如果你認為市場營銷還和十年前一樣，那么你就大錯特錯了。今天有效的做法和以往有效的做法恰恰相反。這是因為：互聯(lián)網(wǎng)和自媒體已經(jīng)將消費者和買家分成了更小的群組，每個群組都有自己的特點和興趣；對這些消費者和買家有吸引力的信息必須是高度個性化而且必須非常具體，這樣才能夠吸引他們的注意。如今，市場營銷的做法是針對某個非常具體的客戶或買家類型創(chuàng)建一個產(chǎn)品；然后，將你的初始信息傳遞給目標人群，將他們“轉(zhuǎn)化”成你的擁護者；最后，讓這些擁護者定義你的品牌以及你未來的產(chǎn)品。這和以前有效的做法是完全相反的： 舊的規(guī)則是“廣播”，關(guān)注的是利用各種不同形式的大眾媒體，將信息傳遞給大眾；新的規(guī)則是“小范圍播送”，使用的是高指向性的媒體，將信息傳遞給一小群人。