當(dāng)鞋像時(shí)裝、手表、珠寶一樣，展現(xiàn)著每個(gè)人的不同個(gè)性和品位，并滿足不同場(chǎng)合需求時(shí)，人們對(duì)鞋的款型、功能、質(zhì)感與舒適度、品質(zhì)感的并存，以及鞋的可搭配性和良好的穿著感受有了更豐富的追求。鞋的設(shè)計(jì)創(chuàng)意變得更為活躍，工藝技術(shù)的進(jìn)步帶來了產(chǎn)業(yè)繁榮。而在這個(gè)領(lǐng)域，意大利創(chuàng)意和制造在全球有著重要的地位和良好的業(yè)界口碑。每年兩屆的MICAM（意大利米蘭國(guó)際鞋展）作為世界三大專業(yè)鞋展之一全球重要的專業(yè)鞋品展覽，也成為鞋時(shí)尚和鞋科技的風(fēng)向標(biāo)。而即將在中國(guó)上海登場(chǎng)的theMICAMshanghai（上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)）讓對(duì)MICAM熟悉的中國(guó)及周邊的亞洲同業(yè)者充滿期待。

在意大利，MICAM（米蘭國(guó)際鞋展）已經(jīng)舉辦34屆，該展會(huì)是由意大利米蘭展覽公司與意大利國(guó)家鞋履制造協(xié)會(huì)ANCI聯(lián)合組織，ANCI代表鞋業(yè)企業(yè)，旨在促進(jìn)意大利在制鞋領(lǐng)域達(dá)到卓越水平。 自2013年1月起，脫胎換骨，成為“theMICAM”：展覽會(huì)開展品牌重塑，并致力于將這種轉(zhuǎn)變推廣到全球。新logo成為了轉(zhuǎn)換形象的載體，使theMICAM不再僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的展會(huì)，而是奉獻(xiàn)給鞋業(yè)專業(yè)人士的全球最具影響力、最重要的產(chǎn)業(yè)盛典。冠詞“the”加強(qiáng)并凸顯了展會(huì)越來越國(guó)際化的特性。

牽手“上海時(shí)裝周”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造品牌效應(yīng)

theMICAMshanghai（上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)）秋冬展是theMICAM 的首個(gè)海外分展，將于4月9-11日在上海展覽中心與中國(guó)鞋品買手和商家等專業(yè)人士零距離交流，展會(huì)由意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司共同主辦。

為將展會(huì)更好地融入中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)，2013年1月15日，意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)、意大利米蘭展覽公司與上海時(shí)裝周簽署了三方合作備忘錄，在奠定展會(huì)成功舉辦的同時(shí)也正式確立上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)成為同期“上海時(shí)裝周”的官方合作伙伴，為該活動(dòng)揭起精彩序幕。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不但有助深化上海作為國(guó)際時(shí)尚之都的權(quán)威地位，同時(shí)也為theMICAMshanghai盡快立足中國(guó)市場(chǎng)、打造品牌影響力夯實(shí)基礎(chǔ)。

上海時(shí)裝周是由上海市人民政府主辦、獲得中華人民共和國(guó)商務(wù)部支持的大型經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，自2003年創(chuàng)辦以來，堅(jiān)持以國(guó)際化的發(fā)布平臺(tái)，積極推動(dòng)本土市場(chǎng)與國(guó)際品牌的碰撞交流。此次theMICAMshanghai的強(qiáng)勢(shì)加盟，必將為今年上海時(shí)裝周帶去新的亮點(diǎn)，吸引到大批業(yè)內(nèi)人士、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和時(shí)尚買家助陣，將最純正的國(guó)際頂級(jí)鞋展呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)觀眾，展品將主打2013-14秋冬季新品系列。和米蘭國(guó)際鞋展一樣，展會(huì)分春秋兩季，秋季展預(yù)計(jì)今年10月舉行。

純正意大利血統(tǒng)，“歐洲制造”全面來襲

“中國(guó)的鞋展很多，國(guó)際性鞋展也不少，但它們大多起于本土市場(chǎng)。而theMICAMshanghai上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)是一次全方位的引進(jìn)，在深耕中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，移植其母展米蘭國(guó)際鞋展的成功經(jīng)驗(yàn)，將源自意大利的中高端制鞋工藝帶到中國(guó)?！睗h諾威米蘭展覽會(huì)（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理符禹先生介紹道?！笆讓谜箷?huì)就有80%以上的展商來自意大利，全部品牌都是‘歐洲制造’。”

盡管這是上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)的第一次面世，但憑借其母展的優(yōu)質(zhì)口碑和強(qiáng)大資源，自招展啟動(dòng)就收到展商絡(luò)繹不絕的參展申請(qǐng)。此外，主辦方特別成立了資質(zhì)審核委員會(huì)，力求保證每一家報(bào)名企業(yè)及其展品符合展會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)及品質(zhì)的要求。theMICAMshanghai將秉承米蘭國(guó)際鞋展以質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的主旨，在中國(guó)打造一個(gè)融合商業(yè)、魅力和溝通的獨(dú)特平臺(tái)。

屆時(shí)，展會(huì)將迎來近220家企業(yè)的380余個(gè)品牌，展出規(guī)模達(dá)15，000平方米，覆蓋上海展覽中心全館。其中，超過80%的展商來自意大利。中國(guó)作為全球鞋履行業(yè)最具活力的市場(chǎng)，已經(jīng)成為意大利乃至全歐洲無法忽視的重要出口國(guó)。而中國(guó)本土日益增長(zhǎng)的購(gòu)買力也使得人們著眼全球市場(chǎng)，去尋求兼具品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。一些平時(shí)“可望而不可及”的國(guó)際品牌屆時(shí)都將通過上海國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)首次登陸中國(guó)，包括Baldinini， Giovanni Fabiani， Giorgio Fabiani， Franceschetti， DINO BIGIONI BY RDB S.R.L.， Mario Bruni， Loriblu， Silvano Sassetti， Lattanzi， Aldo Brue等，曾經(jīng)在theMICAM展出的或可愛、或優(yōu)雅、或性感、或前衛(wèi)、或藝術(shù)，令人欣喜無法抗拒的的新一季各類鞋品將出現(xiàn)theMICAMshanghai，中國(guó)及周邊亞洲國(guó)家的鞋品進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商、中間商、大型購(gòu)物中心、百貨公司、技術(shù)經(jīng)理等專業(yè)人士與歐洲鞋履品牌商、設(shè)計(jì)師或工藝師近距離交流和商談。

除了意大利，英國(guó)、西班牙、土耳其、巴西、葡萄牙等國(guó)家也紛紛確定以展團(tuán)形式參展，一場(chǎng)前所未有的國(guó)際鞋履盛會(huì)悄然而至?！皌heMICAMshanghai不僅是一場(chǎng)貿(mào)易展會(huì)，它更是全球鞋履行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)和風(fēng)向標(biāo)。除了參觀和洽談貿(mào)易，所有參與者還可通過一系列同期活動(dòng)來把握行業(yè)趨勢(shì)，深度聚焦全球時(shí)尚熱點(diǎn)?！狈硐壬a(bǔ)充道。在theMICAMshanghai將吸引眾人眼球的不僅僅是意大利及其他歐洲國(guó)家鞋品牌品質(zhì)好、設(shè)計(jì)新、歷史久的鞋子，同樣擁有與theMICAM的一樣的布展創(chuàng)意，讓中國(guó)及亞洲買手和專業(yè)人士充分感受到以意大利為代表的歐洲鞋時(shí)尚的藝術(shù)魅力。