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傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)辦法已過時

2013-12-29 00:00:00
綜藝報(bào) 2013年18期

當(dāng)下最火的喜劇類劇集主創(chuàng)共聚《好萊塢報(bào)道》的圓桌會議,座談過程輕松又有趣,雖然負(fù)責(zé)劇集的類型和觀眾群并不太一致,但他們對于某些問題有相當(dāng)一致的看法。

《好萊塢報(bào)道》:盡管有《生活大爆炸》,但今年喜劇收視普遍不如以往,你們認(rèn)為原因何在?

舒爾:觀眾不是看電視少了,反而是看得更多,只是不一定都在統(tǒng)計(jì)收視率那個時間段收看節(jié)目,也有了更多收看方式,其實(shí)這一點(diǎn)我們已經(jīng)很明確了。但現(xiàn)在傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)字給人的感覺就是,有那么一大幫子人突然不愛看電視,而紛紛改成去戶外享受新鮮空氣了。這里是美國,同志們,他們當(dāng)然愛宅在家里看電視!

卡納罕:這一點(diǎn)很重要,人們看電視的方式在改變,如果從宏觀來看,這點(diǎn)改變算是新鮮事物,傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)辦法確實(shí)已經(jīng)過時了。

舒爾:還有人會等著劇集的前途穩(wěn)定了才會開始看,誰也不會想看那些沒幾集就被砍的劇。所以,有人會等上三、四季,然后花一個星期一口氣看完80集。

《好萊塢報(bào)道》:如今的制作公司有沒有等待的耐心?當(dāng)初的《生活大爆炸》也不是一開始就紅得發(fā)紫,《公園和休憩》也是慢熱的劇。

舒爾:公司還是對我們很有耐心,這很好,不過我覺得他們也沒的選擇,總不可能強(qiáng)迫別人在你需要的時間去看電視吧,所以,問題不是他們有沒有耐心,而是在如今的現(xiàn)實(shí)情況下,如何才能解決問題。

赫爾福特:《憤怒管理》無法在Netflix上收看,所以只能看電視重播。我去過我孩子的大學(xué)宿舍,他們根本不用電視,全是筆記本電腦,看片都是去Netflix或者iTunes。所以我在拿到頭一晚的收視數(shù)字時,明白那個數(shù)字毫無意義。我知道《杰茜駕到》就是這種情況,在最終一周重播的收視數(shù)字出來前,說什么都沒意義??墒呛芏喔邔舆€在計(jì)較首播的收視數(shù)字,當(dāng)然,數(shù)字錄像回看的數(shù)字不能換算成廣告價(jià)值也是現(xiàn)實(shí)。

舒爾:我覺得可以討論一下快進(jìn)廣告是否更有效果,就算以前咱們看電視,插播廣告的時候也不會看,一般會去弄點(diǎn)吃的什么的,聽聲音等正片回來再坐回來。如果讓我給可口可樂打廣告,我就直接弄個不斷念“可口可樂”30秒的東西,畫面就是個罐,就算是快進(jìn),可樂罐也會在屏幕上停留8秒左右。

《好萊塢報(bào)道》:史蒂夫,《大爆炸》的影迷一般都比較喜歡社交網(wǎng)絡(luò),你們會不會特別關(guān)注他們希望的角色走向?

莫拉羅:我會受社交網(wǎng)絡(luò)的影響,不過我不太在意。要是按各位給我發(fā)的推特來演,謝爾頓和潘妮早就結(jié)婚生娃了。

《好萊塢報(bào)道》:過去一年收到過最可笑或最荒唐的宣傳反饋是什么?

梅里韋茲:我們和審查標(biāo)準(zhǔn)部門的關(guān)系很微妙,有一次討論一場在婦科診所的戲,那些你來我往的電郵簡直樂翻了,其中有些我都裱了起來掛在辦公室墻上。

莫拉羅:《生活大爆炸》去年有這么一集,劇中的艾米研究尼古丁成癮,找了個抽煙猴子,其中有個橋段,謝爾頓問“你現(xiàn)在研究出什么來了?”她回答:“現(xiàn)在我覺得抽煙的猴子比其它的猴子看起來要酷?!比缓笪揖桶づ?,公司有人說“你們不能跟公眾說抽煙顯得酷,即使是猴子”。后來執(zhí)行制作人查克·羅瑞跟公司說,如果有猴子寫信投訴它是因?yàn)榭戳恕渡畲蟊ā凡盼鼰煹?,他一定親筆回復(fù)向它道歉。

赫爾福德:我們會多加些內(nèi)容迷惑審查,其中一些是本來不會出現(xiàn)在片中的情節(jié)。

舒爾:《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live)就是這個策略,比如要說個“擦邊球”的詞,就同時上報(bào)一大堆肯定越界的詞。

《好萊塢報(bào)道》:現(xiàn)在不少喜劇片里有很多正劇的元素,比如《杰茜駕到》今年就有一集非常正經(jīng)。你覺得這個類型的發(fā)展方向就是這種喜正結(jié)合嗎?

赫爾福德:我覺得這其中有很大一部分視覺的原因,很多人可能都覺得單鏡頭影像最像更像電影、像正劇?,F(xiàn)在觀眾能看到不少單鏡頭喜劇,但其實(shí)我們很早以前就開始有這種想法了,只是當(dāng)時大家都不認(rèn)可。

舒爾:我覺得這是“歷史遺留問題“。剛開始有電視劇看的時候,最有名的就是《我愛露西》(I Love Lucy)和《荒野大鏢客》(Gunsmoke),結(jié)果大家形成了固定印象,像《我愛露西》的劇就是喜劇,像《荒野大鏢客》就算正劇。如今,電視頻道已經(jīng)從過去的4個增加到了1000個,觀眾人數(shù)也超過了3億。我覺得艾美獎分類有問題,現(xiàn)在是不是應(yīng)該加些分類了呢?比如《護(hù)士當(dāng)家》(Nurse Jackie)和《加州靡情》(Californication)這種劇到底應(yīng)該算哪一類?它們雖然是短劇,類似《我愛露西》,但沒有現(xiàn)場笑聲的音軌,又類似《荒野大鏢客》。關(guān)鍵是觀眾怎么想,要是想給每部劇都分出類別來,有點(diǎn)冒險(xiǎn)。

卡納罕:如果要說趨勢,我倒是覺得現(xiàn)在的喜劇更有不同的個性標(biāo)簽了,通過看一部喜劇,你能了解到這部劇主創(chuàng)人員的感受,我很喜歡這點(diǎn)。

《好萊塢報(bào)道》:布魯斯,《憤怒管理》開播以前,你說如果一次性打包拍攝90集的方式能夠成功,將會為電視劇制作帶來變革?,F(xiàn)在已經(jīng)播出40集了,你感覺如何?其他各位知不知道“打包”這件事?是覺得好還是覺得可怕?

赫爾福德:我覺得已經(jīng)在改變了。喬治·洛佩茲(George Lopez)、凱爾?!じ裉m莫(Kelsey Grammer)和馬丁·勞倫斯(Martin Lawrence)都在這樣做,因?yàn)檫@種形式很經(jīng)濟(jì)。排戲可以少花一半錢,如果方式正確,不但組織性會很強(qiáng),而且能收下許多強(qiáng)力寫手,結(jié)果就是能以一半的錢和一半的時間,拍出同樣好的戲。我拍100集的《德魯秀》(Drew Carey)用了5年時間,而《憤怒管理》只要2年就夠了。對演員來說是好事,因?yàn)椴挥媚敲撮L時間入戲同一個角色,否則9季的戲要演上6到9年。對創(chuàng)作人員也是一樣,這部劇結(jié)束就可以再接工作。除了編劇,其他人都覺得這種工作流程更加方便。但我仍需要跟蹤觀眾的情況,看哪個時間段是推出哪些內(nèi)容的最佳時機(jī),什么時候需要改變哪些角色的走向。我們會和FX開會,討論編劇什么時候會寫煩,什么時候應(yīng)該換換包袱路數(shù)等。這些要提前決定的事還是很微妙的,有時候全靠直覺。

丹尼爾斯:這樣的劇有主線嗎?還是比較偏向每集一個故事?

赫爾福德:對于公司來說,每集一個故事最好,可一部要拍100集的劇,沒有一條好看明晰的主線是不可能吸引觀眾的。所以也有一些主線,比如主角的婚戀故事,我們給每個主要角色都設(shè)定了一些故事線,這樣主要框架就搭起來了。

《好萊塢報(bào)道》:克雷格和邁克,今年NBC的高層表示要拓展喜劇業(yè)務(wù),你們收到具體指令了嗎?你們怎么看?

舒爾:我覺得他的意思是“我們希望有更多的人看我們的頻道”,不過我要明確的一點(diǎn)是,高層絕沒有對我們提出這樣要求,他們只是給我們一些宣傳提示,然后就放手讓我們自己做了。

赫爾福德:我覺得現(xiàn)在的難題是,每個劇的感覺都不一樣了,曾經(jīng)有一段時間,所有喜劇片感覺都差不多,因?yàn)榇蠹业挠^念都差不多。但是從《宋飛傳》開始,一切都改變了,這部片子頭4年并不火,到后來才抓住了越來越多的觀眾。到了現(xiàn)如今,每部劇都有自己的想法,有許多觀眾是就沖著某一風(fēng)格才去看某部劇的。

《好萊塢報(bào)道》:為什么這么多電視制作人遭解約?因?yàn)閬碜愿邔拥膲毫??沒耐心?還是因?yàn)橛^眾都被分流了?

赫爾福德:創(chuàng)作人員一直都在調(diào)整、改變。公司解約比較容易,因?yàn)樗麄儥?quán)力更大,現(xiàn)在這個主動權(quán)主要還是在公司手里。

舒爾:是真的遭解約的人多了,還是因?yàn)楝F(xiàn)在報(bào)道這種事的渠道越來越多了呢?現(xiàn)在各類媒體有點(diǎn)事就到處都報(bào)道,如果是個熱門片那就更不得了了。這種事情其實(shí)很平常,有人離職,有人被開了,他們換工作了……所以我也不確定到底是不是解約率真的在增加。

《好萊塢報(bào)道》:克雷格,《辦公室》在第九季正式結(jié)束了,你有沒有什么想法或建議?

丹尼爾斯:我原來也沒想過確定一個結(jié)束日期好不好,但我現(xiàn)在愿意推薦各位這么做。我對最終季的感覺很好,有步驟地收尾,讓所有人都明白這是最后一季了。所以我建議大家,如果可以,要自己決定劇集的結(jié)束時間。有點(diǎn)像安樂死的感覺,不過至少是種很尊嚴(yán)的“死法”。

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