孫耀富 本刊記者 高鑫

8月15日，動(dòng)畫(huà)片《雙匯大森林》審片座談會(huì)在河南舉行。片中，十個(gè)以雙匯火腿腸形象為藍(lán)本的動(dòng)漫形象通過(guò)精彩的劇情設(shè)置，向小觀眾們傳遞“食品安全”的理念。

在遠(yuǎn)離塵囂的“香腸島”上，香腸爺爺帶領(lǐng)雙雙、匯匯姐弟倆及十個(gè)“香腸精靈”，為了大家能夠吃到健康美味的食物，與臨島上的企圖往香腸內(nèi)投放毒藥的壞女巫斗智斗勇……

作為我國(guó)動(dòng)畫(huà)史上首部高清寬屏企業(yè)動(dòng)畫(huà)片，充滿正義和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的獅子“王中王”，一蹦一跳的“天然呆”泡面腸……十個(gè)為大家所熟知的雙匯火腿腸產(chǎn)品以形象逼真、惟妙惟肖的動(dòng)漫形象呈現(xiàn)在觀眾的面前，精彩的劇情設(shè)置牽動(dòng)人心卻又不失輕松搞笑，主題歌《共度年少好時(shí)光》節(jié)奏歡快、朗朗上口，再加上其中始終貫穿的“食品安全”主題帶來(lái)的啟示作用，在8月15日下午舉行的動(dòng)畫(huà)片《雙匯大森林》（第一部）審片座談會(huì)上，這部首次呈現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)片，得到了與會(huì)嘉賓和小朋友們的一致好評(píng)。

企業(yè)、動(dòng)漫對(duì)對(duì)碰

雙匯發(fā)展公關(guān)宣傳中心主任張繼偉告訴記者，這部動(dòng)畫(huà)片是在雙匯加大企業(yè)文化建設(shè)、提升企業(yè)軟實(shí)力的背景下誕生的。通過(guò)這部片子，在增強(qiáng)雙匯產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)，也把雙匯的企業(yè)文化和品牌形象根植于消費(fèi)者特別是青少年心中。

開(kāi)發(fā)與自己產(chǎn)業(yè)有關(guān)的系列動(dòng)漫劇，對(duì)于河南企業(yè)而言還是第一次。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了1996年上映的《海爾兄弟》外，鮮少有企業(yè)選擇這一路徑進(jìn)行企業(yè)宣傳，投資大、周期長(zhǎng)無(wú)疑是重要的影響因素。

《雙匯大森林》的制作方，升環(huán)動(dòng)漫董事長(zhǎng)黃國(guó)偉說(shuō)，《雙匯大森林》從初始的構(gòu)思創(chuàng)意到人設(shè)、原畫(huà)，再到劇本籌劃、動(dòng)畫(huà)制作、后期合成，耗時(shí)近兩年，精刻細(xì)雕，精益求精，力求給雙匯集團(tuán)交出一份完美的答卷。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，可以在電視上播放的多維動(dòng)畫(huà)片，每一分鐘時(shí)間的制作成本不會(huì)低于1萬(wàn)元，每集6分鐘的制作成本高達(dá)6萬(wàn)元，根據(jù)此前雙匯計(jì)劃拍攝200集可在電視上播放的動(dòng)畫(huà)片估算，其投入成本將超過(guò)1000萬(wàn)元。

為什么選擇投入巨大的動(dòng)漫作為彰顯雙匯文化的載體？雙匯集團(tuán)副總經(jīng)理劉金濤表示：“動(dòng)畫(huà)片比較時(shí)尚，比較有親和力，小朋友可以通過(guò)看動(dòng)畫(huà)片了解雙匯集團(tuán)的產(chǎn)品，但更重要的是明白食品安全的重要性。這雖然是一個(gè)發(fā)生在遙遠(yuǎn)的香腸島上的故事，但是講述的卻是現(xiàn)實(shí)中的道理，也是用一種輕松活潑的方式詮釋了雙匯‘產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)小事，食品安全大如天’的質(zhì)量宗旨，我們希望通過(guò)制作這部?jī)?nèi)容積極健康的動(dòng)畫(huà)巨著，關(guān)心下一代的健康成長(zhǎng)，為少年兒童提供了一份精美、健康的精神食糧?！?/p>

在劉金濤看來(lái)，這部動(dòng)漫的熱映，也將為雙匯培養(yǎng)一批忠實(shí)的消費(fèi)群體和人才，為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。少年兒童是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》影響了一代人，至今有人提起來(lái)仍津津樂(lè)道。海爾電器這一家電品牌，也因?yàn)椤逗栃值堋穭?dòng)畫(huà)片的播出而深入人心，海爾集團(tuán)的這種社會(huì)責(zé)任感，贏得了人們對(duì)海爾企業(yè)和海爾產(chǎn)品的信賴，雙匯集團(tuán)也希望通過(guò)動(dòng)畫(huà)片《雙匯大森林》的制作、播出，而影響一代少年兒童，加深少年兒童對(duì)雙匯火腿腸的印象、對(duì)雙匯發(fā)展理念的認(rèn)可、對(duì)雙匯致力于制造健康、安全食品理念的認(rèn)同，從而提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，也進(jìn)一步提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

將企業(yè)宣傳與文化、公益事業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，無(wú)疑體現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)文化和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。而在為雙匯集團(tuán)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，這部由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)共同打造的動(dòng)畫(huà)片，也將對(duì)中國(guó)少年兒童的成長(zhǎng)和中國(guó)亟待發(fā)展的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)起到巨大的推動(dòng)作用?！峨p匯大森林》以藝術(shù)與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，由企業(yè)出資、動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行制作的方式，也將成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的一條途徑。

劉金濤還告訴記者，雙匯集團(tuán)下一步還將與升環(huán)動(dòng)漫合作，就動(dòng)畫(huà)片《雙匯大森林》品牌及形象，在影視動(dòng)畫(huà)、商品授權(quán)、在線娛樂(lè)、Cosplay演劇等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域攜手合作，升級(jí)為雙匯動(dòng)漫品牌戰(zhàn)略。

將品牌植根消費(fèi)者心中

企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的卻是品牌。品牌化建設(shè)是創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值和企業(yè)價(jià)值的途徑，而品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

在雙匯人看來(lái)，雙匯集團(tuán)能夠從名不見(jiàn)經(jīng)傳的漯河肉聯(lián)廠，發(fā)展壯大成為國(guó)內(nèi)最大的肉類(lèi)加工企業(yè)，得益于國(guó)家的改革開(kāi)放政策和各級(jí)政府、社會(huì)各界的支持，更得益于消費(fèi)者對(duì)于雙匯產(chǎn)品的青睞。而近30年的發(fā)展，已經(jīng)讓雙匯品牌以品牌價(jià)值84億元排名“2012胡潤(rùn)品牌榜”的食品與飲料行業(yè)第四名，更位居肉類(lèi)加工企業(yè)首位。對(duì)于雙匯的員工來(lái)說(shuō)，雙匯的品牌承載著雙匯優(yōu)秀企業(yè)文化的全部，代表著雙匯的信譽(yù)，代表著雙匯的產(chǎn)品品質(zhì)。

如何進(jìn)一步提升品牌形象是貫穿于雙匯發(fā)展中的重要命題。除了一貫的質(zhì)量保證和常規(guī)的品牌宣傳外，還需要從哪些方面著眼？多次參加《雙匯大森林》創(chuàng)作研討會(huì)的中共中央黨校經(jīng)濟(jì)研究中心主任周天勇提出，企業(yè)可以有很多資產(chǎn)，但如果想成為一個(gè)可以影響全世界的企業(yè)，必須提升企業(yè)的軟實(shí)力。動(dòng)畫(huà) 片是一種提升軟實(shí)力不錯(cuò)的表現(xiàn)形式。企業(yè)也可以結(jié)合自身產(chǎn)品，創(chuàng)造出除此之外的宣傳產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以是一條廣告、一句話，但必須是可以打動(dòng)顧客心的東西，只有這樣才能讓企業(yè)的文化走出去，生產(chǎn)出影響全世界的產(chǎn)品。鄭州輕工業(yè)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)研究與訓(xùn)練中心高級(jí)研究員楊永華也指出，軟實(shí)力實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，正在由過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)上升為軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)盡可能地去貼近消費(fèi)者的心智，通過(guò)不同的途徑來(lái)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

從2012年伊始，雙匯集團(tuán)在強(qiáng)化內(nèi)部管理、高標(biāo)準(zhǔn)引入世界高新設(shè)備的同時(shí)，全力打造文化雙匯，強(qiáng)化品牌親和力，并推進(jìn)了如制作《雙匯大森林》、籌拍電視劇、舉辦與品牌相結(jié)合的社會(huì)公益活動(dòng)等一系列立足消費(fèi)者，旨在拉近與消費(fèi)者和潛在顧客距離的新舉措。一個(gè)食品企業(yè)，將文化建設(shè)和軟實(shí)力的提升放到如此重要的位置，在雙匯集團(tuán)的歷史上前所未有，這充分彰顯了雙匯集團(tuán)決策層的膽識(shí)和氣魄，更體現(xiàn)了雙匯對(duì)于品牌發(fā)展的重視。

在和訊傳播專家認(rèn)為，雙匯投資打造動(dòng)畫(huà)片的系列舉措，也正說(shuō)明雙匯集團(tuán)從之前對(duì)產(chǎn)品、渠道的重視進(jìn)一步提升，將品牌價(jià)值納入其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，既推動(dòng)了河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，又借助其特有的魅力，和大眾普遍喜歡的表現(xiàn)形態(tài)，為雙匯的品牌傳播和發(fā)展提供大力支持。雙匯將通過(guò)文化傳播品牌的穩(wěn)固方式，積極貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步提升其市場(chǎng)美譽(yù)度，同時(shí)也給投資者樹(shù)立堅(jiān)定的信心，有望打造一個(gè)嶄新的具有強(qiáng)大文化認(rèn)同感的現(xiàn)代化品牌。