【摘 要】閱讀是人類文化延續(xù)的需要，我們的生活需要閱讀，需要書籍。曾經(jīng)風光一時的實體書店在數(shù)字技術(shù)的沖擊和人們閱讀習慣的改變下正風雨飄搖，生存之路充滿艱辛。本文從人文關(guān)懷角度闡釋書店存在的價值及必要性，讓人們能夠珍惜這道城市之光，使書店繼續(xù)為我們的生活發(fā)揮光和熱，成為那道永恒的美麗風景。

【關(guān)鍵詞】閱讀 書店 文化

閱讀，被比作城市生活的一劑安定。閱讀也是一種文化，而且關(guān)乎精神的快樂與健康。著名作家賈平凹說過，讀書的最大好處在于“寂寞時不寂寞，孤單時不孤單，絕權(quán)欲，棄浮華，瀟灑達觀，于囂煩塵世而自尊自重自強自立，不卑不畏不俗不諂”。盡管那些前衛(wèi)的生活方式、雷人的流行趨勢、爆炸的新聞信息改變了我們的生活，但是我們內(nèi)心一直有一處高雅、純凈的地方留給最美的文字、最好的書籍，因為那些文字和書籍能讓心靈得到慰藉，讓生活回歸寧靜。

人們的精氣神來自于內(nèi)心的信念，而內(nèi)心信念很大程度上來源于閱讀，閱讀是開啟未知世界的一把鑰匙，同時人們在閱讀中對世界進行著深入的觀察與思考，于是讀書使我們心生詩意，撐開無邊無際的空間和想象，生命始終在詞語間行走，靈魂總是隨文字而徜徉?！笆郎咸幪幗杂泻蔑L景，然而最最吸引我的還是書店的風景。”鐘芳玲說的真好。書卷是我們內(nèi)心的山河，人世間最好的去處莫過于書店，一間書店最美的樣子應(yīng)該是安靜、優(yōu)雅、不慌不忙、不卑不亢的，是靈魂休憩和流動的地方。假如沒有書讀，生活簡直乏善可陳，假如沒有書店，城市一定粗糙和荒涼。縱使世間繁華萬種，也抵不過此刻與書相守，這或許也是愛書人與書的戀戀情結(jié)吧。

其實，在每個城市里都有一種別致的人群，他們在行跡匆匆的生活外殼下，都有著一顆細膩、溫潤的心，他們像賈平凹、鐘芳玲那樣對讀書、對書店有著無比的忠誠，坐擁書城是他們的夢。國內(nèi)的著名書店，如北京的萬圣、單向街，南京的先鋒，上海的季風等都被視為所在城市的一個文化地標，曾經(jīng)多少人推崇備至，而在傳統(tǒng)書業(yè)深受沖擊的今天，書店迎來顛覆性革命：面對數(shù)字出版、網(wǎng)上書店和電子閱讀，不僅傳統(tǒng)出版面臨重大變革，實體書店也已經(jīng)面臨立體化、多元化的沖擊。從短期來看，開書店已經(jīng)是吃力不討好甚至折本的買賣，開一間書店，一個曾經(jīng)看上去很美很浪漫的想法，可如今面臨的殘酷卻是數(shù)倍于這種浪漫。在當下的環(huán)境中，開書店的甘苦一言難盡，甚至有人把開書店歸結(jié)為一種如同對宗教的信仰，事實也確實如此，透過書店，我們能看到愛書人的一份執(zhí)著與堅守，一種虔誠與信仰。

那么為什么曾經(jīng)盛極一時的實體書店會遭遇寒冬、萎靡不振呢？原因主要有兩方面：一個是全媒體時代的到來，實體書的獨占優(yōu)勢被瓦z8cYjpvRqdf2qMWHBPhQlg==解，對實體書店沖擊最大的就是電子信息的滲透。電子媒體中的圖書形式是電子書，在電子書剛開始興起的階段，讀書人視其為難以忍受的東西，認為它不會普及。但是隨著科技的進步，如今的數(shù)字顯示器也逐漸成為精細閱讀的熱銷商品，于是實體書的壓力愈加明顯。盡管會有一段時間是電子書與紙質(zhì)書共存共榮，但數(shù)字出版以其信息迅速、內(nèi)容充實、方便迅捷等優(yōu)點受到追捧，顯現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢地位與潛力，而且網(wǎng)上書店的低廉、便捷沖擊著實體書店的經(jīng)營。另一個原因正像日本非文學作家佐野真一在《是誰殺了書》中所說的那樣，書籍的環(huán)境水準下降了，出版社的編輯、營銷、經(jīng)銷商、書店等各有各的問題，使得閱讀的愉悅空間嚴重惡化，無論是書的文化價值還是趣味性都在下降，而實體書業(yè)衰靡不振情況的出現(xiàn)也是各個環(huán)節(jié)的綜合因素使然，實體書店陷入困頓也多少有這個原因的影響。另外，很多情況下，編輯、出版社和書店往往忽略宣傳的作用，以為好書就算默不宣傳也會有人看，樂觀地以為即使不理讀者，他們也會到書店買書，殊不知在其他媒體渠道的積極發(fā)展和數(shù)字出版的刺激下，走進書店的讀者越來越少了。閱讀的習慣性很強，讀者一旦遠離書店，就懶得再來，于是人們與實體書店漸行漸遠。

如今，實體書店戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，面臨著前所未有的危機和威脅。國內(nèi)外很多實體書店都難以為繼，紛紛選擇關(guān)閉、壓縮、搬遷或者被兼并。整個實體書業(yè)處于混沌狀態(tài)，在危機面前難以找到突圍的路。其實書店最壞的時刻才剛剛開始，傳統(tǒng)實體書店紛紛倒閉確是事實，但是我們也不應(yīng)用狹隘的眼光來看待實體書店在發(fā)展過程中所遭受的挫折，也許這種沖擊是必然，但實體書店也未必會因此走向盡頭。或許傳統(tǒng)圖書市場很難再有過去的銷售規(guī)模和繁榮景象，但實體書店的存續(xù)有重要價值，我們有理由相信，進行結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新是重新煥發(fā)實體書店生機和活力的重要途徑。因此，重新認識實體書店面臨的境況，深入分析和思考其未來走向是十分必要的。

從大處說，做好書店是一種責任，很多實體書店已經(jīng)成為人們眼里的城市地標和文化象征，例如季風書店在上海一直扮演著文化使者的角色，能夠成就這塊金字招牌既有書店自己的堅持也有讀者的認同和捧場；關(guān)中大書房呈現(xiàn)了關(guān)中文化的悠遠、古樸之氣，成為了當?shù)氐奈幕?。一個城市的文化供養(yǎng)是居民幸福感QHQ059774Cgrt1RR0IRBlg==的重要來源，而好的書店能夠成為城市文化在歷史文明長河中的一個烙印必是一件幸事，也是人們的一大福氣。從小處說，在現(xiàn)代社會所有事物都泛濫的時代，信息看似過多，其實也是信息過于分散，在喧鬧、浮躁、緊張的現(xiàn)代生活中，書店可以為我們提供另一種生活方式，人們在此閱讀、交流、聆聽，它承載的是人們精神世界的另一個出口，“閱讀前世美趣，品味今生智識”，豈不快意人生？

從根本上講，書店的路向是兼濟天下。書店更多是為公，不是為私，既然如此，實體書店作為傳統(tǒng)書業(yè)的關(guān)鍵流通環(huán)節(jié)，擔負的責任，發(fā)揮的功用是顯而易見的，實體書店要全心全意為讀者服務(wù)，能為讀者服務(wù)的內(nèi)容越多，服務(wù)的讀者數(shù)量就越多，書店也就有了自己的生存空間和價值。未來實體書店必須根據(jù)環(huán)境變化做出戰(zhàn)略性調(diào)整，理性、主動、求新、求變，勇于突破桎梏、驅(qū)動創(chuàng)新，不斷滿足顧客需求，為客戶創(chuàng)造新價值，才能在市場競爭中立于不敗之地。如若不然，就會把陽關(guān)道走成獨木橋。另一方面，擁有想象力遠比擁有知識重要，在這種進退維谷的形勢下，實體書店是需要理想主義的，理想主義賦予了這項事業(yè)激情和信念，進而成為其前進的動力。理想中的實體書店應(yīng)該是精神的向度，在這個浮躁、喧囂的時代它顯得更為可貴，它應(yīng)該具有建筑美學元素、人文關(guān)懷，還要有一點點類似宗教信仰的虔誠，總之，實體書店應(yīng)該以一種有靈性、有溫情、有品格、有力量的姿態(tài)存在。

其實，實體書店真的做到自己的極致，自然會有生存空間，實體書店的顧客體驗，是網(wǎng)上書店和數(shù)字閱讀無法替代的，這是實體書店的生存關(guān)鍵，也正是其魅力所在。書是書店的一部分，書店也是書的一部分，逛書店正是從書中獲取樂趣和享受的一個環(huán)節(jié)，在一排排書架中尋找與書的“艷遇”，讀本好書，喝杯咖啡或把盞清茶，這樣的時光多愜意??！實體書店為讀者創(chuàng)造了獨特的不可替代的價值，有這樣的優(yōu)勢，為什么不將它進行到底呢？實體書店也罷，網(wǎng)上書店也罷，數(shù)字閱讀也罷，都可以共存共榮，都可以圍繞顧客價值尋找各自朝圣的光明之路。

現(xiàn)在我們的身邊實體書店越來越少了，倘若一個城市缺少了有品位、有風格的書店，那么它還可以趾高氣揚，但也一定失掉了那么一點靈性、清新與寧靜，甚至會變得更為喧囂、浮躁與暴戾，當我們的城市只剩下了無生趣的龐大書城和鮮有情趣的網(wǎng)上書店，那這個地方將是多么乏味和無趣?。∵@不是我們想要的，我們依舊在意那份執(zhí)手之間掌心的溫暖，那份驀然回首時眼底的驚喜，我們?nèi)匀黄诖浇诸^的時候，每隔一個街區(qū)就有一間屬于你我的書房，那點點紙墨幽香增添家園的芬芳，就像一樹一樹的花開裝點這個城市的夢，就像那一束一束的光照溫暖你我的心。

書店作為一種美好的存在，自有它的未來，它像一個布道場潛移默化地影響著我們的生活，它像一處名勝，不僅裝飾了城市的風景，更是讀書人、愛書人追尋的那道城市之光。希望更多的人走進書店，更多的書店走進我們的生活，走到我們的心里?，F(xiàn)代人推崇著一種生活方式：身體和心靈一定要有一個在路上，要么旅行，要么閱讀。那書店不正是你在路上?？康囊粋€驛站嗎？

（作者：褚雅越，中國傳媒大學傳播研究院2011級碩士研究生；楊召奎，中國傳媒大學電視與新聞學院2012級碩士研究生）

責編：姚少寶