李 瑢

（湖南女子學院，湖南長沙410004）

生態(tài)消費是國際消費發(fā)展的大趨勢，在美國、德國、意大利、荷蘭分別有77%、82%、94%、67%的消費者在選購商品時會考慮生態(tài)環(huán)境因素。我國生態(tài)消費大眾化雖已起步，但比例仍不足20%，農(nóng)村的比例更低。與此同時，隨著農(nóng)村工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化進程的加快，農(nóng)村環(huán)境污染和生態(tài)破壞日益嚴重，我國農(nóng)村生態(tài)破壞與環(huán)境污染的危害程度和廣度都遠遠超過歐美國家，湖南農(nóng)村的狀況亦如此。當前，湖南總人口數(shù)中農(nóng)村人口占70%，是全省最大的消費者群體，在全省消費中占著十分重要的地位。湖南農(nóng)村消費者是湖南生態(tài)消費和兩型社會建設的一支重要生力軍，沒有農(nóng)村消費者的生態(tài)意識和生態(tài)消費，兩型社會建設就沒有基礎。強化湖南農(nóng)村消費者的生態(tài)意識，促進農(nóng)村生態(tài)消費，是建設兩型社會的重要一環(huán)，因此，研究湖南農(nóng)村的生態(tài)消費問題具有十分重要的理論和現(xiàn)實意義。

一、兩型社會背景下倡導湖南農(nóng)村生態(tài)消費的意義

（一）倡導湖南農(nóng)村生態(tài)消費是落實馬克思自然觀的具體體現(xiàn)，是保障兩型社會建設目標實現(xiàn)的內(nèi)在要求。

生態(tài)環(huán)境問題已經(jīng)日益成為了世界各國普遍關注的焦點之一，生態(tài)環(huán)境問題解決的好壞已經(jīng)成為影響日后各地發(fā)展的重要因素。正是基于此，我國政府針對環(huán)境日益惡化的現(xiàn)狀，提出了建設兩型社會的方針，即不斷提高資源利用效率，盡可能地減少資源消耗環(huán)境代價，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的資源節(jié)約型發(fā)展模式和推動人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境友好型社會形態(tài)。在生態(tài)環(huán)境嚴重遭到破壞的今天，馬克思所強調(diào)人與自然辯證和諧的自然觀對于我們解決生態(tài)環(huán)境問題和建設兩型社會具有十分重要的意義。倡導生態(tài)消費就摒棄了那種以人為主體的單向的將自然界視為自己的勞動對象，不顧自然規(guī)律，只為滿足自身利益需求的對象性的見解，而是在認識規(guī)律的基礎上利用自然，對自然倍加呵護和精心管理，承認自然生態(tài)利益高于一切利益。同時，生態(tài)消費引導的綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式摒棄了那種以經(jīng)濟增長為唯一目的的傳統(tǒng)發(fā)展觀，放棄了那種以高消耗、高投入、高污染和高消費來促進經(jīng)濟發(fā)展的模式，做到盡可能地少投入，多產(chǎn)出，提高對自然資源的利用率。此外，生態(tài)消費某種程度上也規(guī)范了人們的行為，減少了因為人自身的活動所制造出來的不適合人類生活的環(huán)境，符合馬克思所主張的對人與自然進行控制，尤其是對人進行控制的理論，是促進兩型社會建設實踐的重要舉措。

（二）倡導湖南農(nóng)村生態(tài)消費有助于促使人們樹立正確的消費價值觀，為兩型社會建設目標實現(xiàn)提供思想保障。

現(xiàn)代意義上的生態(tài)消費是建立在人、自然和社會和諧統(tǒng)一的基礎上，是一種高層次的科學、文明和理性的消費。它是指消費水平是以自然生態(tài)正常演化為限度，消費方式和內(nèi)容符合生態(tài)系統(tǒng)的要求，有利于環(huán)境保護，有助于消費者健康的一種自覺調(diào)控、規(guī)模適度的消費模式。它所倡導的消費觀念、消費結構和消費模式不僅有利于環(huán)境保護和資源的合理利用，而且體現(xiàn)了人們科學的道德觀、價值觀和人生觀，顯示出高層次的精神文化內(nèi)涵。生態(tài)消費的倡導會使人們較多地關注生產(chǎn)過程中對生態(tài)環(huán)境造成的破壞，使人們意識到如果不遵從自然規(guī)律進行消費，必將受到自然的約束和懲罰，從而使人們樹立起尊重自然、保護生態(tài)的科學的消費觀。同時，生態(tài)消費所崇尚的人與自然的和諧統(tǒng)一還可以使人們改變奢侈和浪費的消費觀念，改變?nèi)藗儗^度物質(zhì)消費的盲從，提倡健康豐富的精神生活，可以使人們積極地開發(fā)自己的創(chuàng)造力和潛能，大大提高人們的身心健康和整體素質(zhì)，這些都有利于社會文明和社會進步。因此，當社會成員普遍具有較高的生態(tài)、環(huán)保意識，并能據(jù)以實施自己的消費行為的時候，建設兩型社會也便得到了保障。

（三）倡導湖南農(nóng)村生態(tài)消費有助于促使生產(chǎn)方式發(fā)生變革，是保障兩型社會建設目標實現(xiàn)的必然選擇。

馬克思把整個經(jīng)濟活動概括為社會再生產(chǎn)過程，它由生產(chǎn)、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)構成。消費作為社會再生產(chǎn)的出發(fā)點和歸宿，既是生產(chǎn)、分配和交換的結果，反過來又影響交換、分配和生產(chǎn)。在市場經(jīng)濟條件下，消費行為會引導生產(chǎn)行為，不適當?shù)南M模式是造成環(huán)境持續(xù)不斷惡化的主要原因。因此，從一定意義上說，可持續(xù)消費比可持續(xù)生產(chǎn)更重要。傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式是采取高投入、高耗費、高污染的粗放型管理模式，從而造成生態(tài)與環(huán)境的嚴重危機。而生態(tài)消費的主導思想是對自然資源、生活資料和公共產(chǎn)品的消費，它反作用于生產(chǎn)，則要求生產(chǎn)方式推行以生態(tài)環(huán)境為中心的綠色管理模式，即要求實行無污染技術和節(jié)能技術的清潔生產(chǎn)。這種生態(tài)的生產(chǎn)方式不僅會使生產(chǎn)過程無污染，而且生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在使用和最終報廢處理過程中也不會對環(huán)境造成損害。因此，生態(tài)生產(chǎn)的推行會促進資源的優(yōu)化配置，最終促進可持續(xù)發(fā)展和建設兩型社會。

二、湖南農(nóng)村生態(tài)消費的現(xiàn)狀

(一)湖南農(nóng)村生產(chǎn)消費現(xiàn)狀

（1） 農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費方面

近年湖南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體保持平穩(wěn)較快增長,但從生產(chǎn)消費合理性的角度看,仍呈現(xiàn)出以下問題：一是農(nóng)業(yè)資源的高投入。湖南省絕大部分農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力水平目前仍十分低下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和機械化程度較低，農(nóng)技指導還滿足不了農(nóng)民的實際需要，農(nóng)作物增收仍以高資源投入為主要途徑。在種植當中，缺少了農(nóng)技知識的農(nóng)民一味地以增加肥料方式來促進增產(chǎn)，一些肥料施放過剩，造成了農(nóng)作物的營養(yǎng)過剩，而另一些需要的肥料沒施下去，導致了農(nóng)作物產(chǎn)量無法提高，而成本卻逐漸增加。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的水稻種植，一畝地所需肥料成本大約是國外的兩倍，而湖南又要比全國高出20%。此外，為了抵御病蟲害等不利因素對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的危害,有機農(nóng)藥的使用劑量不斷加大。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中環(huán)境問題突出。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中環(huán)境問題涉及兩類，一類是與資源開發(fā)相關的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問題；另一類是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)排放的污染物控制有關的問題。作為利用土地的主要活動，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對土地資源高度依賴，農(nóng)業(yè)發(fā)展與環(huán)境相互作用并對環(huán)境造成一些嚴重后果，表現(xiàn)為：農(nóng)村地區(qū)森林資源被大量砍伐、土地資源被過度開發(fā)，造成了森林資源銳減和水土流失。生產(chǎn)中化肥和農(nóng)藥的大量使用,造成部分土地鹽堿化，減少了有效耕地面積?；屎娃r(nóng)藥包裝袋等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)垃圾隨處丟放、桔梗和雜草等垃圾露天焚燒、動物糞便堆放不合理等,造成了生產(chǎn)和生活環(huán)境的惡化。事實表明，農(nóng)業(yè)發(fā)展及其引起的外部成本不斷加大，已經(jīng)使湖南省農(nóng)業(yè)的環(huán)境可持續(xù)狀況十分嚴峻。

（2） 農(nóng)村地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)消費方面

在農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展和國家相關政策大力支持下，湖南省農(nóng)村地區(qū)企業(yè)數(shù)量逐漸增加,工業(yè)生產(chǎn)逐步活躍,但生產(chǎn)消費中存在的問題也不容忽視，表現(xiàn)為：一是粗放式生產(chǎn)，資源浪費程度高。農(nóng)村工業(yè)企業(yè)的發(fā)展很大程度上依靠廉價的土地資源、勞動力資源和自然資源的大量投入,企業(yè)能以較低的價格征得大量土地新建廠房，獲取當?shù)刎S富的自然資源為原料,能以低廉的價格雇傭當?shù)鼐用襁M行生產(chǎn)。這種粗放式的生產(chǎn)是絕大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展方式,企業(yè)產(chǎn)量的提高也主要來自于勞動力和資源投入的增加。由于資源價格相對低廉，非節(jié)約性生產(chǎn)造成資源浪費程度過高。二是生產(chǎn)線落后,工業(yè)污染嚴重。農(nóng)村企業(yè)由于資金實力薄弱，引入的生產(chǎn)線相對落后，配套的環(huán)保設施十分不齊全,生產(chǎn)垃圾處理能力極為低下。工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的廢氣和廢水不加處理便隨意排放,給農(nóng)村地區(qū)的空氣和水土造成了污染。工業(yè)廢渣隨處堆放，占用土地的同時也造成了耕地污染。特別是近些年來，湖南省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展迅速,但大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)工藝落后，管理水平低下，污染物排放量比較大,污染物的治理率較低，而且鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)多處于村鎮(zhèn)、農(nóng)田附近，污染物一般都直接排放到農(nóng)村環(huán)境中,造成農(nóng)田的直接污染。

（二）湖南農(nóng)村生活消費現(xiàn)狀

（1）消費觀念相對落后，消費結構不合理?，F(xiàn)階段農(nóng)村陳舊、落后的消費觀念還沒有完全轉變，主要體現(xiàn)為愚昧性消費多、人情性消費多、不健康娛樂消費多。有的農(nóng)戶不愿花錢訂書讀報、學技術，卻愿花錢“供菩薩”、“敬土地”；不愿花錢請醫(yī)生，卻愿花錢請巫婆、驅“瘟神”。此外，請客送禮也已經(jīng)成為農(nóng)村的一股“消費風潮”，不僅名目繁多，花樣百出，而且數(shù)額巨大，諸如婚喪、節(jié)日、孩子滿月百日、周歲、升學、就業(yè)、參軍以至建房圓垛、喬遷等，都得大宴賓客。據(jù)我們針對湖南省農(nóng)村消費狀況調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，除了日常必須消費，37%的農(nóng)村收入用于人情及婚喪嫁娶。農(nóng)村居民的生活消費還主要用于生存性消費,而文教娛樂等發(fā)展性消費并沒有隨著收入的增加有明顯提高，消費結構不合理。部分家庭深受傳統(tǒng)消費文化的影響,認為“吃好、穿好、住好”已是最大的滿足，忽略了教育和醫(yī)療保健等對促進農(nóng)民身心發(fā)展的重要性，消費結構有待進一步合理化。

（2）高消耗產(chǎn)品使用現(xiàn)象普遍，消費給資源環(huán)境造成的壓力加大。目前農(nóng)民外出務工成為一種常見的社會現(xiàn)象，這些外出務工的農(nóng)民是農(nóng)村中最具有消費能力和消費愿望的群體。這么龐大的消費群體長期脫離農(nóng)村，導致農(nóng)村消費市場發(fā)生消費者“空缺”現(xiàn)象。而留守在農(nóng)村的居民都是一些消費能力較差的老人和孩子，他們的收入水平和消費能力相對低下，在消費中更多地追求消費品的效用，對廉價的產(chǎn)品接受度比較高，是進入農(nóng)村市場的高資源消耗、高環(huán)境污染產(chǎn)品的主要消費者。另外，農(nóng)民購物多以流動的集貿(mào)市場為主，買到假冒偽劣產(chǎn)品既無票據(jù)也無法找到售者索賠、售后服務得不到基本保障的情況非常普遍。高消耗、高污染的“三無產(chǎn)品”的使用不僅浪費了社會資源，也給居民生活和健康帶來了更大的隱患。此外，絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)沒有固定的垃圾堆放裝置，更沒有統(tǒng)一的垃圾處理站，大路小道成了“天然的”垃圾堆放場所，果皮紙屑和各類包裝塑料袋隨處可見，環(huán)境污染在所難免。

三、發(fā)展湖南農(nóng)村生態(tài)消費的對策

（一）生態(tài)性生產(chǎn)消費方面

（1）加大政府的鼓勵、支持和監(jiān)督的強度。地方政府在農(nóng)村地區(qū)生態(tài)性生產(chǎn)消費方式的建立過程中應該有所作為，應該大力宣傳生態(tài)性生產(chǎn)消費的重要意義,采取措施激勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和企業(yè)生產(chǎn)者積極參與生態(tài)消費活動，以資源環(huán)境承載能力為限度,實行節(jié)約生產(chǎn)和生態(tài)生產(chǎn)，實現(xiàn)個人利益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。地方政府可以通過切實了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中面臨的各種困難,提供各種及時有效的技術支持和資金幫助,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。此外，地方政府應當加快完善規(guī)范農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)消費的政策法規(guī)，加大對農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)消費活動尤其是工業(yè)生產(chǎn)消費活動的監(jiān)督力度，處罰違法違規(guī)行為，盡量減少不科學的生產(chǎn)消費行為的出現(xiàn)。

（2） 引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者實施高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。目前,絕大多數(shù)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)增收目標的還是靠的耕種更多的耕地和更多的生產(chǎn)投入的這種外延式的生產(chǎn)方式來實現(xiàn)的。然而，在資源和環(huán)境的雙重壓力下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動必須做出調(diào)整，走上資源節(jié)約、環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)道路,努力促進生態(tài)農(nóng)業(yè)的形成及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和生態(tài)農(nóng)業(yè)規(guī)模的形成過程中,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還應積極學習先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，自覺做到高效生產(chǎn)，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),正確處理各類生產(chǎn)垃圾,如在適宜地區(qū)推廣沼氣、秸稈氣化等技術,以提高廢物再利用和資源化程度，減少生產(chǎn)垃圾排放。

（3） 勸導農(nóng)村企業(yè)生產(chǎn)者的主動配合，實施循環(huán)工藝,生態(tài)生產(chǎn)。農(nóng)村地區(qū)企業(yè)生產(chǎn)工藝落后,工業(yè)垃圾處理能力低下，不僅消耗了大量的土地、水資源等自然資源，而且破壞了農(nóng)村居民的生存和生產(chǎn)環(huán)境。農(nóng)村企業(yè)生產(chǎn)者作為農(nóng)村地區(qū)的一類特殊的生產(chǎn)者和消費者，應當主動配合政府各項促進生態(tài)性生產(chǎn)消費方式措施的實施，利用循環(huán)工藝，實施清潔生產(chǎn)，引入先進的生產(chǎn)技術,提高資源的利用效率，堅持節(jié)約生產(chǎn)的原則，遵循生態(tài)生產(chǎn)流程，做到產(chǎn)品的清潔設計、清潔生產(chǎn)和清潔流通，完善工業(yè)垃圾配套處理設施建設，提高廢物回收再利用和資源化程度，減少工業(yè)“三廢”對環(huán)境的污染。

（二）生態(tài)性生活消費方面

（1）加強政府引導、扶持和規(guī)范的力度。地方政府應當站在生態(tài)文明建設的高度，加大宣講力度，使農(nóng)村居民明確轉變生活消費方式的原因及目的，了解生態(tài)消費的必要性和重要性,促使農(nóng)村居民主動地加入到轉變生活消費方式的行動中來。此外，“農(nóng)村消費市場長期低迷的原因在于農(nóng)民增收難和城鄉(xiāng)二元分割的公共服務體制”,因此，地方政府還應落實解決“三農(nóng)”問題的各項具體措施，完善各項惠農(nóng)政策,促進農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展和農(nóng)民收入增加，為轉變農(nóng)村居民現(xiàn)階段生活消費方式提供充足的經(jīng)濟條件和堅實的物質(zhì)基礎。同時，政府還必須加快農(nóng)村地區(qū)基本公共服務建設,加大基礎教育、醫(yī)療保健、公共交通等領域的投入，建立適量的垃圾回收站和集中處理中心，為農(nóng)村居民轉變生活消費觀念、改善生活消費結構和改變不健康的生活消費方式提供保障。

（2）引導農(nóng)村居民逐步實踐節(jié)約消費、合理消費和健康消費。從某種程度上講，生態(tài)性生活消費就是一種包含了節(jié)約消費、合理消費和健康消費的消費方式。面對日益嚴峻的資源環(huán)境形勢，提倡節(jié)約消費勢在必行。倡導節(jié)約消費就要引導農(nóng)村居民在滿足必需的消費需求的前提下，追求消費質(zhì)量的提高，鼓勵條件適宜地區(qū)的農(nóng)村居民積極參與構建節(jié)能型、節(jié)水型的適度消費生活體系，減少對高資源消耗、高污染消費品的消費，從消費端減少資源消耗和降低環(huán)境污染。此外，還可以引導廣大農(nóng)村消費者樹立環(huán)保意識,構建合理的消費結構，形成健康的生活消費方式，在追求消費品的高效用和高質(zhì)量的同時自覺注重環(huán)保，保持農(nóng)村環(huán)境的整潔。

（3）加強生態(tài)消費教育，提高生態(tài)消費意識。良好的生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的必要條件，也是實施兩型社會建設的重要目標。研究證明農(nóng)村消費者的環(huán)境關心程度對生態(tài)消費的影響顯著，關心程度越高的農(nóng)村消費者越傾向于生態(tài)消費，在平時的消費行為中更會考慮環(huán)境保護因素，更愿意選擇生態(tài)消費方式為改善環(huán)境盡一份力量。因此，政府的有關部門應加強對農(nóng)村消費者的生態(tài)消費教育，采取鼓勵、教育宣傳、輿論導向等措施，逐步引導農(nóng)村居民向節(jié)約、環(huán)保、健康的消費方式轉化?？梢钥紤]從以下方面著手：一是繼續(xù)發(fā)揚中華民族勤儉節(jié)約、艱苦創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，倡導樹立正確的消費理念。二是克服和抵制不文明的消費行為。減少人情消費和面子消費,不鋪張、不浪費、不攀比，高效用、節(jié)約性消費。三是加強消費的計劃性，避免消費的隨意性和盲目性。家庭收入的安排上做到先生產(chǎn)，后生活，生產(chǎn)、生活兩不誤，搞活經(jīng)濟，提高收入水平，為實現(xiàn)生態(tài)消費奠定堅實的物質(zhì)基礎。

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