2012年的倫敦奧運(yùn)形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

2012年夏，主場不在北京的倫敦奧運(yùn)會(huì)似乎要“清涼”一些，但這并不妨礙倫敦奧運(yùn)會(huì)成為印證媒介環(huán)境劇變、考驗(yàn)媒體傳播與營銷實(shí)力的大事件。

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得以交互和移動(dòng)為關(guān)鍵字的新媒體業(yè)態(tài)日漸積聚起大事傳播與營銷的能量。尤伯羅斯開創(chuàng)的“奧運(yùn)+電視”模式，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，已發(fā)展為電視與PC終端的“雙雄熱戰(zhàn)”，而2012年的倫敦奧運(yùn)則形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

電視，依然是奧運(yùn)傳播的首選媒體。這不僅因?yàn)殡娨暿亲顬槠占暗拇蟊妭鞑ヂ窂?，還因?yàn)槠鋬?nèi)容的惟一性。

2009年3月，中央電視臺(tái)與國際奧委會(huì)正式簽署了2010年和2012年奧運(yùn)會(huì)協(xié)議，這是中央電視臺(tái)自1984年轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)以來，首次以轉(zhuǎn)播商身份獨(dú)立與國際奧委會(huì)簽署奧運(yùn)會(huì)協(xié)議。該協(xié)議的內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。

作為在中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家享有電視及新媒體版權(quán)的播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)在內(nèi)容上擁有絕對優(yōu)勢。奧運(yùn)期間，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV，以及2012年年初開播的3D頻道等主要報(bào)道平臺(tái)。其中，CNTV代表中央電視臺(tái)獨(dú)家享有對倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行傳播的新媒體業(yè)務(wù)權(quán)利。

會(huì)場之內(nèi)，是友誼第一、公平競爭的奧林匹克精神，而會(huì)場周邊，則是由電視、PC、手機(jī)、平板、戶外大屏等各路媒體交織成的內(nèi)容與渠道的價(jià)值鏈。而視頻內(nèi)容顯然是各類屏的傳播基礎(chǔ)。

CNTV對2012倫敦奧運(yùn)會(huì)直播和點(diǎn)播的時(shí)長達(dá)到5600小時(shí)，其中包括電視上無法看到的4300小時(shí)內(nèi)容。除了具備絕對的內(nèi)容優(yōu)勢，CNTV全面啟動(dòng)了智能電視、手機(jī)、PC、IPTV等移動(dòng)終端，做到了“數(shù)據(jù)在云端， 內(nèi)容同步分發(fā)”。

（張莉）