吳俊

【摘 要】根據(jù)對(duì)武漢社區(qū)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社會(huì)參與度低，網(wǎng)球場(chǎng)地和設(shè)施的不足，嚴(yán)重制約了武漢網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)社區(qū)化的進(jìn)程。通過(guò)以改變體育思想理念，強(qiáng)化廣告媒體的宣傳作用，轉(zhuǎn)移網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展重心，進(jìn)而拉動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】武漢社區(qū)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；現(xiàn)狀；發(fā)展；對(duì)策

一、研究對(duì)象與方法

研究對(duì)象：武漢網(wǎng)球市場(chǎng)

研究方法：分析法、文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法

二、 分析與討論

（一）武漢網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)經(jīng)常打球的網(wǎng)球人口（實(shí)質(zhì)性人口）只有6o萬(wàn)人左右，在武漢最多只有2-3萬(wàn)人左右，這足以表明，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在武漢的群眾基礎(chǔ)差到一種程度。而且這里面大部分都是在高校和俱樂(lè)部，還有專業(yè)隊(duì)里的專業(yè)人士，而武漢的人口眾多，社區(qū)眾多，這一大群群眾，都是網(wǎng)球的未來(lái)人群，從08年奧運(yùn)會(huì)之后，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)才在武漢真正流行起來(lái)，大部分人還只是對(duì)網(wǎng)球抱著一種好奇的狀態(tài)，并沒(méi)有試著去接觸網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。武漢的人，對(duì)新鮮的事物比較感興趣，特別是網(wǎng)球，自從CCTV-5對(duì)網(wǎng)球比賽開(kāi)始轉(zhuǎn)播后，網(wǎng)球在武漢，已經(jīng)有比較堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，只是局限于武漢網(wǎng)球場(chǎng)地或者其他硬件或者軟件設(shè)施的限制，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一直不能在武漢的社區(qū)推廣。

（二）武漢的網(wǎng)球競(jìng)技水平與社區(qū)網(wǎng)球設(shè)施

（1）武漢的網(wǎng)球競(jìng)技水平并不高，而且男女水平很大的不平衡，這和中國(guó)的網(wǎng)球競(jìng)技水平是有直接關(guān)系的，目前我國(guó)女單在世界網(wǎng)球排名100名內(nèi)的有三人，而男單卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在900名之外?，F(xiàn)在中國(guó)在世界排名第一的女單選手，李娜，就是武漢出道的，她不僅是武漢人的驕傲，也代表了武漢女子的網(wǎng)球水平在全國(guó)的一個(gè)縮影。

現(xiàn)在在武漢的眾多社區(qū)里面，只有少數(shù)的社區(qū)配有網(wǎng)球場(chǎng)，通過(guò)調(diào)查，只有以下幾個(gè)社區(qū)擁有網(wǎng)球場(chǎng)：水果湖廣場(chǎng)、關(guān)山一路金地太陽(yáng)城、萬(wàn)科城市花園、歐景苑、楊園美塘四美新村等。只占武漢社區(qū)總量不到%1，而且其中大部分網(wǎng)球場(chǎng)還被網(wǎng)球俱樂(lè)部占用。

（2）影響武漢社區(qū)網(wǎng)球開(kāi)展的因素

網(wǎng)球設(shè)施的不足，尤其是網(wǎng)球場(chǎng)館的不足是制約網(wǎng)球社會(huì)化的重要因素。雖然中國(guó)的網(wǎng)球市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速，大概以每年近40%的速度增長(zhǎng)，但是武漢的網(wǎng)球市場(chǎng)增長(zhǎng)速度完全跟不上全國(guó)的平均標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)人群也只是集中在青年人群，小兒和老年人的群體，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)能力幾乎沒(méi)有。在武漢的眾多社區(qū)里面，擁有網(wǎng)球場(chǎng)的社區(qū)少之又少，因?yàn)檎嫉乇容^大的原因，使得社區(qū)網(wǎng)球在武漢完全發(fā)展不起來(lái)。場(chǎng)地的不足，嚴(yán)重制約了武漢社區(qū)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

網(wǎng)球在歐洲是作為消遣娛樂(lè)的游戲，而到了我們中國(guó)卻成了體育。我們過(guò)于重視體育的社會(huì)和政治功能而忽略了體育本質(zhì)上是一種游戲。游戲的宗旨就是快樂(lè)，娛樂(lè)，而我們卻誤解了這層含義，體育項(xiàng)目注重的是“參與就是勝利”，并不是為了參加體育競(jìng)技，這層誤解，導(dǎo)致了社區(qū)運(yùn)動(dòng)在武漢的推廣。

武漢的生活節(jié)奏比較快，大部分人的一生都在工作中度過(guò)，很少有休息。沒(méi)有休息時(shí)間，就不可能有時(shí)間來(lái)體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)帶給人的快樂(lè)，在很多武漢人的眼里，體育運(yùn)動(dòng)，只是局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員從事，而沒(méi)有從事體育運(yùn)動(dòng)的積極性。所以，武漢過(guò)快的生活節(jié)奏與過(guò)少的休息時(shí)間，也制約了武漢社區(qū)網(wǎng)球的開(kāi)展與發(fā)展。

（三）武漢市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況調(diào)查問(wèn)卷

（1）本調(diào)查選定武昌區(qū)、東西湖區(qū)、江岸區(qū)、江漢區(qū)、青山區(qū)、洪山區(qū)等13個(gè)區(qū)域，對(duì)公務(wù)員、企事業(yè)單位管理人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、專業(yè)技術(shù)人員、教科文工作者、工人、學(xué)生、無(wú)業(yè)人員等有代表性人群采用典型調(diào)查法進(jìn)行調(diào)查，其中發(fā)放問(wèn)卷600份，回收553份，有效問(wèn)卷512份，有效回收率85.3%，問(wèn)卷有較高的可靠性。

（2）結(jié)果與分析

武漢市網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多樣，主要是以強(qiáng)身健體、興趣愛(ài)好、娛樂(lè)消遣、社會(huì)交往為主。其中強(qiáng)身健體占第一位說(shuō)明人們已經(jīng)把網(wǎng)球做為一種健身的方式。興趣愛(ài)好占第二位，說(shuō)明網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)被廣大的人們接受和喜愛(ài)。在娛樂(lè)消遣和社會(huì)交往方面占16.45%和16.23%，說(shuō)明人們已經(jīng)把網(wǎng)球作為促進(jìn)交往，豐富生活的一種方式。

（3）武漢市居民參與網(wǎng)球活動(dòng)的方式、場(chǎng)所及消費(fèi)特征

調(diào)查發(fā)現(xiàn)武漢市居民參與網(wǎng)球活動(dòng)的形式是多種多樣的。有37.95%的人樂(lè)意跟朋友一起參與活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)球活動(dòng)加強(qiáng)朋友間的交流。位居第二的是家庭活動(dòng)，占21.86%，說(shuō)明這一群體通過(guò)網(wǎng)球活動(dòng)來(lái)促進(jìn)家庭成員間的相互溝通、增進(jìn)感情。

據(jù)有關(guān)資料顯示，2008年武漢市網(wǎng)球場(chǎng)地約1000多片，其中專營(yíng)性的網(wǎng)球場(chǎng)，如網(wǎng)球俱樂(lè)部和會(huì)所場(chǎng)地有300多片；而非專營(yíng)性的網(wǎng)球場(chǎng)，如單位、學(xué)校、社團(tuán)、小區(qū)以及其它場(chǎng)所等場(chǎng)地有700多片；此外，八片球場(chǎng)以上的大型網(wǎng)球場(chǎng)所有25處之多。

武漢市居民分為兒童少年、青年、中年和老年4個(gè)層次。調(diào)查表明，武漢市不同年齡段城市居民的網(wǎng)球消費(fèi)，大體呈“中間大兩頭小”的分布狀況。青少年人參與網(wǎng)球活動(dòng)的比例最高，達(dá)到45.18%；其次為中年人，其比例為41.25%；而兒童少年和老年人相對(duì)較少，分別占5.56%和8.04%。

統(tǒng)計(jì)表明，在武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者中，本 科學(xué) 歷群體所占比例為35.21%，碩士及以上的群體占28.36%，大專學(xué)歷群體占20.32%，中?；蛞韵聦W(xué)歷的群體相對(duì)較少，可見(jiàn)武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者的網(wǎng)球消費(fèi)行為與學(xué)歷層次密切相關(guān)，而且基本呈現(xiàn)學(xué)歷越高參與網(wǎng)球消費(fèi)的比例也越高。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的居民中有73.22%的人有固定職業(yè)。進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的居民中以公務(wù)員、企事業(yè)單位管理人員、專業(yè)技術(shù)人員居前3位，而個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、科教文工作者、工人、學(xué)生、離、退休人員和其他人員分別位居4～9位。

任何消費(fèi)都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)收入，而較高的經(jīng)濟(jì)收入是人們進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。從調(diào)查表中可以看出，武漢市網(wǎng)球消費(fèi)者的收入普遍較高，有69.72%的人月收入在3000元以上。其中收入在1500～3000元之間的人占總?cè)巳旱?5.03%，而月收入在1500元以下的居民僅有10.15%。在目前這種經(jīng)濟(jì)狀況下，網(wǎng)球活動(dòng)仍是一種較高消費(fèi)的 體育 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。所以大部分網(wǎng)球消費(fèi)者都具有良好的經(jīng)濟(jì)收入。

由上面的調(diào)查可知，武漢存在大量的潛在市場(chǎng)，但是卻沒(méi)有好的發(fā)展空間。

（四）造成網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在武漢無(wú)法大規(guī)模推廣的其他原因

目前我國(guó)女單在世界網(wǎng)球排名100名內(nèi)的僅有三人、而男單卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在9OO名之外。即便是在亞洲，中國(guó)男女單打的排名也位居印度、日本、韓國(guó)等之后。今年澳網(wǎng)之前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員從未被列入“四大公開(kāi)賽”的種子選手之列。職業(yè)選手的弱勢(shì)姿態(tài)，不但難以獲得同國(guó)際高手對(duì)話的資格，而且在國(guó)人心目中長(zhǎng)期處于低位。

中國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)總值不到全國(guó)GDP的千分之二，按體育增加值算尚不到千分之一，其中的網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)更是微乎其微。而美國(guó)僅靠一年一度的“公開(kāi)賽”，所得收益就超出我國(guó)網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)總量的幾十倍。1919年，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)的小腳女人足不出戶還在忍受纏足的巨大痛苦時(shí)，歐洲的朗格朗已經(jīng)穿著裙子自由自在地上場(chǎng)比賽了。盡管新中國(guó)建立后不久中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（1953年）就成立了，但網(wǎng)球在中國(guó)真正興起只有1O年左右的時(shí)間。發(fā)展歷史的短暫還表現(xiàn)為：職業(yè)球手的收入低，許多球員月薪僅在6OO元左右，與足球等的高收入形成天壤之別，多數(shù)選手甚至入不敷出。這也使許多身材條件好的少年都離“網(wǎng)”而去，轉(zhuǎn)向“足”“籃”。另外，資金窘迫、教練水平低、缺乏科學(xué)的訓(xùn)練方法、球員心理不成熟，國(guó)際大賽經(jīng)驗(yàn)欠缺、市場(chǎng)體制及人才機(jī)制不健全等等，也都是競(jìng)技水平不高的制約因素。

網(wǎng)球和乒乓球、跳水等項(xiàng)目不同，網(wǎng)球是一項(xiàng)非常個(gè)體化的運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員都是個(gè)人參賽，而以前我們國(guó)家的球員都不參加國(guó)際大賽，因而也一直沒(méi)有取得什么成績(jī)。隨著后來(lái)網(wǎng)球打開(kāi)了國(guó)際化的界限之后，我們很多選手的走上了國(guó)際賽場(chǎng)，而我們的女隊(duì)又選準(zhǔn)的突破口，所以成績(jī)就得到了很大的提高，而在這個(gè)方面男子比女子又滯后了3-5年，所以男子的發(fā)展要從級(jí)別更低的一些賽事開(kāi)始。

（五）關(guān)于武漢社區(qū)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展思路與對(duì)策

要想搞好武漢網(wǎng)球的發(fā)展就要把武漢的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展重心從高校網(wǎng)球和俱樂(lè)部網(wǎng)球，轉(zhuǎn)移到武漢的廣大社區(qū)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是受網(wǎng)球消費(fèi)人群與網(wǎng)球場(chǎng)館的限制的，現(xiàn)在，在武漢，網(wǎng)球的消費(fèi)人群，主要集中在高校的網(wǎng)球課選修大學(xué)生和一些公司的高層人士，這樣，就把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)定在了高校和專業(yè)俱樂(lè)部。現(xiàn)在，全世界都在面臨老齡化，隨著老年人的增多，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)其實(shí)就有一個(gè)廣泛的發(fā)展人群，而現(xiàn)在武漢的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體，都集中在青年人群，而廣大的少兒和老年群體卻沒(méi)有參加到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這樣，就放棄了廣大的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，只有把網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到武漢的廣大社區(qū)中，才能真正發(fā)展好武漢的網(wǎng)球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

目前，在武漢，觀看網(wǎng)球比賽的群眾很多，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的觀眾基礎(chǔ)很多，只是，大多數(shù)人對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)并不是那么了解，而且，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)比較注重技巧，所以可能網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有被那么多人接受，大部分人認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)比較難，需要很好的身體基礎(chǔ)，其實(shí)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)健身項(xiàng)目，門檻并沒(méi)有想象中的那么高，要做好宣傳，吸引更多對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)感興趣的人來(lái)從事網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。這樣才能開(kāi)發(fā)武漢社區(qū)這一塊沒(méi)有發(fā)展的網(wǎng)球市場(chǎng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全國(guó)都在蓬勃發(fā)展，武漢有707萬(wàn)人，其中老年人占40%左右，這是一個(gè)非常大的比重，社區(qū)中的閑暇人群，老年人與青年人占的比重非常大，想要在武漢發(fā)展好網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，開(kāi)拓更大的網(wǎng)球市場(chǎng)，擴(kuò)大網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)在武漢體育經(jīng)濟(jì)甚至武漢經(jīng)濟(jì)中所占的比重。我深信網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一定能在武漢的社區(qū)中蓬勃發(fā)展，一定會(huì)取得豐碩的成果。

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