業(yè)形態(tài)來優(yōu)化競爭，需要更快的供應(yīng)速度來推動(dòng)變革，而這種新的多元業(yè)態(tài)也對金太陽供應(yīng)鏈提出了新的要求，供需雙方需要進(jìn)一步深化合作，從信息互動(dòng)、運(yùn)營互動(dòng)、品牌互動(dòng)等多個(gè)維度深度合作，供需關(guān)系也將從簡單買賣的1.0時(shí)代走向縱深合作的2.0時(shí)代。同樣對于家紡生態(tài)圈而言，共笙則更是一份責(zé)任，無論是從提高人民生活水平、構(gòu)建和諧社會還是從關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)建資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的角度來看，質(zhì)量問題都是一個(gè)重大戰(zhàn)略問題。家紡行業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，質(zhì)量提升是繞不開的話題。質(zhì)量是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)，是提高企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，是品牌的生命線。注重產(chǎn)品質(zhì)量，不僅是企業(yè)的基本責(zé)任，更是不可推卸的社會責(zé)任。為社會和消費(fèi)者提供安全、可靠、高品質(zhì)的家紡面料，是金太陽的責(zé)任所在。共笙，就是從推動(dòng)家紡行業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略高度，來攜手共建一個(gè)良性的、可持續(xù)發(fā)展的家紡生態(tài)圈。

數(shù)據(jù)看走向

今年1月～6月，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的家紡行業(yè)1803家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1219.5億元，同比增長7.7%，增速較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)，這與中國整體經(jīng)濟(jì)下行以及政府出臺“微刺激”政策是一致的，行業(yè)難以長期維持兩位數(shù)的高速增長，現(xiàn)逐步回歸常態(tài)，即行業(yè)增速在放緩中逐漸趨穩(wěn)。

投資進(jìn)展順利

今年1月～6月，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1803家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)際完成投資277億元，同比增長32.7%。其中，毛巾企業(yè)完成實(shí)際投資情況最好;床品企業(yè)次之;窗簾布藝企業(yè)實(shí)際完成投資增長最慢。新開工項(xiàng)目數(shù)490個(gè)，同比增長20.4%，其中，毛巾企業(yè)新開工項(xiàng)目數(shù)增長最快;窗簾布藝企業(yè)次之;床品新開工項(xiàng)目數(shù)同比增長最慢。

出口平穩(wěn)增長

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月～6月，我國家紡產(chǎn)品累計(jì)出口192億美元，同比增長了6.2%。比去年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，但較第一季度增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)，我國家紡產(chǎn)品出口增速較為平穩(wěn)。

總體效益較好

今年上半年，在國民經(jīng)濟(jì)放緩的宏觀環(huán)境下，通過行業(yè)的積極倡導(dǎo)，企業(yè)更加注重效益的提升，而非量的擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級中穩(wěn)步向前發(fā)展，行業(yè)取得當(dāng)前的成績已經(jīng)實(shí)屬不易。

今年1月～6月，1803家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額60.2億元，同比增長14.1%，利潤總額同比增速較上年增加9.4個(gè)百分點(diǎn)，大幅上升。今年1月～6月，規(guī)模以上企業(yè)利潤率為5%，較上年同期增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。

內(nèi)銷深度調(diào)整

傳統(tǒng)渠道面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級在短時(shí)間內(nèi)仍然難以得到明顯改善，房地產(chǎn)市場低迷等方面的綜合原因，也導(dǎo)致內(nèi)銷增速下行壓力較大。傳統(tǒng)渠道有所下滑，據(jù)全國商業(yè)聯(lián)合會大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年床品零售額同比降低4.8%;毛巾零售額同比降低5%。電子商務(wù)仍保持較快發(fā)展，今年1月～6月，天貓商城家紡產(chǎn)品銷售同比增長超過75%。1803家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長10.9%，17家產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長3.3%，家紡協(xié)會跟蹤的236家重點(diǎn)企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長了4.7%。

數(shù)量成為拉動(dòng)出口增長的主動(dòng)力，家紡產(chǎn)品出口數(shù)量和價(jià)格皆有所增加，其中，出口數(shù)量同比增長4.8%，出口價(jià)格同比增長1.4%，出口主要靠數(shù)量增長拉動(dòng)。

上市公司看態(tài)勢

家紡企業(yè)中有三家在內(nèi)地證券市場上市的公司，他們2014年上半年的半年報(bào)數(shù)據(jù)可以幫助我們從大公司角度了解家紡行業(yè)的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。

富安娜（002327）

羅萊家紡（002293）

夢潔家紡（002397）