【摘 要】當(dāng)前，從海外引進(jìn)的綜藝節(jié)目在中國(guó)熒屏上遍地開花，成為各電視臺(tái)綜藝節(jié)目的主要表現(xiàn)方式。本文從我國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、引進(jìn)數(shù)量上升的原因以及在引進(jìn)的過程中我們應(yīng)該要注意的一些問題三個(gè)方面對(duì)此現(xiàn)象做了簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】海外綜藝節(jié)目 本土化 創(chuàng)新力

一、當(dāng)前我國(guó)引進(jìn)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

早在十年前，許多制作機(jī)構(gòu)就開始模仿海外節(jié)目模式，比較有代表性的就是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，但當(dāng)時(shí)只是處于模仿階段，對(duì)版權(quán)的問題并沒有過多關(guān)注。十年之后，2010年東方衛(wèi)視對(duì)英國(guó)《英國(guó)達(dá)人》的成功引進(jìn)，再一次點(diǎn)起了引進(jìn)海外節(jié)目模式之火。有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，上星的32個(gè)衛(wèi)視中，引進(jìn)的綜藝節(jié)目所占的比例高達(dá)90%，比如大家熟悉的浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》以及2013年比較火的跳水節(jié)目《星跳水立方》、音樂類節(jié)目《我是歌手》等?？傊鼛啄晡覈?guó)電視臺(tái)自創(chuàng)綜藝節(jié)目數(shù)量一直下降，引進(jìn)的節(jié)目數(shù)量處于急速上升的趨勢(shì)。

二、對(duì)當(dāng)前引進(jìn)數(shù)量上升背后的原因分析

1、當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體創(chuàng)新能力不足

首先，我國(guó)綜藝節(jié)目起步于上世紀(jì)80年代，而國(guó)外的綜藝娛樂節(jié)目起步較早，相比之下我們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)于節(jié)目的市場(chǎng)分析、受眾分析等把握不是特別準(zhǔn)確，雖然我們近三十年娛樂節(jié)目的整體數(shù)量在上升，但質(zhì)量上卻沒有太多的提升。

其次創(chuàng)新能力不足跟我國(guó)制播合一的體制有關(guān)。在制播合一的前提下，電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作和播出。綜藝節(jié)目的研發(fā)是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工程，需要大量的人力物力的投入，在節(jié)目的研發(fā)過程中，一旦想法太過大膽，經(jīng)費(fèi)超過預(yù)期設(shè)想，為避免承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，電視臺(tái)會(huì)將此扼殺在搖籃之中。而如果將制作的權(quán)利下放給各大傳媒公司，因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)利益的吸引，節(jié)目的創(chuàng)新力、成活率會(huì)大大提高。

2、節(jié)目模式本身具有很強(qiáng)的操作性

從生命周期看，引進(jìn)的節(jié)目模式多處于成長(zhǎng)期或者成熟期?；诖?，引進(jìn)的節(jié)目模式在運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)性上就比較低，而且對(duì)于節(jié)目成本制作來說，引進(jìn)比原創(chuàng)節(jié)目要省時(shí)省力。在引進(jìn)節(jié)目購(gòu)買海外節(jié)目時(shí)，在制作流程上會(huì)嚴(yán)格遵照母板節(jié)目的模式。版權(quán)方會(huì)提供一份詳細(xì)的“寶典”，從腳本設(shè)計(jì)、主持人的走場(chǎng)，燈光、音樂、舞美，道具的擺放到節(jié)目制作內(nèi)容、流程都一一說明。同時(shí)，還會(huì)派出專人培訓(xùn)和進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，甚至參與節(jié)目的制作、執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。以《中國(guó)好聲音》為例，該節(jié)目制作時(shí)，其宣傳片頭、節(jié)目海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)布置及節(jié)目的整體包裝都與母版節(jié)目寶典一致。在該節(jié)目錄制第一期時(shí)，國(guó)外導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)觀看、指導(dǎo)，并對(duì)燈光、布置、音響提出建議，甚至選手出場(chǎng)時(shí)話筒的拍攝位置都經(jīng)過專人指導(dǎo)。

3、受眾心理需求分析

受眾是電視節(jié)目消費(fèi)的主體，能否滿足受眾的心理需求則在很大程度上決定了電視節(jié)目能否成功。當(dāng)今社會(huì)是“信息時(shí)代”，人們接觸信息的渠道多樣化，了解的層面和廣度上比以前更深更廣。求新、求變成為這個(gè)社會(huì)的趨勢(shì)。引進(jìn)的節(jié)目模式對(duì)于中國(guó)的觀眾來說，在某種程度上結(jié)合了海外文化，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎，懸念性沖突性更強(qiáng)，滿足了觀眾求新的心理需求。

三、對(duì)我國(guó)引進(jìn)海外節(jié)目模式的思考

1、忌“跟風(fēng)”盲目引進(jìn)

從節(jié)目形式上看，江蘇衛(wèi)視從英國(guó)引進(jìn)了《Take me out》節(jié)目模式，在中國(guó)以《非誠(chéng)勿擾》呈現(xiàn)，同時(shí)湖南衛(wèi)視引進(jìn)《我們約會(huì)吧》浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，東方衛(wèi)視《誰能百里挑一》使得此節(jié)目在熒屏泛濫。自從《中國(guó)好聲音》火爆熒屏后，在短短的一年時(shí)間內(nèi)，各大衛(wèi)視紛紛重拳出擊音樂類節(jié)目，湖南衛(wèi)視相繼推出《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》，東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》，山東衛(wèi)視《中國(guó)星力量》。節(jié)目類型的泛濫在一定程度上加劇了節(jié)目本身生命周期的縮短，加快觀眾“審美疲勞”的步伐，不利于節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)效益和品牌的形成。

2、引進(jìn)的過程中要充分注意與本土結(jié)合

海外綜藝節(jié)目模式自身的成功使得中國(guó)電視人嘗到了甜頭，開始了“大肆”引進(jìn)時(shí)期，卻并沒有充分考慮到有些節(jié)目的表現(xiàn)形式、傳遞的價(jià)值觀是否符合中國(guó)國(guó)情。節(jié)目在某種程度上有文化的烙印，但由于中外文化的差異性，不是所有的節(jié)目模式的表達(dá)方式及傳遞方式適用于中國(guó)的受眾。

所謂中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)的本土化“就是依據(jù)中國(guó)的特殊國(guó)情，立足中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按照中國(guó)電視媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣與實(shí)際需要，組織、制作與傳播具有中國(guó)民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視節(jié)目”。

以《中國(guó)達(dá)人秀》為例來講，該節(jié)目源自英國(guó)的選秀節(jié)目 《英國(guó)達(dá)人》（Britain’s GoTalent），并且在錄制節(jié)目全程中，《英國(guó)達(dá)人》（Britain’s Got Talent）團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“監(jiān)督”。其與原版的仿真率可以說高達(dá)90%，該節(jié)目的導(dǎo)演金磊說，不否認(rèn)這90%在《中國(guó)達(dá)人秀》的成功中起到的關(guān)鍵作用，可另外的10%絕對(duì)不容忽視。”這不容忽視的10%，指的是采用講故事的方法講述表演者背后的故事，這也是該節(jié)目“本土化”的表達(dá)方式。節(jié)目講故事的手法，并沒有使用傳統(tǒng)的采訪、使用煽情的音樂和燈光等方法，而是以紀(jì)錄片作為其表達(dá)方式，真實(shí)記錄一個(gè)選手從填報(bào)名表到最后離開舞臺(tái)的全過程。破產(chǎn)之后與妻子開包子鋪的高逸峰，斷臂男孩客服困難練就用腳彈鋼琴并一舉奪得第一季《中國(guó)達(dá)人秀》的冠軍劉偉，在這個(gè)舞臺(tái)上才藝雖為主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但夢(mèng)想或者背后的情感、故事更能打動(dòng)人心。他讓觀眾看到的是一種精神，不屈不撓、樂觀堅(jiān)持的品質(zhì)。這與原版有很大不同。

3、如何“走得更遠(yuǎn)”值得思考

任何新的節(jié)目模式都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、當(dāng)節(jié)目本身就已經(jīng)處于成熟期時(shí)，如何延長(zhǎng)其生命周期是關(guān)鍵。尤其在中國(guó)一個(gè)節(jié)目火爆之后，紛至沓來的是更多個(gè)同質(zhì)化的節(jié)目，如何將節(jié)目進(jìn)行“保鮮”則是我們值得注意的問題。以《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)夢(mèng)想秀》為例。

《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目由江蘇衛(wèi)視于2010年引進(jìn)，在2012年10月左右對(duì)節(jié)目進(jìn)行了改版，增加了女嘉賓“爆燈”環(huán)節(jié)，此時(shí)臺(tái)上既有“心動(dòng)女生”也有了“動(dòng)心女生”，開啟了“雙選時(shí)代”。從2013年1月5日起，在節(jié)目播出的第四個(gè)年頭，新增兩大環(huán)節(jié)“愛轉(zhuǎn)角”和“師說”。其中，“愛轉(zhuǎn)角”就是在原有基礎(chǔ)上又多了24位愛轉(zhuǎn)角女生，沒能牽手成功的男嘉賓在愛轉(zhuǎn)角區(qū)域迎來“二次機(jī)會(huì)”。“師說”是在每期節(jié)目的最后，由樂嘉（現(xiàn)為寧財(cái)神）、黃菡就當(dāng)期節(jié)目中的某一情感話題深入討論，給面臨同樣情感問題的觀眾建議。一系列的改版增加了節(jié)目的話題性，同時(shí)也增加了節(jié)目看點(diǎn)，“師說”也提升了節(jié)目的社會(huì)性。

《中國(guó)夢(mèng)想秀》是浙江衛(wèi)視從英國(guó)BBCW頻道購(gòu)買的，原版節(jié)目名稱叫做《就在今夜》，是一檔由明星給平民驚喜、幫平民圓夢(mèng)的大型公益活動(dòng)。在第一二兩季的節(jié)目中，《中國(guó)夢(mèng)想秀》按照原版的節(jié)目樣式要求，給普通人圓舞臺(tái)夢(mèng)，從第三季開始，《中國(guó)夢(mèng)想秀》對(duì)其進(jìn)行了改版，將夢(mèng)想不在僅僅局限于舞臺(tái)夢(mèng)、明星夢(mèng)，而是將夢(mèng)想的主題擴(kuò)大、延伸，只要你有夢(mèng)想均有可能實(shí)現(xiàn)。在節(jié)目中，加入了將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)一環(huán)節(jié)，由周立波進(jìn)行簡(jiǎn)短對(duì)話，最后由大眾評(píng)委決定夢(mèng)想是否能夠?qū)崿F(xiàn)。該節(jié)目的改版得到了原版節(jié)目組的一致好評(píng)，并有意購(gòu)買新的《中國(guó)夢(mèng)想秀》的節(jié)目版權(quán)?？梢哉f《中國(guó)夢(mèng)想秀》的改版是成功的，在保持不變的基礎(chǔ)上加上了一些變的元素，這也就提醒我們其他引進(jìn)的綜藝節(jié)目，不能夠一成不變，在社會(huì)如此變化之快的今天，我們要學(xué)會(huì)“變”，以變來吸引受眾。□

參考文獻(xiàn)

①胡智鋒，《中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)“本土化”的戰(zhàn)略目標(biāo)與對(duì)策》[J].《當(dāng)代電影》，2001（3）：88-91

②李梅，《中國(guó)電視娛樂節(jié)目借鑒國(guó)外模式的形式和動(dòng)因淺析》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2012（2）：43-44

③王磊、陸夏，《〈中國(guó)達(dá)人秀〉成功背后的傳播學(xué)解讀》[J].《東南傳播》，2012（7）

④張欣，《引進(jìn)的綜藝節(jié)目為什么現(xiàn)在火了？——海外節(jié)目成功落地帶來的啟示》[J].《西部廣播電視》，2012（12）： 25-29

⑤陳晶晶，《年度節(jié)目：中國(guó)達(dá)人秀》[J].《綜藝報(bào)》，2011-5

（作者：新疆大學(xué)2012級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：周蕾