隨著企業(yè)社會責任理念的深入，企業(yè)從事公益的重點轉(zhuǎn)向通過解決主要戰(zhàn)略問題或挑戰(zhàn)來改善自身的核心價值創(chuàng)造能力。

從設(shè)立國內(nèi)汽車行業(yè)首家專業(yè)基金會，到撬動社會各界資源讓這一平臺發(fā)揮最大效應(yīng)，作為一家汽車行業(yè)公益領(lǐng)航者，東風日產(chǎn)在這條社會責任可持續(xù)道路上整整走過了四個年頭。

創(chuàng)建國內(nèi)汽車合資企業(yè)首家基金會

不得不承認，汽車企業(yè)的社會責任正在發(fā)生蛻變。由于簡單的捐贈并不能滿足公眾對這個行業(yè)的需求，這就要求企業(yè)自身以及從事企業(yè)社會責任領(lǐng)導(dǎo)者的思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，過去是“捐多少”，現(xiàn)在是“怎么捐”；過去是企業(yè)社會責任的活動有哪些重點，未來則是應(yīng)該將這些活動的重點放在哪里。

作為一家合資企業(yè)，東風日產(chǎn)將企業(yè)公民實踐重點聚焦在安全、環(huán)保、社會教育三個領(lǐng)域。教育作為東風日產(chǎn)的重點傾注領(lǐng)域，多年來受到關(guān)注。為了更好整合資源，調(diào)動社會各界資源，發(fā)揮汽車行業(yè)優(yōu)勢，2008年6月，東風日產(chǎn)設(shè)立陽光關(guān)愛基金會，成為國內(nèi)汽車行業(yè)第一家設(shè)立專業(yè)基金會履行企業(yè)公民責任的合資企業(yè)。東風日產(chǎn)相關(guān)負責人表示，希望通過陽光關(guān)愛基金會的平臺，使得社會的愛心救助制度化、長期化和規(guī)范化，把員工、經(jīng)銷商合作伙伴和廣大車主的愛心與行動傳遞給社會。

7歲的小楊，梳著兩條烏黑的小辮子，手中拿著巧克力，咧著大嘴巴，滿操場飛奔，炫耀著從志愿者手中贏取的獎品。她是一名二年級的學(xué)生，是四川映秀小學(xué)為數(shù)不多的住校生。與其他學(xué)生一樣，她已經(jīng)逐漸走出了地震的陰影，慢慢恢復(fù)了童年的陽光和快樂。然而，一旦有人提起大地震，她就會變得異常安靜，不愿與人交談。地震烙印，至今依然無法消除。

2009年底，汶川大地震受損學(xué)校的重建工作完成95%。但是，師生們精神家園的重建工作，則是一個相對緩慢和逐步推進的過程，需要社會更多的關(guān)注。

為此，東風日產(chǎn)基金會成立以來首個公益項目“陽光關(guān)愛·教育援川”正式“駛”入震中，開展以精神援助為核心的援助工作，在地震發(fā)生將近一年之際，派出5批、共50人次的專家志愿者，赴汶川開展—對一的援教和精神重建工作。

在實施公益項目同時，東風汽車開始探索汽車行業(yè)公益戰(zhàn)略的前行之路。經(jīng)過多次探索以及總結(jié)，東風汽車認為，建立一整套完善的公益救助體系是當前解決教育未來的關(guān)鍵。

在“陽光關(guān)愛·教育援川”活動基礎(chǔ)上，東風日產(chǎn)又發(fā)起了“愛心聯(lián)盟捐助貧困學(xué)?！币约爸涛磥眄椖?。

尋求教育解決之道

收到大批夢寐以求的學(xué)習用品、大量保暖衣物、加厚的棉被褥子，孤兒院的孩子們像過節(jié)一樣，興奮異常。“這些書我們從來都沒見過，這些衣服真暖和，感謝東風日產(chǎn)的叔叔阿姨……”這是發(fā)生在西藏一所偏遠山區(qū)學(xué)校的一幕，孩子們用不熟練的漢語表達著自己內(nèi)心的喜悅。

隨著企業(yè)社會責任理念的深入，企業(yè)從事公益的重點已經(jīng)不再局限于規(guī)避風險或提高聲譽，而是轉(zhuǎn)向通過解決主要戰(zhàn)略問題或挑戰(zhàn)來改善自身的核心價值創(chuàng)造能力。社會責任的重點從維持最低標準或?qū)で筚Y助，轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳凭蜆I(yè)、提高整體生活質(zhì)量和生活標準。東風日產(chǎn)開始尋求一種更為根本的解決問題之道。

在這樣背景下，2009年7月，東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛基金會果斷啟動了“陽光關(guān)愛·助教未來”項目，該項目主要針對山區(qū)、貧困、邊遠等欠發(fā)達地區(qū)的老師進行培訓(xùn)。

在政府關(guān)注和政策傾斜下，東風日產(chǎn)認識到近幾年全國各地學(xué)校教學(xué)樓、圖書館、運動場地、教學(xué)設(shè)備等硬件設(shè)施已經(jīng)能夠滿足需求，但是與硬件相配套的師資水平等方面卻無法滿足需求，教育軟實力亟待提升。

“希望通過東風日產(chǎn)持續(xù)的助教活動吸引更多社會力量關(guān)注這一人群、關(guān)注這一地區(qū)的教育現(xiàn)狀?！睎|風日產(chǎn)經(jīng)營管理總部副總部長李軍表示。

該活動與選定的貧困地區(qū)的當?shù)亟逃趾献?，在教育局既定的農(nóng)村、貧困地區(qū)教師培訓(xùn)計劃中選擇部分項目進行資助。通過采取“請出去、走進來”的方式，提升教師的教學(xué)綜合素質(zhì)（“請出去”即資助貧困地區(qū)的教師到當?shù)剌^發(fā)達市縣的優(yōu)秀學(xué)校接受教學(xué)水平提升的培訓(xùn)，或者資助部分教師到國家重點、集中教師培訓(xùn)）。

三年來，“陽光關(guān)愛·助教未來”已經(jīng)先后在廣東、湖北、黑龍江、福建、西藏、山西、四川、寧夏等地開展助教活動，累計投入教師培訓(xùn)資金、教學(xué)教材、學(xué)習用品等超過了2000萬元人民幣，而受惠教師和受益學(xué)生更是分別超過了20萬人和50萬人。據(jù)東風日產(chǎn)相關(guān)負責人透露，在教育公益方面，東風日產(chǎn)已累計投入款物超過3000萬元。

此外，東風日產(chǎn)每年舉行一次“純正精品·愛心聯(lián)盟”活動，即一項長期扶貧助學(xué)計劃?；顒悠陂g，客戶在專營店購買純正精品后，東風日產(chǎn)乘用車公司即以客戶的名義提取其消費金額的2%作為愛心捐款納入到東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛基金中，以實際行動支援孤兒院、福利院、貧困小學(xué)等需要幫助的地方，支持中國教育事業(yè)，幫助改善貧困地區(qū)辦學(xué)條件和那些因為貧困而失學(xué)的兒童重返校園。據(jù)初步統(tǒng)計，曾參與過該項目的東風日產(chǎn)車主已超過100萬人。

輸入汽車人才

如果說，企業(yè)社會責任僅簡單理解為公益捐贈，而脫離自身業(yè)務(wù)發(fā)展，想必這樣的捐贈也不具有可持續(xù)性。東風日產(chǎn)相關(guān)負責人表示，從教育扶貧到慈善捐助，從志愿者服務(wù)到項目資助，東風日產(chǎn)持續(xù)開展了助貧、助困、助學(xué)等系列活動。并在以往企業(yè)公民實踐的基礎(chǔ)上，進一步加大了資金投入和執(zhí)行力度。為了更好推動?xùn)|風汽車在教育公益領(lǐng)域的探索，東風日產(chǎn)站在一個全新角度開創(chuàng)了校企聯(lián)合辦學(xué)項目，從根源上為中國教育助力。

近年來，汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展拉動了汽車人才的需求，但汽車技能教育卻未能跟上汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，汽車人才嚴重不足，尤其是汽車高級技術(shù)工人更是缺乏，東風日產(chǎn)對此深有感觸。9年來，高速發(fā)展的東風日產(chǎn)吸引了大批汽車專業(yè)技能人才加盟，然而，隨著公司的發(fā)展壯大，東風日產(chǎn)仍然感覺到高級技術(shù)工人的稀缺。

其實，高級技術(shù)技能人才的短缺已經(jīng)成為各行業(yè)的隱痛，一方面是大量畢業(yè)生的閑置，一方面是高級技術(shù)工人的嚴重缺乏?！吨袊嚾瞬虐l(fā)展戰(zhàn)略研究》報告顯示，中國汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員年需求2015年將突破500萬人大關(guān)，到2020年就能夠達到776萬人。

結(jié)合行業(yè)特點和企業(yè)情況，經(jīng)過研究，東風日產(chǎn)決定向全國部分職業(yè)技術(shù)學(xué)院捐贈發(fā)動機用于教學(xué)、研究。2012年6月18日，東風日產(chǎn)與全國20所職業(yè)、技工院校簽訂校企聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議書，正式啟動“陽光職業(yè)·金色未來”校企聯(lián)合辦學(xué)項目。

河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院是東風日產(chǎn)捐贈發(fā)動機的首批受益者之一，其院長李亞杰表示：

“我們這類職業(yè)技術(shù)學(xué)校每年為國家輸出大批技術(shù)技能人才，然而教學(xué)設(shè)備與教育資源的匱乏經(jīng)常會讓我們感覺心有余而力不足，一線汽車企業(yè)的支持將會大大提升學(xué)院的教學(xué)硬件水平，增強學(xué)生動手能力，從而提高人才素質(zhì)?！?/p>

東風日產(chǎn)相關(guān)負責人表示，2012年，東風日產(chǎn)投入超過3000萬元，通過向簽約院校提供教具、設(shè)置“東風日產(chǎn)班”等方式深度合作，定向培養(yǎng)相關(guān)汽車人才。在未來3年內(nèi)，東風日產(chǎn)將力爭實現(xiàn)與生產(chǎn)基地周邊的60所院校開展戰(zhàn)略合作，預(yù)計總投入超過1.5億元。

自陽光關(guān)愛基金會成立以來，從旨在重建汶川震區(qū)精神家園的陽光關(guān)愛·教育援川活動、到全程支援重建玉樹震區(qū)，從花都梯面小學(xué)的長期對口支援到聯(lián)合全國專營店、車主開展的愛心聯(lián)盟活動，陽光關(guān)愛基金會的腳步從未停歇。目前該基金會已經(jīng)成為企業(yè)公民的重要實踐平臺，而其開展的系列公益活動更是成為東風日產(chǎn)企業(yè)公民戰(zhàn)略實施的重要組成部分。