◎沈娟

（湖北美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計專業(yè)，湖北 武漢 430000）

一、標(biāo)識在視覺傳達上的優(yōu)勢

第一，作為直接為大眾所接觸的部分，標(biāo)識是作用最顯著的一種視覺傳達方式。在人們看到標(biāo)識的那一個瞬間，標(biāo)識就已進入人的認知范圍，人們對此標(biāo)識的印象會深入人心。因此與其他傳播方式相比，標(biāo)識具有快速性的顯著優(yōu)點。第二，標(biāo)識由圖案構(gòu)成，無語言文字，所以沒有語言限制，因此可在國際間廣泛傳播。第三，一個好的標(biāo)識不僅能起到宣傳作用，同時還能把品牌自身包含的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容、宗旨等表達出來?？偠灾瑯?biāo)識的視覺作用是顯而易見的，在傳播過程中有著無可替代的作用。

二、標(biāo)識設(shè)計多種多樣的形式

標(biāo)識設(shè)計的形式可分為以下幾種：理念、內(nèi)容、企業(yè)名稱、歷史或傳統(tǒng)等等。其豐富多彩的形式是別的傳達方式所沒有的。在給企業(yè)多種選擇的同時也給大眾帶來了不同的感受，排除了審美疲勞的可能。不同的形式可能能給不同性格、行業(yè)、有著不同審美的人們帶來全面的感受，達到甚至超出預(yù)計的宣傳效果。

三、對顏色的靈活運用使得標(biāo)識能夠表達出更多情感效果

除了圖案之外，標(biāo)識的顏色也是其一大構(gòu)成部分。合理的配色不僅給人醒目的感覺，使人覺得看起來舒服，同時也能在人們的心目中留下深刻印象。顏色自身的感情色彩，使得標(biāo)識同時也能含有相應(yīng)的感情色彩。例如紅色代表著喜慶與熱情、白色代表著純潔與高雅、黑色代表著正統(tǒng)和嚴肅等。合理的應(yīng)用不同顏色的搭配，或漸變或?qū)Ρ龋蚝唵位蚍比A，都會帶來不一樣的效果，加強品牌形象的建立，使人們對品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)有更深層次的認識。色彩的應(yīng)用能將一個品牌的不同方面的形象通過視覺上的刺激，潛移默化，在不知不覺中就灌輸給了人們，這種認知比廣告等強加于人的方式來得深刻得多，也有效率得多。方便、認知性強，這就是標(biāo)識在顏色上的特征與優(yōu)勢。

標(biāo)識是大眾對于產(chǎn)品第一印象的來源，直接關(guān)系到大眾對其的態(tài)度，好的標(biāo)識能事半功倍地發(fā)揮既定功能。這之中顏色更是功不可沒。不同的產(chǎn)品有不同的包裝，包裝形式多種多樣，比如按包裝形態(tài)劃分的內(nèi)包裝中包裝外包裝，除此之外還可根據(jù)運輸方式來分類。包裝材料也很多，有紙質(zhì)的、塑料的、木質(zhì)的、布藝等。不同的包裝都無一例外的會印有特定的標(biāo)識，有文字、指示標(biāo)識和商標(biāo)或者其他。醒目易認的標(biāo)識也能使產(chǎn)品在運輸過程中減少損耗，提高運輸效率。

四、作為一種優(yōu)秀傳播方式的標(biāo)識的自身特征

標(biāo)識的自身特點有：1.功用性，標(biāo)識的根本使命在于功用性；2.識別性，突出自身特征的同時與其他事物區(qū)分開，易于識別是標(biāo)識的另一特征；3.顯著性，標(biāo)識就是為了引起人們的注意而存在的，并且簡單鮮艷的圖案及文字也能簡單地給人留下深刻印象；4.多樣性，從圖案的、顏色的選擇，到表現(xiàn)的形式的繁復(fù)多樣，都體現(xiàn)了標(biāo)識的多樣性；5.藝術(shù)性，標(biāo)識是由不同圖案組成，好的標(biāo)識都應(yīng)在美學(xué)上具有一定的觀賞性；6.準(zhǔn)確性，標(biāo)識作為一種事物或產(chǎn)品的代表，要求能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特點；7.持久性，一個標(biāo)識一旦誕生，就成為了一種代表，不能輕易更改。

標(biāo)識能將多種事物的抽象而模糊的精神內(nèi)涵進行轉(zhuǎn)化，以另一種具體而清晰的方式表達出來，給人對于這個對象一個明確的概念。而作為一個企業(yè)的代表，標(biāo)識僅僅以一個圖案就準(zhǔn)確地表達出了企業(yè)的內(nèi)涵，由此可看出標(biāo)識的重要性。中國的象形文字也能看做是事物的一種標(biāo)識，將事物圖形化，更直觀地表達出信息。標(biāo)識比事物本身更簡潔，更易被大眾接受，也更便于識別。當(dāng)企業(yè)走向盛大，標(biāo)識又成了統(tǒng)一各分公司或不同分工部分的強有力約束，將各部分緊密聯(lián)合。標(biāo)識使企業(yè)與其產(chǎn)品或服務(wù)更親近大眾，更易于被接受。而作為一種視覺傳達的方式，標(biāo)識不僅可以使用圖形，也可以將圖形與字母結(jié)合，形成互補的關(guān)系，全面地說明企業(yè)的性質(zhì)。

五、未來發(fā)展

企業(yè)營銷作為企業(yè)發(fā)展的重要手段之一，銷售策略和銷售方式是其重要組成部分。營銷的好壞直接決定了企業(yè)的形象和發(fā)展。同時，營銷作為與大眾接觸的第一平面，也決定著企業(yè)在消費者心中的認知度。所以，但凡是想要往好處走的企業(yè)都很重視企業(yè)營銷，這時有效的營銷手段就跟著凸顯出來，一種能高效地讓企業(yè)快速打入主流市場的方式必然得到絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，于是，標(biāo)識在視覺傳達藝術(shù)上的優(yōu)勢使之從眾多營銷方式中脫穎而出。

對于消費者來說，標(biāo)識就代表著企業(yè)的形象和內(nèi)涵，越是受大眾贊同、認知的企業(yè)，越是會被消費者選擇，給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效應(yīng)。在競爭日益激烈的現(xiàn)在，一個有視覺沖擊的、代表了企業(yè)內(nèi)涵并且簡單、能讓人一眼記住的標(biāo)識就越來越被企業(yè)需要。比如豐田汽車的車標(biāo)，正中的大橢圓代表地球，中間的兩個橢圓組成一個T，代表著豐田公司，整個標(biāo)識象征了豐田公司立足與顧客以及對未來的信心。類似于這樣的內(nèi)涵豐富且簡單、辨識度高的標(biāo)識，同時被企業(yè)和消費者接受，由此可見，不管是對于企業(yè)還是對于大眾，一個好的標(biāo)識都是被需要的。因此，標(biāo)識的威力和發(fā)展前景不言而喻。