11月1日到3日，全球著名智庫“21世紀(jì)理事會”在北京召開理事會議，主題為“讀懂中國”。在與中國領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行非正式對話時，阿里安娜·赫芬頓（下文稱赫芬頓）的發(fā)言受到高度關(guān)注。這位“新媒體女王”不僅熟知網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作規(guī)則，更是位傳奇女性。會后，她接受了環(huán)球人物雜志記者的采訪。

打破“新媒體不賺錢”魔咒

作為世界上第一份“互聯(lián)網(wǎng)報紙”，《赫芬頓郵報》無論內(nèi)容還是經(jīng)營，都非常成功。它每月?lián)碛歇?dú)立訪客近4000萬，月網(wǎng)站留言超過100萬條。去年5月，它的月獨(dú)立用戶訪問量首次超過《紐約時報》。在傳統(tǒng)媒體收益下滑的今天，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體也在虧本，《赫芬頓郵報》卻是個例外，3年前的利潤就達(dá)到3000萬美元。

用搜索引擎“找選題”，是赫芬頓的高招。她曾說，《赫芬頓郵報》從創(chuàng)辦之初就將編輯理念與數(shù)據(jù)分析結(jié)合在一起，找到最熱的選題，以生動的形式講故事給讀者聽，并“擔(dān)任千百萬美國人的耳目”。它使用一套被稱為“搜索引擎優(yōu)化”的技術(shù)，編輯時刻關(guān)注谷歌等搜索引擎網(wǎng)站上最受關(guān)注的關(guān)鍵詞，再圍繞關(guān)鍵詞以鏈接、視頻、幻燈、評論等多種報道手段講述新聞故事。這樣做，保證了選題的熱門度。同時，赫芬頓還主張“人工編輯永遠(yuǎn)不可替代”，認(rèn)為新聞的成功在于編輯的激情和觀點(diǎn)?！拔覀冇忻鞔_的態(tài)度。以阿富汗戰(zhàn)爭為例，我們清楚地表明立場，這是一場不必要的戰(zhàn)爭?！?/p>

把讀者變成記者，這是赫芬頓的又一高招。她說：“人們不再滿足于消費(fèi)資訊，而希望參與其中，這是新聞的發(fā)展趨勢?！薄逗辗翌D郵報》有1萬多名“公民記者”，類似傳統(tǒng)媒體的“通訊員”，每時每刻都在為它提供報道。2008年美國大選，《赫芬頓郵報》將一個采訪任務(wù)分給50到100名“公民記者”，每人每天用一個小時，就能完成一個記者兩個月才能完成的工作量。赫芬頓稱之為“分布式新聞”。金融危機(jī)時，她發(fā)動人們寫博客記錄經(jīng)濟(jì)滑坡的影響，“為統(tǒng)計數(shù)據(jù)添加血和肉”。大量的互動讓新聞傳播變成了“一個在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間共享的事業(yè)”。

廣泛的參與不斷增加《赫芬頓郵報》的點(diǎn)擊率，每條新聞后面的跟帖通常多達(dá)5000多條。高點(diǎn)擊率使其文章在搜索引擎上總是排名靠前，廣告商正是看中這一點(diǎn)。豐厚的廣告收益讓它有資金去做高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞。去年，《赫芬頓郵報》的一組戰(zhàn)地報道獲得了美國新聞界的最高榮譽(yù)——普利策新聞獎。

個人魅力成就獨(dú)特報紙

美國一份雜志曾這樣歸納《赫芬頓郵報》成功的原因：鮮明的政治觀點(diǎn)、高質(zhì)量內(nèi)容、赫芬頓的個人魅力。

赫芬頓說：“我是一個普通的希臘鄉(xiāng)下姑娘，至今仍能記起故鄉(xiāng)泥土的芳香?！彼赣H是記者，母親是社工。赫芬頓16歲時，父母分手，她隨母親搬到英國，后就讀劍橋大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和碩士學(xué)位，并曾任學(xué)生會主席。她在劍橋?qū)W會了辯論，并運(yùn)用于寫作中。

畢業(yè)后，赫芬頓開始為媒體寫專欄。她曾與比自己年長22歲的英國政論家伯納德·列文戀愛8年，列文卻不愿娶她。1980年，她帶著失落來到美國紐約。

在紐約，赫芬頓出了幾本暢銷人物傳記，并嫁給了石油大亨邁克爾·赫芬頓，生了兩個女兒。受丈夫影響，那時的赫芬頓是個保守派時事評論員。但后來她發(fā)現(xiàn)丈夫其實(shí)是個同性戀。1997年兩人離婚，她的立場也逐漸“向左轉(zhuǎn)”。2003年，她曾與施瓦辛格競爭加利福尼亞州州長，但最后一刻退出選舉。

在創(chuàng)辦《赫芬頓郵報》之前，赫芬頓建立過多個時事新聞網(wǎng)站，但都帶有強(qiáng)烈的個人色彩。她社交名媛的身份也常受人詬病。對此，她很不服?！昂嗬せ粮駞⒓拥纳缃换顒颖任叶嗟枚?，從沒有人把他叫做‘交際花’?！?/p>

《赫芬頓郵報》的上線，使赫芬頓成為“近10年來最具影響力的人物之一”。她依靠在政界和娛樂圈的人脈關(guān)系，拉攏大批名流開博客，英國前首相布萊爾等人都是她的注冊博主。

如今，赫芬頓每年要發(fā)表100多次演講，每周做兩檔脫口秀節(jié)目。除了為《赫芬頓郵報》寫博客外，她還剛剛出版了第十三本著作《第三世界美國》。

我們處在新聞業(yè)的黃金時代

環(huán)球人物雜志：很多辦報的人擔(dān)心這個世界不再需要他們，你有何建議？

赫芬頓：對報紙及其網(wǎng)絡(luò)分支來說，生存和發(fā)展的關(guān)鍵是擁抱媒體的混合型未來，把傳統(tǒng)新聞業(yè)的優(yōu)勢——公正、準(zhǔn)確、敘述故事、深入調(diào)查，與數(shù)字世界的優(yōu)點(diǎn)——速度、透明度、參與性結(jié)合在一起。

環(huán)球人物雜志：有人說網(wǎng)絡(luò)媒體不如傳統(tǒng)媒體可靠，你同意嗎？

赫芬頓：我不同意。在《赫芬頓郵報》，我們有超過700人在全球工作，并遵從調(diào)查性新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體和新媒體、印刷出版和數(shù)字出版之間的界線越來越模糊了?，F(xiàn)在我們應(yīng)該關(guān)注的，不是報紙的未來，而是新聞事業(yè)的未來。畢竟，無論報業(yè)如何，我們都處在一個新聞業(yè)的黃金時代。社會需要好新聞，渴望知道好新聞的人從來不缺。

環(huán)球人物雜志：經(jīng)商就是要失敗，沮喪，再前行。是這樣嗎？

赫芬頓：確實(shí)如此。我母親告訴我：“失敗與成功不是相反的，而是成功路上的墊腳石?！蔽疑械淖畹忘c(diǎn)是我寫第二本書時，當(dāng)時被36家出版商拒絕了。在第二十五次被拒絕時，你可能以為我會說“也許我該考慮改行”，其實(shí)不然。當(dāng)時我的錢用光了，郁悶地走在倫敦的圣詹姆斯街——我那時住在那里。我看到巴克萊銀行。我什么也沒有，只有放膽一搏。我要求和經(jīng)理談?wù)?，想要貸款。我沒有任何資產(chǎn)，但那位銀行家——他的名字是伊恩·貝爾，還是給我貸款。這改變了我的生活，因?yàn)檫@意味著我可以繼續(xù)堅持，經(jīng)受另外11次被拒絕，最后被接受。很多時候，成功和失敗的區(qū)別就是堅持——我們可以堅持多久，直到成功。所謂成功，就是站起來的次數(shù)比倒下的次數(shù)多一回。

成功不是夜以繼日地工作

環(huán)球人物雜志：成為女企業(yè)家意味著什么？壓力大嗎？

赫芬頓：就《赫芬頓郵報》而言，這意味著每天都在成長，抓住新的機(jī)遇，同時忠于我們的核心價值觀：接觸、對話、幫助人們得到想要的生活。

但另一方面，我們也要重新思考成功的定義。隨著時間的推移，我們的社會對成功的概念只剩下兩個內(nèi)容：金錢和權(quán)力。這個看法在短期內(nèi)看起來管用。從長期來說，金錢和權(quán)力就如同只有兩個腳的凳子，你可以努力平衡一段時間，但最終會跌倒。越來越多的人，那些非常成功的人，都跌倒了。如果我們不重新定義成功，我們付出的代價將越來越高。數(shù)據(jù)顯示，女性的代價比男性更高。緊張工作的女性患心臟病的風(fēng)險增加近40%，患糖尿病的風(fēng)險增加60%。過去30年里，隨著婦女在職場的成功，她們的壓力水平也增長了18% 。

環(huán)球人物雜志：你有減壓秘訣嗎？

赫芬頓：經(jīng)過多年的過度工作，我暈倒了，顴骨破了，眼睛縫了5針。這讓我有種新的緊迫感，要學(xué)會放下自己。

我們似乎都相信，要成功就必須讓自己工作得更辛苦，工作時間更長，休息得更晚?？纯次覀兊玫降氖鞘裁矗阂环N強(qiáng)調(diào)壓力、職業(yè)倦怠和缺少睡眠的文化。我們必須改變一種誤解，不要認(rèn)為提高生產(chǎn)力的方式就是削減睡眠。只有這樣，你才會看到你的創(chuàng)造力、記憶力、生產(chǎn)力和決策能力的提升。

顴骨受傷后，睡覺成為我生命中的優(yōu)先事項，我也積極倡導(dǎo)充足睡眠。我們編輯部有兩個午睡室，不斷有人預(yù)訂。去年，我給所有朋友的圣誕禮物是一個鬧鐘，這樣他們就不必以需要手機(jī)當(dāng)鬧鐘為借口，在床上繼續(xù)沉溺于充滿誘惑、但也剝奪睡眠時間的蘋果手機(jī)！

環(huán)球人物雜志：說到女性權(quán)利，你說過：“我們不但需要在高層的公平位置、公平薪水，還要重塑男人們創(chuàng)造的世界。”這個新世界是什么樣子的呢？

赫芬頓：這個新的世界就是我們不再將成功等同于夜以繼日地工作，缺乏睡眠和充滿倦怠。女性應(yīng)該在這方面帶頭，為自己、也為那些迫切需要放松自己、重新充電的男性作表率。我們要找到我們工作的快樂，也要找到生活其他方面的快樂。