季播綜藝節(jié)目和“播出季”編排成為衛(wèi)視應(yīng)對競爭的主要手段。

政策調(diào)整使得衛(wèi)視2012年節(jié)目類型和編排受到挑戰(zhàn)，在完成新聞節(jié)目、道德法制節(jié)目等規(guī)定動(dòng)作的前提下，季播綜藝節(jié)目和“播出季”編排成為衛(wèi)視應(yīng)對競爭的主要手段，周播劇也在2012年初現(xiàn)端倪。

近半年的醞釀，5月開始，衛(wèi)視季播節(jié)目紛紛亮相。

歌唱選秀節(jié)目仍是季播主打。盡管“青歌賽”停辦，一線衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》、浙江衛(wèi)視《非同凡響》等老牌不見蹤影，但二三線衛(wèi)視集體發(fā)力。不完全統(tǒng)計(jì)，6月份到8月份，衛(wèi)視先后有十檔音樂選秀及歌唱類節(jié)目推出，如青海衛(wèi)視《花兒朵朵》、山東衛(wèi)視《天籟之聲》、云南衛(wèi)視《完美聲音》、遼寧衛(wèi)視《激情唱響》、深圳衛(wèi)視《清唱團(tuán)》、江西衛(wèi)視《中國紅歌會(huì)》、四川衛(wèi)視《中國藏歌會(huì)》、廣西衛(wèi)視《一聲所愛·大地飛歌》等。禁不住賽制和創(chuàng)意大量“撞車”，選秀季初始階段不太出彩。7月份，浙江衛(wèi)視模式引進(jìn)節(jié)目《中國好聲音》后來居上，節(jié)目收視率一路小跑“破4”，廣告收入成倍翻漲。與此同時(shí)，東方衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《聲動(dòng)亞洲》貼身相搏。

高曉松感嘆：“有《中國好聲音》當(dāng)領(lǐng)頭羊，大家都特別努力，現(xiàn)已迎來了五六年來的又一次選秀大年?！弊罱辔粯I(yè)內(nèi)資深人士在接受《綜藝報(bào)》年度調(diào)查時(shí)表示，受“好聲音”刺激，2013年的熒屏，季播選秀節(jié)目將大量涌現(xiàn)。北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任徐滔也表示：“綜藝季播欄目已經(jīng)成為提升頻道品牌價(jià)值影響力的爆點(diǎn)?！?/p>

游戲闖關(guān)節(jié)目在2012年春夏推陳出新。除老牌節(jié)目湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》之外，今年，購買國外游戲節(jié)目版權(quán)成為新的法寶。浙江衛(wèi)視《心跳阿根廷》脫胎于美國廣播公司的《101種逃離游戲秀的方法》，東方衛(wèi)視則從英國引進(jìn)的一檔高科技游戲節(jié)目，打造《夢立方》，取得不俗收視。

第四季度，除了歌聲之外，熒屏多了“女人”“夢想”等字眼。11月2日，湖南衛(wèi)視《女人如歌》開播，邱啟明搭檔朱丹，唱吟已婚女性情感。天津衛(wèi)視《中國麗人》也在尋找中國最美女性。東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》和浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》兩個(gè)老牌季播節(jié)目亮出新一季。

央視一套綜合頻道今年發(fā)力季播，新推《開講啦》《中國味道》等并開播《夢想合唱團(tuán)》第二季?！堕_講啦》8月推出第一季，創(chuàng)造了央視一套深夜時(shí)段收視最高紀(jì)錄。第二季也已于2013年元旦推出。2012年9月份，美食類季播節(jié)目《中國味道》全新推出，將目光投向百姓身邊的廚藝高手。《夢想合唱團(tuán)》是央視2011年11月起傾全臺(tái)之力打造的電視公益節(jié)目。第二季橫跨2012和2013年，最近正在每周五晚八點(diǎn)黃金強(qiáng)檔播出。

2013年，央視一套綜合頻道將全面發(fā)力季播，周末晚八點(diǎn)黃金檔將不再播出電視劇，而是引入“播出季”，推《夢想合唱團(tuán)》《超級星光大道》《舞出我人生》《中國好功夫》等新節(jié)目。

有實(shí)力的地面頻道也在推季播。上海SMG新娛樂頻道推出《媽媽咪呀》《天哪！我們變小啦》兩檔綜藝節(jié)目?！秼寢屵溲健吩媸窃陧n國創(chuàng)全國收視奇跡的王牌節(jié)目《Super Diva》（主婦歌謠），9月起推出第一季后取得超高收視成績，總決賽之夜收視率達(dá)到10.8%，峰值一度高達(dá)11.5%，占上海地區(qū)收視市場份額36%。受此利好，該節(jié)目第二季現(xiàn)已移師東方衛(wèi)視。北京方面，BTV文藝頻道在7月起每周六推出了訪談?lì)惣静ス?jié)目《春妮的周末時(shí)光》。

2012年，“周播劇”再惹關(guān)注。2011年底，中國教育一頻道和湖南衛(wèi)視先后試水周播劇，效果都不理想。2012年7月，湖南衛(wèi)視“第一周播劇場”正式開播，周五、周六晚在《天天向上》和《快樂大本營》之后聯(lián)播兩集電視劇?！盾庌@劍天之痕》成為首部試播劇目，最終，該劇平均收視率為1.617%，最高時(shí)達(dá)到2.201%，引起業(yè)內(nèi)對于“周播劇”的再次關(guān)注。但隨后，《新白發(fā)魔女傳》《姐姐立正向前走》和《艾米加油》收視情況較預(yù)期都有很大差距。湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2013年不會(huì)放棄周播劇，只是“播出模式上會(huì)進(jìn)行很大調(diào)整”。

（趙國紅）