廣西玉林師范學院文學與傳媒學院 劉斌慧

招貼是對外發(fā)布消息特定貼出的通告，也是一種傳播信息的媒介。雖然招貼本身是無聲的，只能借助形與色來表現和強化傳達的信息，但是由于招貼的簡明、信息量大的特點而被大眾接受。通常人們看招貼的時間是很短暫的，要在簡短的時間內獲取招貼中的內容，在應用色彩的心理效果和美觀裝飾上都有助于招貼的傳達效果。由此可見色彩在招貼中起到了非常大的作用。

一、商業(yè)招貼的重要意義

廣告招貼是戶外廣告的最主要形式，也是最古老的的形式之一。經過漫長的發(fā)展，已成為現今社會非常重要的宣傳手段之一?，F今我們生活在一個廣告時代，廣告在我們的生活中無所不入。招貼廣告現在雖然受到了各大廣告媒體的挑戰(zhàn)和競爭，但它始終是無法被取代的，招貼的主要特征是強烈的視覺沖擊力、新穎的創(chuàng)意。它以獨特的方式出現在各種公共場合吸引廣大社會公眾的注意力，并且能快速有效地傳達各種個性化信息。

二、商業(yè)招貼設計背景

招貼設計作為一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。在設計招貼時必須要具有相當的號召力和藝術感染力。而且它的畫面應該有比較強的視覺沖擊，必須具有獨特的藝術風格和設計特點。色彩不只是一種享受，也是一種信息，我們生活在這個多姿多彩的世界里，所有的物都有自己的色彩，樹木，花草色彩隨著四季而變化。在視覺中，色彩作為人的第一視覺印象，其藝術魅力更為深遠，具有先聲奪人的力量。隨著時代的發(fā)展進步，人們的物質生活和精神生活在不斷的提高，開始追求色彩的美感，所以在設計招貼的時候運用色彩這一手段給作品賦予特定的情感和內涵。不同于以往關于城市旅游宣傳招貼那樣的直觀照片式的表達方式，而是通過色彩的表達方式傳達出這個地域的風土人情。

三、招貼設計中的色彩特性

色相、純度、明度是色彩的三個基本物理要素。彩色中區(qū)別色彩種類的名稱叫色相，在自然光下，不同波長的光給人的色彩感覺是不同的，也可以對色彩按照一定的比例重新組合。純度是指色彩含量的純凈程度，從色彩的鮮明度、灰度和它的飽和度來討論的話，這些因素都能直接影響商業(yè)招貼的視覺表達。明度指的是圖片色彩的明暗程度，是色彩搭配的基礎，它是所有色彩都具有的屬性。任何色彩都有它本身的明暗，任何圖片的研究都可以從它的明暗度來開始分析。明暗的等級分為無彩色、黑色、白色和灰色這幾種（如圖1），色彩的明暗等級標準就是根據這幾種劃分的，普通明度標準大都定在9級左右（如圖2）。色彩對人視覺的影響是非常直觀的，同時它也能使人產生味覺和聽覺上的聯(lián)想，并且使人產生不同的情感。平時設計師招貼設計中色彩設計的時候一定要充分考慮到受眾的心理特征。人們的心理因素對色彩的接受程度，直接影響到商業(yè)招貼設計的成功與否。只有合理的利用色彩的心理特征，招貼中的色彩才可以直接或間接的使消費者產生心理聯(lián)想。充分的考慮到受眾的生活習慣、興趣愛好和他們的社會背景，這樣會更加有利于我們進行色彩分析與搭配，商業(yè)招貼設計一般都是有它特定的對象，因此我們在設計過程中就要充分的考慮這類人群的特征。

圖1 明暗等級（圖片來源：百度www.baidu.com）

圖2 明度（圖片來源：百度www.baidu.com）

四、色彩在商業(yè)招貼中的重要性

近色彩是重要的視覺語言，它能傳遞信息、烘托寓意，色彩是消費者確定設計價值的重要因素之一。人們對色彩的認識和運用的過程是從感性升華到理性的一種過程，色彩給予了生命熱情，給生活增添情趣。色彩與生活的關系是密不可分的，色彩映射出了我們對生活的態(tài)度，紅色代表著熱情奔放的性格，紫色代表著穩(wěn)定大方，粉紅色代表著活潑可愛等等。長時間以來，由于人們對色彩的認識和應用，使色彩在人的生理和心理方面產生出不同的反應，不同的色彩會讓人產生興奮、愉快和壓抑的感覺。正因為不同色彩有著各種不同的作用，人們才利用色彩為我們的生活所服務著。色彩在招貼的設計中重點的突出在它本身的表現力和感染力上，如果學會如何成功的運用色彩，可以大大提高商業(yè)招貼的吸引力和視覺沖擊力。色彩也是人們視覺上最敏感的東西，把色彩處理好就可以為招貼錦上添花并且達到事半功倍的效果。招貼用色彩增加設計美感和藝術效果，在商業(yè)招貼設計中恰當的色彩搭配能傳達出招貼的思想感情，不同的色彩搭配適用于不同的招貼主題，所以色彩應用的過程中要根據商業(yè)招貼的主題思想，進行色彩的搭配與運用，最終達到視覺傳達最好的藝術效果和商業(yè)目的。

總而言之，色彩運用是一種手段，又是一門藝術，只有設計者不斷去探索和總結才能去取悅讀者和消費者。

五、商業(yè)招貼中的色彩搭配

色彩搭配設計主要包括眼睛對明度、色相、純度、對比等的刺激作用，給人們心理留下的印象，象征意義及情感影響。把這些色彩組合到一起，人們的視覺感受才能直接影響到招貼的視覺效果，只有合理的配置色彩和適度的搭配色彩，才能了解色彩和某些事物特別是來自自然界的某些事物形成的特定關聯(lián)。

在招貼設計中，一定要拿其對應的顏色，這樣才能更加生動得體現出產品的類型特點，并能準確的傳達給顧客商品信息及產品基本情況。比如提到美食，首先就會讓人想到綠色，綠色，也是食品行業(yè)的主導顏色，而且不同類別的食品就有它自己不同表現的顏色。如果說到火鍋，就會讓人想到辣、熱情，設計宣傳火鍋的招貼使用紅色就能更好地表現它的特點。再比如面包糕點，一般這類食品它的表面基本呈橙色，這種顏色也是最能刺激食欲的顏色，所以用這種顏色表現更為貼切。

六、色彩心理在商業(yè)招貼中的應用

在招貼設計中，色彩作為三大構成語言之一，因為色彩可以最先捕捉到人們的眼球，所以其位于另外兩大要素圖形和文字之上。色彩可以很好有效的去傳達設計師的情緒和意圖，是一種廣泛的交流途徑。以色彩心理作為科學依據，能夠很好的幫助設計師根據所想要表達的含義和利用色彩帶給人們的心理效應來創(chuàng)作令人一目了然的作品。

某些事物特別是來自自然界的某些事物形成的特定的關聯(lián)，經過時間的慢慢磨練，已經深深地根固在人們的潛在的心理意識中了，因此人們自然而然的會對色彩產生不同的情緒。比如紅色就給人激情洋溢、刺激的效果，還能使人產生沖動、熱情、活力的感覺，還有綠色顯得和睦寧靜，給人健康和安全的感覺。由此可見色彩是豐富的，色彩的飽和度和透明度上的輕微變化都會產生不同的感覺效果。比如綠色中，黃綠給人青春的感覺，而藍綠色有種陰深的感覺。

在有些設計中，在本身的色彩運用上都是力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，這些雖然在視覺上會產生不錯的震撼效果，但是在構思色彩時，最起碼要做到讓色彩去表現到位作品的特質，比如一張宣傳某種新食品的招貼海報，就應該盡量的用鮮明的色彩，這樣才能引起觀眾的食欲，但是如果只是為了吸引觀眾注意，而采用了各種過于極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹而大膽的做法，是否足??？比如有個例子：蔡啟仁先生有一幅作品，做的是一張喜帖，喜帖的上面就簡單地印了一個綠色的「喜」字。這個從表面上看來這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒有什么別的特別之處；可是新郎和新娘都是環(huán)保人士，所以綠色對他們來說意義重大；不過當收到喜帖的親朋好友打開帖子一看發(fā)現新郎和新娘一個姓黃，一個姓藍，他們立即意會到「綠」的意義，綠色的喜，這就成為兩人結合的見證，綠色在這個設計上的運用極為巧妙，意義也變得更加深遠。

色彩在文化范圍中起著非常大的作用，在社會中色彩的存在都有著它本身特定的象征意義，它們通過在季節(jié)背景、政治背景、環(huán)境背景等背景中表現形式來體現的，不同的文化會賦予色彩不同的含義。我國自古文化中崇尚紅色，紅色象征著吉祥、喜慶。然而在西方的文化中紅色卻是個相當貶意的詞，它象征著殘暴和流血。隨著人們生活水平的提高大家已經越來越重視色彩心理在醫(yī)療保健、教育、餐飲娛樂、商業(yè)促銷、交通運輸以及建筑裝潢等設計方面的實際應用。人們對色彩的這種由經驗感覺到主觀聯(lián)想,再上升到理智的判斷,雖然有特殊性、個性和偶然性的特點,但也有普遍性、共性和必然性的特點。色彩對人的心理可以產生物理的、情感的和意象的影響。

總而言之，說明人們對色彩具有強烈的選擇性，色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能夠滿足人們的物質生活和精神生活各方面的要求，它還有溝通人與物的關系、傳遞信息、表達感情和影響人們心理等功能。