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2013-12-29 00:00:00王炳東小迅
中國化妝品 2013年1期
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場演繹。在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，亞洲市場是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場的重要性日漸顯現(xiàn)。
中國化妝品市場將成為世界品牌集散地
這一觀點(diǎn)的由來應(yīng)從幾個方面加以詮釋。首先從我國經(jīng)濟(jì)走勢看，經(jīng)濟(jì)回暖的態(tài)勢日益明顯。有關(guān)媒體披露，日前公布的2012年11月份匯豐中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）初值為50.4%，這是13個月來該值首次回到榮枯分界線之上，在中國官方PMI回到榮枯分界線上1個月后，再度確認(rèn)了中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的最新走勢。
有數(shù)據(jù)顯示，最近兩個月的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，一直描繪出經(jīng)濟(jì)增速上行的走向，中國經(jīng)濟(jì)的月度核心指標(biāo)——規(guī)模以上工業(yè)同比增速，從8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工業(yè)回升的背后是“三駕馬車”的共同拉動。國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長王一鳴指出，雖然外界對未來中國經(jīng)濟(jì)反彈的幅度預(yù)測不同，但大家普遍認(rèn)同的是，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)筑底企穩(wěn)。他認(rèn)為，隨著內(nèi)需的企穩(wěn)和恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)增速未來會出現(xiàn)小幅反彈，四季度經(jīng)濟(jì)同比增速可能會從三季度的74%反彈至7.7%～7.8%。
對于經(jīng)濟(jì)增速在最近兩個月出現(xiàn)企穩(wěn)回升的原因，很多專家普遍認(rèn)為，一是經(jīng)濟(jì)增長政策見效，出口市場轉(zhuǎn)好等多種因素綜合的結(jié)果。二是考慮到國際金融危機(jī)仍未結(jié)束、國內(nèi)資源要素支撐條件發(fā)生變化等綜合要素，雖很難期待中國經(jīng)濟(jì)在重新回到曾經(jīng)的兩位數(shù)高增長，但目前的經(jīng)濟(jì)增速是合適的。從國際化妝品市場走勢看，多數(shù)國家都把市場的重心放在有著九百六十萬平方公里的中國大地或囤兵亞洲市場，以期在適當(dāng)?shù)臅r候?yàn)檫M(jìn)入中國內(nèi)地市場時刻準(zhǔn)備著。有消息說，就在2012年的11月14～16日，全球美容業(yè)界精英云集中國香港會展中心，參加第十七屆亞太區(qū)美容展，亞洲特別是中國內(nèi)地市場日漸成為眾多國家爭奪的目標(biāo)市場。
據(jù)亞洲博聞有限公司執(zhí)行副總裁麥高德稱，在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，參展商反應(yīng)踴躍，顯示亞洲市場是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場的重要性日漸顯現(xiàn)。第十七屆亞太區(qū)美容展組委會表示，今年的亞太區(qū)美容展參展商數(shù)目再創(chuàng)新高，參展商數(shù)目比2011年增加一成，其中27%的參展商是首次參展，有來自澳大利亞、比利時、中國、法國、英國、美國等的國家展館和團(tuán)體展館，還有首次參展的加拿大、巴西參展商，共有來自44個國家和地區(qū)的1964家公司。展場面積比2011年增加9%。
另外，化妝品出產(chǎn)大國法國、意大利、美國均擴(kuò)充了參展規(guī)模，參展公司數(shù)目最多。同時，中國、韓國均有龐大的參展團(tuán)隊(duì)。此次美容展包括化妝及個人護(hù)理、身心健康和水療產(chǎn)品，包裝及承包生產(chǎn)，專業(yè)美發(fā)，美甲，共計(jì)有來自一百多個國家和地區(qū)的近50000名參觀者到場。
從一些國際品牌參展商中了解到，蘭蔻、迪奧、倩碧、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等，憑借早期在中國市場的拓荒和大兵團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢以及良好的全球口碑效應(yīng)及深植中國市場的決心，早已經(jīng)完成在中國市場的布局。
中小國際品牌，由于企業(yè)實(shí)力及布局中國市場的遲緩，在中國市場的表現(xiàn)雖然差強(qiáng)人意（因?yàn)樗麄冎懈嗟氖窃谥袊鴮?shí)行代理模式，試探性地開發(fā)市場），但從此次亞太美容展來看，眾多中小外資企業(yè)仍然看好中國市場的發(fā)展?jié)摿?，無論是原料包材企業(yè)還是護(hù)膚、彩妝、個人護(hù)理、口服等企業(yè)，依然想在中國市場爭得一席之地或分得一杯羹。
國際國內(nèi)品牌在中國爭奇斗艷、“百舸爭流”局面一觸即發(fā)
說2013年中國的化妝品市場將是萬國品牌的展示地和集散地，國人不用再走出國門，就能在第一時間領(lǐng)略到最新國際化妝品市場的流行趨勢信息并能使用到最新養(yǎng)護(hù)、洗護(hù)、滋養(yǎng)、潤膚、彩妝等新生代品種是有一定根據(jù)的。有眾多國際知名大品牌，在新的一年都千方百計(jì)提供功能多樣的新品取悅中國消費(fèi)者，也有中小國際品牌則把能進(jìn)入中國內(nèi)地市場開店，當(dāng)成增強(qiáng)品牌自信心和走向世界市場的試金石。從各地反饋的信息看，2013年中國的化妝市場將是一個國際國內(nèi)品牌爭奇斗艷、“百舸爭流”的競銷局面，老中青、男女幼各得其所，真正應(yīng)了那句廣告詞：總能找到一款適合你。
蘭蔻推出2013春季彩妝in LOVE系列。繼日系品牌后，歐美品牌的春妝開始蠢蠢欲動。市場的最新預(yù)告是蘭蔻Lancome的in LOVE系列，預(yù)計(jì)此款春妝于2013年1月登場，繼續(xù)由人氣女星艾瑪Emma Watson擔(dān)綱代言，形象圖中土耳其綠的眼線與莓紅唇色顯得相當(dāng)誘人，洋溢一股幸福卻又帶點(diǎn)自我風(fēng)格的感覺，腮紅、唇膏、眼線筆與指甲油等，讓系列主題更顯突出。
L'Oreal歐萊雅推出高端護(hù)發(fā)系列。報(bào)道說該高端護(hù)發(fā)系列是歷經(jīng)全球6家研究機(jī)構(gòu)的頂尖科學(xué)家、合作5年并經(jīng)過5000名美國女性消費(fèi)者的親身驗(yàn)證共同研制而成，這款產(chǎn)品所傾注的創(chuàng)新性，在日化線護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中尚屬首次。
作為這一品類的創(chuàng)造者，將努力改變消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念。經(jīng)了解，Advanced Haircare全系列共獲得23項(xiàng)專利，包括8項(xiàng)獨(dú)有成分專利。其中花果香味系列，是從40種香料中精選、精制而成。歐萊雅美國總裁Karen Fondu表示，為幫助亞洲特別是中國消費(fèi)者理解產(chǎn)品的精髓和掌握這一護(hù)發(fā)的先進(jìn)理念，將通過官網(wǎng)，以視頻、文字等形式，發(fā)布和解讀一套完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案，不僅能夠增添光澤感，而且還可為消費(fèi)者提供一對一的護(hù)發(fā)建議。
Marni瑪尼即將推出首款女士香水。2013年2月，意大利一線女裝、配飾品牌Marni（瑪尼）將和其合作伙伴雅詩蘭黛旗下香水部門ADF，聯(lián)手推出Marni首款香水，進(jìn)一步豐富其品牌的產(chǎn)品類別。Marni創(chuàng)意總監(jiān)表示，這是一支非常具有個人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那種拒絕盲目跟隨潮流，但又有品位的女士。這款香水代表了Marni品牌的時尚觀點(diǎn)——獨(dú)立和自信。據(jù)悉，這款香水瓶身設(shè)計(jì)的靈感來自Castiglioni 20年前在跳蚤市場發(fā)掘的古舊瓶子。外盒由特制的質(zhì)地組成，表面為乙烯材質(zhì)，顏色類似于白色與裸色的混合體。為制造Marni首款香水，雅詩蘭黛還特別添加黑玫瑰果精油為其注入性感的味道，打造一種既現(xiàn)代又大膽的香調(diào)。
HR赫蓮娜限量睫毛膏正在上市。創(chuàng)立于1902年的HR赫蓮娜，2012年迎來110周年華誕。作為“睫毛膏皇后”品牌，赫蓮娜再推點(diǎn)“睛”之作，2012年12月攜全新驚艷致禮限量睫毛膏上市。該款限量版睫毛膏可貼合并均勻裹覆睫毛，24小時強(qiáng)效防水不脫妝。搭配突破性“可塑濃密”膏體，有效提升妝效濃密度。產(chǎn)品的外殼設(shè)計(jì)金亮璀璨，膏體蘊(yùn)含金色微粒與珍珠母，搭配XXL超大號柔軟梳形刷頭。
第二次來到香港參展的土耳其彩妝，在參展會上期盼能在中國找到土耳其Golden Rose彩妝品牌代理商。據(jù)說Golden Rose是土耳其彩妝第一品牌。在歐洲、非洲等國家都有銷售，這次想要拓展東方市場。因?yàn)樗麄冏孕臛olden Rose彩妝品牌的優(yōu)勢就是品質(zhì)高、價格低。
新加坡ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品，在第十七屆亞太區(qū)美容展上希望能進(jìn)入中國內(nèi)地市場。新加坡ZELL-V培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏表示，ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品在新加坡、馬來西亞、中國香港有15年的歷史了，在這個行業(yè)非常成功。其在新加坡、馬來西亞保健品領(lǐng)域排名第一。目前他們的產(chǎn)品在新加坡、文萊、中國香港等地有28家專賣店。他們參加這個展會的目的就是想開發(fā)亞洲市場，最重要的還是中國內(nèi)地市場。培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏說，細(xì)胞療法對于中國市場來說，還是比較新的科技，除了正確介紹保養(yǎng)方法，還必須在培訓(xùn)方面下很大工夫，必須從培訓(xùn)方面加強(qiáng)。
在第十七屆亞太區(qū)美容展會上了解到，歐洲企業(yè)絕大部分喜歡在中國發(fā)展，他們不僅是想在中國賣東西，還想到中國買東西，這是一個互相貿(mào)易的過程。2012年歐洲參展商比2011年要多，以德國為例，他們2011年參展的企業(yè)為29家，2012年猛增到33家。據(jù)說是中國的市場比較重要，因?yàn)樵谥袊袌鲇绕渥⒅馗邫n品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國物美價廉的包裝制造方面，也很受德國企業(yè)青睞。中國化妝品的包裝方面發(fā)展很好，這對于國外的企業(yè)來說，可以省一些包裝的費(fèi)用。德國MAS-consulting總經(jīng)理蔡樂也表示，德國企業(yè)的優(yōu)勢就是注重科研，有自己的技術(shù)，無法被模仿。德國化妝品企業(yè)在中國沒有規(guī)定的操作模式，這是因?yàn)槊考业聡髽I(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。他曾去過上海，覺得上?；瘖y品市場仍然還有很大的發(fā)展空間。
Benefit完美無瑕盈氧粉底液的元旦登場：首款貝玲妃完美無瑕盈氧粉底液功能是，可讓肌膚自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。據(jù)了解，Benefit貝玲妃從2010年始，在美妝界首推“定制級無瑕”概念，推出Hello Flawless完美無瑕粉餅系列，廣受到好評。
時隔兩年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美無瑕盈氧粉底液，彌補(bǔ)其粉底液產(chǎn)品的空缺，豐富了產(chǎn)品線。這款粉底液具有抵抗陽光侵害，保濕，令妝容自然等功效，采用真空泵壓的灌裝設(shè)計(jì)，在隔離外部污染的同時更可精準(zhǔn)控制產(chǎn)品使用量，減少不必要的浪費(fèi)。
屈臣氏全新化妝系列My Party Gal上市。隨著2012年12月的到來，為迎圣誕賀新年，屈臣氏全新化妝系列My Party Gal，以覆蓋八大步驟的完美底妝彩妝產(chǎn)品，讓平常不會化妝的素女們瞬間由灰姑娘變身最閃耀的派對女郎。他們推出亮白膚色控油肌致BB霜，質(zhì)地細(xì)膩，顆粒均勻，延展性好，能夠完美貼合肌膚，撫平細(xì)紋，隱形毛孔，遮蓋瑕疵，讓肌膚煥發(fā)健康光彩。這款BB霜最大的特點(diǎn)是采用防水防油的配方，讓妝容不畏汗水，持久服帖24小時不變。My Party Gal瞬間其底妝以精致兩用粉餅，超細(xì)粉質(zhì)，細(xì)膩遮蓋面部瑕疵，瞬間煥發(fā)肌膚的美麗光感。自然白提亮偏黃肌膚，象牙白平衡偏白膚色。My Party Gal持久眼線液，配搭My Party Gal晴采立體三色眼影（星光幽藍(lán)）。眼線液濃黑持久無暈染，使雙眼輪廓分明，可營造成熟中帶點(diǎn)小性感的韻味。
中國百貨店將成為國際國內(nèi)化妝品品牌成長的溫床
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場演繹。最近有消息說，重慶新世紀(jì)百貨經(jīng)銷的蘭蔻在該商場舉辦的化妝品節(jié)上，以勁增45%的好成績名列榜首。2011年重慶世紀(jì)新都成功引進(jìn)了迪奧、嬌蘭、Fancl、安娜蘇和蘭蔻等15個以上的國際一線品牌，化妝品業(yè)績一路高歌猛進(jìn)，銷售扶遙直上。新世紀(jì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐富的名優(yōu)品牌、舒適的購物環(huán)境、良好的商業(yè)信譽(yù)使新世紀(jì)成為廣大消費(fèi)者喜愛的購物場所。
北京隆盛泰商貿(mào)有限責(zé)任公司16年的時間都在致力于個人護(hù)理品的代理，并希望與全球范圍內(nèi)的高端品牌都有合作，可以把一些高品質(zhì)，并且可以改變消費(fèi)者健康習(xí)慣的產(chǎn)品帶入中國，其中歐美產(chǎn)品是主要的方向。到目前公司已代理了近20個國際品牌，約400個單品。他們認(rèn)為在個人護(hù)理品領(lǐng)域，國外的產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)和概念上比較領(lǐng)先。一直致力于經(jīng)營高端個人護(hù)理品的代理，迎接消費(fèi)升級。該公司認(rèn)為目前中國的個人護(hù)理已經(jīng)處于升級的階段，外資個人護(hù)理品想搶灘中國市場，首先面臨的問題是價格上要讓更廣泛的消費(fèi)者接受，其次，品牌的塑造還需要很長時間。
另外，也應(yīng)做到對于本土消費(fèi)者需求的把握，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間找到一個契合點(diǎn)。對于個人護(hù)理品來說，中國市場需求很大，市場潛力很大。一方面外資品牌想方設(shè)法擠進(jìn)中國市場，另一方面成長起來的民族品牌又想跨出國門走向世界，以增強(qiáng)邁向國際市場的信心。除了佰草集早些時間打進(jìn)國際市場，并在國際市場占領(lǐng)一席之地，2013年國產(chǎn)品牌珀萊雅也開始規(guī)劃邁向國際市場步伐，首先是計(jì)劃新推彩妝向國際市場進(jìn)軍。杭州珀萊雅貿(mào)易有限公司是第二次參加亞太美容展，護(hù)膚品市場開發(fā)經(jīng)理說，上一年我們覺得參展的效果還不錯，所以今年又再次參展。因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場上，消費(fèi)者基本上都已經(jīng)認(rèn)識了珀萊雅，借這次展會，把我們的品牌告訴其他國家。同時，我們也在招商，看看有沒有機(jī)會，探索國外的公司是否對我們珀萊雅品牌感興趣，借此機(jī)會推廣我們的品牌。從今年的展會來看，我覺得認(rèn)識珀萊雅品牌的人更多了。據(jù)了解，珀萊雅目前一共有6個系列，海能量塑顏系列是2012年推出的，屬于比較高端的系列，主要針對百貨商超渠道為主。
2013年3月底，珀萊雅還會推出彩妝系列。同樣，已經(jīng)有近二十年生產(chǎn)歷史的蘭瑟彩妝品牌，憑著強(qiáng)大的科研技術(shù)人員，不定期地推出新品。定位高端的蘭瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路線的雅邦，無論是從互相配合的原料商、包材商還是從生產(chǎn)、研發(fā)到銷售來看，蘭瑟都有很強(qiáng)的優(yōu)勢，目前已經(jīng)在國內(nèi)有數(shù)千個網(wǎng)點(diǎn)，立足專營店渠道，逐步進(jìn)駐商超渠道，并朝國際發(fā)展。
到今年為止，蘭瑟已經(jīng)參加了兩三年亞太美容展，參加此次展會的目的，主要是把集團(tuán)公司的幾個品牌推向全世界，進(jìn)入國際市場。該公司反映，今年的參展商歐美客人比較多，他們也結(jié)識了很多歐美客商，歐美客商對蘭瑟品牌的質(zhì)量、包裝各方面都很欣賞，有很多客戶樂意把他們品牌帶到相關(guān)的國家去。
據(jù)了解，除了蘭瑟外，在本次展會上，廣州卡洛萊化妝品有限公司也新推出了專門針對國際市場的彩妝品牌。萬邦實(shí)業(yè)蓮娜姬護(hù)膚品有限公司推出的蓮娜姬護(hù)膚品，其營銷戰(zhàn)略也是立足國內(nèi)，闊步邁向國際市場。很顯然，逐漸強(qiáng)大的民族品牌正在逐步走向國際市場。
民族化妝品品牌強(qiáng)勢發(fā)力，市場占有率上升
無論是中國的一二線大城市還是日漸發(fā)達(dá)的三四線城市，國人喜歡民族品牌的趨勢日見端倪。資料顯示，2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%；而到了2012年5月，市場占有率已減至44.5%?！把笃放啤笔袌稣加新士s減，自然給國貨品牌騰出了更多發(fā)展空間。
一些商場的工作人員介紹，國貨品牌的市場占有率確實(shí)有所提升。以佰草集為例，雖很少參加商場的各種促銷活動，但近兩年，佰草集品牌的市場占有率每年都以20%的速度增長。在競爭日趨激烈的化妝品領(lǐng)域，老牌國貨質(zhì)量穩(wěn)定、價廉物美延續(xù)了它們頑強(qiáng)的生命力，也正是因?yàn)檫@經(jīng)得起考驗(yàn)的質(zhì)量，讓國貨越來越受人們歡迎，80、90后的年輕人也成為強(qiáng)有力的顧客群。
之所以出現(xiàn)年輕一族對國貨的青睞，筆者到外地出差有意了解了民族品牌市場情況后發(fā)現(xiàn)，在我國大多數(shù)城市的商場和超市內(nèi)，百雀羚、相宜本草等國貨品牌都擁有了自己的貨架。與以往只走“惠民”路線不同的是，一些國產(chǎn)化妝品也推出了高端產(chǎn)品，并更加注重廣告推廣，以滿足更多消費(fèi)群體的需求。有些國際大品牌不斷爆出化妝品含有對人體產(chǎn)生危害的添加化學(xué)成分，所以年輕一族也學(xué)著父母輩的消費(fèi)習(xí)慣，感覺老品牌的質(zhì)量更穩(wěn)定些。近幾年國貨“重現(xiàn)江湖”后，很受市民歡迎，化妝品市場刮起了一股股“最炫民族風(fēng)”，使一些國有商超開始將眼光關(guān)注到國產(chǎn)品牌。據(jù)成都一百貨店BA告訴，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在賣得很好。以前一個品牌一天最多只能賣100多元，現(xiàn)在來購買國貨的人越來越多，一天一個單品的銷售額可近千元。
作為民族品牌的另一大類藥妝，也是不可小覷的一個品類。香港貿(mào)易發(fā)展局的一份研究報(bào)告估計(jì)，中國藥妝市場至少有200億元人民幣潛在市場尚待開發(fā)，每年增長率高達(dá)10%～20%。藥用型化妝品尤其是中草藥化妝品將開辟新的市場領(lǐng)地，在未來三至五年內(nèi)，中國藥妝市場的競爭將會繼續(xù)升溫。
目前已有170多家企業(yè)涉足中國藥妝市場，其中不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，例如北京同仁堂、上海家化和江蘇隆力奇。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的一位人士爆料，雅詩蘭黛盡管在中國市場的占率一直位列前三名，但如何使用現(xiàn)有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要較長時間才能接觸到固有消費(fèi)群，同時也將與面向中端消費(fèi)群的中國藥妝品牌正面交鋒。
對雅詩蘭黛而言，他們不想只是做一個在中國賣產(chǎn)品的外國公司，他們對中國的期望更多，推出新品牌只是中國計(jì)劃的一個部分，希望中國可以繼美國后，成為雅詩蘭黛第二個最大的“故鄉(xiāng)市場”。
雅詩蘭黛集團(tuán)對中國龐大的藥妝市場覬覦已久，盡管雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌已經(jīng)多達(dá)30多個，包括雅詩蘭黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海藍(lán)之謎（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悅木之源（Origins）等，但近來雅詩蘭黛在中國將增加一條新產(chǎn)品線，要全新推出具有中國特色的中國藥妝品牌，以更好地融入中國，將傳統(tǒng)中醫(yī)和西方皮膚學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)品概念——中醫(yī)治根、西方產(chǎn)品見效快，兩者結(jié)合互補(bǔ)，專為亞洲肌膚設(shè)計(jì)的品牌雛形誕生。為了凸顯產(chǎn)品中西結(jié)合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌膚分析方案——Osiao內(nèi)觀法。這一獲得專利保護(hù)的內(nèi)觀法靈感源自中醫(yī)診癥，每位潛在客戶需與美容顧問進(jìn)行長達(dá)45分鐘的溝通，通過一系列提問了解客戶的生活方式和肌膚狀況，再由電腦綜合分析，得出每個人的肌膚特質(zhì)和問題根源，最終按照結(jié)果選擇使用編號1至5的產(chǎn)品。
化妝品市場正在刮起民族風(fēng)促使民族品牌發(fā)力的另一個因素，民族品牌不惜重金搶占黃金廣告資源。據(jù)坊間傳聞，憑借2012年強(qiáng)勁品牌造勢及各渠道重磅資源推廣，京潤珍珠收獲到良好市場效應(yīng)及品牌知名度。據(jù)說2013年該公司廣告投放力度將再掀高潮。
日前以6002萬中標(biāo)價拿T2013年浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場》第二集全年冠名，并確定追加《中國好聲音》、《中國夢想秀》等王牌欄目，2013浙江衛(wèi)視全年費(fèi)用共計(jì)8000萬。同時，該公司已確定天津衛(wèi)視《快樂生活劇場》第二集全年劇場冠名，并增加《中國好苗子》、《中國麗人》等欄目的特殊合作項(xiàng)目，全年費(fèi)用共計(jì)5000萬。
另有深圳、湖北、黑龍江、河南等衛(wèi)視的資源還在進(jìn)一步落實(shí)中，強(qiáng)勁力度勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年冠名浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場》、天津衛(wèi)視《快樂生活劇場》以來，京潤珍珠品牌曝光頻次日均達(dá)30次以上。央視索福瑞（CSM）最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月所有上星頻道化妝品行業(yè)廣告投放，京潤珍珠投放總時長和總頻次均位列國產(chǎn)化妝品全國第一。前三季度熱播中的《青盲》、《西游記》、《心術(shù)》、《北京青年》等大劇皆在京潤珍珠冠名的兩個劇場掀起收視高潮，《離婚前規(guī)則》《楚漢傳奇》、《鳳凰牡丹》、《鄉(xiāng)村愛情6》等眾星云集的大劇亦將在兩大劇場陸續(xù)上演。
此外，戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及行業(yè)媒體等也將成為京潤珍珠2013年品牌推廣部署的重要戰(zhàn)略媒體，以更強(qiáng)勁的力度為品牌造勢。近日，京潤珍珠宣稱，其2013年年度黃金廣告資源投放已正式全面啟動。此次京潤珍珠再擲重磅，2013年將投的廣告黃金資源全年超2億。
2013化妝品流行趨勢：專業(yè)，專注，全面！
隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，分類細(xì)化以及專業(yè)功效的護(hù)膚品將是日用化妝品朝安全性、功能性、天然性、環(huán)保性方向發(fā)展的必然趨勢。
2013年，男士護(hù)膚品將趨于細(xì)化分類
這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。專家認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來，男用產(chǎn)品漸成氣候，2012年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應(yīng)的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細(xì)分，比如眼霜，比如祛痘膏類、洗滌類的、護(hù)膚類的等等。
通過中國護(hù)膚品市場調(diào)查，不難看出，男性、兒童、運(yùn)動型等的護(hù)膚品需求有著巨大的市場潛力：2012年有很多品牌推出了更多分類的男性護(hù)膚系列，預(yù)計(jì)2013年，會有更多的廠商在這些市場，特別是在男性護(hù)膚品市場上有更大的動作。
2013年，肌膚光彩不發(fā)愁
為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。例如：美白產(chǎn)品會細(xì)分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個方向；會盡量有針對性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
“快速見效”，去藥店找藥妝護(hù)膚品
2013年，市場的走勢將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求專業(yè)的護(hù)膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達(dá)給客戶。而“快速見效”是消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護(hù)膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢。
2013年，生態(tài)妝品是新寵
美容專家都認(rèn)為生態(tài)將在2013年成為一種流行。就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當(dāng)然，目前各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效。而抗衰老產(chǎn)品更是向高科技方向發(fā)展，成為活躍的領(lǐng)域，美白產(chǎn)品是護(hù)膚品領(lǐng)域中增長最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費(fèi)者眼里，高品質(zhì)意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等。
可食妝品，逐步升溫
有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2013年的中國妝品市場是否會成為新的流行呢？專家認(rèn)為，在歐美和中國臺灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的美容意識逐漸增長，可以預(yù)見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會逐步升溫。這也從2012年，更多的專門強(qiáng)調(diào)口服美容功效的護(hù)膚品牌進(jìn)入中國市場可以體現(xiàn)出來。
化妝品與食品的結(jié)合也會更加親密起來。未來化妝品市場還會出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場也會隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。幾年前，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V-175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，2012年蘭姿將這款產(chǎn)品引入中國大陸市場。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。
中草藥妝品，愛你沒商量
2012年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激也大受歡迎。一位超市工作人員告訴本報(bào)記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該摒棄的爭論而銷量走低。2013年，會怎樣呢？專家認(rèn)為，無論是漢方技術(shù)還是化學(xué)技術(shù)，只要是好的成分都可以給護(hù)膚帶來很大幫助。漢方技術(shù)在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護(hù)膚的理念會一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會越來越趨于理性化。甚至有專家大膽預(yù)測，2013年我們已經(jīng)進(jìn)入全新的高科技美容時代！那些已被證實(shí)有效的護(hù)膚成分仍會成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維生素B3。另外，以全新高科技帶來的工藝革新，例如微囊包裹技術(shù)、正負(fù)離子、粉末粒子等，會大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學(xué)家印證其功效，同時多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護(hù)膚品開發(fā)的新趨勢。
納米技術(shù)遍地開花
一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯！有人稱化妝品使用納米是一場賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術(shù)的領(lǐng)頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個產(chǎn)品包括防曬霜、護(hù)發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競爭對手，美國的寶潔、雅詩蘭黛，法國的迪奧，日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2013年，消費(fèi)者是否可以用上更多的納米妝品呢？專家認(rèn)為，2013年還是納米產(chǎn)品的市場培育期，還要靠企業(yè)去正確引導(dǎo)消費(fèi)者。國內(nèi)有很多人都比較喜歡能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是～種假象。因?yàn)椋罆裎锢眍w粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20～30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，隨著市場的成熟，很多人會接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因?yàn)樗鼤屇愕钠つw看起來非常自然。
2013年，各大品牌都會把研發(fā)重點(diǎn)放在納米技術(shù)的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術(shù)——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。
護(hù)膚時光 充滿感官刺激
試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會選哪個？當(dāng)然是能調(diào)動感官，讓視覺、觸覺達(dá)到一種身、心、靈皆舒暢目的的那一個。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要?！艾F(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個。那就對了，2013年的妝品會讓消費(fèi)者感覺更人性，可以在護(hù)膚時充分感受感官刺激。專家預(yù)言，在新一年當(dāng)中，除產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)功效外，還會考慮到消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細(xì)膩等，都會兼顧多層面的消費(fèi)者感受。力求達(dá)到產(chǎn)品不僅有護(hù)膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設(shè)計(jì)方面會更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡便且能更加保鮮保持清潔。
色女郎，染發(fā)頻率見長
“頭發(fā)又長了，真想再染染，再燙燙?！爆F(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。專家認(rèn)為，無論是從專業(yè)消費(fèi)渠道還是普通大眾消費(fèi)渠道均可看出，染色美發(fā)品確實(shí)是發(fā)用品領(lǐng)域內(nèi)的一個快速增長點(diǎn)。雖然目前還沒有確實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認(rèn)其快速增長的趨勢仍將持續(xù)下去。據(jù)一份國際美容美發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測：未來幾年染色美容品需求將成為增長最快速品種，增速將達(dá)到5.3%。預(yù)計(jì)，2013年，染發(fā)劑會越來越安全，消費(fèi)者的染發(fā)行為也會因此得到更為安全的保障。
超值好用 保濕魔力佳品
冬季干燥表現(xiàn)早知道，冬季肌膚往往有很多表現(xiàn)，會為你的肌膚做出預(yù)警。等到自己肌膚感受到干燥感的時候也許肌膚的“饑渴”狀態(tài)已經(jīng)到了很嚴(yán)重的時候！
干紋是那種細(xì)細(xì)密密的小紋路，不笑的時候基本看不見，笑起來就會很明顯，越是干燥越是密集。主要是因?yàn)槔匣琴|(zhì)及死皮堆積在毛孔間，引致干紋若不及早清除，干紋會加深，而肌膚也無法吸收營養(yǎng)及骨膠原。
保濕的功課不僅僅局限在產(chǎn)品的鎖水保濕里，很多時候日常的一些方法也能夠幫助我們?nèi)粘ｆi水，讓肌膚遠(yuǎn)離干燥哦！分享保濕的小竅門，讓這個冬季補(bǔ)水更事半功倍！
你的肌膚是無法真正鎖住水分的，想讓肌膚水潤瑩透一整天，只有源源不絕地從肌底幫肌膚細(xì)胞補(bǔ)水，才能真正提升肌膚水潤度。肌底液作為護(hù)膚程序中必不可少的一步，市面上各類品牌的肌底液也層出不窮，那到底哪一款肌底液才是性價比最高、補(bǔ)水保濕效果超好的，選擇它會感覺到超值超好用呢？
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場演繹。在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，亞洲市場是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場的重要性日漸顯現(xiàn)。
中國化妝品市場將成為世界品牌集散地
這一觀點(diǎn)的由來應(yīng)從幾個方面加以詮釋。首先從我國經(jīng)濟(jì)走勢看，經(jīng)濟(jì)回暖的態(tài)勢日益明顯。有關(guān)媒體披露，日前公布的2012年11月份匯豐中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）初值為50.4%，這是13個月來該值首次回到榮枯分界線之上，在中國官方PMI回到榮枯分界線上1個月后，再度確認(rèn)了中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的最新走勢。
有數(shù)據(jù)顯示，最近兩個月的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，一直描繪出經(jīng)濟(jì)增速上行的走向，中國經(jīng)濟(jì)的月度核心指標(biāo)——規(guī)模以上工業(yè)同比增速，從8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工業(yè)回升的背后是“三駕馬車”的共同拉動。國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長王一鳴指出，雖然外界對未來中國經(jīng)濟(jì)反彈的幅度預(yù)測不同，但大家普遍認(rèn)同的是，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)筑底企穩(wěn)。他認(rèn)為，隨著內(nèi)需的企穩(wěn)和恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)增速未來會出現(xiàn)小幅反彈，四季度經(jīng)濟(jì)同比增速可能會從三季度的74%反彈至7.7%～7.8%。
對于經(jīng)濟(jì)增速在最近兩個月出現(xiàn)企穩(wěn)回升的原因，很多專家普遍認(rèn)為，一是經(jīng)濟(jì)增長政策見效，出口市場轉(zhuǎn)好等多種因素綜合的結(jié)果。二是考慮到國際金融危機(jī)仍未結(jié)束、國內(nèi)資源要素支撐條件發(fā)生變化等綜合要素，雖很難期待中國經(jīng)濟(jì)在重新回到曾經(jīng)的兩位數(shù)高增長，但目前的經(jīng)濟(jì)增速是合適的。從國際化妝品市場走勢看，多數(shù)國家都把市場的重心放在有著九百六十萬平方公里的中國大地或囤兵亞洲市場，以期在適當(dāng)?shù)臅r候?yàn)檫M(jìn)入中國內(nèi)地市場時刻準(zhǔn)備著。有消息說，就在2012年的11月14～16日，全球美容業(yè)界精英云集中國香港會展中心，參加第十七屆亞太區(qū)美容展，亞洲特別是中國內(nèi)地市場日漸成為眾多國家爭奪的目標(biāo)市場。
據(jù)亞洲博聞有限公司執(zhí)行副總裁麥高德稱，在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，參展商反應(yīng)踴躍，顯示亞洲市場是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場的重要性日漸顯現(xiàn)。第十七屆亞太區(qū)美容展組委會表示，今年的亞太區(qū)美容展參展商數(shù)目再創(chuàng)新高，參展商數(shù)目比2011年增加一成，其中27%的參展商是首次參展，有來自澳大利亞、比利時、中國、法國、英國、美國等的國家展館和團(tuán)體展館，還有首次參展的加拿大、巴西參展商，共有來自44個國家和地區(qū)的1964家公司。展場面積比2011年增加9%。
另外，化妝品出產(chǎn)大國法國、意大利、美國均擴(kuò)充了參展規(guī)模，參展公司數(shù)目最多。同時，中國、韓國均有龐大的參展團(tuán)隊(duì)。此次美容展包括化妝及個人護(hù)理、身心健康和水療產(chǎn)品，包裝及承包生產(chǎn)，專業(yè)美發(fā)，美甲，共計(jì)有來自一百多個國家和地區(qū)的近50000名參觀者到場。
從一些國際品牌參展商中了解到，蘭蔻、迪奧、倩碧、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等，憑借早期在中國市場的拓荒和大兵團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢以及良好的全球口碑效應(yīng)及深植中國市場的決心，早已經(jīng)完成在中國市場的布局。
中小國際品牌，由于企業(yè)實(shí)力及布局中國市場的遲緩，在中國市場的表現(xiàn)雖然差強(qiáng)人意（因?yàn)樗麄冎懈嗟氖窃谥袊鴮?shí)行代理模式，試探性地開發(fā)市場），但從此次亞太美容展來看，眾多中小外資企業(yè)仍然看好中國市場的發(fā)展?jié)摿?，無論是原料包材企業(yè)還是護(hù)膚、彩妝、個人護(hù)理、口服等企業(yè)，依然想在中國市場爭得一席之地或分得一杯羹。
國際國內(nèi)品牌在中國爭奇斗艷、“百舸爭流”局面一觸即發(fā)
說2013年中國的化妝品市場將是萬國品牌的展示地和集散地，國人不用再走出國門，就能在第一時間領(lǐng)略到最新國際化妝品市場的流行趨勢信息并能使用到最新養(yǎng)護(hù)、洗護(hù)、滋養(yǎng)、潤膚、彩妝等新生代品種是有一定根據(jù)的。有眾多國際知名大品牌，在新的一年都千方百計(jì)提供功能多樣的新品取悅中國消費(fèi)者，也有中小國際品牌則把能進(jìn)入中國內(nèi)地市場開店，當(dāng)成增強(qiáng)品牌自信心和走向世界市場的試金石。從各地反饋的信息看，2013年中國的化妝市場將是一個國際國內(nèi)品牌爭奇斗艷、“百舸爭流”的競銷局面，老中青、男女幼各得其所，真正應(yīng)了那句廣告詞：總能找到一款適合你。
蘭蔻推出2013春季彩妝in LOVE系列。繼日系品牌后，歐美品牌的春妝開始蠢蠢欲動。市場的最新預(yù)告是蘭蔻Lancome的in LOVE系列，預(yù)計(jì)此款春妝于2013年1月登場，繼續(xù)由人氣女星艾瑪Emma Watson擔(dān)綱代言，形象圖中土耳其綠的眼線與莓紅唇色顯得相當(dāng)誘人，洋溢一股幸福卻又帶點(diǎn)自我風(fēng)格的感覺，腮紅、唇膏、眼線筆與指甲油等，讓系列主題更顯突出。
L'Oreal歐萊雅推出高端護(hù)發(fā)系列。報(bào)道說該高端護(hù)發(fā)系列是歷經(jīng)全球6家研究機(jī)構(gòu)的頂尖科學(xué)家、合作5年并經(jīng)過5000名美國女性消費(fèi)者的親身驗(yàn)證共同研制而成，這款產(chǎn)品所傾注的創(chuàng)新性，在日化線護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中尚屬首次。
作為這一品類的創(chuàng)造者，將努力改變消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念。經(jīng)了解，Advanced Haircare全系列共獲得23項(xiàng)專利，包括8項(xiàng)獨(dú)有成分專利。其中花果香味系列，是從40種香料中精選、精制而成。歐萊雅美國總裁Karen Fondu表示，為幫助亞洲特別是中國消費(fèi)者理解產(chǎn)品的精髓和掌握這一護(hù)發(fā)的先進(jìn)理念，將通過官網(wǎng)，以視頻、文字等形式，發(fā)布和解讀一套完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案，不僅能夠增添光澤感，而且還可為消費(fèi)者提供一對一的護(hù)發(fā)建議。
Marni瑪尼即將推出首款女士香水。2013年2月，意大利一線女裝、配飾品牌Marni（瑪尼）將和其合作伙伴雅詩蘭黛旗下香水部門ADF，聯(lián)手推出Marni首款香水，進(jìn)一步豐富其品牌的產(chǎn)品類別。Marni創(chuàng)意總監(jiān)表示，這是一支非常具有個人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那種拒絕盲目跟隨潮流，但又有品位的女士。這款香水代表了Marni品牌的時尚觀點(diǎn)——獨(dú)立和自信。據(jù)悉，這款香水瓶身設(shè)計(jì)的靈感來自Castiglioni 20年前在跳蚤市場發(fā)掘的古舊瓶子。外盒由特制的質(zhì)地組成，表面為乙烯材質(zhì)，顏色類似于白色與裸色的混合體。為制造Marni首款香水，雅詩蘭黛還特別添加黑玫瑰果精油為其注入性感的味道，打造一種既現(xiàn)代又大膽的香調(diào)。
HR赫蓮娜限量睫毛膏正在上市。創(chuàng)立于1902年的HR赫蓮娜，2012年迎來110周年華誕。作為“睫毛膏皇后”品牌，赫蓮娜再推點(diǎn)“睛”之作，2012年12月攜全新驚艷致禮限量睫毛膏上市。該款限量版睫毛膏可貼合并均勻裹覆睫毛，24小時強(qiáng)效防水不脫妝。搭配突破性“可塑濃密”膏體，有效提升妝效濃密度。產(chǎn)品的外殼設(shè)計(jì)金亮璀璨，膏體蘊(yùn)含金色微粒與珍珠母，搭配XXL超大號柔軟梳形刷頭。
第二次來到香港參展的土耳其彩妝，在參展會上期盼能在中國找到土耳其Golden Rose彩妝品牌代理商。據(jù)說Golden Rose是土耳其彩妝第一品牌。在歐洲、非洲等國家都有銷售，這次想要拓展東方市場。因?yàn)樗麄冏孕臛olden Rose彩妝品牌的優(yōu)勢就是品質(zhì)高、價格低。
新加坡ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品，在第十七屆亞太區(qū)美容展上希望能進(jìn)入中國內(nèi)地市場。新加坡ZELL-V培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏表示，ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品在新加坡、馬來西亞、中國香港有15年的歷史了，在這個行業(yè)非常成功。其在新加坡、馬來西亞保健品領(lǐng)域排名第一。目前他們的產(chǎn)品在新加坡、文萊、中國香港等地有28家專賣店。他們參加這個展會的目的就是想開發(fā)亞洲市場，最重要的還是中國內(nèi)地市場。培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏說，細(xì)胞療法對于中國市場來說，還是比較新的科技，除了正確介紹保養(yǎng)方法，還必須在培訓(xùn)方面下很大工夫，必須從培訓(xùn)方面加強(qiáng)。
在第十七屆亞太區(qū)美容展會上了解到，歐洲企業(yè)絕大部分喜歡在中國發(fā)展，他們不僅是想在中國賣東西，還想到中國買東西，這是一個互相貿(mào)易的過程。2012年歐洲參展商比2011年要多，以德國為例，他們2011年參展的企業(yè)為29家，2012年猛增到33家。據(jù)說是中國的市場比較重要，因?yàn)樵谥袊袌鲇绕渥⒅馗邫n品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國物美價廉的包裝制造方面，也很受德國企業(yè)青睞。中國化妝品的包裝方面發(fā)展很好，這對于國外的企業(yè)來說，可以省一些包裝的費(fèi)用。德國MAS-consulting總經(jīng)理蔡樂也表示，德國企業(yè)的優(yōu)勢就是注重科研，有自己的技術(shù)，無法被模仿。德國化妝品企業(yè)在中國沒有規(guī)定的操作模式，這是因?yàn)槊考业聡髽I(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。他曾去過上海，覺得上?；瘖y品市場仍然還有很大的發(fā)展空間。
Benefit完美無瑕盈氧粉底液的元旦登場：首款貝玲妃完美無瑕盈氧粉底液功能是，可讓肌膚自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。據(jù)了解，Benefit貝玲妃從2010年始，在美妝界首推“定制級無瑕”概念，推出Hello Flawless完美無瑕粉餅系列，廣受到好評。
時隔兩年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美無瑕盈氧粉底液，彌補(bǔ)其粉底液產(chǎn)品的空缺，豐富了產(chǎn)品線。這款粉底液具有抵抗陽光侵害，保濕，令妝容自然等功效，采用真空泵壓的灌裝設(shè)計(jì)，在隔離外部污染的同時更可精準(zhǔn)控制產(chǎn)品使用量，減少不必要的浪費(fèi)。
屈臣氏全新化妝系列My Party Gal上市。隨著2012年12月的到來，為迎圣誕賀新年，屈臣氏全新化妝系列My Party Gal，以覆蓋八大步驟的完美底妝彩妝產(chǎn)品，讓平常不會化妝的素女們瞬間由灰姑娘變身最閃耀的派對女郎。他們推出亮白膚色控油肌致BB霜，質(zhì)地細(xì)膩，顆粒均勻，延展性好，能夠完美貼合肌膚，撫平細(xì)紋，隱形毛孔，遮蓋瑕疵，讓肌膚煥發(fā)健康光彩。這款BB霜最大的特點(diǎn)是采用防水防油的配方，讓妝容不畏汗水，持久服帖24小時不變。My Party Gal瞬間其底妝以精致兩用粉餅，超細(xì)粉質(zhì)，細(xì)膩遮蓋面部瑕疵，瞬間煥發(fā)肌膚的美麗光感。自然白提亮偏黃肌膚，象牙白平衡偏白膚色。My Party Gal持久眼線液，配搭My Party Gal晴采立體三色眼影（星光幽藍(lán)）。眼線液濃黑持久無暈染，使雙眼輪廓分明，可營造成熟中帶點(diǎn)小性感的韻味。
中國百貨店將成為國際國內(nèi)化妝品品牌成長的溫床
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場演繹。最近有消息說，重慶新世紀(jì)百貨經(jīng)銷的蘭蔻在該商場舉辦的化妝品節(jié)上，以勁增45%的好成績名列榜首。2011年重慶世紀(jì)新都成功引進(jìn)了迪奧、嬌蘭、Fancl、安娜蘇和蘭蔻等15個以上的國際一線品牌，化妝品業(yè)績一路高歌猛進(jìn)，銷售扶遙直上。新世紀(jì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐富的名優(yōu)品牌、舒適的購物環(huán)境、良好的商業(yè)信譽(yù)使新世紀(jì)成為廣大消費(fèi)者喜愛的購物場所。
北京隆盛泰商貿(mào)有限責(zé)任公司16年的時間都在致力于個人護(hù)理品的代理，并希望與全球范圍內(nèi)的高端品牌都有合作，可以把一些高品質(zhì)，并且可以改變消費(fèi)者健康習(xí)慣的產(chǎn)品帶入中國，其中歐美產(chǎn)品是主要的方向。到目前公司已代理了近20個國際品牌，約400個單品。他們認(rèn)為在個人護(hù)理品領(lǐng)域，國外的產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)和概念上比較領(lǐng)先。一直致力于經(jīng)營高端個人護(hù)理品的代理，迎接消費(fèi)升級。該公司認(rèn)為目前中國的個人護(hù)理已經(jīng)處于升級的階段，外資個人護(hù)理品想搶灘中國市場，首先面臨的問題是價格上要讓更廣泛的消費(fèi)者接受，其次，品牌的塑造還需要很長時間。
另外，也應(yīng)做到對于本土消費(fèi)者需求的把握，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間找到一個契合點(diǎn)。對于個人護(hù)理品來說，中國市場需求很大，市場潛力很大。一方面外資品牌想方設(shè)法擠進(jìn)中國市場，另一方面成長起來的民族品牌又想跨出國門走向世界，以增強(qiáng)邁向國際市場的信心。除了佰草集早些時間打進(jìn)國際市場，并在國際市場占領(lǐng)一席之地，2013年國產(chǎn)品牌珀萊雅也開始規(guī)劃邁向國際市場步伐，首先是計(jì)劃新推彩妝向國際市場進(jìn)軍。杭州珀萊雅貿(mào)易有限公司是第二次參加亞太美容展，護(hù)膚品市場開發(fā)經(jīng)理說，上一年我們覺得參展的效果還不錯，所以今年又再次參展。因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場上，消費(fèi)者基本上都已經(jīng)認(rèn)識了珀萊雅，借這次展會，把我們的品牌告訴其他國家。同時，我們也在招商，看看有沒有機(jī)會，探索國外的公司是否對我們珀萊雅品牌感興趣，借此機(jī)會推廣我們的品牌。從今年的展會來看，我覺得認(rèn)識珀萊雅品牌的人更多了。據(jù)了解，珀萊雅目前一共有6個系列，海能量塑顏系列是2012年推出的，屬于比較高端的系列，主要針對百貨商超渠道為主。
2013年3月底，珀萊雅還會推出彩妝系列。同樣，已經(jīng)有近二十年生產(chǎn)歷史的蘭瑟彩妝品牌，憑著強(qiáng)大的科研技術(shù)人員，不定期地推出新品。定位高端的蘭瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路線的雅邦，無論是從互相配合的原料商、包材商還是從生產(chǎn)、研發(fā)到銷售來看，蘭瑟都有很強(qiáng)的優(yōu)勢，目前已經(jīng)在國內(nèi)有數(shù)千個網(wǎng)點(diǎn)，立足專營店渠道，逐步進(jìn)駐商超渠道，并朝國際發(fā)展。
到今年為止，蘭瑟已經(jīng)參加了兩三年亞太美容展，參加此次展會的目的，主要是把集團(tuán)公司的幾個品牌推向全世界，進(jìn)入國際市場。該公司反映，今年的參展商歐美客人比較多，他們也結(jié)識了很多歐美客商，歐美客商對蘭瑟品牌的質(zhì)量、包裝各方面都很欣賞，有很多客戶樂意把他們品牌帶到相關(guān)的國家去。
據(jù)了解，除了蘭瑟外，在本次展會上，廣州卡洛萊化妝品有限公司也新推出了專門針對國際市場的彩妝品牌。萬邦實(shí)業(yè)蓮娜姬護(hù)膚品有限公司推出的蓮娜姬護(hù)膚品，其營銷戰(zhàn)略也是立足國內(nèi)，闊步邁向國際市場。很顯然，逐漸強(qiáng)大的民族品牌正在逐步走向國際市場。
民族化妝品品牌強(qiáng)勢發(fā)力，市場占有率上升
無論是中國的一二線大城市還是日漸發(fā)達(dá)的三四線城市，國人喜歡民族品牌的趨勢日見端倪。資料顯示，2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%；而到了2012年5月，市場占有率已減至44.5%?！把笃放啤笔袌稣加新士s減，自然給國貨品牌騰出了更多發(fā)展空間。
一些商場的工作人員介紹，國貨品牌的市場占有率確實(shí)有所提升。以佰草集為例，雖很少參加商場的各種促銷活動，但近兩年，佰草集品牌的市場占有率每年都以20%的速度增長。在競爭日趨激烈的化妝品領(lǐng)域，老牌國貨質(zhì)量穩(wěn)定、價廉物美延續(xù)了它們頑強(qiáng)的生命力，也正是因?yàn)檫@經(jīng)得起考驗(yàn)的質(zhì)量，讓國貨越來越受人們歡迎，80、90后的年輕人也成為強(qiáng)有力的顧客群。
之所以出現(xiàn)年輕一族對國貨的青睞，筆者到外地出差有意了解了民族品牌市場情況后發(fā)現(xiàn)，在我國大多數(shù)城市的商場和超市內(nèi)，百雀羚、相宜本草等國貨品牌都擁有了自己的貨架。與以往只走“惠民”路線不同的是，一些國產(chǎn)化妝品也推出了高端產(chǎn)品，并更加注重廣告推廣，以滿足更多消費(fèi)群體的需求。有些國際大品牌不斷爆出化妝品含有對人體產(chǎn)生危害的添加化學(xué)成分，所以年輕一族也學(xué)著父母輩的消費(fèi)習(xí)慣，感覺老品牌的質(zhì)量更穩(wěn)定些。近幾年國貨“重現(xiàn)江湖”后，很受市民歡迎，化妝品市場刮起了一股股“最炫民族風(fēng)”，使一些國有商超開始將眼光關(guān)注到國產(chǎn)品牌。據(jù)成都一百貨店BA告訴，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在賣得很好。以前一個品牌一天最多只能賣100多元，現(xiàn)在來購買國貨的人越來越多，一天一個單品的銷售額可近千元。
作為民族品牌的另一大類藥妝，也是不可小覷的一個品類。香港貿(mào)易發(fā)展局的一份研究報(bào)告估計(jì)，中國藥妝市場至少有200億元人民幣潛在市場尚待開發(fā)，每年增長率高達(dá)10%～20%。藥用型化妝品尤其是中草藥化妝品將開辟新的市場領(lǐng)地，在未來三至五年內(nèi)，中國藥妝市場的競爭將會繼續(xù)升溫。
目前已有170多家企業(yè)涉足中國藥妝市場，其中不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，例如北京同仁堂、上海家化和江蘇隆力奇。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的一位人士爆料，雅詩蘭黛盡管在中國市場的占率一直位列前三名，但如何使用現(xiàn)有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要較長時間才能接觸到固有消費(fèi)群，同時也將與面向中端消費(fèi)群的中國藥妝品牌正面交鋒。
對雅詩蘭黛而言，他們不想只是做一個在中國賣產(chǎn)品的外國公司，他們對中國的期望更多，推出新品牌只是中國計(jì)劃的一個部分，希望中國可以繼美國后，成為雅詩蘭黛第二個最大的“故鄉(xiāng)市場”。
雅詩蘭黛集團(tuán)對中國龐大的藥妝市場覬覦已久，盡管雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌已經(jīng)多達(dá)30多個，包括雅詩蘭黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海藍(lán)之謎（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悅木之源（Origins）等，但近來雅詩蘭黛在中國將增加一條新產(chǎn)品線，要全新推出具有中國特色的中國藥妝品牌，以更好地融入中國，將傳統(tǒng)中醫(yī)和西方皮膚學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)品概念——中醫(yī)治根、西方產(chǎn)品見效快，兩者結(jié)合互補(bǔ)，專為亞洲肌膚設(shè)計(jì)的品牌雛形誕生。為了凸顯產(chǎn)品中西結(jié)合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌膚分析方案——Osiao內(nèi)觀法。這一獲得專利保護(hù)的內(nèi)觀法靈感源自中醫(yī)診癥，每位潛在客戶需與美容顧問進(jìn)行長達(dá)45分鐘的溝通，通過一系列提問了解客戶的生活方式和肌膚狀況，再由電腦綜合分析，得出每個人的肌膚特質(zhì)和問題根源，最終按照結(jié)果選擇使用編號1至5的產(chǎn)品。
化妝品市場正在刮起民族風(fēng)促使民族品牌發(fā)力的另一個因素，民族品牌不惜重金搶占黃金廣告資源。據(jù)坊間傳聞，憑借2012年強(qiáng)勁品牌造勢及各渠道重磅資源推廣，京潤珍珠收獲到良好市場效應(yīng)及品牌知名度。據(jù)說2013年該公司廣告投放力度將再掀高潮。
日前以6002萬中標(biāo)價拿T2013年浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場》第二集全年冠名，并確定追加《中國好聲音》、《中國夢想秀》等王牌欄目，2013浙江衛(wèi)視全年費(fèi)用共計(jì)8000萬。同時，該公司已確定天津衛(wèi)視《快樂生活劇場》第二集全年劇場冠名，并增加《中國好苗子》、《中國麗人》等欄目的特殊合作項(xiàng)目，全年費(fèi)用共計(jì)5000萬。
另有深圳、湖北、黑龍江、河南等衛(wèi)視的資源還在進(jìn)一步落實(shí)中，強(qiáng)勁力度勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年冠名浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場》、天津衛(wèi)視《快樂生活劇場》以來，京潤珍珠品牌曝光頻次日均達(dá)30次以上。央視索福瑞（CSM）最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月所有上星頻道化妝品行業(yè)廣告投放，京潤珍珠投放總時長和總頻次均位列國產(chǎn)化妝品全國第一。前三季度熱播中的《青盲》、《西游記》、《心術(shù)》、《北京青年》等大劇皆在京潤珍珠冠名的兩個劇場掀起收視高潮，《離婚前規(guī)則》《楚漢傳奇》、《鳳凰牡丹》、《鄉(xiāng)村愛情6》等眾星云集的大劇亦將在兩大劇場陸續(xù)上演。
此外，戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及行業(yè)媒體等也將成為京潤珍珠2013年品牌推廣部署的重要戰(zhàn)略媒體，以更強(qiáng)勁的力度為品牌造勢。近日，京潤珍珠宣稱，其2013年年度黃金廣告資源投放已正式全面啟動。此次京潤珍珠再擲重磅，2013年將投的廣告黃金資源全年超2億。
2013化妝品流行趨勢：專業(yè)，專注，全面！
隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，分類細(xì)化以及專業(yè)功效的護(hù)膚品將是日用化妝品朝安全性、功能性、天然性、環(huán)保性方向發(fā)展的必然趨勢。
2013年，男士護(hù)膚品將趨于細(xì)化分類
這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。專家認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來，男用產(chǎn)品漸成氣候，2012年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應(yīng)的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細(xì)分，比如眼霜，比如祛痘膏類、洗滌類的、護(hù)膚類的等等。
通過中國護(hù)膚品市場調(diào)查，不難看出，男性、兒童、運(yùn)動型等的護(hù)膚品需求有著巨大的市場潛力：2012年有很多品牌推出了更多分類的男性護(hù)膚系列，預(yù)計(jì)2013年，會有更多的廠商在這些市場，特別是在男性護(hù)膚品市場上有更大的動作。
2013年，肌膚光彩不發(fā)愁
為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。例如：美白產(chǎn)品會細(xì)分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個方向；會盡量有針對性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
“快速見效”，去藥店找藥妝護(hù)膚品
2013年，市場的走勢將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求專業(yè)的護(hù)膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達(dá)給客戶。而“快速見效”是消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護(hù)膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢。
2013年，生態(tài)妝品是新寵
美容專家都認(rèn)為生態(tài)將在2013年成為一種流行。就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當(dāng)然，目前各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效。而抗衰老產(chǎn)品更是向高科技方向發(fā)展，成為活躍的領(lǐng)域，美白產(chǎn)品是護(hù)膚品領(lǐng)域中增長最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費(fèi)者眼里，高品質(zhì)意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等。
可食妝品，逐步升溫
有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2013年的中國妝品市場是否會成為新的流行呢？專家認(rèn)為，在歐美和中國臺灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的美容意識逐漸增長，可以預(yù)見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會逐步升溫。這也從2012年，更多的專門強(qiáng)調(diào)口服美容功效的護(hù)膚品牌進(jìn)入中國市場可以體現(xiàn)出來。
化妝品與食品的結(jié)合也會更加親密起來。未來化妝品市場還會出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場也會隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。幾年前，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V-175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，2012年蘭姿將這款產(chǎn)品引入中國大陸市場。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。
中草藥妝品，愛你沒商量
2012年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激也大受歡迎。一位超市工作人員告訴本報(bào)記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該摒棄的爭論而銷量走低。2013年，會怎樣呢？專家認(rèn)為，無論是漢方技術(shù)還是化學(xué)技術(shù)，只要是好的成分都可以給護(hù)膚帶來很大幫助。漢方技術(shù)在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護(hù)膚的理念會一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會越來越趨于理性化。甚至有專家大膽預(yù)測，2013年我們已經(jīng)進(jìn)入全新的高科技美容時代！那些已被證實(shí)有效的護(hù)膚成分仍會成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維生素B3。另外，以全新高科技帶來的工藝革新，例如微囊包裹技術(shù)、正負(fù)離子、粉末粒子等，會大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學(xué)家印證其功效，同時多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護(hù)膚品開發(fā)的新趨勢。
納米技術(shù)遍地開花
一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯！有人稱化妝品使用納米是一場賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術(shù)的領(lǐng)頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個產(chǎn)品包括防曬霜、護(hù)發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競爭對手，美國的寶潔、雅詩蘭黛，法國的迪奧，日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2013年，消費(fèi)者是否可以用上更多的納米妝品呢？專家認(rèn)為，2013年還是納米產(chǎn)品的市場培育期，還要靠企業(yè)去正確引導(dǎo)消費(fèi)者。國內(nèi)有很多人都比較喜歡能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是～種假象。因?yàn)椋罆裎锢眍w粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20～30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，隨著市場的成熟，很多人會接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因?yàn)樗鼤屇愕钠つw看起來非常自然。
2013年，各大品牌都會把研發(fā)重點(diǎn)放在納米技術(shù)的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術(shù)——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。
護(hù)膚時光 充滿感官刺激
試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會選哪個？當(dāng)然是能調(diào)動感官，讓視覺、觸覺達(dá)到一種身、心、靈皆舒暢目的的那一個。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要?！艾F(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個。那就對了，2013年的妝品會讓消費(fèi)者感覺更人性，可以在護(hù)膚時充分感受感官刺激。專家預(yù)言，在新一年當(dāng)中，除產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)功效外，還會考慮到消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細(xì)膩等，都會兼顧多層面的消費(fèi)者感受。力求達(dá)到產(chǎn)品不僅有護(hù)膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設(shè)計(jì)方面會更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡便且能更加保鮮保持清潔。
色女郎，染發(fā)頻率見長
“頭發(fā)又長了，真想再染染，再燙燙?！爆F(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。專家認(rèn)為，無論是從專業(yè)消費(fèi)渠道還是普通大眾消費(fèi)渠道均可看出，染色美發(fā)品確實(shí)是發(fā)用品領(lǐng)域內(nèi)的一個快速增長點(diǎn)。雖然目前還沒有確實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認(rèn)其快速增長的趨勢仍將持續(xù)下去。據(jù)一份國際美容美發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測：未來幾年染色美容品需求將成為增長最快速品種，增速將達(dá)到5.3%。預(yù)計(jì)，2013年，染發(fā)劑會越來越安全，消費(fèi)者的染發(fā)行為也會因此得到更為安全的保障。
超值好用 保濕魔力佳品
冬季干燥表現(xiàn)早知道，冬季肌膚往往有很多表現(xiàn)，會為你的肌膚做出預(yù)警。等到自己肌膚感受到干燥感的時候也許肌膚的“饑渴”狀態(tài)已經(jīng)到了很嚴(yán)重的時候！
干紋是那種細(xì)細(xì)密密的小紋路，不笑的時候基本看不見，笑起來就會很明顯，越是干燥越是密集。主要是因?yàn)槔匣琴|(zhì)及死皮堆積在毛孔間，引致干紋若不及早清除，干紋會加深，而肌膚也無法吸收營養(yǎng)及骨膠原。
保濕的功課不僅僅局限在產(chǎn)品的鎖水保濕里，很多時候日常的一些方法也能夠幫助我們?nèi)粘ｆi水，讓肌膚遠(yuǎn)離干燥哦！分享保濕的小竅門，讓這個冬季補(bǔ)水更事半功倍！
你的肌膚是無法真正鎖住水分的，想讓肌膚水潤瑩透一整天，只有源源不絕地從肌底幫肌膚細(xì)胞補(bǔ)水，才能真正提升肌膚水潤度。肌底液作為護(hù)膚程序中必不可少的一步，市面上各類品牌的肌底液也層出不窮，那到底哪一款肌底液才是性價比最高、補(bǔ)水保濕效果超好的，選擇它會感覺到超值超好用呢？
