文 嚴文明 張智慧

“中國夢”成為當代中國的最強音和主旋律。本文通過對新聞媒體在傳播“中國夢”的責任和使命和當前“中國夢”傳播中存在的問題進行了分析和總結(jié)，并從對內(nèi)傳播與對外傳播兩個角度提出了相應(yīng)的策略。

2012年11月29日，習(xí)近平總書記參觀《復(fù)興之路》展覽時提到:“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。”“中國夢”的提出，極大地激發(fā)了人民群眾實現(xiàn)民族復(fù)興的內(nèi)心渴望和高漲熱情，引起全國人民的強烈共鳴，成為當代中國的最強音和主旋律。但當前中國正面臨經(jīng)濟與社會的多重轉(zhuǎn)型,行進在改革的關(guān)鍵時期，不可避免的出現(xiàn)了社會道德滑坡,拜金主義、享樂主義、利己主義等思想滋生蔓延的現(xiàn)象和問題。

在此背景下，新聞媒體不可回避地擔負著傳播和解釋“中國夢”的責任和使命，成為“中國夢”傳播的主陣地、主渠道和主力軍。這是當前歷史條件下，黨和人民對新聞媒體提出了新要求和新期待。因此，新聞媒體只有構(gòu)筑起強大的傳播力，才能擔負傳播“中國夢”的責任和時代使命。

當前“中國夢”傳播存在的問題

在很短的時間內(nèi)，“中國夢”成了老百姓口中的熱詞,成了社會輿論關(guān)注的焦點。但在“中國夢”傳播過程中，也存在著一定的問題，值得我們探究。

1.過度強調(diào)政治性和綱領(lǐng)性

“中國夢”一經(jīng)提出，全國主流新聞媒體首先通過全媒體、多角度、多維度的宣傳渠道，鮮明響亮地唱響了富有時代特色的主旋律，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚人心的強大作用。如，《人民日報》自3月19日推出“同心共筑中國夢”系列評論，連續(xù)推出《高揚凝心聚力的中國精神》《凝聚不可戰(zhàn)勝的中國力量》《以發(fā)展筑牢夢想根基》《民生改善是夢想的最好詮釋》《在黨的引領(lǐng)下匯聚圓夢力量》《中國夢歸根到底是人民的夢》等文章，從不同角度對如何實現(xiàn)中國夢作出深刻解讀和闡釋，評論被《光明日報》《中國青年報》《大眾日報》等中央和地方主要媒體廣為轉(zhuǎn)載。3月18日以來，中央電視臺《焦點訪談》欄目也推出了“夢想引領(lǐng)未來”的系列電視節(jié)目，通過《如何實現(xiàn)中國夢》《百姓心中的中國夢》《中國夢的本質(zhì)內(nèi)涵》《數(shù)說中國夢》等系列報道，用中國夢激勵現(xiàn)實之中國。另外，中國青年網(wǎng)也從3月19日起推出“青春助力中國夢”系列報道，如《存高遠 煉意志 實現(xiàn)中國夢有我們青春的力量》《你的志愿夢，我的西部夢，我們的中國夢》等。

“中國夢”既是國家夢，也是個人夢，但有些媒體在傳播“中國夢”時，過多地采用了抽象、宏觀的解讀和傳播方式，傳播內(nèi)容也集中為報告、宣講和政論文章，帶有非常濃郁的政治色彩，“中國夢”傳播與個人夢并未有很好的關(guān)聯(lián)，缺乏具體、鮮活的內(nèi)容。

另外，一些記者缺乏深入采訪，遠離現(xiàn)實生活，對“中國夢”缺乏深刻的認識和理解，“人云亦云”，生搬硬套，形成了概念化和理論化的文風(fēng)，雖具有“志存高遠”的國家情懷，但脫離社會實際、百姓生活，使“中國夢”容易被曲解和誤讀，缺乏闡釋力和影響力。

2.社會媒體平臺影響力不足

“中國夢”一經(jīng)提出，經(jīng)主流媒體的宣傳后引起了社會的強烈反響，以微博為代表的社會化媒體也持續(xù)跟進，“中國夢”一度成為微博上的熱門話題。復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心、英智傳播集團、名道傳播研究所三方聯(lián)合發(fā)布的《“中國夢”社會化媒體傳播研究報告》顯示，自2013年1月初至6月30日的6個月的時間內(nèi)，有超過10萬個活躍的微博賬號通過新浪微博發(fā)布與“中國夢”相關(guān)的討論。

從上表中我們可以看出，媒體微博發(fā)布相關(guān)博文只有2441條，占總量的1.44%，而且在發(fā)布“中國夢”相關(guān)微博數(shù)量最多的前15名賬號中，有9個賬號是認證為“政府”的政務(wù)微博，有1個賬號為媒體類微博（湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺），傳播內(nèi)容更多的為對已發(fā)布的新聞進行再次傳播，以對“中國夢”的主流闡釋為主，缺乏創(chuàng)新性。由此可以看出，媒體在社會媒體平臺的傳播力較弱,話題的參與度和影響力也明顯不足。

3.負面信息過度解讀

無論是正面信息還是負面信息, 都是客觀存在的。但在當前“中國夢”傳播關(guān)鍵時期，新聞媒體在日常新聞活動中對負面信息的過度解讀，容易成為影響正能量的消極因素，削弱了當前“中國夢”的傳播效果。比如，校長開房、教師猥褻幼女以及濟南女童被殺案等負面新聞“你方唱罷我登場”。這些社會和網(wǎng)絡(luò)熱點話題，引起了社會的廣泛關(guān)注，它一方面保障民眾知情權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)，另一方面，連續(xù)不斷地傳播負面新聞, 會逐漸動搖人們的政治立場, 松動社會原有的政治關(guān)系，也勢必影響社會輿論環(huán)境，弱化新聞媒體在“中國夢”主旋律傳播中的作用。

《北京日報》就曾刊登題為“唱響主旋律是中國媒體的社會責任”的文章。文章稱，國內(nèi)一些媒體熱衷于大肆炒作丑聞八卦，靠搞獵奇性、煽動性消息來吸引眼球。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，有的是受西方所謂“新聞自由”的觀念所蠱惑，有的則是利字當頭，拋棄了媒體的職業(yè)底線。文章認為，中國的媒體要堅持自己的新聞觀，要唱響主旋律。

“中國夢”的新聞傳播策略

1.統(tǒng)籌對內(nèi)傳播與對外傳播兩大場域

要實現(xiàn)“中國夢”，首先就要凝聚全國人民的力量。新聞媒體肩負都會傳播真善美、傳遞社會正能量的使命，不僅要凝聚人心，將全國人民的視線集中到“中國夢”上來，要激發(fā)中國人的“圓夢”熱情。而且全世界也需要了解“中國夢”，“中國夢”也要吸引國際社會的理解和支持。因此，新聞媒體在傳播“中國夢”時要有國內(nèi)與國際、對內(nèi)與對外兩種視野。

“中國夢”有多大的影響力，在很大程度上取決于媒體的傳播影響力。媒體在傳播“中國夢”時，要讓世界了解一個個中國人的“尋夢”故事，拉近中國與世界各國的距離，消除誤解，求同存異，加深世界對一個真實中國的了解和認同，從而增強“中國夢”在國際社會的親和力、感召力以及影響力。

2.圍繞“中國夢”設(shè)置議題

“中國夢”歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實現(xiàn)。傳播“中國夢”，就是要傳播所有中國人的愿望、理想和夢想，就是傳播對美好未來的理念、信心和正能量?！爸袊鴫簟笔嵌鄠€層面愿望的集合，是一種共同的心聲。因此，媒體應(yīng)以“中國夢”為核心，主動設(shè)置議題，認真選擇話題設(shè)計、解讀視角與傳播方式，通過系列的新聞傳播活動，把所有人的夢想凝聚到“中國夢”上來，使“中國夢”與個人夢密切相連。

另外，在圍繞“中國夢”引導(dǎo)輿論方面，媒體一方面要對“中國夢”的理念內(nèi)核及時、針對性地進行闡釋，解疑釋惑。另一方面，則要用心找準詮釋“中國夢”新聞的落點、焦點和熱點，并努力將傳播過程中的難點、焦點嬗變成亮點、看點，吸引受眾的關(guān)注與互動。同時，在此活動中，還要通過報道全國人民追逐夢想、實現(xiàn)夢想的故事，多形式、多角度地反映當前社會積極進取、昂揚向上的姿態(tài)，堅持不懈地為實現(xiàn)“中國夢”傳遞輿論正能量。

3.遵循貼近性

傳播力決定影響力，要報道和傳播好“中國夢”，關(guān)鍵在于媒體的傳播效果。媒體要努力加強傳播力建設(shè)，解讀好國家夢與個人夢的關(guān)系，讓“中國夢”照進現(xiàn)實，因地制宜、因時制宜，以小見大，讓它貼近普通百姓的生活，生動鮮活，避免說教和官話套話。

“美國夢”的成功傳播，就是基于一個普通個人的奮斗經(jīng)歷和成功故事，傳遞希望之夢、成功之夢、平等之夢、幸福之夢。所以，媒體在傳播“中國夢”時，也要以個體人物為切入點，用百姓的語言和故事，用講故事的方法，反映人民的真實夢想，展示中國之變，提示中國的美好，描述中國人的真情實感。媒體要創(chuàng)新話語體系和敘事方式，傳播內(nèi)容要平實、生動、富有感染力。這不僅僅是傳播方式，更體現(xiàn)了媒體的態(tài)度和責任。

由于文化、意識形態(tài)及價值觀念的差異和不同，國內(nèi)外的傳播理念與接受習(xí)慣也存在著巨大的差異。因此，媒體在對外傳播“中國夢”時，則要考慮國外受眾的接受心理與習(xí)慣，選擇其樂于接受的具體、形象、生動、活潑的事實，以有針對性、適應(yīng)性的內(nèi)容和形式，對思想、心理、情感等方面提升滲透力、感染力、征服力，從而實現(xiàn)傳播“中國夢”的目的。

4.多媒體聯(lián)動傳播

當前，新媒體與傳統(tǒng)媒體共舞的格局已經(jīng)形成，全球媒體都呈現(xiàn)出多媒體聯(lián)動傳播的發(fā)展態(tài)勢。

為更好地傳播“中國夢”，多種媒體應(yīng)該聯(lián)合起來共同行動，圍繞“中國夢”這一重大主題，通過內(nèi)容、渠道和平臺的跨媒體整合,電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體互相協(xié)調(diào)，聯(lián)動配合，通力合作，實現(xiàn)媒體間“你中有我，我中有你”的互動傳播，構(gòu)建立體式、全媒體、全天候傳播聲勢，以此達到全方位宣傳，資源共享，擴大影響的目的。同時，還需創(chuàng)新報道策略，強化主體間的互動，傳播正能量，從而增強新形勢下的輿論引導(dǎo)力，全方位、多角度詮釋“中國夢”。

比如，2013年1月5日，《人民日報》發(fā)表文章:《“中國夢”:內(nèi)涵·路徑·保障》，同天，人民網(wǎng)上配合發(fā)表文章《“中國夢:有特定內(nèi)涵》，人民日報微博平臺上圍繞“#中國夢，我的夢#”微話題，粉絲們展開互動。權(quán)威的媒體，知名的欄目，聲勢浩大的多媒體聯(lián)動宣傳，立體式的覆蓋，吸引網(wǎng)上與網(wǎng)下，得到讀者、網(wǎng)民、手機用戶的集體關(guān)注，取得了較好的傳播效果。

5.重視新媒體平臺

隨著新技術(shù)革命和信息全球化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微電影等傳播渠道成為重要的輿論平臺，新媒體傳播已成為國際傳播的重要手段。中國的發(fā)展進步、社會的和諧、人民的幸福都可以通過新媒體平臺來發(fā)出聲音，讓世界各個角落的人都可以看到中國的變化，可以了解“中國夢”。

因此，要利用好微博、微信等新媒體平臺傳播，將提升中國夢的傳播效果作為聚焦點、著力點、落腳點，強化雙向互動，提升傳播效果，為社會的發(fā)展以及“中國夢”的實現(xiàn)保駕護航。比如，“中國夢”——中國網(wǎng)絡(luò)電視臺原創(chuàng)系列微電影正式發(fā)布，并將通過新媒體發(fā)布平臺傳播到北美、歐洲、日本等190多個國家和地區(qū)，旨在為中國夢的傳播注入“正能量”。