問世7年之后，推特（Twitter）公司終于準(zhǔn)備上市了。9月13日，推特公司在其官方推特賬號(hào)上宣布，已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了首次公開募股的S-1文件。由于保密的原因，其具體IPO時(shí)間無從得知，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)或許會(huì)在2014年初。

如果按分析師對(duì)推特超過100億美元的估值來算，那么這將成為自去年5月Facebook上市以來，科技行業(yè)規(guī)模最大的IPO交易。

目前，推特的整體盈利情況仍是個(gè)秘密。數(shù)據(jù)顯示，目前推特月度活躍用戶人數(shù)約2.4億。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)其2012年廣告營(yíng)收為2.9億美元。

僅從這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，推特還只能算Facebook的“小弟”。比推特早成立兩年的Facebook，其每月活躍用戶量在11億左右，2012 年取得了 50.89 億美元的營(yíng)收，接近推特的18倍。

不過，如果從利潤(rùn)來看，或許推特已經(jīng)能與Facebook平起平坐了。

推特的盈利情況，可以通過一些周邊資料進(jìn)行估算。今年初，推特的投資人弗雷德·威爾森在接受美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》采訪時(shí)暗示，推特已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。“我敢跟你打賭，推特今年的利潤(rùn)將超過多數(shù)報(bào)紙?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》今年2月報(bào)道，據(jù)風(fēng)投公司稱推特利潤(rùn)率高達(dá)30%—40%。如以此計(jì)算，推特去年的利潤(rùn)將在8700萬美元以上——這一數(shù)字相當(dāng)可觀，超過同期Facebook5300萬美元的利潤(rùn)額。

同時(shí)，推特在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的形勢(shì)不錯(cuò)。eMarketer公司稱，2012年推特的移動(dòng)廣告營(yíng)收為1.3億美元；而Facebook的移動(dòng)廣告營(yíng)收僅為7000萬美元。

就在9月初，推特還斥資3.5億美元收購(gòu)了全球最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub。Facebook前高管安東尼·加西亞表示，收購(gòu)MoPub讓推特有了一個(gè)理想平臺(tái)，可以通過從桌面端搜集的數(shù)據(jù)，向用戶銷售高精準(zhǔn)移動(dòng)廣告。這一點(diǎn)意義重大，因?yàn)橐郧坝脩羰謾C(jī)上的數(shù)據(jù)相對(duì)稀缺，廣告商難以做到這種高精準(zhǔn)移動(dòng)廣告投放。

除了快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)之外，推特在傳統(tǒng)廣告銷售方面，也仍然有增長(zhǎng)空間——這是它目前的主要商業(yè)模式。另外，對(duì)推特的發(fā)展前景至關(guān)重要的另外一個(gè)功能是其“第二屏效應(yīng)”，即普通網(wǎng)民在家里觀看電視機(jī)的時(shí)候，往往打開平板或是智能手機(jī)，在推特中進(jìn)行互動(dòng)和分享。

分析人士表示，雖然推特當(dāng)前的營(yíng)收并不多，但它的商業(yè)潛力無限。特別是隨著人們繼續(xù)加強(qiáng)在社交媒體上的活動(dòng)，經(jīng)常在手機(jī)上看新聞、購(gòu)物，未來幾年推特公司的規(guī)模和影響力會(huì)越來越大。

eMarketer預(yù)計(jì)，推特今年的營(yíng)收將達(dá)5.28億美元，明年則將達(dá)9.5億美元，當(dāng)中53%的營(yíng)收來自移動(dòng)廣告。

不過，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)公司來說，用戶數(shù)或許永遠(yuǎn)是最牽動(dòng)人心的。遺憾的是，推特今年的用戶增長(zhǎng)情況遠(yuǎn)不如預(yù)期。

推特CEO迪克·考斯特羅曾宣稱，推特將在2013年底之前獲得4億月度活躍用戶，但目前這一數(shù)字僅為2.4億。一位推特雇員表示，很多人會(huì)嘗試推特，然后棄之不用。

推特如今正在試圖通過增加Facebook的一些功能來解決這個(gè)問題，比如增加對(duì)話顯示模式。但如此大的預(yù)期落差，放到資本市場(chǎng)上，導(dǎo)致的恐怕就是投資者用腳投票了。