編者按：

面對產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化和由此帶來的低價競爭，企業(yè)的生存環(huán)境日益艱難，品牌贏利能力日漸下降。不少企業(yè)開始在戰(zhàn)略層面思考如何讓品牌與眾不同，試圖在消費者心智中發(fā)現(xiàn)定位機(jī)會，建立獨特的品牌定位。從關(guān)注市場到關(guān)注心智，是企業(yè)營銷認(rèn)知的進(jìn)化和升級。而定位戰(zhàn)略的效率提升，不能割裂尋找戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)略這兩個階段。在媒體大爆炸、信息大爆炸的今天，如何讓定位語言快速有效地進(jìn)入并占據(jù)消費者心智是企業(yè)面對的一大難題。

視覺往往先于文字被大腦接受，最容易留下深刻的印象。在眾多的傳播媒介和途徑中，嵌于產(chǎn)品和服務(wù)中的“視覺錘”可以在顧客接觸產(chǎn)品和服務(wù)的過程中，不知不覺地將品牌定位植入其心智。這是視覺在營銷中具備的最大戰(zhàn)略價值，卻也最容易被企業(yè)忽視與誤解。

企業(yè)應(yīng)如何正確理解視覺的戰(zhàn)略價值？如何從戰(zhàn)略的高度打造自己的標(biāo)志性視覺和視覺錘？又該怎樣在視覺上保持品牌的與時俱進(jìn)？