美國(guó)和其他很多地方都有各種各樣的協(xié)會(huì)，目的是為了更大限度地保護(hù)和擴(kuò)大其行業(yè)份額，為此不少協(xié)會(huì)還出版了相關(guān)雜志。

但是，在保證其作為成員利益重要性的同時(shí)，一些協(xié)會(huì)雜志正在更多的平臺(tái)上迅速地?cái)U(kuò)大他們的業(yè)務(wù)范圍，并且其所在協(xié)會(huì)正在優(yōu)先開(kāi)展跨平臺(tái)的信息服務(wù)業(yè)務(wù)。

數(shù)字版雜志市場(chǎng)空間巨大

美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（cEA）的高級(jí)出版主管辛蒂·史蒂文斯說(shuō)：“我們所有的成員人手一份我們的雜志，這是我們成員的關(guān)鍵利益之一?！?/p>

15年來(lái)，該協(xié)會(huì)一直出版一份名為《CE視界》（CE Vision）的雜志。在2012年底，《cE視界》進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)和定位，改名為《這是創(chuàng)新》（It IsInnovation），也叫做《13》，并在2013年1月的國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)（2013 In-temafional Consumer Electronics Show，CES）上正式亮相。國(guó)際CES展會(huì)由該協(xié)會(huì)主辦，吸引了15萬(wàn)多家參展商。

這個(gè)新雜志還同時(shí)發(fā)布了移動(dòng)App程序和相關(guān)網(wǎng)站。據(jù)2012年6月國(guó)際商業(yè)媒體認(rèn)證公司（BPA）的認(rèn)證結(jié)果，它已有64000多個(gè)訂戶，發(fā)行了平均19000多份的紙質(zhì)版和平均44500多份的數(shù)字版。

該雜志得益于國(guó)際CES展會(huì)的定向贈(zèng)閱和獨(dú)家經(jīng)銷，也在全球發(fā)行。《13》會(huì)發(fā)給所有的CES成員，其中某些特定成員會(huì)收到它的紙質(zhì)版。當(dāng)CES的工作人員去國(guó)會(huì)山，或與準(zhǔn)會(huì)員和合作伙伴相見(jiàn)時(shí)，該雜志會(huì)被當(dāng)成紀(jì)念品贈(zèng)送。

除了用于行業(yè)活動(dòng)，該雜志也在里根國(guó)家機(jī)場(chǎng)、拉瓜迪亞機(jī)場(chǎng)和洛根機(jī)場(chǎng)發(fā)行。它可以進(jìn)行數(shù)字方式在線傳送，也可以通過(guò)iTune播放器和谷歌播放器閱讀。它的網(wǎng)頁(yè)和雜志內(nèi)容都會(huì)在美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的社交平臺(tái)上推送。

辛蒂說(shuō)：“我認(rèn)為大多數(shù)讀者都很重視閱讀該雜志的紙質(zhì)版。我認(rèn)為紙質(zhì)雜志總會(huì)有它的發(fā)展空間，但數(shù)字版會(huì)為我們發(fā)展更多的訂戶，尤其是國(guó)際訂戶。幾年前，我們有25000訂戶，而現(xiàn)在我們的用戶還在不斷增加。通過(guò)數(shù)字技術(shù)，我們可以節(jié)省下印刷版的所有相關(guān)費(fèi)用，如郵資、郵件、印刷費(fèi)和紙張費(fèi)等?，F(xiàn)在有了這種新的出版模式后，我們就可以給他們發(fā)送一個(gè)‘提醒郵件’，告知他們我們的雜志已出版，他們可以訪問(wèn)了，僅此而已。”

用數(shù)字方式培育成員社區(qū)

即使是美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)（AmericanLibrary Association）這樣最老、最大的起源于紙質(zhì)出版的協(xié)會(huì)之一，也越來(lái)越看好數(shù)字出版。成立于1876年的美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)正在改進(jìn)其出版商業(yè)模式以滿足不斷變化的市場(chǎng)。

《美國(guó)圖書(shū)館雜志》（A mericanLibraries）已有104年的歷史了，它正在迅速地走向未來(lái)。除一年出版六期外，它還推出至少四期數(shù)字版增刊和手翻頁(yè)數(shù)字版，以及每周的電子報(bào)，網(wǎng)站，一個(gè)博客家族，一個(gè)工作臺(tái)，在線研討會(huì)和一個(gè)視頻歸檔平臺(tái)，可以容納很多活動(dòng)、會(huì)議、訪談、文件，等等。

該雜志社的主編勞里·博曼說(shuō)：“我們?cè)谶@里用各種不同的方式進(jìn)行宣傳和教育。我們有一個(gè)叫做美國(guó)圖書(shū)館在線的視頻流方案。我們可以為登廣告的人提供打包服務(wù)，他們可以有比以前更多的選擇。我們也有更多的內(nèi)容和方式來(lái)談?wù)撨@些內(nèi)容。”

除了在雜志上報(bào)道日常的新聞動(dòng)態(tài)，挖掘深度報(bào)道之外，《美國(guó)圖書(shū)館雜志》還通過(guò)這些社會(huì)活動(dòng)培養(yǎng)了更多的社區(qū)。博曼說(shuō)該雜志通過(guò)如網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議這種在線組件，成員們可以積極地參與數(shù)字聊天，進(jìn)行網(wǎng)上討論。

“很幸運(yùn)，我們的紙介質(zhì)廣告模式仍然很強(qiáng)大，”博曼說(shuō)，“而其他一些出版社的市場(chǎng)正在從其鼎盛時(shí)期開(kāi)始萎縮。不幸的是，數(shù)字廣告尚未賺得如此多的錢(qián)，所以我們一直在尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的工具以分享新聞和發(fā)出信息。圖書(shū)館員們都是受過(guò)良好的教育、精通技術(shù)的人，所以當(dāng)我們提供新的途徑，我們不必求他們嘗試新的東西?！?/p>

在數(shù)字版與紙質(zhì)版之間找到平衡

美國(guó)社團(tuán)高級(jí)管理人員協(xié)會(huì)（A S A E）的成員雜志《今日社團(tuán)》（Associations Now）正在塑造一個(gè)使其可以獨(dú)立于其組織的獨(dú)特身份。

《今日社團(tuán)》雜志的副總裁兼主編朱莉·蘇普說(shuō)：“ASAE有自己的機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，但在今年10月，我們將推出了一個(gè)今日社團(tuán)網(wǎng)站?！痹撾s志在十月重新發(fā)行，在發(fā)布其專用的在線移動(dòng)網(wǎng)站的同時(shí)，還推出了移動(dòng)應(yīng)用程序和日常的電子郵件通訊。該雜志也有自己的Twitter、Facebook和Linkedln賬戶，用以推出每日的即時(shí)消息和雜志的內(nèi)容。

雖然《今日社團(tuán)》雜志正在建設(shè)自己獨(dú)特的數(shù)字身份以為協(xié)會(huì)成員和讀者提供服務(wù)，蘇普說(shuō)它的紙質(zhì)版在整個(gè)市場(chǎng)上仍然起著很大的作用。蘇普說(shuō)：“我認(rèn)為，對(duì)于協(xié)會(huì)出版商來(lái)講，紙質(zhì)雜志更重要。對(duì)于一個(gè)協(xié)會(huì)來(lái)說(shuō)，擁有紙質(zhì)雜志的價(jià)值部分在于：它每個(gè)月都會(huì)提醒會(huì)員們與協(xié)會(huì)是相關(guān)聯(lián)的。雜志可以提醒他們的成員價(jià)值，至少還可以幫助他們與協(xié)會(huì)保持著聯(lián)系，并希望鼓勵(lì)他們更積極地參與進(jìn)來(lái)。”

（作者單位系北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院）