蔣夢(mèng)瑤

選秀沒落？

線上線下一起來

2005年超級(jí)女聲締造了全民選秀的巔峰之后，音樂選秀便充斥在電視熒屏上。在經(jīng)歷跟風(fēng)、炒作等惡性循環(huán)之后，音樂選秀節(jié)目的聲勢(shì)已經(jīng)不如從前。即便2012年橫空出世的《中國好聲音》給了音樂選秀一劑強(qiáng)心針，但2013年趁勢(shì)而上的《中國最強(qiáng)音》、《中國好聲音第二季》等節(jié)目似乎并未延續(xù)神話。隨著唱片工業(yè)的整體衰落，電視生態(tài)的改變，越來越嚴(yán)格的政策調(diào)控，觀眾的審美發(fā)展，選秀面臨著將死未死的尷尬境地。而這次聯(lián)通沃音樂校園歌手爭(zhēng)霸賽，另辟蹊徑地采取了網(wǎng)絡(luò)和線下雙管齊下的選秀方式，為日益衰落的選秀生態(tài)提供了一個(gè)行之有效的解決方式。

從9月22號(hào)正式的報(bào)名開始，聯(lián)通沃音樂校園歌手爭(zhēng)霸賽共吸引了近7萬人報(bào)名參賽，參賽作品超過6萬份。大賽采用“萬人海選+網(wǎng)絡(luò)百強(qiáng)決選+線下分區(qū)復(fù)賽+全國總決賽”的線上線下相結(jié)合的模式，在全國各大校園同步展開，歷時(shí)三個(gè)月，覆蓋線下院校超過200所。加之在唱吧、音悅臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同步宣傳和選拔，直接覆蓋人群超1.5億人次，三場(chǎng)線下比賽網(wǎng)絡(luò)收視人群超30萬，復(fù)活選手的票數(shù)最多達(dá)18萬。爭(zhēng)霸賽不僅在網(wǎng)絡(luò)上引得眾多網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)相報(bào)名，也在各大高校中引起了巨大的反響?；ヂ?lián)網(wǎng)選秀不僅節(jié)省了節(jié)目的制作成本，覆蓋面更廣，觀眾細(xì)分更為明確，線下的高校推廣落地，直接跟選秀節(jié)目的目標(biāo)人群相契合，宣傳效果傳達(dá)得更為直接。

此次比賽，聯(lián)通作為運(yùn)營商，聯(lián)手音悅臺(tái)、YY等互聯(lián)音樂平臺(tái)以及唱吧等互聯(lián)網(wǎng)音樂公司、海蝶等傳統(tǒng)唱片公司，將線上、線下全線貫通，讓通過互聯(lián)網(wǎng)選秀出來的選手們，快速地從線上走到線下。

聯(lián)通沃音樂音樂運(yùn)營中心總經(jīng)理李海鷗透露：“最初聯(lián)通是只想做線下選秀，但是這次把線上選秀也涵蓋進(jìn)去了，而且規(guī)模比之前的一些線上選秀要大很多。我們給網(wǎng)絡(luò)的人氣歌手提供了平臺(tái)，快速地讓他們把才華表現(xiàn)出來，讓更多草根選手、音樂原創(chuàng)愛好者加入進(jìn)來。以前音樂是少數(shù)人玩的，但它卻是多數(shù)人的剛需，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)，很多草根歌手都出來了。以前我們覺得只有傳統(tǒng)的造星方式才能有粉絲，但是我們發(fā)現(xiàn)線上的方式也是同樣可以有，像唱吧里面的歌手，他們都有很多忠實(shí)的粉絲，他們已經(jīng)積累了很久，而這次比賽就證實(shí)了他們的粉絲忠誠度也是很高的。電視選秀出來的明星都還有距離感，但在我們的平臺(tái)上，草根也可以成為明星。線上的威力通過這種選秀方式淋漓盡致地出來了，而線下的必要性，是因?yàn)榫€上的虛擬性需要通過線下來近距離觀察網(wǎng)絡(luò)歌手的真實(shí)實(shí)力以及觀眾和粉絲的反應(yīng)?！?h3>唱片已死？

網(wǎng)絡(luò)選秀歌手的出頭天

選手比賽過后，如何維持高的曝光率，將比賽中的人氣帶到后續(xù)的音樂事業(yè)發(fā)展中，是需要仔細(xì)考慮的一個(gè)問題。在過往一波一波的選秀浪潮過后，眾多人氣選手表現(xiàn)不佳，大多掙扎在半紅不紫的邊緣，有的很快轉(zhuǎn)行銷聲匿跡，真正通過選秀而持續(xù)活躍的歌手寥寥無幾。隨著唱片工業(yè)的不景氣，唱片銷量的持續(xù)下滑，選秀歌手的生命周期也越來越短，這是大部分選秀歌手面臨的窘迫現(xiàn)狀。同樣是選秀比賽出道，這次的校園歌手爭(zhēng)霸賽決賽的評(píng)委袁成杰就在賽前給過這些懷揣著歌手夢(mèng)的選手一些建議：“更重要的是要調(diào)整好心態(tài)，比賽的時(shí)候可能覺得自己很紅，但這個(gè)行業(yè)需要的是持續(xù)，看誰做得比較長久，很多可能一兩年就見不到了，所以需要保持好平和的心態(tài)，一直努力下去。”跟評(píng)委袁成杰、戚薇所處的選秀時(shí)代有所不同的是，在這次的校園歌手爭(zhēng)霸賽中，吸引了大批的網(wǎng)絡(luò)紅人歌手參賽。不同于傳統(tǒng)選秀中完全素人的草根歌手，這些網(wǎng)絡(luò)紅人本身在互聯(lián)網(wǎng)上就有著超高的人氣和知名度，像三甲的黃嫄、陳?？ず驮?，他們?cè)诔缮蠐碛谐嗟姆劢z和專屬的粉絲團(tuán)。冠軍黃嫄是獨(dú)立小清新樂團(tuán)彩蘑菇的主唱，在唱吧中擁有近100萬的粉絲，人氣選手、亞軍陳?？ね庑螏洑饬裂郏瑩碛袑⒔?20萬的粉絲，而季軍的袁蕾粉絲更多，粉絲將近134萬，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000萬人收聽過。在線下的每次比賽，這些選手現(xiàn)場(chǎng)的粉絲的數(shù)量堪比專業(yè)的出道歌手，人氣不容小覷?？梢哉f他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中儼然已經(jīng)是有了上百萬粉絲的人氣歌手，這只是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的歌唱亮相而已。值得注意的是，這次的比賽，聯(lián)通聯(lián)合了海蝶音樂一起舉辦，而后者旗下的歌手就有許嵩這位在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)跡的歌手。許嵩早前在網(wǎng)絡(luò)中的原創(chuàng)歌曲點(diǎn)播量超高，后被運(yùn)營商挑中，制作了多個(gè)彩鈴，其后成功發(fā)行多張唱片，在90后中有著超高的人氣。按照許嵩的模式，這些網(wǎng)絡(luò)歌手在網(wǎng)絡(luò)上完成原始積累以后，被互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商挑中，通過在線收聽和彩鈴下載等服務(wù)繼續(xù)在目標(biāo)人群中擴(kuò)大影響力，其后再通過傳統(tǒng)唱片的方式轉(zhuǎn)正。而沃音樂校園歌手爭(zhēng)霸賽聯(lián)通聯(lián)合了唱吧、YY等八大互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，這些人氣選手在網(wǎng)絡(luò)中完成超高人氣的累積和粉絲基礎(chǔ)，再通過聯(lián)通在線下整合高校和傳統(tǒng)唱片公司等資源，共同完成了將這些網(wǎng)絡(luò)紅人歌手從線上往線下輸出的快速通道。

對(duì)于比賽之后的發(fā)展規(guī)劃，據(jù)聯(lián)通音樂運(yùn)營中心總經(jīng)理李海鷗介紹：“我們會(huì)考慮他們成為我們?cè)瓌?chuàng)的沃音樂人，在我們的平臺(tái)上增加他們的曝光度。他的歌曲會(huì)變成我們的炫鈴，有收入就會(huì)有分成。”除了炫鈴分成之外，主辦方也將提供給這些選手不少的演出機(jī)會(huì)。通過在比賽中和傳統(tǒng)唱片公司的接觸，這些選手中的部分人將有望同唱片公司簽約。在唱片沒落的時(shí)代，專輯銷量不再是一個(gè)歌手賴以生存的來源，反而更多的是通過演出以及彩鈴的下載。彩鈴以及演出不僅僅讓這些歌手通過音樂獲得收入來源，更將讓更多的人可以聽到他們的音樂。endprint