經(jīng)紀(jì)公司把明星的演藝事業(yè)和公益事業(yè)“打包”推向市場，不僅打造了好萊塢“新文化”，而且利用明星效應(yīng)，悄然對(duì)美國政治乃至世界局勢施加影響。

明星做慈善，從來都逃不過作秀之名，有時(shí)候還會(huì)因此遭受眾多的質(zhì)疑。事實(shí)上，中國的明星慈善一直是個(gè)熱門話題，在出現(xiàn)過“郭美美炫富”、“章子怡詐捐”等一系列事件后，大眾的眼睛擦得雪亮，明星們也是如履薄冰，有的更因多一事不如少一事低調(diào)飄過?？墒?，當(dāng)國內(nèi)明星穿起華服在各種慈善晚宴上串場子、或收拾些家里的瓶瓶罐罐搞點(diǎn)老套子的義賣時(shí)，國外明星早已開發(fā)出了五花八門的慈善新手段，作秀也作得挺漂亮。本來嘛，明明是做好事賺名聲聚人氣的雙贏，做到“看上去很美”應(yīng)該不難。

●現(xiàn)場直播的“靈機(jī)一動(dòng)”

明星的一舉一動(dòng)都會(huì)引起人們好奇，時(shí)刻成為狗仔隊(duì)追蹤的目標(biāo)。所以，如何使用自己的“受關(guān)注度”，便成為考驗(yàn)明星情商的一個(gè)指標(biāo)。做慈善這件事也是一樣，在狗仔隊(duì)的長槍短炮下，既可以在一瞬間完成引起口舌之爭的自我炒作，也可以標(biāo)榜自己的“愛心恒久遠(yuǎn)”，趣味白天成。

2012年9月的一個(gè)周末，當(dāng)“新蜘蛛俠情侶”艾瑪·斯通和安德魯·加菲爾德（主演最新一部《神奇蜘蛛俠》的情侶檔）發(fā)現(xiàn)有狗仔潛藏在他們吃午餐的紐約城餐館外，期待拍到好照片時(shí)，他們想出了一個(gè)很聰明的應(yīng)對(duì)方法。兩位年輕的小情侶吃完午餐，舉著兩塊硬紙板自然地走出來，紙板上寫著：“我們發(fā)現(xiàn)餐廳外有狗仔，所以為什么不把這當(dāng)成——”（艾瑪?shù)呐谱樱?；“一個(gè)機(jī)會(huì)，把注意力轉(zhuǎn)移給那些真正需要關(guān)注的公益組織呢？WWW.WWO.org（世界孤兒基金會(huì)網(wǎng)站）和WWW.gildasclubnyc.org（紐約幫助癌癥患者組織網(wǎng)站），愿你們好心情！”

（加菲爾德的牌子）

比起這兩個(gè)新新人類的趣慈善，老牌明星布拉德·皮特的一招“順?biāo)浦邸蓖娴酶遣宦逗圹E。據(jù)英國《太陽報(bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年11月26日，布拉德·皮特在新片《僵尸世界大戰(zhàn)》的拍攝片場，由于影棚吸引了過多當(dāng)?shù)孛癖?，?dǎo)致當(dāng)?shù)啬习财斩鼐C合醫(yī)院的一場慈善募捐活動(dòng)現(xiàn)場門可羅雀。皮特發(fā)現(xiàn)此狀況后，立即派保鏢將700英鎊送到募捐活動(dòng)現(xiàn)場。皮特的善舉受到當(dāng)?shù)厝嗣褡放?，被奉為“慈善圣人”。募捐活?dòng)發(fā)起人特里莎·威爾森·休斯受寵若驚，她說當(dāng)兩位保鏢把厚厚的一個(gè)信封遞到她手里時(shí)，“簡直難以相信自己的眼睛，我還以為他們也就是過來捐筆50英鎊左右的款子?！碧乩锷€說，“皮特?zé)o償送來親筆簽名的明信片讓我們賣，他還承諾動(dòng)員劇組人員獻(xiàn)一份愛心，還要讓洛杉磯那邊寄一筆款子。這簡直像做夢一樣。”

●愛好、角色融為一體

主演過《蜘蛛俠》（飾大反派哈里）和《猿族崛起》（飾男主角威爾）的新生代帥哥詹姆斯·弗蘭科，在電影《127小時(shí)》中扮演一個(gè)右臂被壓在石頭下5天5夜不得不斷臂求生的攀巖者，這個(gè)角色為弗蘭科帶來了第一次奧斯卡提名。弗蘭科對(duì)藝術(shù)品收藏頗感興趣，這次要在慈善舞臺(tái)扮演一回拍賣師——他在英國梅菲爾的圣誕特賣會(huì)上，替一家藝術(shù)品公司“站臺(tái)”，舉槌售賣藝術(shù)品。這對(duì)于剛剛經(jīng)歷“生死”關(guān)頭的弗蘭科來說，不過是小菜一碟。但對(duì)這家財(cái)務(wù)狀況不佳的藝術(shù)品公司來說，這次售賣可算是救了他們的命。

美國名模、喜劇演員兼作家詹妮·卡麥錫的兒子是一個(gè)自閉癥的患者。詹妮·卡麥錫參與創(chuàng)辦的時(shí)尚女鞋網(wǎng)站推出時(shí)尚前衛(wèi)的“名人慈善鞋設(shè)計(jì)方案（Celebrity ShoeDesign Program for Charity）”，設(shè)計(jì)完成的產(chǎn)品通過網(wǎng)站出售，所得利潤全部捐贈(zèng)給“下一代救援（Generation Rescue）”慈善組織，呼吁社會(huì)關(guān)注自閉癥兒童。2011年，詹妮·麥卡錫設(shè)計(jì)了一款布滿裝飾釘?shù)母吒龑⑦@款鞋取名“無畏（Fearless）”，她說：“無論是面對(duì)我們的生活還是事業(yè)，我們都要大膽地做出選擇，無畏于挫折，樂觀面對(duì)?！壬泼诵O(shè)計(jì)方案’對(duì)籌集善款來說是一個(gè)非常有創(chuàng)意的方式?！?/p>

好萊塢明星很多都是多才多藝，善于跨界出演，這些天分用在慈善上更是讓粉絲瘋狂。2008年夏天，強(qiáng)尼·德普（《加勒比海盜》的主演）為了慈善事業(yè)募集捐款，特地重操舊業(yè)，在美國佛羅里達(dá)的蓬帕諾海灘與分別多年的樂隊(duì)成員相聚演出，粉絲們簡直愛死了這個(gè)酷酷的吉他手。有意思的是，除了重作搖滾歌手，這位著名的“海盜船長”還能身兼警察和老師。2010年，強(qiáng)尼·德普和英國歌手史蒂芬·瓊斯漫步在洛杉磯街頭，忽然一位男子拿著一個(gè)打碎的玻璃瓶沖向他們，聲稱要打劫。不過，德普并沒有乖乖拿出身上的錢財(cái)破財(cái)消災(zāi)，反而擺出《加勒比海盜》中“杰克船長”的扮相，雙眼死死地盯著歹徒看。最后，這個(gè)有些醉意的劫匪被他的犀利眼神嚇倒，說出“我不搶劫杰克船長”的話后，丟下酒瓶放棄搶劫。事后，強(qiáng)尼·德普不僅沒有報(bào)警，反而給了那人一些錢，并勸他要好好生活、改邪歸正。

●秀出來的明星慈善，有偶然，更有必然

對(duì)于這些被爆料的明星慈善新聞，肯定有明星的愛心奉獻(xiàn)，但幕后也一定離不開經(jīng)紀(jì)公司的公關(guān)策劃。舉個(gè)例子，在好萊塢比佛利山莊的威爾士大街，有一座引人注目的白色建筑物，看上去酷似一家律師事務(wù)所。里面員工無論男女都衣冠楚楚，一表人才，好像一群演員扮演著商界成功人士。這里就是著名的美國聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司（UnitedTalent Agenc，簡稱‘UTA’，好萊塢四大經(jīng)紀(jì)公司之一），不久前剛簽下李冰冰，負(fù)責(zé)打理李冰冰的海外演繹事務(wù)，旗下?lián)碛袕?qiáng)尼·德普、哈里森·福特、格溫妮絲·帕特洛、歐文·威爾遜、科恩兄弟、史蒂芬·索德伯格等眾多明星。

美國聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司下設(shè)一個(gè)“聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司基金會(huì)”，負(fù)責(zé)人勒內(nèi)·瓊斯身份可不一般。她曾經(jīng)為加利福尼亞州一名參議員工作，是華盛頓的?？?，經(jīng)常與五角大樓、白宮的政府官員見面交流。她的工作就是隨聯(lián)合國官員和一些非政府組織負(fù)責(zé)人前往世界各地，考察各種慈善公益項(xiàng)目，然后回到好萊塢，向公司匯報(bào)哪里發(fā)生了什么政治危機(jī)，哪里爆發(fā)了什么疾病瘟疫，又有哪些新的援助項(xiàng)目正在施行。過去的十幾年里，隨著好萊塢越來越熱衷慈善和社會(huì)活動(dòng)，聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司基金會(huì)的影響力迅速提升。如今，如果哪個(gè)好萊塢大腕從未參與過公益活動(dòng)，那簡直是不可思議的事情。即便是剛剛出道的小明星，也都躍躍欲試，希望加入“援助非洲”或者“拯救地球”的浩蕩大軍，這已成為明星上位必然開辟的“第二條戰(zhàn)線”。

說白了，勒內(nèi)·瓊斯的工作就是為從不看書讀報(bào)、對(duì)“外面的世界”一無所知的大明星和各種慈善項(xiàng)目之間牽線搭橋，向明星們推薦值得信任的機(jī)構(gòu)，并提供指導(dǎo)性建議。瓊斯說自己的工作有點(diǎn)像媒人，成功聯(lián)姻的秘訣在于找準(zhǔn)明星和慈善項(xiàng)目的共通之處，以免“強(qiáng)扭的瓜不甜”，“這個(gè)過程往往不是一蹴而就，合作長久的項(xiàng)目大多要經(jīng)歷充分有效的溝通?！薄岸钤愀獾那闆r莫過于藝人有誠意，可項(xiàng)目不合適，與之經(jīng)歷、氣質(zhì)格格不入，這對(duì)藝人和經(jīng)紀(jì)公司的名譽(yù)是雙重傷害?！?/p>

經(jīng)紀(jì)公司把明星的演藝事業(yè)和公益事業(yè)“打包”推向市場，不僅打造了好萊塢“新文化”，而且利用明星效應(yīng)，悄然對(duì)美國政治乃至世界局勢施加影響。深諳此道的瓊斯說：“這可不是你看到的走紅地毯、說兩句場面話那么簡單?！笨纯?，世界上哪有那么輕而易舉的事，那些秀出來的明星慈善，有偶然，更有必然。1