【摘 要】眾所周知，人類今天所處的時(shí)代，是一個(gè)傳媒業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代。層出不窮的社交網(wǎng)站和各種類型的自媒體將信息發(fā)布的門檻一降再降，引起了新聞從業(yè)者傳播理念上的變化，“把關(guān)人”的角色不可避免的走向了轉(zhuǎn)型。本文試圖通過(guò)分析新媒體條件下新聞實(shí)踐的各種新特點(diǎn)，來(lái)探索新時(shí)代媒體人的角色嬗變。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 把關(guān)人 自媒體 角色轉(zhuǎn)變

“把關(guān)人”理論，又稱為“守門人”理論，是由庫(kù)爾特·盧因提出的，他認(rèn)為在群體傳播過(guò)程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。在上世紀(jì)五十年代，傳播學(xué)者將社會(huì)學(xué)中的這一概念引入了新聞傳播領(lǐng)域，認(rèn)為在大眾傳播的新聞報(bào)道中，傳媒組織扮演了“把關(guān)人”的角色，他們承擔(dān)起對(duì)新聞信息進(jìn)行取舍的責(zé)任，并最終決定哪些內(nèi)容能與受眾見面。

近幾年，由傳播技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的媒體形式和傳播渠道的多樣性，傳統(tǒng)媒體原有的受眾愈來(lái)愈分散，人與信息載體甚至開始合而為一。因此在這樣媒介既大融合又互相競(jìng)爭(zhēng)的新格局下，如何依據(jù)現(xiàn)今的社會(huì)大環(huán)境來(lái)選擇新聞信息，如何整合與組織新聞信息，依舊扮演及承擔(dān)好“把關(guān)人”的新角色，是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代向媒體“把關(guān)人”提出的全新課題。

一、新時(shí)代媒體人所面臨的“把關(guān)”窘境

傳播的自由化使得傳播的范圍具有了無(wú)限的廣闊性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如天羅地網(wǎng)般的信息傳播渠道使得傳統(tǒng)意義上的一個(gè)個(gè)關(guān)口變成了并不能起到篩選作用的“節(jié)點(diǎn)”，媒體正面臨著“無(wú)關(guān)可把”和“把不勝把”的窘境，處于轉(zhuǎn)型期的大眾媒體和新聞實(shí)踐體系就是在這樣一個(gè)無(wú)人監(jiān)管的環(huán)境下產(chǎn)生了許多的問(wèn)題。

1、傳統(tǒng)媒體新聞采寫思維的本末倒置

通常來(lái)講，新聞的采寫思維可以分為輻射思維和輻輳思維兩種（如圖1、圖2所示），兩種思維本身并無(wú)優(yōu)劣好壞之分，只是代表著思維方式的不同。可是在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信源極其豐富的情況下，部分媒體人無(wú)法再靜下心來(lái)仔細(xì)篩選和分析新聞來(lái)源，而只是在各大網(wǎng)絡(luò)論壇和SNS社交網(wǎng)絡(luò)上守株待兔，等待網(wǎng)友來(lái)給自己提供信源和新聞。更有部分記者，不再自己“用腿用眼”去寫新聞看事實(shí)，而是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息聽風(fēng)就是雨，將輻射思維演變?yōu)榱藨{空想象（如下圖3所示）。為了追求所謂的社會(huì)“轟動(dòng)效應(yīng)”，這類媒體人通常在網(wǎng)絡(luò)上得到某一信息后，就開始從如何能夠讓這一事件變得更加吸引眼球、更加具有所謂的“爆點(diǎn)”的角度出發(fā)，去搜索能讓事件變得更為“轟動(dòng)”的線索，利用導(dǎo)演新聞的方法來(lái)對(duì)新聞事實(shí)憑空想象，制造奇聞、欺擾受眾。因此，雖然網(wǎng)絡(luò)的公共性、開放性，讓報(bào)紙和媒體有了更多的渠道和方法來(lái)獲取新聞線索與信息，但網(wǎng)絡(luò)信息的不確定性也在不經(jīng)意間為傳統(tǒng)媒體設(shè)下了深不可測(cè)的陷阱。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化

我們?cè)谒阉饕胬镙斎胍粋€(gè)新聞關(guān)鍵詞，通?？梢栽诟鱾€(gè)網(wǎng)站上看到多達(dá)幾十條的幾乎一模一樣的新聞報(bào)道，造成這一現(xiàn)象的原因主要有以下兩點(diǎn)：

（1）自媒體缺少“把關(guān)”意識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)這一環(huán)境下，轉(zhuǎn)載實(shí)在是一件再方便不過(guò)的事情了，簡(jiǎn)單的“復(fù)制、粘貼”，一篇新聞就可以這樣輕松的被二次傳播了，但有的網(wǎng)民對(duì)于各種信息從來(lái)就沒(méi)有“把關(guān)”這一篩選思想，對(duì)于他們而言，所謂的新聞傳播，只不過(guò)是一次簡(jiǎn)單的復(fù)制與粘貼，自己完全不用對(duì)其真實(shí)性和準(zhǔn)確性承擔(dān)任何責(zé)任。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有采訪權(quán)。根據(jù)我國(guó)政策的相關(guān)規(guī)定，商業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有新聞原創(chuàng)的權(quán)利。因此對(duì)于大部分網(wǎng)站來(lái)講，某一事件的報(bào)道只能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。只有小部分以傳統(tǒng)媒體為依托的權(quán)威網(wǎng)站才能夠發(fā)布屬于白己的消息， 例如鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)等等。其它一些小型的網(wǎng)站和大型商業(yè)門戶網(wǎng)站無(wú)奈只能做出轉(zhuǎn)載之舉。

3、傳統(tǒng)媒體對(duì)自己原創(chuàng)新聞的低價(jià)讓渡

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪官方網(wǎng)站每天都要從傳統(tǒng)媒體處轉(zhuǎn)載多達(dá)數(shù)千條的新聞，但它所需要付出的轉(zhuǎn)載成本仍然要低于一家報(bào)紙的采編成本，所以新聞的低價(jià)讓渡對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是實(shí)在是一筆虧本買賣。但通過(guò)比較同為門戶網(wǎng)站新聞?lì)l道的雅虎中文和雅虎英文網(wǎng)站， 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)門戶網(wǎng)站能夠輕易獲得的低成本轉(zhuǎn)載新聞權(quán)并非是一種中西皆然的現(xiàn)象。

西方一些國(guó)家鑒于相關(guān)政策法規(guī)的規(guī)定，幾乎不可能可以從傳統(tǒng)媒體那里獲取新聞轉(zhuǎn)載權(quán)，所以絕大部分門戶網(wǎng)站的新聞都來(lái)自于各大通訊社。

那么為什么中國(guó)傳統(tǒng)媒體會(huì)心甘情愿地將自己耗費(fèi)了大量人力物力制作的新聞以如此低廉的價(jià)格讓渡給網(wǎng)絡(luò)媒體呢？其根本的原因是傳統(tǒng)媒體的主要盈利來(lái)源現(xiàn)在多以廣告銷售為主，有時(shí)候報(bào)紙的發(fā)行價(jià)格甚至連成本都無(wú)法收回，可是廣告所帶來(lái)的巨額效益保證了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而以低廉價(jià)格再次向網(wǎng)絡(luò)門戶媒體讓渡轉(zhuǎn)載權(quán)對(duì)于當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)其實(shí)只不過(guò)是“蠅頭小利”，是一種額外收入罷了。這也引出了當(dāng)今時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的另外一個(gè)問(wèn)題——過(guò)度商業(yè)化。正如2012年某期《羊城晚報(bào)》在用其頭版全幅寫下“今天沒(méi)有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發(fā)更重要”。當(dāng)一份知名報(bào)刊公然宣稱沒(méi)有任何新聞比一則廣告更為重要時(shí)，我們必須意識(shí)到新聞的價(jià)值已經(jīng)被蠶食到了所剩無(wú)幾的地步了。

二、“把關(guān)人”的職能轉(zhuǎn)變

既然媒體人“把關(guān)”的權(quán)利漸漸地下放到了每一位普通受眾的手中，那么新聞從業(yè)者必然就需要承擔(dān)起對(duì)新聞背景、宏觀政策、突發(fā)事件、社會(huì)現(xiàn)象的深度解讀和解析等職責(zé)，為受眾提供準(zhǔn)確的新聞解釋和評(píng)析，幫助受眾正本清源，求真務(wù)實(shí)，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論，引導(dǎo)人們探求事物的本源，做好一個(gè)合格的新時(shí)代“引路人”，做一個(gè)真正能對(duì)受眾有用的“有觀點(diǎn)”的媒體人。

因此媒體的“把關(guān)”不僅不能弱化，反而應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地放松了對(duì)傳播資格的限度，同時(shí)也就不可避免的帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)制約性以及網(wǎng)絡(luò)信息傳播的混亂和無(wú)序等后果，大量的垃圾信息、失實(shí)信息和黃色暴力信息充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)入到這樣一種過(guò)剩過(guò)濫，且傳播者失去控制狀態(tài)的時(shí)候，“把關(guān)人”就顯得尤為重要了，這不僅是為了整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定需要，同時(shí)也是對(duì)于信息傳播門檻急速下降的一種權(quán)力制衡。

1、媒介融合時(shí)代的“把關(guān)”作用

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，不僅傳者與受者之間的界限日趨模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別也在日益縮小，很多傳統(tǒng)媒體都開始順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，加入新的傳播手段和傳播方式，二者之間也由往日的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系開始轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ブ闻c相互依托。而這樣一種“媒介融合”的新型整合模式也是國(guó)際傳媒領(lǐng)域的一種新潮流。在這樣的背景之下，越來(lái)越多的傳媒巨頭型集團(tuán)開始崛起，他們開始將多種傳播渠道整合在一起，這種新型的合作模式固然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很多機(jī)遇，可是也對(duì)“把關(guān)人”的角色提出了前所未有的挑戰(zhàn)。新的業(yè)界環(huán)境之下，媒體從業(yè)者的挑選新聞信息的方式方法自然需要進(jìn)行調(diào)整以及強(qiáng)化。所以這時(shí)的“把關(guān)人”已不僅僅是像以往針對(duì)新聞的價(jià)值和傳播內(nèi)容來(lái)做出判斷，還需要針對(duì)不同信息載體和傳播方式的特點(diǎn)來(lái)做出選擇。

2、復(fù)雜的媒體格局下的新“把關(guān)人”

自媒體興起之后，現(xiàn)今傳媒行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)前所未有的白熱化狀態(tài)，每一家大眾傳播機(jī)構(gòu)都在信息資源的搶奪上面臨著如下的矛盾：即如何通過(guò)為不同受眾群體提供獨(dú)家的、個(gè)性化信息，以此來(lái)爭(zhēng)取更大規(guī)模的受眾群體，同時(shí)又對(duì)社會(huì)民生的重要新聞承擔(dān)起“把關(guān)”功能，并通過(guò)對(duì)這些新聞一如以往的準(zhǔn)確報(bào)道來(lái)維護(hù)媒體作為“無(wú)冕之王”的權(quán)威性和公信力。因此“新把關(guān)人”對(duì)新聞的選擇不僅要像以往一樣兼顧新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，還必須在不違反我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)的前提下，盡力滿足不同受眾群體的差異化要求，而這都對(duì)“把關(guān)人”提出了較以往更高的要求。

結(jié)語(yǔ)

在近十年的時(shí)間里，大眾傳媒的傳播手段有了質(zhì)的提升，而社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的種種學(xué)科理論本就應(yīng)根據(jù)社會(huì)環(huán)境和學(xué)科特點(diǎn)的變換來(lái)進(jìn)行不斷的改進(jìn)和充實(shí)， “把關(guān)人”理論就正是如此。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播新媒體時(shí)代，媒體從業(yè)者在“把關(guān)人”的位置上被賦予了全新的責(zé)任和義務(wù)，新聞實(shí)踐的發(fā)展、媒介大融合的趨勢(shì)，都對(duì)每一個(gè)媒體人的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。大眾傳播自古以來(lái)就帶有極為重要的社會(huì)屬性，擔(dān)負(fù)著非常重要的社會(huì)責(zé)任，在社會(huì)秩序的建立、社會(huì)文化的傳承方面都發(fā)揮著積極的作用。新的媒體環(huán)境，既為我們帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也引發(fā)了種種問(wèn)題，因此我們必須與時(shí)俱進(jìn)，在日益變化的媒體環(huán)境下繼續(xù)扮演好“把關(guān)人”的角色?！?/p>

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（作者：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：葉水茂