盤點2012年企業(yè)參與的社會公益事件，由洋河股份聯(lián)合C C T V發(fā)起的“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”公益行動無疑最具典型性和代表性。在公益事業(yè)由宏觀公益向微觀公益轉(zhuǎn)型的大背景下，此案例的公益模式給現(xiàn)代企業(yè)從事公益事業(yè)提供了一些新的思考。

在中國從事社會公益活動的主體分為三類：政府組織、企業(yè)（團(tuán)體）和個人。處于中堅力量的優(yōu)秀企業(yè)從事公益事業(yè)，更具有資源優(yōu)勢，也更具有可操作性。隨著商業(yè)社會的日趨成熟，以及企業(yè)社會責(zé)任意識的覺醒，越來越多的企業(yè)開始參與到社會公益事業(yè)中來。

洋河股份正是這樣一個企業(yè)，不僅在市場競爭中極具創(chuàng)新精神，在從事社會公益活動中，也將創(chuàng)新演繹的淋漓盡致，最難得可貴的是將公益活動落地，給公眾的印象是接地氣，實實在在的做事情。

立體宣傳傳播公益理念

教育、醫(yī)療是當(dāng)下最熱門的話題，關(guān)系到萬千百姓的福祉。2012年央視開展了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”和“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動，讓鄉(xiāng)村醫(yī)生這個被淡忘的群體走進(jìn)了公眾視野。他們普通的事跡，平凡的夢想也感動著電視機(jī)前的我們。

隨著“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動的深入展開，一個品牌的名字也在潤物細(xì)無聲中進(jìn)入公眾的視野，那就是藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)。洋河股份借助央視的高端平臺，將夢之藍(lán)品牌與“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”主題完美嫁接，實現(xiàn)了品牌的良性互動，并豐富了夢之藍(lán)關(guān)于夢想的文化內(nèi)涵。

央視對于此次公益活動的宣傳高度重視，并投入了大量的宣傳資源。整個活動期間，中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等名牌欄目都對鄉(xiāng)村醫(yī)生優(yōu)秀典型進(jìn)行了跟蹤報道，科教頻道《講述》欄目也專門制作了紀(jì)錄片。

為配合“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動的宣傳，洋河股份不惜拿出在央視的稀缺廣告資源進(jìn)行集中宣傳。除了央視廣告資源，洋河股份還通過戶外大牌、L E D廣告屏、網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙電臺等資源進(jìn)行傳播報道。用豐富的商業(yè)資源做公益廣告，進(jìn)行“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的宣傳，可見洋河股份對于此次公益項目的重視。

在央視和洋河股份密集式、立體化的宣傳下，“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動進(jìn)行的如火如荼，得到了越來越多人的關(guān)注。然而，洋河股份并不滿足于高空傳播——“說”的階段，他們要讓此公益落地生根，讓鄉(xiāng)村醫(yī)生得到真正的關(guān)懷。

深度參與讓公益項目落地

線上央視關(guān)于“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的系列報道，讓十年行醫(yī)在深山的李前鋒，情系大湖鑄醫(yī)魂的謝愛娥，藏鄉(xiāng)村醫(yī)洛松江村等一個個鄉(xiāng)村醫(yī)生立體化的呈現(xiàn)在公眾面前，充分展現(xiàn)了他們的大美大愛，醫(yī)德仁術(shù)。

線下洋河股份悄悄地開展了另一場“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的活動，并通過義賣捐助改善鄉(xiāng)村醫(yī)生工作生活條件。據(jù)洋河股份市場部負(fù)責(zé)人介紹，為將此項公益項目真正落到實處，企業(yè)內(nèi)部專門成立了“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”項目組，并借助營銷網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)開展“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”活動。

2012年12月17日，洋河股份在衢州龍游舉辦了首場“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”慈善公益活動，該縣大街鄉(xiāng)衛(wèi)生院院長徐勝宏被選為“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”。洋河通過產(chǎn)品義賣，為大街鄉(xiāng)衛(wèi)生院募集資金27.5萬元，用于醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施的改善。

江蘇淮安淮陰區(qū)、福建連城縣、安徽馬鞍山含山縣……洋河尋找“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”項目組輾轉(zhuǎn)全國各地，協(xié)調(diào)動員各種資源，來尋找那些需要幫助的“鄉(xiāng)村醫(yī)生”，挖掘傳播“鄉(xiāng)村醫(yī)生”的感人事跡。

洋河親力親為的公益行為贏得了社會各界的尊重和贊譽(yù)，在2012年1月4日C C T V“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動頒獎典禮上，出席活動的各界人士對洋河的公益行為給予高度評價，贊譽(yù)洋河走出了一條獨特的公益之路。