文 豐華

說起此次巴黎之行，真是感慨良多。臨行前遇上法航飛行員罷工，而且是自1998年以來在法國罷工抗議中規(guī)模最大的一次。于是，每天撥打法航客服電話、查詢航班信息就成了我出差前的另一項(xiàng)重要工作（雖然永遠(yuǎn)都是占線ing）。幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，心情幾起幾落，以至于當(dāng)我終于抵達(dá)Paris Nord Villepinte展覽中心、看到Silmo展館的大門時(shí)，內(nèi)心深處涌起的小小激動和興奮，竟然超過了第一次參加Silmo時(shí)的感受。

事實(shí)上，2014年的巴黎國際光學(xué)眼鏡展（簡稱：巴黎展）雖然在總體格局和日程安排上沒有什么顯著的變化，但“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，4天下來，還是收獲了不少預(yù)期之中的成果和意想不到的驚喜，且讓我一一道來。

數(shù)據(jù)流

展期：仍為4天（2014年9月26～29日）

展館：還是2個(gè)（5號館和6號館）

展出面積：約為80000平方米

展區(qū)：細(xì)分為11個(gè)，分別是AB FAB LAB（主打鏡片和鏡架制造商感興趣的創(chuàng)新科技和加工材料）、LUXURY（展示珠寶和奢華品牌鏡架，以及高端私人定制類鏡架）、SPORT（運(yùn)動眼鏡/太陽鏡的大本營）、THE VILLAGE（探索最新的時(shí)尚潮流和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的圣地）、FRAMES（光學(xué)鏡架和太陽鏡架的大觀園）、LENSES（最新、最全的鏡片世界，從原材料到設(shè)計(jì)、加工……各種品類，應(yīng)有盡有）、CONTACT LENSES（隱形眼鏡及其配套產(chǎn)品的集中展示）、OPTICIANS’ EQUIPMENT（專業(yè)光學(xué)設(shè)備、驗(yàn)配工具、切割和測量儀器等產(chǎn)品的專屬展區(qū)）、POS QUIPMENT（零售店實(shí)用店鋪裝修和展示材料大全，包括家具、展架、店招、廣告牌等）、CONNECTED OPTICIANS（幫助零售商尋找和建立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)的向?qū)В瑑?nèi)容包括集中采購、連鎖加盟、管理中心以及網(wǎng)絡(luò)營銷方案和對社交網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)建議）、LOW VISION（讓零售商和有關(guān)專家可以進(jìn)一步了解低視力知識及其解決方案的信息平臺）

展商：約900家，其中新展商數(shù)量超過150家

參觀者：33301人（難得一見的精確數(shù)據(jù)），其中44%來自法國本土，56%來自法國以外的國家和地區(qū)

新鮮感

自然材料vs工業(yè)元素

近幾年備受推崇的環(huán)保風(fēng)在2014年的巴黎展上明顯有愈演愈烈的趨勢，有機(jī)、環(huán)保、再生等詞匯是我在本屆展會上聽到頻率最高的幾個(gè)單詞。拋開那些一向善于觀風(fēng)的大品牌、大集團(tuán)不說，展館內(nèi)隨處可見以木材、牛角、竹子、皮革、棉布等自然元素為主題的鏡架展臺，有的甚至連搭建材料也選用了再生紙一類的環(huán)保材料，非常具有吸引力。此外，一些廠商從廢舊物品如舊家具、舊滑板中選用鏡架材料的做法，更是將環(huán)保這一主題進(jìn)行到底。

從設(shè)計(jì)和美學(xué)的角度來看，這些以天然材料制作的鏡架無疑更受青睞，多種自然元素的混搭頗見制作功底，其中芬蘭品牌KRAA KRAA出品的一體成型木制鏡架更是讓人愛不釋手。不過從實(shí)用角度考慮，卻難免有些“美中不足”：一是此類鏡架基本都是手工訂制，工期漫長（一般需要3～4周，具體視數(shù)量而定），價(jià)格不菲（單價(jià)多在300歐元以上）；二是容易受限于材料本身的特性，無論是其重量還是彈性，對長時(shí)間佩戴者都是一種考驗(yàn)。

有別于木材等自然原料的溫暖、淳厚、質(zhì)樸，強(qiáng)調(diào)工業(yè)時(shí)代的冷硬質(zhì)感的薄紙鋼（俗稱鋼片架）在本屆展會上也是大放異彩。仿佛是極簡主義的代言，鋼片架大多擁有簡潔利落的線條、符合人體工程學(xué)的框型設(shè)計(jì)和自然巧妙的鉸鏈銜接，處處體現(xiàn)著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)之美。重量更輕（超乎想象），手感更薄，顏色選擇空間更大……這些特性無疑讓鋼片架在實(shí)用性上更具競爭力。除卻品牌文化、無形價(jià)值之類的因素，對消費(fèi)者來說，可以工業(yè)化量產(chǎn)這一點(diǎn)也使鋼片架的價(jià)格顯得更有親和力。

當(dāng)然，現(xiàn)在還不能說板材、鈦、TR等材料已淪落到次要的地位，畢竟本屆展會上它們?nèi)匀皇恰按嬖诘拇蠖鄶?shù)”。不過來來回回看了那么多年，是不是也該換點(diǎn)兒“小鮮肉”試試？

花心&色膽

Happy Color Trends Forum

對于色彩和圖案的運(yùn)用，歐洲人似乎天生擁有更多的想象力，也更為大膽。以木材等自然原色為主題的是一大派；主打金屬冷色系的是另一大派；還有讓人瞬間聯(lián)想到冰淇淋、馬卡龍、膠姆糖的食品色派；以及其他多得讓人眼花繚亂、無法直接定義的顏色。就拿紅色來說，也許某款鏡架就有勃艮第紅、櫻桃紅等好幾種紅色可選。

說到這里，不得不提Silmo組委會在5號館特別設(shè)立的Happy Color Trends Forum——由多家展商提供他們最新的展品，依照色系劃分，每種顏色配以同色系的背景臺和輔助展品，一眼看去，視覺沖擊力更強(qiáng)。在這里，參觀者不僅可以對鏡架流行色有一個(gè)更為簡單、直觀的了解，在產(chǎn)品的配色和陳列方面也能學(xué)到不少東西。

再說外形和圖案、點(diǎn)綴。也許在展館內(nèi)我們?nèi)匀荒芸吹胶芏嗖ㄊ款D框、威靈頓框、蝴蝶框、貓眼框等基本框型，但在Silmo這個(gè)創(chuàng)意和時(shí)尚的天堂，未免顯得有些中庸。歐洲設(shè)計(jì)師的不拘一格，在于“不走尋常路”：看上去是一個(gè)完整的圓形，卻偏偏在底部用直線切割出一種意猶未盡的感覺；明明是方形的鏡片，卻被鏡架包覆成了一個(gè)不規(guī)則的幾何多邊體；即使是看似中規(guī)中矩的鏡架，因?yàn)樵诓煌课徊牧虾癖〉牟煌?，也有了幾分高大上的意味；還有很多蝶形不像蝶形、貓眼不像貓眼的異形框架，讓我在無限糾結(jié)其具體定義的同時(shí)也記住了某個(gè)品牌或設(shè)計(jì)師的名字。

縱然在圖案的運(yùn)用上，如今的歐洲品牌比過去顯得“內(nèi)斂”了許多，但那也絕不是“保守”。特意用高檔板料做出懷舊的木制感，看上去幾可亂真，這也許算是一種相對樸素的設(shè)計(jì)表達(dá)。還有一些簡單的、外框?yàn)榧兩溺R架，細(xì)看鏡框內(nèi)側(cè)，卻是各種意想不到的美妙圖案，讓人頗有一種“制服下的黑色蕾絲”般的驚艷。暫不論黃金、鉆石等貴重裝飾品，鉚釘、水鉆、半寶石和其他金屬嵌件等bling bling的點(diǎn)綴，依舊是許多歐洲品牌的心頭好?，F(xiàn)場所見還有許多造型拉風(fēng)的套鏡，至于適不適合中國消費(fèi)者，那就是個(gè)見仁見智的問題了。

至少在我看來，歐洲的眼鏡設(shè)計(jì)師們真的是既有“花心”、又有“色膽”。

東風(fēng)西漸

本刊總編賀慶（左二）與中國眼鏡協(xié)會參展人員合影

本刊記者與展商交流

本刊記者與MOREL家族成員（左）合影

本刊展示于國際媒體區(qū)

也許這么說稍微有些夸大，畢竟大部分中國眼鏡出口企業(yè)目前還處在為歐洲品牌和買家提供OEM服務(wù)而非ODM或OBM的階段，但不可否認(rèn)的是，巴黎展上的中國展商數(shù)量越來越多（今年已占據(jù)了5號館的半壁江山），不管是從質(zhì)量、價(jià)格還是從產(chǎn)品陳列、展位裝飾來看，都與過去不可同日而語。部分有實(shí)力的中國展商，例如萬新、全真等，已不再滿足于普通標(biāo)攤的設(shè)計(jì)，而是逐漸通過特裝展區(qū)來展示自己的實(shí)力，從而吸引更多國際買家的關(guān)注，提高企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場上的影響力。

換一個(gè)角度來看，這其實(shí)也證明了中國市場和企業(yè)對國際眼鏡業(yè)的重要性。我社特別放在6號館國際媒體區(qū)作展示、宣傳之用的《中國眼鏡科技雜志國際?？?，因?yàn)樘峁┝舜罅繃鴥?nèi)出口企業(yè)的重要信息，幾乎每天都被國際買家一搶而空。同時(shí)，在展會現(xiàn)場與一些歐洲的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌或家族經(jīng)營的中小型眼鏡企業(yè)負(fù)責(zé)人交流時(shí)，他們都對中國市場表現(xiàn)出了極大的熱情和向往。

Silmo的是與非

針對2014年的巴黎展，Silmo組委會特意對展館布局和展區(qū)設(shè)置進(jìn)行了重新規(guī)劃，加上展館內(nèi)隨處可見的觸摸式電子信息屏和醒目的展區(qū)標(biāo)識，參觀者可以輕松地搜索并找到自己想要瀏覽的展臺和希望聯(lián)系的展商，極大地便利了專業(yè)買家與展商之間的溝通。

同時(shí)，Silmo組委會在招展和買家邀請方面也算是下了一番苦功。雖然除了Marcolin和Marchon之外，Luxottica和Safilo等大型國際眼鏡集團(tuán)并沒有參加本次巴黎展，但全部900家展商中有150多家新展商，還有不少再度回歸的老展商。在世界經(jīng)濟(jì)形勢尚不明朗、部分地區(qū)政治局勢依舊緊張的大前提下，能在展會上看到這么多充滿朝氣的新面孔和熟悉的老朋友，實(shí)在是一件振奮人心的大好事。而且，考慮到法航飛行員罷工和一些宗教節(jié)日的影響，今年的巴黎展能吸引到3萬多名參觀者，也是對Silmo組委會工作的再次肯定。

此外，展會最后一天似乎是學(xué)生開放日，不少攻讀視光專業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)的法國學(xué)生在老師的組織下前往各大展商的展臺參觀、學(xué)習(xí)，而展商們的態(tài)度也相當(dāng)有誠意，這一點(diǎn)也是很值得我們學(xué)習(xí)、借鑒的。

但是，作為一名來自中國眼鏡行業(yè)的專業(yè)記者，我不得不說本次巴黎展還是讓我感到了一些遺憾。除了媒體休息區(qū)，展館內(nèi)的Wi-Fi信號常常是時(shí)有時(shí)無，實(shí)在不方便我等“外國友人”與萬里之外的雇主保持工作交流或與親友聯(lián)系。此外，雖然展館內(nèi)有不少的餐廳，店堂干凈，服務(wù)便捷，但無一例外都是西餐，且大多為冷食，這對于中國人的胃來說無疑是一項(xiàng)考驗(yàn)。4天下來，我在展館內(nèi)找到的唯一一種米類食物就是壽司，不過，這怎么也算不上是中國菜吧？而且，現(xiàn)在戴高樂機(jī)場的自動登機(jī)牌打印機(jī)都有全中文的界面了，巴黎地鐵站內(nèi)廣播的安全告示也有中文版本，可我在展館內(nèi)看到的諸多標(biāo)識、聽到的廣播信息，仍然找不到中文帶來的親切感……

面對為數(shù)眾多、并且會越來越多的中國展商和參觀者，Silmo組委會是否能考慮為他們提供一些更加貼心的服務(wù)呢？

總體看來，Silmo 2014的展館雖然只有兩個(gè)，但內(nèi)部規(guī)劃較為科學(xué)、設(shè)計(jì)時(shí)尚、環(huán)境整潔，各種配套服務(wù)還算不錯(cuò)，既方便以點(diǎn)帶面地重點(diǎn)考察，也利于進(jìn)行逐行掃描。

更為重要的是，為期4天的展會一直保持著較高的人流量。有些知名企業(yè)如Essilor等的展區(qū)，幾乎是日日人滿為患；許多中小型展商的展臺，也不乏前來交流、問詢的參觀者。不少中國展商表示，對今年巴黎展的參展效果比較滿意，感覺展會人氣明顯高于2013年。在展會第4天撤展時(shí)，盡管大部分展商的身影都有些疲憊，但透過他們滿懷希望（同時(shí)還夾雜著一點(diǎn)小小的興奮）的笑容，我們似乎看到那曾經(jīng)籠罩在眼鏡業(yè)上空多年的陰霾正在漸漸散去，一線曙光正在緩慢而持續(xù)地?cái)U(kuò)散開來。

也許，2015年的巴黎展，我們可以有更多期待…… o