不斷挑戰(zhàn)變革贏得年輕精英青睞

作為豐田的旗艦車型，皇冠擁有57年的歷史為了滿足消費(fèi)者不斷提升的需求，這款“不斷挑戰(zhàn)變革的汽車”基本保持著4～5年換一代的步伐。如今，皇冠已經(jīng)歷經(jīng)13代發(fā)展，每一代皇冠均代表豐田的最新技術(shù)，并引領(lǐng)豐田品牌的發(fā)展方向。

2012年7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市，一露面就以時(shí)尚動(dòng)感的全新外觀閃亮全場(chǎng)。人們發(fā)現(xiàn)，之前僅配裝在皇冠高級(jí)別車型的先進(jìn)技術(shù)和人性化配置向更多級(jí)別全面強(qiáng)化。其中，VDIM車輛動(dòng)態(tài)綜合管理系統(tǒng)、G-BOOK智能副駕等亮點(diǎn)配置在2.5L級(jí)別車型上首次采用。如此力度的升級(jí)，輔以31.98萬元～51.98萬元的參考定價(jià)、4年或10萬公里的保修政策，這款皇冠新品上市后立即成為2012年高級(jí)轎車市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

除了在外觀上呈現(xiàn)更為時(shí)尚、年輕的特質(zhì)，以及在全系廣泛搭載高端科技配置以外，新款皇冠也十分重視先進(jìn)科技配置的強(qiáng)化。其中，測(cè)距雷達(dá)、電動(dòng)調(diào)節(jié)方向盤、雨滴感應(yīng)式雨刷器、前排通風(fēng)座椅、駕駛席記憶、后排專屬空調(diào)等深受用戶歡迎的經(jīng)典配置，本次也全面擴(kuò)展至更多級(jí)別車型，為處于事業(yè)上升期的年輕精英提供更豐富的配置選擇。正如一汽豐田總經(jīng)理平野雅則評(píng)價(jià)，相比現(xiàn)款車型，新款皇冠可謂煥然一新，在外觀、級(jí)別、配置等進(jìn)行了全面改變與升級(jí)，已經(jīng)遠(yuǎn)超中期改型的標(biāo)準(zhǔn)。

“新款皇冠延續(xù)皇冠汽車與生俱來的尊貴氣質(zhì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)上更加有時(shí)尚氣息，這種感覺恰到好處。30～40歲的年輕精英對(duì)這款車評(píng)價(jià)非常高。新車上市后，首月銷量就比新款上市前增長了近一倍?！币痪€銷售人員敏銳地感受到這款新車的市場(chǎng)反應(yīng)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，年輕實(shí)力人群正在崛起，成為豪華車市場(chǎng)重要的購買力。在充分市場(chǎng)調(diào)研、深刻理解目標(biāo)客戶格調(diào)與品位的基礎(chǔ)上，豐田皇冠緊扣時(shí)代脈搏，憑借商品性升級(jí)加速推進(jìn)時(shí)尚年輕路線，更多年輕有為的商界精英成為2012新款皇冠的受眾。

榮耀不停步“皇冠杯”有看點(diǎn)

2012年，皇冠不僅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠車系的整體實(shí)力，其多年贊助的體育賽事“皇冠杯”中國業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽也顯示了更強(qiáng)的實(shí)力。

據(jù)介紹，2007年，“皇冠杯”誕生于皇冠杯車主高爾夫邀請(qǐng)賽。2010年，一汽豐田與中國高爾夫協(xié)會(huì)合作，成功將“皇冠杯”升級(jí)為國內(nèi)頂級(jí)業(yè)余高爾夫球賽事。經(jīng)過6年的不斷探索與努力，“皇冠杯”影響力日隆，今年“皇冠杯”的報(bào)名參與人數(shù)在去年基礎(chǔ)上幾乎翻了一番。

中國高爾夫協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)表示：“本屆‘皇冠杯’共吸引全國5000多名業(yè)余高球選手參加，其中69%為35歲左右的企業(yè)中高層管理者。”在過去的5個(gè)月中，來自全國12個(gè)城市分賽區(qū)的眾多皇冠車主和高球愛好者參與到了本次“皇冠杯”高爾夫賽事中，讓本次賽事成為中國業(yè)余高爾夫愛好者一展風(fēng)采的年度頂級(jí)盛事。

外卡賽首次推出，迅速贏得了廣大高爾夫愛好者的積極響應(yīng)，甚至有球員參加了四五站的外卡資格賽，努力爭取總決賽的資格，外卡資格賽呈現(xiàn)一片火爆的場(chǎng)面。成都、深圳等城市都上演的重?fù)鬚K好戲，讓參賽球員大呼過癮。另外，賽事發(fā)布會(huì)上知名導(dǎo)演陸川與‘龍女郎’林鵬到場(chǎng)助陣，頒獎(jiǎng)晚宴高曉松和蔡紫芬的現(xiàn)身，則令“皇冠杯”更加星光璀璨外籍知名教練的加盟，為“皇冠杯”的參賽選手接觸國際領(lǐng)先的高爾夫球理念和技術(shù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。經(jīng)過這些努力，“皇冠杯”散發(fā)出別具一格的魅力，皇冠品牌的影響力也隨之?dāng)U大。

正如一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平所說“皇冠品牌追求卓越與積極進(jìn)取的精神在高爾夫這項(xiàng)優(yōu)雅而充滿激情的運(yùn)動(dòng)中得到了完美體現(xiàn)。通過‘皇冠杯’這個(gè)平臺(tái)，我們既為眾多高球愛好者提供了切磋技藝的機(jī)會(huì)，同時(shí)為用戶提供了更加愉悅的品牌體驗(yàn)?！币浴盎使诒睘槊浇?，皇冠的品牌精神在都市精英中獲得了更深刻的感知。

2012年，一汽豐田一方面積極推出煥然一新的換型新車增強(qiáng)商品實(shí)力，另一方面大力推動(dòng)“皇冠杯”升級(jí)，提升品牌營銷實(shí)力，其在C級(jí)乘用車市場(chǎng)的努力有目共睹。未來，這一豐田旗艦經(jīng)典，將很有可能在高端乘用車市場(chǎng)樹立起新的行業(yè)標(biāo)桿。