□ 黃圓圓

當(dāng)今時(shí)代是新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，這種在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，不管是在出現(xiàn)的數(shù)量上，還是更新?lián)Q代的速度上都讓人驚嘆，數(shù)字電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等，這些有別于報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體的新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌曾為新媒體下過這樣一個(gè)定義：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！毙旅襟w之所以為“新”，就因?yàn)樗哂袆?chuàng)新形態(tài)，它骨子里是具有革新的一面的，不管是它所依存的技術(shù)、表現(xiàn)形式，還是它的創(chuàng)造理念，都有所突破。而輕博客就是在這樣一個(gè)大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的一種新媒體。作為新媒體，再加上先前國(guó)外有成功案例，它的發(fā)展空間本應(yīng)非常巨大，但如今國(guó)內(nèi)輕博客的發(fā)展卻并不順利，面臨著許多困難。

一、輕博客網(wǎng)站的特點(diǎn)

博客傾向于表達(dá)，微博傾向于社交，而輕博客就是介于兩者之間的一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體。

它兼具兩者特色，又有別于它們，它更突出簡(jiǎn)單的發(fā)布流程、精美的內(nèi)容和視覺設(shè)計(jì)，風(fēng)格極簡(jiǎn)，重點(diǎn)在于展示用戶產(chǎn)生的文字、圖片等。輕博客概念提出者許朝軍曾很形象地說，微博是一份報(bào)紙，博客是一本書，那么輕博客則是一本雜志。

二、國(guó)內(nèi)主要輕博客網(wǎng)站生存現(xiàn)狀

國(guó)外網(wǎng)站Tumblr自問世后受到年輕人的歡迎，受到它的影響和啟發(fā)，國(guó)內(nèi)輕博客市場(chǎng)迅速升溫，在2011年，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、盛大推他、新浪Qing、人人小站等輕博客都紛紛開啟，但是在光輝不久后，卻都紛紛面臨重重困難亟待解決。

（一）點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)

點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)是中國(guó)最大的輕博客平臺(tái)，中國(guó)輕博客模式的創(chuàng)建者和領(lǐng)導(dǎo)者。于2011年2月上線內(nèi)測(cè)，4月7日開放注冊(cè)，彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)社會(huì)化媒體工具對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容平臺(tái)的缺失，經(jīng)過一年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的成長(zhǎng)高于市場(chǎng)預(yù)期，高質(zhì)量的用戶和內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、電影、電插畫、藝術(shù)、攝影、建筑等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域?？墒?012年4月，在宣稱已積累了600多萬(wàn)用戶、1819 萬(wàn)博客、3547 萬(wàn)內(nèi)容后，看似運(yùn)行良好的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)卻將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向另一款移動(dòng)社交應(yīng)用“啪啪”，其本身處在無(wú)人運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

（二）盛大推他

盛大輕博客推他網(wǎng)能夠讓用戶隨自己的興趣愛好簡(jiǎn)單快速地發(fā)布文字、照片、音頻等各種形式的內(nèi)容，與其他用戶分享如電影、攝影、音樂等諸多興趣。2011年5月5日，推他網(wǎng)正式對(duì)外公測(cè)，2011年5月13日同步功能上線，之后各種新功能上線，到2012年2月28日全新改版，子博客功能上線，可是在2013年5月6日后，項(xiàng)目組卻已解散，網(wǎng)站無(wú)法打開。之后有報(bào)道反映推他的市場(chǎng)推廣公司無(wú)法拿到推廣費(fèi)，也有眾多網(wǎng)友反映遭到屏蔽與封號(hào)。

（三）新浪Qing、人人小站

新浪Qing是由新浪網(wǎng)推出的輕博客產(chǎn)品；人人小站是由國(guó)內(nèi)實(shí)名制社交網(wǎng)站人人網(wǎng)打造的輕博客，在2011年7月對(duì)外公測(cè)。它們延續(xù)了之前建立的良好用戶基因，在一眾輕博客中也比較有底氣，但是對(duì)于用戶來說，這兩者更像是新浪網(wǎng)和人人網(wǎng)的衍生物，并沒有什么獨(dú)立性，很多功能都是相互重疊的，這也不免讓人感到失望。

三、輕博客困難現(xiàn)狀形成原因

導(dǎo)致輕博客如今發(fā)展困難重重的絕不僅是單個(gè)原因，它是內(nèi)外環(huán)境的綜合結(jié)果，它的內(nèi)部固有矛盾是它的主因，而它的競(jìng)爭(zhēng)者、受眾市場(chǎng)也在不同程度上限制了其發(fā)展。

（一）自身局限性

現(xiàn)階段輕博客網(wǎng)站都還未建立起一種成熟穩(wěn)定的盈利模式。這也是一種固有的行業(yè)發(fā)展的局限，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)媒體平臺(tái)，它需要用戶基數(shù)來說明它的存在價(jià)值，而這種用戶基數(shù)積累的過程必定需要雄厚的資本來支撐，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的正常運(yùn)行。如今的輕博客網(wǎng)站都處在一種不斷投入資金的狀態(tài)，而何時(shí)才能有穩(wěn)定的盈利卻并不明晰。盈利模式的模糊性也導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)行的不科學(xué)，甚至網(wǎng)站停滯。只能說國(guó)內(nèi)輕博客只是模仿了國(guó)外成功案例的外在形式，其精髓還遠(yuǎn)未掌握。

國(guó)內(nèi)輕博客網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)松散也是一個(gè)致命的問題，任何一個(gè)成功網(wǎng)站的背后，必定有一個(gè)健全專業(yè)的、層級(jí)明確的運(yùn)行團(tuán)隊(duì)，它決定了整個(gè)網(wǎng)站的高度，而國(guó)內(nèi)的輕博客網(wǎng)站在這方面做得并不好。其中點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)就一直被人詬病，它曾被人指出其網(wǎng)站小編是根據(jù)博客算法和本人申請(qǐng)從網(wǎng)友中篩選出來的，人員學(xué)歷、年紀(jì)、人生閱歷都截然不同，層次相差非常大，而且他們的工作時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段都不同，每個(gè)小編負(fù)責(zé)一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽的內(nèi)容，但由于各人的偏好品位差異導(dǎo)致有時(shí)網(wǎng)站內(nèi)容風(fēng)格迥異、相差甚遠(yuǎn)，甚至網(wǎng)站在錄用他們之前都并未對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，而只是讓他們?cè)陂喿x短短幾句操作提示之后就要開始實(shí)習(xí)上崗，實(shí)習(xí)多日就成為正式小編，很難相信這樣一群結(jié)構(gòu)松散、意識(shí)形態(tài)迥異的業(yè)余編輯能夠撐起整個(gè)網(wǎng)站的日常編輯審核工作而不出問題。

（二）缺乏明確定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力

在如今新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)缫殉蔀橐曈X動(dòng)物，圖片帶給人一目了然的刺激遠(yuǎn)比文字大，讀圖時(shí)代已經(jīng)來臨，而且隨著生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于快餐式文化消費(fèi)，也更愿意分享，更愿意尋求跟自己趣味相投的人，這些都是輕博客得以存在的理由，也是它們一時(shí)風(fēng)光的原因，但是為何之后發(fā)展遭遇重重困難呢？這是因?yàn)槭鼙姷倪@些喜好和需求都幾乎被滿足了。在國(guó)外，Twitter不能發(fā)布多媒體信息，而輕博客Tumblr的出現(xiàn)就完善了這一功能，這也使得Tumblr發(fā)展迅猛，而在國(guó)內(nèi)，發(fā)文字、圖片、視頻、聲音，微博即可以實(shí)現(xiàn)，功能幾乎涵蓋輕博客，那么受眾就沒有必要一定要選擇輕博客了。而輕博客也從未非常明確地表現(xiàn)出自己獨(dú)一無(wú)二之處，與其他媒體相比，自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也并不突出，這就很難讓受眾記住、選擇并成為忠實(shí)支持者。

（三）行業(yè)模式?jīng)Q定其受眾局限、市場(chǎng)較小

輕博客網(wǎng)站是一種組織傳播的非正式渠道，是在組織內(nèi)進(jìn)行人際傳播，是基于興趣自發(fā)成立的組內(nèi)的群體傳播，傳播信息中本意交流成分較多。輕博客內(nèi)的內(nèi)容涉及藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑、創(chuàng)意、繪畫等，主要受眾多為藝術(shù)欣賞層級(jí)較高的知識(shí)分子或是非常熱愛這些方面的文藝青年，這些人會(huì)選擇去注冊(cè)，選擇關(guān)注對(duì)象并在組織內(nèi)進(jìn)行傳播，達(dá)到良好的效果。但從媒體發(fā)展層面來說，這些還不能使一種新媒體真正壯大起來。有不少其他受眾只是將輕博客當(dāng)做漂亮的博客、空間或微博來使用，并未能適應(yīng)輕博客“高品質(zhì)內(nèi)容社區(qū)”的服務(wù)定位，使用與滿足理論中闡述受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)就是要滿足自己的需求，而現(xiàn)在社會(huì)中，人逐漸變得浮躁，往往有很大的信息壓力和很強(qiáng)的趨同心理，因此他們往往會(huì)選擇社交性較強(qiáng)、歸屬感較強(qiáng)的微博等媒體，而不滿足于僅僅在圖片上點(diǎn)個(gè)“l(fā)ike”。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然就目前來說，整個(gè)輕博客行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)非常嚴(yán)峻，所面臨的很多困難都急需解決，還需要形成自己固有的行業(yè)盈利模式，明確自身在市場(chǎng)的定位，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)滿足用戶需求，行業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展。但是無(wú)論如何，它都是數(shù)字化營(yíng)銷的充分表現(xiàn)，使人的興趣愛好成為細(xì)分群體的標(biāo)準(zhǔn)，給許多偏好它的人們帶來了無(wú)數(shù)樂趣，也已然無(wú)可爭(zhēng)議地成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程中必不可少的階段性產(chǎn)物，那么輕博客未來走向究竟如何，還是讓我們拭目以待。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012.

[2] chinaz站長(zhǎng)之家.輕博客，讓我們拿什么來愛你.

[3] （美）保羅·文森.新新媒介[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.