本刊記者 曹素妨

2014年6月26日，“責(zé)任成就美”第二期“中國(guó)傳媒與品牌官沙龍”在北京王府井希爾頓酒店召開，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA畢業(yè)酒會(huì)同期舉行。中國(guó)傳媒與品牌官聯(lián)席會(huì)創(chuàng)始人、中華經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)葉飛、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)生事務(wù)部副主任蔣潔出席本次活動(dòng)，中國(guó)青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、法制晚報(bào)、參考消息、中國(guó)傳媒科技、第一財(cái)經(jīng)、中青網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等二十家媒體記者參與了本次沙龍交流。

杜邦北亞及澳新地區(qū)企業(yè)傳播事務(wù)總監(jiān)徐俊、易寶支付總裁唐彬、湖南夢(mèng)潔家紡品牌公關(guān)總監(jiān)皮世明作了精彩的主題分享，并與中國(guó)傳媒大學(xué)300余名MBA學(xué)子共同出席畢業(yè)酒會(huì)，共同分享作為傳媒人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，并對(duì)傳媒學(xué)子給予寄語(yǔ)。

媒體作為一種社會(huì)公器，具有輿論引導(dǎo)的功能，其在社會(huì)發(fā)展的過程中也扮演著不可或缺的角色，媒體又如何權(quán)衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益？對(duì)于即將走向社會(huì)的傳媒學(xué)子，資深品牌官現(xiàn)身說法。從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念與社會(huì)責(zé)任機(jī)制的落實(shí)，從企業(yè)的品牌與個(gè)人品牌的互動(dòng)共生，到媒體以及媒體人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，無不展現(xiàn)出資深品牌官對(duì)公共關(guān)系與傳播的研究實(shí)踐和獨(dú)特見解。

在杜邦公司，企業(yè)社會(huì)責(zé)任不僅僅是創(chuàng)立公眾形象、捐贈(zèng)，或者不歧視任何群體，而是企業(yè)與利益相關(guān)人之間的關(guān)系，包括與世界各地的客戶、供應(yīng)商、員工、社會(huì)和股東之間的關(guān)系。杜邦北亞及澳新地區(qū)企業(yè)傳播事務(wù)總監(jiān)徐俊提到：2050年，全球人口將增至90億，杜邦將憑借自身科學(xué)推動(dòng)創(chuàng)新的能力，專注于在食物、能源、防護(hù)三大領(lǐng)域內(nèi)協(xié)助解決世界面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。杜邦的社會(huì)責(zé)任源自于企業(yè)的核心價(jià)值觀，并將引領(lǐng)企業(yè)追求，借助杜邦中國(guó) “可持續(xù)發(fā)展”的傳播，推動(dòng)社會(huì)和商業(yè)的信任，實(shí)現(xiàn)與各界的協(xié)力創(chuàng)新，貢獻(xiàn)于中國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)民族品牌“夢(mèng)潔家紡” 對(duì)品質(zhì)58年的堅(jiān)持，是讓企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根基，也是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。公司在取得輝煌成就的同時(shí)，將人文情懷融于品牌文化，縱情分享隨心而悅的生活態(tài)度；把社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)作為企業(yè)的重要使命，竭力投身于教育、慈善等公益活動(dòng)當(dāng)中；一如既往地肩扛家紡標(biāo)桿大旗，引導(dǎo)行業(yè)健康的發(fā)展；始終將高品質(zhì)擺放在品牌的前面，做一個(gè)受人尊敬的為高品質(zhì)家居生活服務(wù)的品牌商，做一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，一家有使命感的企業(yè)。

行業(yè)支付領(lǐng)域易寶支付十分重視將慈善公益與日常業(yè)務(wù)相結(jié)合，以電子支付推動(dòng)網(wǎng)上捐款和互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)發(fā)展，改善主要以企業(yè)和名人做公益的傳統(tǒng)公益模式，實(shí)現(xiàn)“人人可慈善”的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公益慈善理念和模式?！耙讓毠嫒Α背闪⒂?008年5月，倡導(dǎo)“綠色支付，人人可慈善”理念，不但為所有公益機(jī)構(gòu)提供“零費(fèi)率”網(wǎng)上捐款平臺(tái)，還提供公益理念傳播推廣服務(wù)，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新。目前有全球共50余家公益機(jī)構(gòu)入駐易寶公益圈，近200個(gè)公益項(xiàng)目。截至2014年3月25日，易寶公益圈共收到313,921筆捐款，網(wǎng)友通過公益圈平臺(tái)累計(jì)捐助29,224,333.76元，易寶公益圈倡導(dǎo)“人人可慈善”的公益理念真正得到了踐行。

在新的媒體環(huán)境中，無論是外資巨頭，還是民族品牌，都在積極履行社會(huì)責(zé)任，塑造良好的企業(yè)品牌聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)傳播最大化，使品牌持續(xù)增值，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，這次沙龍也給大家?guī)砥放茟?zhàn)略及品牌傳播的成功案例，是不同領(lǐng)域品牌官學(xué)習(xí)和分享的最佳平臺(tái)。

易寶支付總裁唐彬和媒體記者分享支付改變生活，推動(dòng)社會(huì)公益進(jìn)步